Как упростить и ускорить рутинную работу? Как повысить продуктивность маркетолога? На вебинаре мы разобрали основные понятия и функции автоматизации маркетинга и объяснили, какие стадии проходит компания, взявшая курс на автоматизацию. Самое главное — мы показали и обсудили практические примеры: автоматизацию сбора данных о расходах для анализа рекламных кампаний. Посмотреть запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4bu

2. 1. Объединяет данные из рекламных источников
2. Автоматизирует отчеты для управления рекламными кампаниями
3. Находит ценные инсайты для выполнения маркетинг-плана
персональный маркетинг-аналитик
20k+пользователей
18стран
9PB+данных
обрабатывается в
месяц

3. Сегодня в программе
1. Что такое автоматизация маркетинга.
2. Функции автоматизации разных сфер маркетинга.
3. Практический пример автоматизации маркетинга для анализа
платного трафика.
4. Пример автоматизации поиска инсайтов в маркетинг-плане.

4. Автоматизация
маркетинга

5. Что такое автоматизация маркетинга?
Автоматизация маркетинга 一 минимизация времени и усилий, расходуемых на
рутинные процессы в отделе маркетинга, благодаря использованию
программного обеспечения.

6. Варианты автоматизации маркетинга
1. Автоматизация email-рассылки
2. Более точный сбор и анализ
данных о покупателе
3. Сегментация аудитории,
позволяющая корректировать
коммуникацию согласно
сегменту клиента
4. Автоматизированный анализ
рекламных каналов
Выгода: меньше времени на рутину и меньше шансов сделать ошибку.
Больше внимания клиентам.

7. Основа автоматизации маркетинга
❏ Сквозная аналитика
❏ Полнота данных
❏ Данные из различных
систем собраны в едином
хранилище
Выгода: отделу маркетинга
проще сфокусироваться
на лидогенерации и увеличить
качество лидов.
Попробовать OWOX BI

8. ● Создание и дистрибуция
контента
● Управление
маркетинговыми
кампаниями
● Управление лидами
● Измерение результатов
Функции автоматизации маркетинга
Выгода: больше времени
маркетолога на новые идеи
и фокусировка на задачах
стратегического порядка.

9. Функции автоматизации
разных сфер маркетинга

10. Автоматизация для контент-маркетинга
● Контент план 一 основа всего
● Проверка текстов на ошибки 一
можно использовать сервис
HemingWay App
● Дистрибуция контента 一
интересные сервисы Preview, Planoly
● Система управления контентом 一
чаще всего используют сервисы
Semrush и SerpStat
● Качественный контент 一 залог
успеха. Необходимо делать контент
для всего сайта, а не только блога

11. Автоматизация управления платным
трафиком
❏ Управление ставками
❏ Оптимизация кампаний
❏ Создание и анализ отчетов
по рекламе
❏ Ремаркетинг

12. Автоматизация Lead-Gen маркетинга
1. Бартер 一 контактные данные в
обмен на интересный материал
2. Формы обратной связи 一
повышение лояльности клиентов
+ получение контактных данных
3. Чат боты в социальных сетях 一
постоянная связь с клиентами
4. Скидочные предложения 一
побуждение к конверсии +
получение контактных данных
Интересный факт: если вы до этого смотрели наши вебинары, статьи в блоге, то
видели что OWOX также использует бартерный способ :)

13. Автоматизация управления лидами
Оценка каждого действия
пользователя на сайте в
условных баллах:
❏ Просмотр товара
❏ Прочитанные статьи
❏ Добавление в корзину
❏ Пост о товаре в социальных
сетях
❏ Подписка на email-рассылки

14. Автоматизация аналитики рекламных
кампаний
● Много трафика не всегда означает много
денег
● Необходимо не только наращивать
количество трафика, но и увеличивать его
качество
● Максимально автоматизированный
процесс аналитики эффективности
рекламных кампаний
● Минимум времени на выявление
проблемных кампаний, максимум
внимания на увеличение эффективности

15. Практический пример
автоматизации маркетинга
для анализа платного трафика

16. Постановка задачи
Повысить эффективность рекламных кампаний на сайте Ecommerce путем снижения
расходов на неэффективные кампании.
Исходные данные:
1. Информация о поведении клиентов на сайте, собранная в Google Analytics
2. Информация о расходах на рекламные кампании из рекламных кабинетов
GoogleAds и YandexDirect
3. Информация о заказах и их статусах из CRM-системы
Критерии эффективности:
- Сокращение времени выявления проблемных кампаний
- Автоматизация процесса оповещения
Ссылка на запись вебинара “Как повысить эффективность рекламных кампаний”

17. Схема объединения данных для отчета
Автоматизируйте сбор данных с OWOX BI
👉 Попробуйте бесплатно

18. Структура исходных данных

19. Как выглядит дашборд
1. Ссылка на дашборд
2. Ссылка на данные для
дашборда
- Автоматическое обновление
- Сравнение данных за
предыдущий период
- Расчет и сравнение
показателей ROI, CPC, CTR

20. Автоматизация оповещения об отклонениях
Ссылка на
код AppScript
Для работы с
AppScript
необходимы
базовые знания
JavaScript

21. Что получаем в итоге
Ссылка на пример отчета
● Автоматизированная рассылка
● Возможность настроить частоту рассылки - ежечасовая, ежедневная,
еженедельная
● Возможность отображать в рассылке лишь те показатели, которые
необходимы для отслеживания

22. Как можно использовать полученные
результаты
1. Оперативно принимать решения по проблемным рекламным
кампаниям
2. Отслеживать реальный доход по выкупленным заказам
3. Отслеживать изменение показателя ROI

23. Пример автоматизации
поиска инсайтов
в маркетинг-плане

24. Как выглядят готовые отчеты
Возможность увидеть как выполняется план, если
не делать никаких изменений
Δ =
Факт + Прогноз - План
План за период

25. Как искать зоны роста и риски
Ссылка на “OWOX BI Insights”
Возможность настроить автоматическую рассылку на почту для
ежедневного контроля ключевых показателей вашего бизнеса

26. Выводы
1. Автоматизация в маркетинге позволяет улучшить качество лидов
2. Если у вас уходит слишком много времени на рутинные процессы, то
необходимо внедрение автоматизации. Это освободит больше времени
на принятие решений и поиск ценных инсайтов
3. Автоматизация позволяет снизить время на выявление проблем и
ускорить процесс повышения эффективности бизнеса

28. Полезные ссылки
1. Ссылка на исходные данные для дашборда
2. Ссылка на дашборд
3. Статья Автоматизация маркетинга — что это и какую пользу приносит
бизнесу
4. Получить свой маркетинг-прогноз можно тут
5. Попробуйте OWOX BI бесплатно!

29. mail@owox.ru
www.owox.ru
Вопросы?