Média v 2009

Připraveno pro Ami communications
Laguna 18. září 2009
Dobré ráno


Hanka
Huntová
Dobré ráno


Hanka
Huntová
zadavatel značka
digitalizace obchodní model
          mediální agentura
  reklamní trh ekonomika v krizi
 Inspirace PR ag...
Člověk a média   v 2008
Češi stráví před
obrazovkou denně
průměrně
Češi stráví před
obrazovkou denně
průměrně


85 minut
děti
tráví s médii
více času
děti
tráví s médii
více času
ale méně s TV
než dospělí
Přehršle médií
Multitasking:
20 hodin mediální konzumace
v 7 hodinách
Tvorba obsahu a jeho užití: nový svět
Tvorba obsahu a jeho užití: nový svět
Vždy připojen
Vždy připojen
Vždy připojen
Consumerism: Vzdělaný spotřebitel
Nekonečný obsah: svět, kde je k dispozici nekonečné množství médií.
Sražený čas a prostor
Staré a nové se prolíná
Staré a nové se prolíná

• Prožitek s médii a způsob užití se mění
Staré a nové se prolíná

• Prožitek s médii a způsob užití se mění


• Není jedno dominantní, ale více způsobů
Staré a nové se prolíná

• Prožitek s médii a způsob užití se mění


• Není jedno dominantní, ale více způsobů


• Zapojen...
Staré a nové se prolíná

• Prožitek s médii a způsob užití se mění


• Není jedno dominantní, ale více způsobů


• Zapojen...
Staré a nové se prolíná

• Prožitek s médii a způsob užití se mění


• Není jedno dominantní, ale více způsobů


• Zapojen...
Společnost, média a
        technologie
Trocha Historie
Trocha Historie
1450: vynález knihtisku
tisíce knih

1500:
9 miliónů knih
Trocha Historie
1450: vynález knihtisku
tisíce knih

1500:                     Sociální změna
9 miliónů knih
Trocha Historie
1450: vynález knihtisku
tisíce knih               Technická inovace
1500:                      Sociální zm...
Trocha Historie
1450: vynález knihtisku
tisíce knih               Technická inovace
1500:                      Sociální zm...
Proliferation = bujení
různé platformy
digitální báze
levnější distribuce
více `frekvencí¨
Proliferation = bujení
různé platformy
digitální báze
levnější distribuce
více `frekvencí¨
Konvergence -
Sbližování
Konvergence -
Sbližování
Propojení IT, telekomunikačních
operátorů a poskytovatelů
obsahu
Konvergence -
Sbližování
Propojení IT, telekomunikačních
operátorů a poskytovatelů
obsahu
Digitalizovaná platforma umožní
...
Konvergence -
Sbližování
Propojení IT, telekomunikačních
operátorů a poskytovatelů
obsahu
Digitalizovaná platforma umožní
...
Konvergence -
Sbližování
Propojení IT, telekomunikačních
operátorů a poskytovatelů
obsahu
Digitalizovaná platforma umožní
...
Konvergence -
Sbližování
Propojení IT, telekomunikačních
operátorů a poskytovatelů
obsahu
Digitalizovaná platforma umožní
...
Internet a mobilní komunikace

 Stejně jako jsme viděli jak Facebook a
 MySpace změnili internet, uvidíme, jak se
 promění...
Nová digitální budoucnost
Social media
Web 2.0

spolupráce - interaktivita -
     společné učení -
       networking
Zdroje obsahu
Zdroje obsahu




           novinář
Zdroje obsahu




           novinář   uživatel
Zdroje obsahu

                symbióza klasických




           novinář               uživatel




                 a so...
Zdroje obsahu

                symbióza klasických




           novinář               uživatel




                 a so...
Symbioza klasických a sociálních médií
Symbioza klasických a sociálních médií
Symbioza klasických a sociálních médií


   Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových
   médií. Technorati shromažď...
Symbioza klasických a sociálních médií


   Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových
   médií. Technorati shromažď...
Symbioza klasických a sociálních médií


   Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových
   médií. Technorati shromažď...
Symbioza klasických a sociálních médií


   Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových
   médií. Technorati shromažď...
Symbioza klasických a sociálních médií


   Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových
   médií. Technorati shromažď...
Symbioza klasických a sociálních médií


   Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových
   médií. Technorati shromažď...
Média jako business
Oživení
ekonomiky
bude tvaru
Oživení
ekonomiky
bude tvaru
Oživení
ekonomiky
bude tvaru




L
USA

Q3 MĚSÍČNÍKY
21% POKLES
ZÁŘÍ JAKO BAROMETR PRO Q4
ZKLAMAL
ČR: Mediální investice: -22% a -14%

              2008    2009 Rozdíl 2010
   TV         11.49    8.39   -27%     -13%
  ...
“Příjmy budou dále vysychat,
až jednoho dne zjistíme, že
neuživí náš obchodní model.
Krize tento vývoj jenom
urychlila.”

...
Černobílý němý film?   pro vaše děti minulost?
Co vlastně přežije?   Noemova archa
Internetové investice
Internetové investice
“Jako reklamní médium, web je jako
komunismus. Nikdy to není dobré právě teď, ale
vždy je tu ten příslib že to bude jednou...
• Reklama, jak ji známe dnes, je umírající dinosaurus.
  Poučky o komerční komunikaci mohou být brzy
  naprosto odlišné od...
• Reklama, jak ji známe dnes, je umírající dinosaurus.
  Poučky o komerční komunikaci mohou být brzy
  naprosto odlišné od...
• Reklama, jak ji známe dnes, je umírající dinosaurus.
  Poučky o komerční komunikaci mohou být brzy
  naprosto odlišné od...
Mění se obchodní model
Mění se obchodní model

• Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)
Mění se obchodní model

• Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)


• TV zprávy mají interne...
Mění se obchodní model

• Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)


• TV zprávy mají interne...
Mění se obchodní model

• Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)


• TV zprávy mají interne...
Mění se obchodní model

• Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)


• TV zprávy mají interne...
Mění se obchodní model

• Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)


• TV zprávy mají interne...
Sdílení příjmů reklamy na internetu
Sdílení příjmů reklamy na internetu
Sdílení příjmů reklamy na internetu

distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy
Sdílení příjmů reklamy na internetu

distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy
Sdílení příjmů reklamy na internetu

distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy

spotřebitelé jsou z...
Sdílení příjmů reklamy na internetu

distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy

spotřebitelé jsou z...
Sdílení příjmů reklamy na internetu

distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy

spotřebitelé jsou z...
placení za čtení
obsahu na mobilním
zařízení

Wall Street Journal
Poskytovatelé obsahu
Poskytovatelé obsahu

• Jedno z klíčových vydavatelství na českém trhu:
Poskytovatelé obsahu

• Jedno z klíčových vydavatelství na českém trhu:


• Chceme poskytovat klientům multimediální řešen...
Poskytovatelé obsahu

• Jedno z klíčových vydavatelství na českém trhu:


• Chceme poskytovat klientům multimediální řešen...
Nová generace, změny?
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají


       • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají


       • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu


       • Fo...
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají


       • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu


       • Fo...
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají


       • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu


       • Fo...
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají


       • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu


       • Fo...
Nová generace, změny?

• Stará (či velká) media mají


       • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu


       • Fo...
Video Streaming

•Sledování krátkých klipů stoupá, i když se
 zatím jedná o 1-3% celkového sledování TV
produkt placement




• Evropská směrnice jej upravuje


• čeká na schválení v parlamentu
Závěr?
nůžky se svírají a média hledají
další příležitosti na vysychajícím
trhu reklamních investic

obsah se tvoří trochu...
Musíte vyprávět zajímavé příběhy
Musíte vyprávět zajímavé příběhy
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
Shrnutí obecných mediálních trendů
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Shrnutí obecných mediálních trendů

1,319 views

Published on

někdy se v detailech ztrácíme proto je dobré vidět klíčové společenské/technologické trendy pohromadě. A v češtině.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Shrnutí obecných mediálních trendů

  1. 1. Média v 2009 Připraveno pro Ami communications Laguna 18. září 2009
  2. 2. Dobré ráno Hanka Huntová
  3. 3. Dobré ráno Hanka Huntová
  4. 4. zadavatel značka digitalizace obchodní model mediální agentura reklamní trh ekonomika v krizi Inspirace PR agentura placený a redakční prostor společnost a média proliferace inzerce speciální projekty redakce poskytovatelé obsahu člověk a média
  5. 5. Člověk a média v 2008
  6. 6. Češi stráví před obrazovkou denně průměrně
  7. 7. Češi stráví před obrazovkou denně průměrně 85 minut
  8. 8. děti tráví s médii více času
  9. 9. děti tráví s médii více času ale méně s TV než dospělí
  10. 10. Přehršle médií
  11. 11. Multitasking: 20 hodin mediální konzumace v 7 hodinách
  12. 12. Tvorba obsahu a jeho užití: nový svět
  13. 13. Tvorba obsahu a jeho užití: nový svět
  14. 14. Vždy připojen
  15. 15. Vždy připojen
  16. 16. Vždy připojen
  17. 17. Consumerism: Vzdělaný spotřebitel
  18. 18. Nekonečný obsah: svět, kde je k dispozici nekonečné množství médií.
  19. 19. Sražený čas a prostor
  20. 20. Staré a nové se prolíná
  21. 21. Staré a nové se prolíná • Prožitek s médii a způsob užití se mění
  22. 22. Staré a nové se prolíná • Prožitek s médii a způsob užití se mění • Není jedno dominantní, ale více způsobů
  23. 23. Staré a nové se prolíná • Prožitek s médii a způsob užití se mění • Není jedno dominantní, ale více způsobů • Zapojení na různých platformách je důležité
  24. 24. Staré a nové se prolíná • Prožitek s médii a způsob užití se mění • Není jedno dominantní, ale více způsobů • Zapojení na různých platformách je důležité • Je lehčí vyhnout se komerční zprávě a vyhledat si to, co nás zajímá
  25. 25. Staré a nové se prolíná • Prožitek s médii a způsob užití se mění • Není jedno dominantní, ale více způsobů • Zapojení na různých platformách je důležité • Je lehčí vyhnout se komerční zprávě a vyhledat si to, co nás zajímá • Zaujmout nikdy nebylo lehké a bude hůř
  26. 26. Společnost, média a technologie
  27. 27. Trocha Historie
  28. 28. Trocha Historie 1450: vynález knihtisku tisíce knih 1500: 9 miliónů knih
  29. 29. Trocha Historie 1450: vynález knihtisku tisíce knih 1500: Sociální změna 9 miliónů knih
  30. 30. Trocha Historie 1450: vynález knihtisku tisíce knih Technická inovace 1500: Sociální změna 9 miliónů knih
  31. 31. Trocha Historie 1450: vynález knihtisku tisíce knih Technická inovace 1500: Sociální změna 9 miliónů knih psaní, papír, tisk gramotnost
  32. 32. Proliferation = bujení různé platformy digitální báze levnější distribuce více `frekvencí¨
  33. 33. Proliferation = bujení různé platformy digitální báze levnější distribuce více `frekvencí¨
  34. 34. Konvergence - Sbližování
  35. 35. Konvergence - Sbližování Propojení IT, telekomunikačních operátorů a poskytovatelů obsahu
  36. 36. Konvergence - Sbližování Propojení IT, telekomunikačních operátorů a poskytovatelů obsahu Digitalizovaná platforma umožní distribuci textu, obrázků, videa
  37. 37. Konvergence - Sbližování Propojení IT, telekomunikačních operátorů a poskytovatelů obsahu Digitalizovaná platforma umožní distribuci textu, obrázků, videa
  38. 38. Konvergence - Sbližování Propojení IT, telekomunikačních operátorů a poskytovatelů obsahu Digitalizovaná platforma umožní distribuci textu, obrázků, videa Mediamorfosis
  39. 39. Konvergence - Sbližování Propojení IT, telekomunikačních operátorů a poskytovatelů obsahu Digitalizovaná platforma umožní distribuci textu, obrázků, videa Mediamorfosis (Roger Fidler, 1997)
  40. 40. Internet a mobilní komunikace Stejně jako jsme viděli jak Facebook a MySpace změnili internet, uvidíme, jak se promění Web díky mobilní komunikaci v dalších třech či čtyřech letech. Greg Kahn, Optimedia
  41. 41. Nová digitální budoucnost
  42. 42. Social media
  43. 43. Web 2.0 spolupráce - interaktivita - společné učení - networking
  44. 44. Zdroje obsahu
  45. 45. Zdroje obsahu novinář
  46. 46. Zdroje obsahu novinář uživatel
  47. 47. Zdroje obsahu symbióza klasických novinář uživatel a sociálních médií
  48. 48. Zdroje obsahu symbióza klasických novinář uživatel a sociálních médií
  49. 49. Symbioza klasických a sociálních médií
  50. 50. Symbioza klasických a sociálních médií
  51. 51. Symbioza klasických a sociálních médií Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových médií. Technorati shromažďuje pro každý článek The Washington Post a Newsweek jakékoliv komentáře.
  52. 52. Symbioza klasických a sociálních médií Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových médií. Technorati shromažďuje pro každý článek The Washington Post a Newsweek jakékoliv komentáře. Klasická média běžně citují bloggery.
  53. 53. Symbioza klasických a sociálních médií Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových médií. Technorati shromažďuje pro každý článek The Washington Post a Newsweek jakékoliv komentáře. Klasická média běžně citují bloggery. Rozhovory mezi bloggery často inspirují novináře.
  54. 54. Symbioza klasických a sociálních médií Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových médií. Technorati shromažďuje pro každý článek The Washington Post a Newsweek jakékoliv komentáře. Klasická média běžně citují bloggery. Rozhovory mezi bloggery často inspirují novináře.
  55. 55. Symbioza klasických a sociálních médií Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových médií. Technorati shromažďuje pro každý článek The Washington Post a Newsweek jakékoliv komentáře. Klasická média běžně citují bloggery. Rozhovory mezi bloggery často inspirují novináře.
  56. 56. Symbioza klasických a sociálních médií Blog jako fórum pro veřejnou diskusi u klíčových médií. Technorati shromažďuje pro každý článek The Washington Post a Newsweek jakékoliv komentáře. Klasická média běžně citují bloggery. Rozhovory mezi bloggery často inspirují novináře. Jak nejlépe využít sociální média k poskytování obsahu a nápadů. Jak pracovat s komentáři a odkazy? Co když novinář radši použije bloggera než PíÁra?
  57. 57. Média jako business
  58. 58. Oživení ekonomiky bude tvaru
  59. 59. Oživení ekonomiky bude tvaru
  60. 60. Oživení ekonomiky bude tvaru L
  61. 61. USA Q3 MĚSÍČNÍKY 21% POKLES ZÁŘÍ JAKO BAROMETR PRO Q4 ZKLAMAL
  62. 62. ČR: Mediální investice: -22% a -14% 2008 2009 Rozdíl 2010 TV 11.49 8.39 -27% -13% PRINT 8.55 5.41 -36% -18% INTERNET 3.42 3.42 0% -5% OUTDOOR 2.91 2.47 -15% RÁDIO 2.27 1.93 -15% KINA 0.07 0.04 -43% CELKEM 28.71 22.43 -22% -14% OMD: NET INVESTICE DLE MEDIATYPŮ 2008/2009 ODHAD
  63. 63. “Příjmy budou dále vysychat, až jednoho dne zjistíme, že neuživí náš obchodní model. Krize tento vývoj jenom urychlila.” József Steff generální ředitel Sanoma Magazines Praha
  64. 64. Černobílý němý film? pro vaše děti minulost?
  65. 65. Co vlastně přežije? Noemova archa
  66. 66. Internetové investice
  67. 67. Internetové investice
  68. 68. “Jako reklamní médium, web je jako komunismus. Nikdy to není dobré právě teď, ale vždy je tu ten příslib že to bude jednou skvělé.” Bob Hoffman
  69. 69. • Reklama, jak ji známe dnes, je umírající dinosaurus. Poučky o komerční komunikaci mohou být brzy naprosto odlišné od těch, které vytvořily zdánlivé bezpečí a bohatství v tradičních médiích.
  70. 70. • Reklama, jak ji známe dnes, je umírající dinosaurus. Poučky o komerční komunikaci mohou být brzy naprosto odlišné od těch, které vytvořily zdánlivé bezpečí a bohatství v tradičních médiích. • Ale jak se ten rámec přes který média tvoří, shromažďují a distribuují svůj obsah od základu mění, je nemožné předvídat jak ta transformace komerční komunikace dopadne.
  71. 71. • Reklama, jak ji známe dnes, je umírající dinosaurus. Poučky o komerční komunikaci mohou být brzy naprosto odlišné od těch, které vytvořily zdánlivé bezpečí a bohatství v tradičních médiích. • Ale jak se ten rámec přes který média tvoří, shromažďují a distribuují svůj obsah od základu mění, je nemožné předvídat jak ta transformace komerční komunikace dopadne. • Nejdříve musíme pochopit, jak nové formy marketingové komunikace ovlivní samotná nová média.
  72. 72. Mění se obchodní model
  73. 73. Mění se obchodní model • Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené)
  74. 74. Mění se obchodní model • Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené) • TV zprávy mají internetový element
  75. 75. Mění se obchodní model • Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené) • TV zprávy mají internetový element • Internet zdrojem zpráv pro čtenáře, v konkurenčním boji vydavatelé rozšiřují nabídku o multimediální obsah (foto, video, blogs, forum)
  76. 76. Mění se obchodní model • Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené) • TV zprávy mají internetový element • Internet zdrojem zpráv pro čtenáře, v konkurenčním boji vydavatelé rozšiřují nabídku o multimediální obsah (foto, video, blogs, forum) • One to many Vs one to one
  77. 77. Mění se obchodní model • Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené) • TV zprávy mají internetový element • Internet zdrojem zpráv pro čtenáře, v konkurenčním boji vydavatelé rozšiřují nabídku o multimediální obsah (foto, video, blogs, forum) • One to many Vs one to one • Ztráta čtenářů tištěných novin
  78. 78. Mění se obchodní model • Vydavatelství mají internetové stránky (obchodní hledisko nevyřešené) • TV zprávy mají internetový element • Internet zdrojem zpráv pro čtenáře, v konkurenčním boji vydavatelé rozšiřují nabídku o multimediální obsah (foto, video, blogs, forum) • One to many Vs one to one • Ztráta čtenářů tištěných novin • Ztráta řádkové inzerce
  79. 79. Sdílení příjmů reklamy na internetu
  80. 80. Sdílení příjmů reklamy na internetu
  81. 81. Sdílení příjmů reklamy na internetu distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy
  82. 82. Sdílení příjmů reklamy na internetu distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy
  83. 83. Sdílení příjmů reklamy na internetu distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy spotřebitelé jsou zvyklí přijímat obsah zdarma
  84. 84. Sdílení příjmů reklamy na internetu distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy spotřebitelé jsou zvyklí přijímat obsah zdarma
  85. 85. Sdílení příjmů reklamy na internetu distributor technologie/poskytovatel obsahu/poskytovatel reklamy spotřebitelé jsou zvyklí přijímat obsah zdarma “long tail”
  86. 86. placení za čtení obsahu na mobilním zařízení Wall Street Journal
  87. 87. Poskytovatelé obsahu
  88. 88. Poskytovatelé obsahu • Jedno z klíčových vydavatelství na českém trhu:
  89. 89. Poskytovatelé obsahu • Jedno z klíčových vydavatelství na českém trhu: • Chceme poskytovat klientům multimediální řešení (TV, magazín, eventy, internet ...)
  90. 90. Poskytovatelé obsahu • Jedno z klíčových vydavatelství na českém trhu: • Chceme poskytovat klientům multimediální řešení (TV, magazín, eventy, internet ...) • Známe detailně naše čtenáře. Na tvorbě speciálních aktivit se podílejí odborníci z obchodního oddělení i redakční části.
  91. 91. Nová generace, změny?
  92. 92. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají
  93. 93. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu
  94. 94. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu • Formování a práce s cílovými skupinami
  95. 95. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu • Formování a práce s cílovými skupinami • Porozumění změnám a reakce na ně
  96. 96. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu • Formování a práce s cílovými skupinami • Porozumění změnám a reakce na ně • Mají kapitál na nákup v digitální oblasti - MySpace je NewsCorp
  97. 97. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu • Formování a práce s cílovými skupinami • Porozumění změnám a reakce na ně • Mají kapitál na nákup v digitální oblasti - MySpace je NewsCorp • Frenemy - Google a WPP
  98. 98. Nová generace, změny? • Stará (či velká) media mají • velké zkušenosti s tvorbou mediálního obsahu • Formování a práce s cílovými skupinami • Porozumění změnám a reakce na ně • Mají kapitál na nákup v digitální oblasti - MySpace je NewsCorp • Frenemy - Google a WPP • TV Nova a internet
  99. 99. Video Streaming •Sledování krátkých klipů stoupá, i když se zatím jedná o 1-3% celkového sledování TV
  100. 100. produkt placement • Evropská směrnice jej upravuje • čeká na schválení v parlamentu
  101. 101. Závěr? nůžky se svírají a média hledají další příležitosti na vysychajícím trhu reklamních investic obsah se tvoří trochu i sám masová komunikace se drobí moře je neklidné
  102. 102. Musíte vyprávět zajímavé příběhy
  103. 103. Musíte vyprávět zajímavé příběhy

×