Разработка бренд-стратегий

1. ОЛЬГА МАТЯШ
-РАЗРАБОТКА БРЕНД СТРАТЕГИЙ
Портфолио
2016Март
.г Москва

2. Немного о себе
- 10Стаж работы более лет
ОБРАЗОВАНИЕ
, , « ».РГГУ экономическое отделение специализация Мировая экономика Диплом с
.отличием
СТАЖИРОВКИ
, , , : , ,МОСКВА БРЮССЕЛЬ МИЛАН ФОНТЕНБЛО маркетинг брендинг реклама
: , ,ИНОСТРАННЫЕ ЯЗЫКИ английский французский греческий

3. , :СОЗДАНИЕ РАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ
– Анализ внешней среды и деятельности конкурентов
– Поиск возможностей роста
– Формулирование конкурентного преимущества компании или продукта
– Разработка позиционирования бренда
– Написание коммуникационной стратегии
– Поиск и описание целевой аудитории
– -Брифинг творческой команды и участие в медиа планировании
Оказываемые услуги

4. • -Разработка бренд стратегии на основе ВСЕСТОРОННЕГО АНАЛИЗА
ИНФОРМАЦИИ
• ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА благодаря богатому опыту работы
на клиентской стороне
• ,Предоставление документа ОТВЕЧАЮЩЕГО ОЖИДАНИЯМ клиента
• Предложение НЕСКОЛЬКИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ ГИПОТЕЗ развития или
создания бренда
• -Конечная цель желание клиента развивать стратегию и продолжать
,взаимодействие с агентством как с ПАРТНЕРОМ по бизнесу
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

5. Примеры реализованных работ
FMCG
JARLSBERG
Полутвердые сыры
:Задачи проекта
• ,Аудит существующего бренда анализ
возможностей рынка
• Адаптация глобальной стратегии
развития бренда
• Поиск целевой группы потребителей и
позиционирование
• Разработка коммуникационной
стратегии

6. ICORN
Снеки
:Задачи проекта
• Проведение workshop с клиентом и
разработка стратегии вывода на рынок
нового продукта
• Разработка коммуникационной
стратегии
• Участие в медийном планировании
Примеры реализованных работ
FMCG

7. VANGOLD
Ювелирные магазины
ЗЗ :адачи проекта
• Комплексный ребрендинг ювелирных
магазинов
• Разработка позиционирования
-бренда и бренд платформы
• Участие в разработке визуальной
идентичности
Примеры реализованных работ
RETAIL

8. MZ LIFE
Мебельные центры
ЗЗ :адачи проекта
• Разработка розничного бренда
мебельных центров европейского
уровня
• Стратегия вывода на рынок нового
, ,бренда в том числе
коммуникационная стратегия
• Участие в разработке вербальной и
визуальной идентичности бренда
Примеры реализованных работ
RETAIL

9. HYUNDAI SOLARIS
-Автомобиль эконом класса
:Задачи проекта
• Разработка стратегии запуска новой
модели на российском рынке
• Проведение внешних исследований
• Создание коммуникационной
стратегии
• Экспертная оценка и сопровождение
клиента в медийном планировании и
креативной стратегии
Примеры реализованных работ
АВТОМОБИЛИ

10. GREAT WALL
Автомобилестроение
ЗЗ :адачи проекта
• Подготовка обоснования для
инвестирования в производство
• Анализ позиций бренда и поиск
возможностей роста
• Разработка конкурентной стратегии и
поиск целевой ниши
Примеры реализованных работ
АВТОМОБИЛИ

11. NOBEL BIOCARE
Реставрационная и эстетическая
медицина
ЗЗ :адачи проекта
• Проведение интервью с экспертами
бизнеса и врачами
• Анализ внутренних возможностей и
ценностей компании
• Определение профиля целевых
потребителей
• Разработка коммуникационной стратегии
• Креативный брифинг
Примеры реализованных работ
МЕДИЦИНА

12. ?Что я предоставляю
1. , *:ЕДИНЫЙ ДОКУМЕНТ ВКЛЮЧАЮЩИЙ
• Выводы всестороннего анализа
• ,Рекомендации гипотезы дальнейшего развития
• , :Бренд стратегию содержащую
– Бренд платформу
– Ключевую потребность целевого потребителя
– ,Описательные инструменты характеризующие индивидуальность бренда.
2. ,КОММУНИКАЦИОННУЮ СТРАТЕГИЮ с постановкой целей видами
, ,коммуникационного сообщения описанием целевой аудитории
- .рекомендациями по выбору медиа носителей и планом активностей на период
3. БРИФИНГ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ в виде документа Word, Power Point или
,устно а также сопровождение и экспертная оценка в ходе подготовки и
.презентации клиенту
*) зависит от масштаба проекта