Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией

2,187 views

Published on

27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону).

О лекции:
Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными.

А что нужно знать что бы побеждать?
– Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда;
– Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей;
– Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга;
– Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов;
– Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.

Published in: Business

Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией

  1. 1. ЛОГОТИПЫ УБИЙЦЫ © 2016. высшая школа брендинга Или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией
  2. 2. УгаДАЙ-КА! НАЗОВИТЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ, РАБОТАЮЩИЕ НА РАЗВИТЫХ ЗАПАДНЫХ РЫНКАХ* * кроме советских и брендов в телекоме
  3. 3. МОЖЕТ КТО-ТО ИЗ ЭТИХ?
  4. 4. ЭТИ УЖЕ НЕ НАШИ
  5. 5. А МОЖЕТ ЭТО ЭКСПАНСИЯ?
  6. 6. ЧЕМ БУДЕМ ИМПОРТОЗАМЕЩАТЬ?
  7. 7. этим?
  8. 8. или этим?
  9. 9. новизной продукта?
  10. 10. а может запутаем потребителя?
  11. 11. или сделаем богато!
  12. 12. а лучше, не себе не людям!
  13. 13. 5 ошибок отечественного брендинга
  14. 14. 1. производственное мышление 2. отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга 3. уверенность что бренд – это картинки 4. ОТРАСЛЕВАЯ ограниченность 5. низкий уровень компетенций и образования
  15. 15. ПАРУ СЛОВ О БРЕНДИНГЕ
  16. 16. бренд-стратегия маркетинговая стратегия стратегия бизнеса
  17. 17. продукт торговая марка бренд
  18. 18. Ресурсы и источники преимуществ: продукт/услуга, маркетинг, финансы, время, архитектура, видение собственника, менеджмент, персонал, бизнес-модель...1. БИЗНЕС 2. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНОК/ТРЕНДЫ Обзор, динамика, тренды ПОТРЕБИТЕЛИ Потенциальные Целевая аудитория Ядро ЦА КОНКУРЕНТЫ Конкурентная среда. Потенциальные и основные конкуренты ПРОДУКТ/УСЛУГА потребительские характеристики, УТП, ценовой сегмент, эмоциональные и рациональные преимущества 5. МЕТАФОРА БРЕНДА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО ЦЕННОСТИ СТИЛЬ И ИНТОНАЦИЯ МИССИЯ 6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНТЕРФЕЙС Бренд-нейм, дескрипторы, слоганы, стиль текста Изображения, звуки, запах, тактильные ощущения ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ /АУДИАЛЬНАЯ, КИНЕСТЕТИЧЕСКАЯ/ 7. ВНЕДРЕНИЕ адаптация, регламенты, коммуникационная стратегия, сопровождение, внедрение и авторский надзор, мониторинг, аудит 3. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ Перевод сути бренда в образную плоскость восприятия 4. ПЛАТФОРМА БРЕНДА (суть бренда) что даём мы в отличии от конкурентов с учетом потребностей целевой аудитории и возможностей рынка ATL, BTL, Ambient ОПИСАТЕЛЬНАЯ ПЛОСКОСТЬ БРЕНДА ТВОРЧЕСКАЯ ПЛОСКОСТЬ БРЕНДА
  19. 19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

×