Разработка бренд-комплекса для социального проекта Международного благотворительного фонда "Дети Мира". Студенческий проект Высшей Школы Брендинга.

2. КЛИЕНТ
Совместный проект,
организованный при
поддержке Международного
Фонда «Дети Мира» и
художника Ксении
Будницкой — «Твой след в
благотворительности»

3. ЦЕЛЬ
Разработка бренд комплекса
нового продукта на рынке
Благотворительности в
сегменте
«Благотворительные арт-
проекты»

4. ЗАДАЧИ
• Исследование рынка
благотворительности
• Выявление трендов
• Анализ конкурентной среды
• Определение ядра ЦА
• Поиск инсайтов
• Выявление ниши, архетипов для
дальнейшего позиционирования и
разработки платформы бренда
• Разработка бренд нейма, бренд
лайна, слоганов, дискриптора
• Создание визуального образа
бренда
• Внедрение и адаптация бренд
комплекса

5. ПРОДУКТ / УСЛУГА
Это благотворительный арт-
проект, дающий возможность
раскрыть внутренний
творческий потенциал,
участвовать в
благотворительности и помогать
нуждающимся

6. Арт-проект
«АНТРОПОЛОГРАФИКА» —
новое течение искусства и вид
творчества, где тело человека
принимает новую форму и смысл
в понимании художества. Картины,
где части тела людей являются
«кистью», помогают создавать
уникальные произведения.

7. ПРЕДЫСТОРИЯ
Вдохновителем создания направления в
изобразительном искусстве
Антрополографика является Ив Кляйн.
Антропометриями Кляйн называл картины,
созданные при помощи отпечатков
человеческого тела на полотне. Первые
эксперименты с техникой «живых кистей»
прошли летом 1958г. — Кляйн покрывал синей
краской обнаженное тело молодой женщины,
которая оставляла отпечатки своего тела на
листах бумаги, расстеленных на полу. В
1960г. он провел публичную демонстрацию
антропометрий — девушек, вымазанных
«международным синим цветом Кляйна»
волочили по лежащему на полу холсту под
аккомпанемент Монотонной симфонии

8. ДЛЯ КОГО
В мероприятиях участвует
взрослая и детская аудитория.
Главные и самые важные
участники — это люди с
ограниченными возможностями,
те, для кого организуются
благотворительные мероприятия

9. РЫНОК
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
ИСТОЧНИКИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
РЕСУРСОВ (2012-2013 ГГ):
● Частные лица/семьи
● Фонды
● Коммерческие/некоммерческие
структуры
● Государственные органы

10. 86%
общего объема
пожертвований —
Центральный
Федеральный округ

11. КОНКУРЕНТЫ
Это
Благотворительные
фонды (частные,
государственные,
фонды помощи) и
Благотворительные
арт-проекты.

12. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫ
Е ФОНДЫ
Потенциальные
конкуренты

13. Green Hill
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• Поддержка творчески одаренных
молодых представителей искусства
• Популяризация отдельных видов
искусства в общем контексте
современной культуры
• Объединение групп потребителей
по интересам (концерты, кино-
показы, выставки, мастер-классы,
квартирники)
• Дружеские тепло и уют,
“домашняя” атмосфера
Дружба, социализация, развитие
творческого потенциала
Некоммерческие арт-проекты

14. Арт/Страна
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• Объединяют частных благотворителей в
организации помощи, где все
собранные средства попадают
напрямую адресату без потерь при
распределении
• Эстетическое воспитание “особых”
детей
• Популяризации идеи частной
благотворительности
• Организация мероприятий с участием
известных людей (художники, актеры
театра и кино, звезды эстрады,
общественные деятели)
Помощь детям, развитие
творческого потенциала,
популяризация
Аблаугоктвцориитеольнноысти добра

15. SERDZA
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• Возможность каждому
почувствовать себя художником
(все созданные полотна
• выставляются на аукционе)
• Привлечение общественного
внимания к детям с диагнозом
ДЦП
• Объединяет людей из разных
слоев общества, вовлекая в
благотворительность через
творчество
Развитие творческого потенциала,
популяризация благотворительности,
помощь детям
Добрые сердца

16. Упсала-Цирк
ЧТО ДАЕТ ПОТРЕБИТЕЛЮ:
• «Здоровая» альтернатива уличной
жизни для детей из групп
социального риска
• Профессиональные педагоги учат
цирковому искусству, помогая
открывать внутренний потенциал,
раскрепощаться, развиваться
физически
• Объединяют родителей и детей в
совместном творчестве, развлечениях
и общении
Помощь детям, развитие творческого
потенциала, социализация
Цирк для хулиганов

17. Карта позиционирования
Широкий спектр проводимых
мероприятий
Высокая степень
вовлеченности ЦА
Узко-направленный формат
Низкая степень
вовлеченности ЦА
Предпочтительная
ниша для нашего
бренда

18. ТРЕНДЫ В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ
Помощь
нуждающимся
Денежные
пожертвования Волонтерство

19. ТРЕНДЫ ПО ПРОДУКТУ
Нагота Рисование частями тела Художники с ограниченными
возможностями

20. ЦЕЛЕВЫЕ
ГРУППЫ

21. МОТИВЫ УЧАСТНИКОВ МЕРОПРИЯТИЙ
Ощущение новизны:
получение нового
опыта и впечатлений
Желание напрямую чувствовать
сопричастность: хочу оставить
часть себя в судьбе других
Поиск
единомышленников,
близких по духу

22. ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
Мужчины и женщины, активные люди в
возрасте 25-39 лет. Имеют детей, но не
обязательно в браке.
Как люди творческих специальностей, так и
прикладные специалисты - люди, у которых с
детства проявлялся талант и стремление к
искусству и творчеству
Яркая одежда и «фенечки» - неотъемлемые
атрибуты стиля
В постоянном поиске единомышленников
Для них жизнь - игра, они ценят возможность
подурачиться, дать волю эмоциям, не бояться
быть смешными.
Ядро нашей ЦА —
«Взрослый ребенок»

24. ЦЕННОСТИ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
Самореализация
Помощь/благотворительность
Оставить след после себя
Социальная активность
Удовлетворение амбиций

26. Архетипичность
Творец
(Созидание и
воображение).
Усилить можно
архетипом
Заботливого
(Помогать
окружающим).

27. ЧТО ОБЕЩАЮТ КОНКУРЕНТЫ:
• Возможность поучаствовать в
благотворительных арт-мероприятиях
• Побывать в одной «тусовке» с известными
людьми
• Узнать о проблемах определенных групп
людей
• Внести благотворительные пожертвования
ЧТО ДАЕТ НАШ БРЕНД:
• Свободу эмоций, экспрессий и
самовыражения
• Оставить свой яркий след
• Возможность завести новых друзей
• Пообщаться с людьми с ограниченными
возможностями,
• Понять их и поделиться с ними своим теплом
Симбиоз свободного творчества и
благотворительности — Заниматься
любимым делом и одновременно
помогать нуждающимся

28. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
МИССИЯ
Активация у людей положительных личностных ценностей
таких как человеческая добродетель, социальная польза и
понимания личной принадлежности и значимости в
обществе.
ПРОДУКТ УСЛУГА
Это арт-проект, привлекающий людей к участию в творчестве,
раскрытию внутреннего творческого потенциала, направленного
в благотворительных целях. Отпечаток частей тела на холсте
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Это изобразительный арт-проект, направленный на
благотворительные цели.
ЦЕННОСТИ
Саморазвитие (в творчестве); Вернуться в детство; Помогать
другим; Социальная активность; Эмоциональное подкрепление
(вдохновение)
Ключевая ценность: Помощь людям через творчество.
СТИЛЬ
Творческий (оригинальный),
вдохновляющий (эмоции),
приносящий радость,
игривый

29. МЕТАФОРА БРЕНДА
Яркий след
в истории

30. ВЕРБАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Нейм
ИМПРЕССИЯ
IMPRESSIA
Дискриптор
Благотворительный арт-
проект
Бренд-лайн
Яркий след в истории

45. КОММУНИКАЦИИ
НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ
Event-мероприятие
устанавливаем Рекорд
Гиннеса вместе с
жителями города с
помощью гигантского
белого полотна, на
котором любой желающий
может оставить свои
отпечатки.

46. КОММУНИКАЦИИ
НЕСТАНДАРТНЫЕ КАНАЛЫ
Мобильное приложение
пользователи оставляют
сенсорные отпечатки,
создавая из них
художественные
произведения.

47. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
В ТОВАРНОЙ
КАТЕГОРИИ

48. ВОВЛЕЧЕНИЕ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ

49. СХЕМА
ВОВЛЕЧЕНИЯ
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ