TSE for the Future FORUM 10.11.2015 Data ja markkinointi - match made in heaven? Sidosryhmäseminaari KTT Joni Salminen joolsa@utu.fi

1. Datan käyttö ja yksityisyys -
markkinoijan puheenvuoro
KTT Joni Salminen
Turun kauppakorkeakoulu,
10.11.2015

2. Miksi datan käyttö on ok?

3. 1. Kohtaanto-ongelman ratkaisu

5. vs.

7. 2. Data on aggregoitua

8. = 3,5 % CTR

9. 3. Hyödylliset lisäpalvelut

11. 4. Henkilöbrändäys

12. Henkilöbrändäyksen kaaosteoria
sosiaalisessa mediassa (Salminen, 2014)
a. kilpailu huomiosta on kovaa (työilmoitukset)
b. on mahdotonta ennustaa työmarkkinoilla toimivien
yksittäisten agenttien tarpeita tietyllä hetkellä (kuka
rekrytoi, kuka hakee töitä…)
c. yksittäinen toimija maksimoi mahdollisuutensa
yhteensopivuuksien löytymiseen a) olemalla näkyvillä
oikeilla avainsanoilla sosiaalisen median alustoissa,
ja b) osallistumalla aktiivisesti kulloinkin toimialalla
verkossa käytäviin keskusteluihin.
12

13. 5. Yksityisyysasetukset

16. Identiteetin varjeleminen netissä
“Contrary to the popular perception
that younger users embrace a laissez-
faire attitude about their online
reputations, young adults are often
more vigilant than older adults when it
comes to managing their online
identities” (Pew Research Center,
2010).
16

17. Tosi asiassa, ”paha korporaatio” on
EU:n kaltainen toimija…

18. Tilanne menossa huonompaan
päin…
• 2012 – ”Cookie directive” (Euroopan
komissio)
• 2013 – ”Not Provided” (Google)
• 2015 – ”Safe Harbor”-sekoilu (EU-
tuomioistuin)

19. Johtopäätös: pidetään byrokraatit
kaukana datasta, niin sekä
markkinoijat että kuluttajat voittavat

20. Kiitos!
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi