Документ описывает кейс по продвижению фильма в интернете, который столкнулся с запретом на показ и жесткими сценами. Основные методы продвижения включали создание вирусного контента, использование видеохостингов, взаимодействие с блогерами и формирование обсуждений в социальных сетях. В результате кампания привела к высокому количеству просмотров и обсуждений, значительно увеличив охват аудитории.

1. Кейс по продвижению фильма в Интернет
COXO / 2010

2. С чего все
начиналось
2

3. • Неопределенность с допуском
фильма к прокату
• Обилие жестоких сцен и
нецензурных выражений
• Изрядно «обкатанная»
тематика бандитских 90-х
• Охват аудитории России и
Украины
Барьеры 3

4. • Эпатаж, шум, обсуждения
• Персоналии Адольфыч, К. Эрнст
• Запрета «Лицам, не достигшим
18-летнего возраста просмотр
категорически запрещен»
• Сообщения «ТВ-показа не будет.
Никогда»
• Отказ от медийной рекламы
Ключевые принципы продвижения 4

5. 1) Информационный
2) Поддерживающий
3) Предпремьерный
4) Постпремьерный
Основные этапы кампании 5

6. • Знание
• Интерес
• Обсуждение
• Посещение в
кинотеатре
• Покупка DVD
Задачи 6

7. ключевых
элементов
кампании
7

8. Элемент №1
Видеохостинги
8

9. Схема дистрибуции 9

10. • Тизер
• Трейлер
• ТВ-ролики
Контент 10

11. • Более
200000
просмотров
видео только на
видеохостингах
• Активное
обсуждение
загруженных
роликов
Результаты 11

12. Элемент №2
Промосайт
12

13. • Развитие идеи
соединения лиц,
заложенной в
официальном
флаере
• Вовлечение
пользователей в
интерактив и
дополнительное
промо
Основа концепции 13

14. • Создание
интерактивного
сайта-визитки
• Переключение
персонажей
• Демонстрация
трейлера
Решение 14

15. • Загрузка фото с
ПК или камеры
• Создание
портрета с фото
одного из лиц
актеров
• Настройка
портрета
Решение 15

16. • Shared-
функционал
• Возможность
поделиться
фото с друзьями
в соц. сетях,
блогосфере
• Использование
цитат из
фильма
Решение 16

17. Результаты 17

18. Элемент №3
Информация
18

19. Схема дистрибуции контента 19

20. Афиши 20

21. • Флаеры
Флаеры с эпатажными цитатами 21

22. Создание страницы фильма в Википедии 22

23. Наполнение официальных страниц фильма 23

24. Новости на главных страницах 24

25. Авторские статьи 25

26. Авторские рецензии 26

27. Развитие и инициирование интриг 27

28. Поддержка скандалов 28

29. Публикации в популярных сообществах 29

30. Публикации в микроблогах, их поддержка 30

31. Публикации в популярных блогах 31

32. Поддержка, участие в комментариях 32

33. Публикации в социальных сетях 33

34. •Более
300
публикаций
• Фильм на
главной и в
ТОП тем ряда
популярных
ресурсов
Результаты на сайтах 34

35. • Вывод фильма в
ФИЛЬМ №1
в рейтинге самых
обсуждаемых
фильмов
более
• Охват
2 млн.
читателей
• Свыше 1500
комментариев
Результаты в блогосфере 35

36. Элемент №4
Популярный
блоггер
36

37. Вовлечение в кампанию блоггера №1
по версии Яндекс.Блоги
Основа 37

38. Размещение
тизерного
флаера на
первом этапе
кампании в
формате
авторских
материалов
Этап №1: тизер 38

39. Этап №1: поддержка поста 39

40. Этап №2: рязвязка = флаер + трейлер 40

41. •139
комментариев
•60361
просмотр записей
за сутки по ЖЖ
•6464
просмотр записей
в блоге
Результаты 2 этапов 41

42. Элемент №5
Фотожабы
42

43. Схема микрокампании 43

44. • Размещение
оригинала в
тематическом
сообществе
фотожаберов
(13 400
участников)
• Формирование
базы фотожаб
Этап №1: размещение в сообществе 44

45. Готовые фотожабы 45

46. •24
фотожабы
•119
комментариев
Этап №1: итоги недели 46

47. • Размещение фотожаб на ведущих
фан-сайтах рунета
Этап №2: распространение информации 47

48. •839119 просмотров на главной
•70201 просмотров темы
•248 комментариев
•+17 фотожаб
•47 публикаций в Интернет
Этап №2: итоги размещения (2 дня) 48

49. • Поддержка
размещения +
шлейф в ряде
популярных
блогов:
47
публикаций
Этап №2: распространение информации 49

50. Элемент №6
«Антипиратка»
50

51. • Организовать выкладку
обращения к пиратам
• Создать вирусную активность
• Спровоцировать обсуждение
• Привлечь внимание к фильму
перед премьерой
• Наводнить Интернет
фейковым видео по
ключевым запросам
51

52. • В рамках кампании
было создано видео
с обращением к
пиратам, которые
заливают и качают
фильмы в Интернет
еще до выхода
картины в прокат
• Автором видео стал
Адольфыч, а в
обращении сыграл
актер из фильма
Основа кампании 52

53. • Запись обращения в
HD-качестве и
размере 1,3Гб для
имитации фильма в
файлах
• Видео подавалось
как DVDRip и
DVDScreen на
трекерах и
файлохранилищах
• Обращение было
оформлено в стиле
фильма, который
уже «слили» в сеть
Настройка вирусного контента 53

54. Посев по трекерам и файлохранилищам 54

55. Реакция и работа с комментариями 55

56. Реакция и работа с комментариями 56

57. • Посев видео на
видеохостингах
в форматах:
• сначала 2-х
минутного
ролика
• затем 7-ми
минутного
обращения
(полная версия)
Посев видео в видеохостингах 57

58. Привлечение Ибигдана для активации 58

59. Реакция пользователей 59

60. Публикации в блогах 60

61. Выход видео в вирусные чарты 61

62. Публикации в онлайновых СМИ 62

63. Публикации на тематических ресурсах 63

64. Пользовательские «мешапы», видеоответы 64

65. Подготовка и
распространение
статьи,
посвященной
борьбе с
пиратством с
оригинальным
примером
«Антипиратки»
от фильма
«Чужая»
Статья про нелегальный контент 65

66. • Загрузка на
трекеры нового
файла с 10-ю
минутами из
фильма,
закольцованного на
1,5 часа, размером
в 1,6 Гб.
• Настройка фейка на
ключевики
«Скачать фильм
Чужая» и пр.
2-я волна «Антипиратки» 66

67. 2-я волна «Антипиратки»: реакция 67

68. «Захват» выдачи поисковиков фейками 68

69. •68+ торрентов и файлохранилищ
•300+ комментариев на торрентах
•1000+ комментариев в блогосфере
•25000+просмотров ролика за
первую неделю
•70000+ скачанных фейковых
фильмов Чужая
Результаты 69

70. В качестве эпилога 70

71. Элемент №7
Команда
71

72. Заказчик: ПромоФильм
• Ольга Зинякова
• Наталия Замараева
Исполнитель: COXO Digital
• Юрий Гладкий, Директор
• Александр Кайданник, Директор по работе
с клиентами
• Юрий Бабич, Арт-директор
• Стас Гладков, Менеджер проекта
• Александр Зеленко, SMM-менеджер
• И др.
72

73. Т +804288-
:3 ( ) 7- 4
4 03