Bannerové slepotě předcházela ještě jedna: slepota na nečitelné tiskové zprávy. Firmy chtějí content marketing, média chtějí prodávat publikum, ale jak to skloubit, aby se publikum také chtělo nechat koupit? Odpovědí může být nativní reklama - články psané tak, aby se čtenář nenudil.
3. V ZAHRANIČÍVELKÁVĚDA I DISKUSE
FTC: We got problem
Mashable, WSJ, NYTimes, BuzzFeed,
Wired, Forbes, Time, CNN, Washington
Post: We got money!
IAB: Well, we got playbook
12. A ZÁROVEŇ:
• Více než 50 % lidí neví, co znamená „sponzorovaný obsah“
• 35 % lidí nepozná reklamu, ani když je označena slovem
„reklama“
• 71 % členů Online Publishers Associations nezaznamenalo
žádné stížnosti na nativní reklamu
Zdroje: OPA, šetření FTC
14. Na PR články jsme už zvyklí
2. 6. PR článek
2. 6. PR článek
19. 5. PR článek
12. 5. PR článek
15. Na PR články jsme už zvyklí
2. 6. PR článek
2. 6. PR článek
19. 5. PR článek
12. 5. PR článek
27. 5. redakční obsah
16. NATIVNÍ REKLAMAV ČR = NEOZNAČENÉ PR ČLÁNKY
Typický profil PR agentury:
„Zařídíme vám organické
články o vašich tématech. “
Jak reagují některá
média na krizi:
dostanou hotový
obsah, podepíšou
sebe a vydají
Zaplaceno ale
nedostanou nic
27. 1) JSTEVHODNÝM ZADAVATELEM
Máte produkt s
přidanou hodnotou
(nebo služby, které
řeší problémy)
Máte co říci
Záleží vám
na vztahu se
zákazníky
Sledujete
dlouhodobé
cíle
Chcete se
dál učit
Už máte s vlastním
obsahem zkušenosti
28. 2) NEČEKÁTE OKAMŽITÉVÝSLEDKY
Vytvoříte
obsah
Lidé čtou
First content, then engagement
Pokud se jim líbí,
zapamatují si to
Možná najdou
další váš obsah
Vybudujete si s
nimi vztah
Ve chvíli, kdy řeší problém
či hledají produkt, se k
vám vrátí
29. 3) MÁTE SPRÁVNĚ NASTAVENÉ I DALŠÍ
ČÁSTI OBSAHOVÉ STRATEGIE
Máte širší spektrum
komunikačních
kanálů
Používáte
více formátů
Máte reálné
metriky
vyhodnocování
Vytipovali jste
cílové skupiny
Používáte správný
způsob oslovení
cílové skupiny (už
ne tiskové zprávy!)
31. TRANSPARENTNOST + UŽITEČNOST =
DŮVĚRYHODNOST +VÝKONNOST
2,91,0
1,0 1,1
Podíl strávené doby: článek vs. MarketVoice
Výkonnost nativní reklamy MarketVoice
Čtenost: PR článek vs. MarketVoice