3. • Неопределенность с допуском
фильма к прокату
• Обилие жестоких сцен и
нецензурных выражений
• Изрядно «обкатанная»
тематика бандитских 90-х
• Охват аудитории России и
Украины
Барьеры 3
4. • Эпатаж, шум, обсуждения
• Персоналии Адольфыч, К. Эрнст
• Запрета «Лицам, не достигшим
18-летнего возраста просмотр
категорически запрещен»
• Сообщения «ТВ-показа не будет.
Никогда»
• Отказ от медийной рекламы
Ключевые принципы продвижения 4
5. 1) Информационный
2) Поддерживающий
3) Предпремьерный
4) Постпремьерный
Основные этапы кампании 5
6. • Знание
• Интерес
• Обсуждение
• Посещение в
кинотеатре
• Покупка DVD
Задачи 6
51. • Организовать выкладку
обращения к пиратам
• Создать вирусную активность
• Спровоцировать обсуждение
• Привлечь внимание к фильму
перед премьерой
• Наводнить Интернет
фейковым видео по
ключевым запросам
51
52. • В рамках кампании
было создано видео
с обращением к
пиратам, которые
заливают и качают
фильмы в Интернет
еще до выхода
картины в прокат
• Автором видео стал
Адольфыч, а в
обращении сыграл
актер из фильма
Основа кампании 52
53. • Запись обращения в
HD-качестве и
размере 1,3Гб для
имитации фильма в
файлах
• Видео подавалось
как DVDRip и
DVDScreen на
трекерах и
файлохранилищах
• Обращение было
оформлено в стиле
фильма, который
уже «слили» в сеть
Настройка вирусного контента 53
57. • Посев видео на
видеохостингах
в форматах:
• сначала 2-х
минутного
ролика
• затем 7-ми
минутного
обращения
(полная версия)
Посев видео в видеохостингах 57
65. Подготовка и
распространение
статьи,
посвященной
борьбе с
пиратством с
оригинальным
примером
«Антипиратки»
от фильма
«Чужая»
Статья про нелегальный контент 65
66. • Загрузка на
трекеры нового
файла с 10-ю
минутами из
фильма,
закольцованного на
1,5 часа, размером
в 1,6 Гб.
• Настройка фейка на
ключевики
«Скачать фильм
Чужая» и пр.
2-я волна «Антипиратки» 66
69. •68+ торрентов и файлохранилищ
•300+ комментариев на торрентах
•1000+ комментариев в блогосфере
•25000+просмотров ролика за
первую неделю
•70000+ скачанных фейковых
фильмов Чужая
Результаты 69
72. Заказчик: ПромоФильм
• Ольга Зинякова
• Наталия Замараева
Исполнитель: COXO Digital
• Юрий Гладкий, Директор
• Александр Кайданник, Директор по работе
с клиентами
• Юрий Бабич, Арт-директор
• Стас Гладков, Менеджер проекта
• Александр Зеленко, SMM-менеджер
• И др.
72