Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Стратегия маркетинговой кампании в       социальных медиа для         Futbolochka.com.ua    “Обрети индивидуальность”     ...
Что такое «обрети            индивидуальность»?Вызов: Отсутствие крупногосетевого магазина попроизводствуфутболок, помогаю...
Ценности –содействие самовыражению личности
Миссия –Futbolochka.com.ua является не просто очередным              интернет-магазином, а инструментом, содействующим сам...
Видение -крупнейший в СНГ сетевой магазин-конструктор (т.е.    имеющий реальные инструменты вовлечения      аудитории в пр...
Цель -иметь полный каталог товаров для каждой из групп (субкультур), живущих в социальных медиа.
Стратегия -     Продвижение тематических футболок   через инструменты  социальных медиа (с     возможностьюподключения ауд...
Key words     индивидуальность, самовыражение,нонконформизм, уникальность, прогрессивность.
Инструменты кампании1. Самые популярные социальные сети (сразноплановой аудиторией) – Facebook и Вконтакте;2. Рекламные ка...
I. Социальные сетиОбщие положения для обоих платформ:- Создание официальных представительств –   группа Вконтакте и фан-ст...
Контентсоциальных   сетей
А) Футболка на каждый день недели
Б) Селебрети о футболкахНебольшие интервью с   известными личностями о   том, какие футболки им   нравятся   (фирма, фасон...
В) Дизайн от пользователей              Каждый участник              представительств в              соц.сетях сможет     ...
Г) ВизуализацияСоздание инфографики  на основе опроса  пользователей об их  предпочтениях и  вкусах (популярные  темы, акт...
Отдельные проекты длякаждого эккаунта соц. сети
Facebook
1.Приложение: конструктор              футболокПользователи смогут  выбрать лого, дизайн,  текст, размер футболки  и заказ...
2. Игра «Заляпай белье»Игра – заляпать  вывешенное на сушку  белье. Широкий  инструментарий  «загрязнения» –  фекалии, моч...
3. Интерактивная игра «Футболка-         путешественница»Описание: создается  фирменная футболка от  магазина с уникальным...
Почему именно для Facebook?Изначально украинские пользователи создавалиэккаунты для возможности общаться со своимииностран...
Механика конкурса         Пользователям предлагается         подключиться к созданию         маршрута. Каждый может       ...
Генерирование контентаКаждый участник обязанвыложить историюпутешествия (футболкапревращается водушевленный предмет) инеск...
Специальное приложениеНа странице создается приложение, где размещенакарта. Точками и линиями отмечается маршрут.Также ука...
Состязательность – составляющая             проектаПобедитель лучшего описания получит в приз эту футболку + приз от магаз...
Решаемые проектом задачи- вовлечение пользователей (превращение их изпассивных фанов в активных участников;- развлечение д...
4. Социальная ответственность               Пропагандистские инициативы               с               международными, наци...
Вконтакте
Конкурс “Битва сериалов”Соревнование средикоманд-поклонниковсериалов наопределение самогокреативного TW-showдля создания ф...
Почему именно Вконтакте?Уже есть сосредоточенная в группах целевая     аудитория, что упрощает донесение  информации до по...
Общая аудитория 3-х групп поклонников House M.D.    648 673 пользователя
Аудитория фан-группы сериала         «Интерны»     568 159 пользователей
Общая аудитория 3-х группмультсериала The Simpsons    429 542 пользователя
Общая аудитория 2-х групппоклонников The Vampire Diaries       407 257 пользователя
Аудитория фан-группы мультсериала            South Park        322 058 пользователя
Общая аудитория 3-х групппоклонников The Bing Bang Theory       235 748 пользователя
Аудитория фан-группы мультсериала            Futurama        211 931 пользователь
Общая аудитория 2-х групппоклонников How I met your mother        152 974 пользователя
Общая аудитория 3-х групппоклонников сериала Dexter     152 823 пользователя
+ фан-группы других сериалов исмежные группы, объединяющиепоклонников нескольких TV-show
Механика конкурса
Первый этапГолосование среди пользователей за 10    лучших сериалов, которые будут      соревноваться между собой
Второй этапФормирование команд-фанов сериалов (по 10 человек)
Третий этапЕженедельно члены команды выбирают 3 лучшихфразы, достойных размещения на футболке.Набравшие большее кол-во гол...
Определение победителяЛучший сериал (по количеству баллов);Самая искрометная фраза сезона (набравшая большееколичество ком...
Решаемые проектом задачи- получение уникальных идей для создания   футболок;- развлечение пользователей;- привлечение траф...
II. Рекламные кампании в соц.            сетях
Тематическая рекламаПривязка к событиям:- Спортивные (старт   чемпионата NHL);- исторические события (14   октября);- праз...
Blogger relationsИнтегрирование топовых блогеров
Кто именно- Аудитория блога не менее 1 тыс.   посетителей в сутки (или блогеры-   тысячники);- Представляют различные груп...
В чем заключается сотрудничествоКаждому блогеру  Futbolochka предложит  создать уникальную  футболку, отражающую  личность...
Вирусное видео«Не будь частью серой массы»
Концепция     Моя одежда – мое     самовыражение. Не будь     частью толпы – выражай     свое     мнение, ценности, прин  ...
Анализ SMM стратегииИсследование вовлеченности пользователей, эффективности инструментов стратегии, feed back, определение...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"

1,075 views

Published on

Тестовое задания для одного из украинских SMM-агенств, которое так и не было реализовано. Дата выполнения: сентябрь 2011 года

Published in: Lifestyle
  • Be the first to comment

SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"

  1. 1. Стратегия маркетинговой кампании в социальных медиа для Futbolochka.com.ua “Обрети индивидуальность” Николай Малуха, social media strategist
  2. 2. Что такое «обрети индивидуальность»?Вызов: Отсутствие крупногосетевого магазина попроизводствуфутболок, помогающегосамовыражению аудиториисоциальных медиа.Возможности: вовлечениеактивной части интернет-сообщества вмоделировании собственнойидентичности.
  3. 3. Ценности –содействие самовыражению личности
  4. 4. Миссия –Futbolochka.com.ua является не просто очередным интернет-магазином, а инструментом, содействующим самовыражению личности
  5. 5. Видение -крупнейший в СНГ сетевой магазин-конструктор (т.е. имеющий реальные инструменты вовлечения аудитории в производство тематических футболок), создающий продукт для самовыражения личности.
  6. 6. Цель -иметь полный каталог товаров для каждой из групп (субкультур), живущих в социальных медиа.
  7. 7. Стратегия - Продвижение тематических футболок через инструменты социальных медиа (с возможностьюподключения аудитории к ихсозданию), подчеркиваю щих индивидуальность личности.
  8. 8. Key words индивидуальность, самовыражение,нонконформизм, уникальность, прогрессивность.
  9. 9. Инструменты кампании1. Самые популярные социальные сети (сразноплановой аудиторией) – Facebook и Вконтакте;2. Рекламные кампании в соц. сетях;3. Топовые блоггеры, представляющие различныегруппы интересов (blogger relations);4. Вирусное видео(на видеохостинге YouTube).
  10. 10. I. Социальные сетиОбщие положения для обоих платформ:- Создание официальных представительств – группа Вконтакте и фан-странички Facebook;- Брендированное МЕНЮ для Вконтакте и Landing page для Facebook (использовать сервис hy.ly);- Размещение каталога товаров/магазин на каждой платформе.
  11. 11. Контентсоциальных сетей
  12. 12. А) Футболка на каждый день недели
  13. 13. Б) Селебрети о футболкахНебольшие интервью с известными личностями о том, какие футболки им нравятся (фирма, фасон, дизайн, цвет овая гамма) + предложить бесплатно выбрать одну футболку из каталога и обосновать свой выбор.* Для Facebook (использовать селебрети, имеющих офиц. эккаунты в соц.сети. Например: Леся Оробец, Сашко Положинский, Вахтанг Кипиани и др.)
  14. 14. В) Дизайн от пользователей Каждый участник представительств в соц.сетях сможет предложить свой вариант дизайна, слогана для футболки и выложить его на обсуждение. Самые популярные (лайк+комментарии) будут запущены в производство/продажу + % от продаж.
  15. 15. Г) ВизуализацияСоздание инфографики на основе опроса пользователей об их предпочтениях и вкусах (популярные темы, актеры, сериалы, высказывания, цветовая гамма и др.).
  16. 16. Отдельные проекты длякаждого эккаунта соц. сети
  17. 17. Facebook
  18. 18. 1.Приложение: конструктор футболокПользователи смогут выбрать лого, дизайн, текст, размер футболки и заказать.Решение задачи: привлечение аудитории моделированием и повышение продаж (возможность увидеть будущий продукт).
  19. 19. 2. Игра «Заляпай белье»Игра – заляпать вывешенное на сушку белье. Широкий инструментарий «загрязнения» – фекалии, моча, краски, е да, грязь, грунт (глина, чернозем), отпеч атки и т.д.Решение задачи: привлечение траффика + развлечение.
  20. 20. 3. Интерактивная игра «Футболка- путешественница»Описание: создается фирменная футболка от магазина с уникальным дизайном, презентующим Украину. На странице объявляется (+ приобретение рекламы в Facebook), что магазин отправляет в далекое путешествие эту особенную футболку.Длительность проекта: от 3-х до 6-ти месяцев.
  21. 21. Почему именно для Facebook?Изначально украинские пользователи создавалиэккаунты для возможности общаться со своимииностранными знакомыми, друзьями. Демографиясети: высокий процент украинцев со знаниеминостранных языков,доходом выше среднего илюбовью к в путешествиям
  22. 22. Механика конкурса Пользователям предлагается подключиться к созданию маршрута. Каждый может взять с собой футболку в другую страну. Затем человек обязан передает ее кому-то. Следующий человек едет в другое место и проделывает тоже самое. Маршрут формируется по ходу (т.е. нельзя заранее предугадать куда она отправится).
  23. 23. Генерирование контентаКаждый участник обязанвыложить историюпутешествия (футболкапревращается водушевленный предмет) инесколько фото (+видео).Может описать посещениепаба, знакомство синтереснымилюдьми, курьезныеситуации, ЧП и т.п.
  24. 24. Специальное приложениеНа странице создается приложение, где размещенакарта. Точками и линиями отмечается маршрут.Также указываются люди (с линком на профильFacebook) с их историей и мультимедийнымконтентом.
  25. 25. Состязательность – составляющая проектаПобедитель лучшего описания получит в приз эту футболку + приз от магазина.
  26. 26. Решаемые проектом задачи- вовлечение пользователей (превращение их изпассивных фанов в активных участников;- развлечение для поклонников;- привлечение траффика;-продажи товаров (в первую очередь именнотого варианта футболки,участвующей в проекте).
  27. 27. 4. Социальная ответственность Пропагандистские инициативы с международными, национальн ыми организациями, с целью преодоления социальных проблем. Разработка тематических футболок, привлекающих внимание аудитории. Например, 1 декабря – день борьбы с ВИЧ/СПИДом.
  28. 28. Вконтакте
  29. 29. Конкурс “Битва сериалов”Соревнование средикоманд-поклонниковсериалов наопределение самогокреативного TW-showдля создания футболок сяркими образами иафоризмами и самогоцитируемого персонажа.
  30. 30. Почему именно Вконтакте?Уже есть сосредоточенная в группах целевая аудитория, что упрощает донесение информации до потребителя и таргетинг рекламы (выборка «по группам»)
  31. 31. Общая аудитория 3-х групп поклонников House M.D. 648 673 пользователя
  32. 32. Аудитория фан-группы сериала «Интерны» 568 159 пользователей
  33. 33. Общая аудитория 3-х группмультсериала The Simpsons 429 542 пользователя
  34. 34. Общая аудитория 2-х групппоклонников The Vampire Diaries 407 257 пользователя
  35. 35. Аудитория фан-группы мультсериала South Park 322 058 пользователя
  36. 36. Общая аудитория 3-х групппоклонников The Bing Bang Theory 235 748 пользователя
  37. 37. Аудитория фан-группы мультсериала Futurama 211 931 пользователь
  38. 38. Общая аудитория 2-х групппоклонников How I met your mother 152 974 пользователя
  39. 39. Общая аудитория 3-х групппоклонников сериала Dexter 152 823 пользователя
  40. 40. + фан-группы других сериалов исмежные группы, объединяющиепоклонников нескольких TV-show
  41. 41. Механика конкурса
  42. 42. Первый этапГолосование среди пользователей за 10 лучших сериалов, которые будут соревноваться между собой
  43. 43. Второй этапФормирование команд-фанов сериалов (по 10 человек)
  44. 44. Третий этапЕженедельно члены команды выбирают 3 лучшихфразы, достойных размещения на футболке.Набравшие большее кол-во голосов и комментариевзанимают с первого по последнее место. Взависимости от места насчитываются баллы.
  45. 45. Определение победителяЛучший сериал (по количеству баллов);Самая искрометная фраза сезона (набравшая большееколичество комментариев);Самый цитируемый персонаж
  46. 46. Решаемые проектом задачи- получение уникальных идей для создания футболок;- развлечение пользователей;- привлечение траффика;- создание ажиотажа, культивирование будущих продаж (новой серии футболок)
  47. 47. II. Рекламные кампании в соц. сетях
  48. 48. Тематическая рекламаПривязка к событиям:- Спортивные (старт чемпионата NHL);- исторические события (14 октября);- праздники (Рождество);- Реакция на общественно- политические события («Спасибо жителям Донбасса…»)
  49. 49. Blogger relationsИнтегрирование топовых блогеров
  50. 50. Кто именно- Аудитория блога не менее 1 тыс. посетителей в сутки (или блогеры- тысячники);- Представляют различные группы по интересам (от гиков и до национал- патриотов);- Разные регионы страны Украины;Общее количество вовлеченных блогеров: 10- 15
  51. 51. В чем заключается сотрудничествоКаждому блогеру Futbolochka предложит создать уникальную футболку, отражающую личность и специфику блогера (его блога).Блогер должен разместить ее изображение в дневнике со своим комментарием.
  52. 52. Вирусное видео«Не будь частью серой массы»
  53. 53. Концепция Моя одежда – мое самовыражение. Не будь частью толпы – выражай свое мнение, ценности, прин ципы, вкусы через одежду. Futbolochka поможет в этом.
  54. 54. Анализ SMM стратегииИсследование вовлеченности пользователей, эффективности инструментов стратегии, feed back, определение ROI, выводы и пожелания по будущим кампаниям.

×