3. Изначально смысл понятия
"брендированный контент" сводился к
внедрению бренда в совершенно
постороннюю активную среду с целью
закрепиться в сознании потребителя при
помощи яркого образа. Например это
сделал CHEVROLET, внедрившись в
известные игрушки ТРАНСФОРМЕРЫ
и участвуя в создании одноимённого
блокбастера.
Брендированный
контент
4. С появлением социальных сетей такой контент может создавать абсолютно
любой пользователь.
Это означает, что компании, кроме новостей, должны создавать материал,
который будет достаточно хорош для того, чтобы пользователи захотели им
обмениваться создавая вирусный эффект.
Самый последний из удачных примеров вирусного контента. Этот ролик создавало агентство, но
формат ролика позволяет понять, что это по силам любому.
Цель ролика - продать залежалых, говорящих хомяков в интернет-магазине. В итоге за 4 дня
продали всех, но эффект был такой, что пришлось закупать ещё несколько партий.
Брендированный
контент
5. Разделение
брендированного
контента
Брендированный контент можно разделить на 3 категории
• Новости - желательно публиковать их регулярно, не реже двух раз в неделю. Это может быть фото
и видео контент, а также анонсы новых продуктов "на правах рекламы"
6. • Специальные репортаж "из жизни ..." - это может быть также фото и видео материал о жизни
Вашего бренда (банка, отделения), о внутренних и внешних мероприятиях организованных Вашим
брендом. Просто красивое фото...
Разделение
брендированного
контента
7. • Неформальный контент - его можно создавать с помощью специальных сервисов (atkritka.com,
demotivator.ru и т.д.). Это вполне уместно, поскольку люди часто идут в соц-сети за неформальным
общением.
Разделение
брендированного
контента
8. Смысл
и
польза
брендированного
контента
Брендированный
контент
поможет
создать
у
клиента
эмоциональную
привязку
к
вашему
бренду
и
желание
делиться
этим
материалом
с
друзьями
и
знакомыми.
Хороший контент может долгое время «ходить по рукам», тем самым набирая популярность
На фото - так был анонсирован концерт PRODIGY в Москве.
Не говоря о том, что это была отличная рекламная компания,
эти яйца не опубликовал у себя в соц-сетях только ленивый.
Это и есть суть брендированного контента.
9. Пользовательский
контент
Под пользовательским контентом мы сегодня понимаем весь контент, который публикуется на
ресурсе без участия администратора (или с его минимальным участием) - новости, комментарии,
обсуждения, фотографии публикуемые самими пользователями.
Крупнейшие ресурсы в "сети" основаны на пользовательском контенте:
10. Плюсы
пользовательского
контента
- усилиями заинтересованных пользователей Ваша страница станет регулярно обновляться отличным контентом
(и без Вашего непосредственного участия!). К тому же и поисковым системам это нравится.
- Пользователям нравится знакомиться с мнениями других пользователей, искать своих сторонников и объединяться
с ними. Иными словами, есть шанс преобразовать аудиторию в настоящее сообщество.
- Пользователи доверяют отзывам других пользователей намного больше, чем методам традиционного маркетинга.
Обязательно предоставьте им право оставлять на веб-сайте и на вашей странице в соц-сетях отзывы – это куда
эффективнее, чем просто дискутировать с посетителями о том, как хороши Ваши предложения.
- Как правило пользователи очень трепетно относятся к тому, что публикуют на чужой странице и если к их
записи появляется комментарий, то они охотно участвуют в обсуждении.
Так рождается дискуссия.
11. Дискуссионные
клубы
Создайте место, где ваши подписчики смогут взаимодействовать как с вашим
брендом, так и друг с другом. Подобная площадка может дополнять ваш сайт.
Это отличный способ слышать своих пользователей, их потребности, желания и
жалобы, открывающий перед вами возможность оперативно решать проблемы и
превосходить ожидания клиентов в обслуживании.
12. Не всем нравится читать, но создавая по-настоящему удивительный и
качественный контент, в основе которого не только слова, но и
доказательства, Вы значительно повысите интерес читателей.
В конце концов, они все-таки захотят прочесть статью целиком.
Преимущества тематических исследований:
• больше вовлеченных людей;
• больше качественных ссылок;
• репутация настоящего бренда;
• реальная помощь пользователям в решении их проблем;
• уникальный контент;
• научный подход.
Тематические
исследования
13. ОПЫТ
Британская газета «The Guardian», (с посещаемостью 4 млн. уникальный посетителей в день), решила
вовлечь пользователей призывом поучаствовать в проекте «Own the Weekend» (Хозяин выходных).
Редакция предложила читателям сделать «что-то крутое» на выходных и затвитить фотографию действия с
хэштегом #owntheweekend, получив шанс выиграть iPad Mini. Разумеется, сотни пользователей с большим
энтузиазмом приняли участие в конкурсе.
14. Движение
Fiesta
Как заставить людей снимать видео о вашем автомобиле? Возьмите сотню влиятельных блогеров,
дайте каждому из них автомобиль и видеокамеру и отправьте их на испытание.
Именно так Ford решил подогреть интерес к новой модели машины. Каждому участнику к авто
прилагалась страховка и платежная карта, позволяющая бесплатно заправляться.
Все, что нужно блогеру – много ездить и как можно больше писать об автомобиле, изобретательно
испытывая его и демонстрируя возможности.
Эффективность рекламной кампании превзошла все ожидания. Владельцы автомобилей активно
выкладывали видеоролики и описания (на YouTube, в Facebook, Twitter, MySpace, в блогах и т.д).
В результате: 6,2 млн. просмотров видео на YouTube, 750 тыс. на Flicr и 40 млн. показов в Twitter.
Американские пользователи сделали более 6 000 пред-заказов на новое авто и 23 000 уже купили.
15. Домашнее Задание
1. Зафиксируйте в течении дня яркие моменты из жизни вашего отделения, на
фотокамеру либо текстом. Создайте из этого материала новость в стиле "из жизни нашего
отделения ..."
2. Придумайте тему для дискуссии не относящуюся к вашему банку и анонс к ней.
