Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ирина Китикова, Orange Point Agency

82 views

Published on

Omniforum Almaty https://omniforum.kz

Published in: Internet
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ирина Китикова, Orange Point Agency

  1. 1. Эффективное использование Яндекс Директ для увеличения продаж Ирина Китикова
  2. 2. # Планирование
  3. 3. Особенности Яндекс Директ │ Показы заинтересованным пользователям │ Оплата за переходы ( клики) │ Независимая оценка бюджета и цены перехода │ Возможность вносить изменения в режиме реального времени │ Виртуальная карточка (Vcard) для рекламодателей без сайта │ Разные виды таргетинга │ Подробная статистика и отчеты об эффективности рекламы │ Рекламная сеть Яндекса │ Яндекс Метрика
  4. 4. Построение стратегии Цель рекламной кампании Поиск / РСЯ Анализ продукта Варианты таргетинга Анализ рынка Форматы объявлений Профиль клиента Бюджет Анализ каналов связи Позиция / Ставка
  5. 5. # Показы
  6. 6. В поиске Спец размещение Гарантия
  7. 7. Рекламная сеть Яндекс Объявление Я.Директ
  8. 8. # Шаг 1 - Настройки
  9. 9. Вход в рекламный логин Переход в рекламный кабинет
  10. 10. Выбираем тип рекламы
  11. 11. Расписание показов
  12. 12. Временной таргетинг
  13. 13. Почасовая корректировка ставок
  14. 14. География / стратегия / управление показами
  15. 15. География
  16. 16. Стратегия
  17. 17. Настройки в РСЯ
  18. 18. Корректировка ставок
  19. 19. Оптимизация фраз / визитка / метрика
  20. 20. Минус фразы
  21. 21. Дополнительные фразы
  22. 22. Виртуальная визитка
  23. 23. Метрика
  24. 24. # Шаг 2 - Создание
  25. 25. Создание группы объявлений
  26. 26. Создание объявления
  27. 27. Изображение
  28. 28. Быстрые ссылки
  29. 29. Уточнения
  30. 30. Как это выглядит? На поиске В сетях
  31. 31. Ключевые фразы
  32. 32. Подбор слов
  33. 33. Последние настройки
  34. 34. Назначаем цену за клик
  35. 35. Отправляем на модерацию
  36. 36. # Кейс 1 – для крупных компаний
  37. 37. │ Тематика сайта: новостной портал │ Регион: Казахстан │ Период: 1.02.2017 – 31.03.2017 │ Цели: │ Увеличить посещаемость │ Удерживать цену за клик не более 6 тенге
  38. 38. 1 раздел = 4 кампании 39 Стабильное Ядро Поиск Стабильное Ядро РСЯ Раздел № 1 Динамические блоки поиск Динамическое Ядро РСЯ
  39. 39. Разделение кампаний!
  40. 40. │ Стабильное Ядро -Всегда актуальные запросы │ Динамические блоки – объявления которые требуют периодических изменений Немного про блоки:
  41. 41. Зачем нужно разделять кампании ? Удобный сбор статистики Прямое обращение к целевой аудитории Рост CTR и увеличение целевой аудитории Раздельное управление бюджетом
  42. 42. # Расширение запросов
  43. 43. Разделение на поиск и РСЯ 44 Поиск – Узкие запросы = РСЯ – Широкие запросы =
  44. 44. Результат по 4 рекламным кампаниям 45 По данным статистики Яндекс Директ с 1.07.2017 – 31.03.2017
  45. 45. # Дополнительные настройки
  46. 46. Используем для улучшения кампании: 47 │ Точные ссылки │ Быстрые ссылки │ Шаблон │ Уточнения │ Подцветка │ Дополнительные релевантные фразы │ Расширенный гео-таргетинг │ Почасовая корректировка ставок
  47. 47. # РСЯ
  48. 48. Яндекс Метрика с 1.02.2017 по 31.03.2017 49 Расширение кампаний за счет РСЯ
  49. 49. 50 Большое количество переходов и низкий процент отказов!
  50. 50. Результаты 2015 – 2016 годы 51
  51. 51. Подводя итоги: 52 ‫׀‬ Кампания набирает при средней цене клика 5 тенге до 6000 переходов в день ‫׀‬ Новостной портал вышел в топ 15 сайтов по посещаемости среди новостных порталов рейтинге ZERO в 2016 году ‫׀‬ В рейтинге ZERO по всем казахстанским сайтам в топ 20 сайтов по посещаемости 2016
  52. 52. # Кейс 2 – ураган в РСЯ
  53. 53. │ Тематика сайта: интернет магазин квадракоптеров и дронов │ Регион: Казахстан │ Период: 15.03.2017 – 22.03.2017 │ Цели: │ Увеличить посещаемость │ Занимать первое место в поиске
  54. 54. Увеличение трафика в 2 раза!?
  55. 55. Увеличение за счет РСЯ
  56. 56. Посмотрим как это выглядит в Метрике
  57. 57. !@#$%^&*()_+
  58. 58. Подводя итоги: 59 ‫׀‬ Кампания работает отлично, набирает по 3 000 переходов в день ‫׀‬ После этой ситуации мы уменьшили ставку на РСЯ до 10 тг
  59. 59. # Кейс 3 – Когда клиент прав J
  60. 60. │ Тематика сайта: оборудование для СТО │ Регион: Казахстан │ Период: 13.04.2017 – 19.04.2017 │ Цель: │ Увеличить продажи
  61. 61. Максимально допустимое количество минус слов 62
  62. 62. 1 объявление 1ключевое слово 63
  63. 63. 1 объявление 1 ключевое слово 64
  64. 64. Статистика 65
  65. 65. Подводя итоги: 66 ‫׀‬ Все 63 объявления клиента имеют статус “Мало показов” ‫׀‬ Кампания работает, и до сих пор не было ни одного перехода
  66. 66. # Используйте операторы правильно!
  67. 67. # Шаблон подвел #
  68. 68. Осторожнее с широкими запросами ;)
  69. 69. Irina.k-sales@yandex.ru Ирина Китикова 239 04 82 267 75 90 +7 778 589 36 57

×