3. kde jsou naši zákazníci, kde hledají
ve vyhledávačích
v obrázcích
ve videích
v katalozích
ve fórech a diskuzích
na specializovaných webech
na sociálních sítích
4. otázky k obsahové strategii
proč obsah tvoříme
jak a jaký obsah chceme tvořit
co budeme tvořit
s kým obsah můžeme řešit
5. jak se na „proč“ často dívá
chceme se zobrazovat na klíčová slova
chceme získat traffic
chceme zvýšit obrat, zisk
prý někdo říkal, že obsah je král
6. jak se na „proč“ díváme my
vyřešíme nějaký problém/potřebu?
sdělím obsahem něco?
bude to někoho zajímat?
„náš produkt není fyzické zboží,
našim produktem je obsah a služba“
7. jak a jaký obsah chci tvořit
popisující
naučný
zábavný
pomocný
➢ kreativně
➢ výstižně
➢ bohatý obsah
➢ stručně a věcně
➢ produkty, LP
➢ průvodci, rádci
➢ články, videa
➢ diskuze, slovník
8. s kým budu obsah řešit
nákupčí
copywriteři
youtube tým
marketing
webdesigneři
UX specialisti
HTML kodéři
PR oddělení
HR oddělení
pobočková síť
9. jak strategii realizovat
klasifikační analýzy klíčových slov
analýza pozic ve vyhledávačích
výběr kw pro daný obsah
kooperace a komunikace
testování a analyzování
jasně daná kpi
10. jak řídíme tvorbu obsahu
porady
dokumentace na wiki
checklisty
školení a testy
kontroling
