SlideShare a Scribd company logo

Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме

1 of 12
Количество проектов в сфере интерактивного взаимодействия с брендом-товаром активно растет. Наиболее активно развиваются тулы и проекты для женской аудитории сети. На нее делают ставку крупные венчурные фонды и медиа-холдинги.  Проекты в сфере интерактивного взаимодействия с товарами в Интернете ежегодно входят в шорт-листы для инвестиций (несмотря на кризис):  уровень востребованности сервиса достаточно высокий, ниш много.
Почему? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Удачные мировые кейсы Речь идет о популярных среди пользователей игровых формах, на которых основан сервис, приносящий деньги: причем деньги самому бренду тоже: от конечного действия пользователя (покупки) до бесплатной рекомендательной вирусной рекламы, которую распространяют потребители. Механизм: интересный материал пользователь активно обсуждает на проекте, производит какие-то действия, и далее помещает результат этих действий: сет, оценку, фотографию, ссылку на обсуждение,- в свой профиль в социальных медиа. Отдельные рекламные акции брендов с флеш-играми (спецпроекты, которые денег не зарабатывают и выполняют только рекламную функцию), в данной презентации обсуждаться не будут.
Удачные кейсы: сервисы, которые учли  проблемы женской аудитории  (активная часть 16-35 лет):   подбор стиля,  выбор образа,  самовыражение,  сочетание цветов итд. Механика:  создай образ и примерь на себе реально существующие вещи, которые ты потом можешь еще и купить.  Обязательно при этом наличие  социальной составляющей проекта:  социальной сети или возможности  direct messages . Удачные мировые кейсы
Polyvore.com Создан в 2007. Ежедневно пользовательницы проекта активно взаимодействуют в брендом, создавая и осуждая модные  коллажи.  Последняя статистика  Polivore  – это 18 млн  pageviewers  в месяц и около 3 млн ЦА в месяц.  На  StarLook.ru  подобный тул был запущен несколько месяцев назад.  В итоге:  *глубина просмотра с  6 выросла до 10-13 стр. (информация о товарах бренда и самом бренде),  *количество фанатов различных марок увеличилось (аудитория стала активно добавлять марки себе в любимое, то есть, появилось лояльное ядро для получения информации об акциях, новых коллекциях и скидках бренда). *Контент создается самим пользователями.  *Комментарии оставляют стилисты- эксперты и сами участницы проекта (увеличение упоминаемости бренда и рост активных переходов (совершение покупки или регистраций на сайте бренда-онлайн магазина бренда). *Модные коллажи создаются каждые 2 минуты!
Looklet На  Looklet  усложнили вариант интерактива, добавив возможность примерять каждую вещь на модель.  Looklet  стал интерактивной примерочной.  В РФ также было достаточное количество попыток запуска интерактивную примерочною, но с точки зрения маркетинга это не привело к  WOW -эффекту. Мои рекомендации:  более простые и понятные сервисы, контент, генерируемый самим пользователями,  активное вовлечение потребителя в процесс интерактива с товарами бренда, выявление фокус-группы или  opinion- лидеров марки в проекте.

Recommended

Как и зачем стартапам работать с медиа
Как и зачем стартапам работать с медиаКак и зачем стартапам работать с медиа
Как и зачем стартапам работать с медиаVera Chernysh
 
Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе
Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламеВера Черныш о спецпроектах и нативной рекламе
Вера Черныш о спецпроектах и нативной рекламеVera Chernysh
 
Продвижение недвижимости в социальных медиа
Продвижение недвижимости в социальных медиа Продвижение недвижимости в социальных медиа
Продвижение недвижимости в социальных медиа Валерий Глазырин
 
Digital Age - Content. Production. Promotion
Digital Age - Content. Production. PromotionDigital Age - Content. Production. Promotion
Digital Age - Content. Production. PromotionVera Chernysh
 
Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламода...
Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламода...Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламода...
Нативно. Супер. Почему нативную рекламу и спецпроекты любят медиа и рекламода...Vera Chernysh
 
5 стратегий продвижения недвижимости в социальных сетях: с чего начать и как ...
5 стратегий продвижения недвижимости в социальных сетях: с чего начать и как ...5 стратегий продвижения недвижимости в социальных сетях: с чего начать и как ...
5 стратегий продвижения недвижимости в социальных сетях: с чего начать и как ...Address
 
Social networks evolution: history and new trends
Social networks evolution: history and new trendsSocial networks evolution: history and new trends
Social networks evolution: history and new trendsIrina Zimitskaya
 

More Related Content

What's hot

SMM для сегмента недвижимости
SMM для сегмента недвижимостиSMM для сегмента недвижимости
SMM для сегмента недвижимостиNadezda Ostapenko
 
SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"
SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"
SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"Альбина Камалиева
 
Продвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья Шашкова
Продвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья ШашковаПродвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья Шашкова
Продвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья ШашковаHUNGRY BOYS Creative agency
 
Использование приложений в социальных медиа для бизнеса
Использование приложений в социальных медиа для бизнесаИспользование приложений в социальных медиа для бизнеса
Использование приложений в социальных медиа для бизнесаSocial Media Club Moscow
 
Social Media Marketing Trends 2011
Social Media Marketing Trends 2011Social Media Marketing Trends 2011
Social Media Marketing Trends 2011Jul Evdokimchik
 
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)Kirill Veydash
 
Решение для Google glass
Решение для Google glassРешение для Google glass
Решение для Google glassAware Analytics
 
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил ГейшерикБренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил ГейшерикHUNGRY BOYS Creative agency
 
РИФ 2013: Новые медиа новые
РИФ 2013: Новые медиа новыеРИФ 2013: Новые медиа новые
РИФ 2013: Новые медиа новыеSocialist
 
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...Fert
 
Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"
Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"
Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"АКМР Corpmedia.ru
 

What's hot (13)

SMM для сегмента недвижимости
SMM для сегмента недвижимостиSMM для сегмента недвижимости
SMM для сегмента недвижимости
 
SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"
SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"
SMM-стратегия для агентства недвижимости "М9"
 
Продвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья Шашкова
Продвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья ШашковаПродвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья Шашкова
Продвижение КСО в социальных сетях. Итоги 2011 и тренды 2012 (c) Наталья Шашкова
 
Использование приложений в социальных медиа для бизнеса
Использование приложений в социальных медиа для бизнесаИспользование приложений в социальных медиа для бизнеса
Использование приложений в социальных медиа для бизнеса
 
Social Media Marketing Trends 2011
Social Media Marketing Trends 2011Social Media Marketing Trends 2011
Social Media Marketing Trends 2011
 
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)
Нестандартные методы интернет-продвижения недвижимости (в социальных медиа)
 
Решение для Google glass
Решение для Google glassРешение для Google glass
Решение для Google glass
 
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил ГейшерикБренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
 
РИФ 2013: Новые медиа новые
РИФ 2013: Новые медиа новыеРИФ 2013: Новые медиа новые
РИФ 2013: Новые медиа новые
 
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках  Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
Конкурс "Социальная сеть будущего" в рамках Молодежного Фестиваля «Цифровой ...
 
Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"
Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"
Станкевич Мария, ПАО "Интер РАО"
 
Медиакит «Лайфхакера»
Медиакит «Лайфхакера»Медиакит «Лайфхакера»
Медиакит «Лайфхакера»
 
SMM Digest august 2015
SMM Digest august 2015SMM Digest august 2015
SMM Digest august 2015
 

Viewers also liked

лучшие Gov2.0 практики в россии
лучшие Gov2.0 практики в россиилучшие Gov2.0 практики в россии
лучшие Gov2.0 практики в россииAlena Popova
 
Блоги чиновников
Блоги чиновниковБлоги чиновников
Блоги чиновниковAlena Popova
 
Монокристалл БИТ
Монокристалл БИТМонокристалл БИТ
Монокристалл БИТAlena Popova
 
Ofund presentation kuda komu
Ofund presentation kuda komuOfund presentation kuda komu
Ofund presentation kuda komuAlena Popova
 
исследование "Барометр Иннопром"
исследование "Барометр Иннопром"исследование "Барометр Иннопром"
исследование "Барометр Иннопром"Alena Popova
 
Project let's bike it! rus
Project let's bike it! rusProject let's bike it! rus
Project let's bike it! rusAlena Popova
 
3035 newmediafinal
3035 newmediafinal3035 newmediafinal
3035 newmediafinalAlena Popova
 
Развитие среды для eGov
Развитие среды для eGovРазвитие среды для eGov
Развитие среды для eGovAlena Popova
 
Network society education
Network society education Network society education
Network society education Alena Popova
 
E estonia security
E estonia securityE estonia security
E estonia securityAlena Popova
 
форум свободных людей
форум свободных людейфорум свободных людей
форум свободных людейAlena Popova
 
Программный комплекс "Регистратор ДС"
Программный комплекс "Регистратор ДС"Программный комплекс "Регистратор ДС"
Программный комплекс "Регистратор ДС"Alena Popova
 
Информационно-аналитический центр Департамента образования г. Москвы
Информационно-аналитический центр Департамента образования г. МосквыИнформационно-аналитический центр Департамента образования г. Москвы
Информационно-аналитический центр Департамента образования г. МосквыAlena Popova
 
Электронное правительство
Электронное правительствоЭлектронное правительство
Электронное правительствоAlena Popova
 
Пробки в метро
Пробки в метроПробки в метро
Пробки в метроAlena Popova
 
E-Government in Russia for YEES-forum
E-Government in Russia for YEES-forumE-Government in Russia for YEES-forum
E-Government in Russia for YEES-forumAlena Popova
 
311 - more than a call center
311 - more than a call center311 - more than a call center
311 - more than a call centerAlena Popova
 
Медицинский портал
Медицинский порталМедицинский портал
Медицинский порталAlena Popova
 

Viewers also liked (19)

лучшие Gov2.0 практики в россии
лучшие Gov2.0 практики в россиилучшие Gov2.0 практики в россии
лучшие Gov2.0 практики в россии
 
Summer Job Russia
Summer Job RussiaSummer Job Russia
Summer Job Russia
 
Блоги чиновников
Блоги чиновниковБлоги чиновников
Блоги чиновников
 
Монокристалл БИТ
Монокристалл БИТМонокристалл БИТ
Монокристалл БИТ
 
Ofund presentation kuda komu
Ofund presentation kuda komuOfund presentation kuda komu
Ofund presentation kuda komu
 
исследование "Барометр Иннопром"
исследование "Барометр Иннопром"исследование "Барометр Иннопром"
исследование "Барометр Иннопром"
 
Project let's bike it! rus
Project let's bike it! rusProject let's bike it! rus
Project let's bike it! rus
 
3035 newmediafinal
3035 newmediafinal3035 newmediafinal
3035 newmediafinal
 
Развитие среды для eGov
Развитие среды для eGovРазвитие среды для eGov
Развитие среды для eGov
 
Network society education
Network society education Network society education
Network society education
 
E estonia security
E estonia securityE estonia security
E estonia security
 
форум свободных людей
форум свободных людейфорум свободных людей
форум свободных людей
 
Программный комплекс "Регистратор ДС"
Программный комплекс "Регистратор ДС"Программный комплекс "Регистратор ДС"
Программный комплекс "Регистратор ДС"
 
Информационно-аналитический центр Департамента образования г. Москвы
Информационно-аналитический центр Департамента образования г. МосквыИнформационно-аналитический центр Департамента образования г. Москвы
Информационно-аналитический центр Департамента образования г. Москвы
 
Электронное правительство
Электронное правительствоЭлектронное правительство
Электронное правительство
 
Пробки в метро
Пробки в метроПробки в метро
Пробки в метро
 
E-Government in Russia for YEES-forum
E-Government in Russia for YEES-forumE-Government in Russia for YEES-forum
E-Government in Russia for YEES-forum
 
311 - more than a call center
311 - more than a call center311 - more than a call center
311 - more than a call center
 
Медицинский портал
Медицинский порталМедицинский портал
Медицинский портал
 

Similar to Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме

Подходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямПодходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямAnton Popov
 
3 совета ритейлеру
3 совета ритейлеру3 совета ритейлеру
3 совета ритейлеруRegistratura.ru
 
прежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружитьсяпрежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружитьсяAnton Popov
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФHUNGRY BOYS Creative agency
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФHUNGRY BOYS Creative agency
 
Триггеры – «спусковые крючки» принятия решений
Триггеры – «спусковые крючки» принятия решенийТриггеры – «спусковые крючки» принятия решений
Триггеры – «спусковые крючки» принятия решений"Rating Runet"
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхNikolay Krylov
 
Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1pandec
 
SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"
SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"
SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"Mykola Malukha
 
Iforum roman slavka
Iforum roman slavkaIforum roman slavka
Iforum roman slavkaRoman Slavka
 
Facebook Digest #1
Facebook Digest #1Facebook Digest #1
Facebook Digest #1Oleg Onegov
 
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руКейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руРедкая марка
 

Similar to Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме (20)

Подходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямПодходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиям
 
3 совета ритейлеру
3 совета ритейлеру3 совета ритейлеру
3 совета ритейлеру
 
прежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружитьсяпрежде чем продавать, надо подружиться
прежде чем продавать, надо подружиться
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
 
Yeti
Yeti Yeti
Yeti
 
Social network karaulova tcherbina
Social network karaulova tcherbinaSocial network karaulova tcherbina
Social network karaulova tcherbina
 
Screen spicedigital
Screen spicedigitalScreen spicedigital
Screen spicedigital
 
Триггеры – «спусковые крючки» принятия решений
Триггеры – «спусковые крючки» принятия решенийТриггеры – «спусковые крючки» принятия решений
Триггеры – «спусковые крючки» принятия решений
 
Insight№42
Insight№42Insight№42
Insight№42
 
Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях
 
Smm
SmmSmm
Smm
 
Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1Social media traning_for_mf_1
Social media traning_for_mf_1
 
K.I.T. #1
K.I.T. #1K.I.T. #1
K.I.T. #1
 
Digital promo for fashion
Digital promo for fashionDigital promo for fashion
Digital promo for fashion
 
SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"
SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"
SMM-стратегия магазина футболок "Обрети индивидуальность"
 
Iforum roman slavka
Iforum roman slavkaIforum roman slavka
Iforum roman slavka
 
Facebook Digest #1
Facebook Digest #1Facebook Digest #1
Facebook Digest #1
 
Facebook Digest #1
Facebook Digest #1Facebook Digest #1
Facebook Digest #1
 
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руКейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
 

More from Alena Popova

гражданский корпус презентация
гражданский корпус презентациягражданский корпус презентация
гражданский корпус презентацияAlena Popova
 
отчет по крымску
отчет по крымскуотчет по крымску
отчет по крымскуAlena Popova
 
проект Гражданского корпуса волонтеров ЧС
проект Гражданского корпуса волонтеров ЧСпроект Гражданского корпуса волонтеров ЧС
проект Гражданского корпуса волонтеров ЧСAlena Popova
 
Proekt let 39_s_bike_it_33
Proekt let 39_s_bike_it_33Proekt let 39_s_bike_it_33
Proekt let 39_s_bike_it_33Alena Popova
 
[2012 07-01] wiki socium - open projects fund
[2012 07-01] wiki socium - open projects fund[2012 07-01] wiki socium - open projects fund
[2012 07-01] wiki socium - open projects fundAlena Popova
 
Id dress презентация
Id dress презентацияId dress презентация
Id dress презентацияAlena Popova
 
гражданские проекты в соцсетях
гражданские проекты в соцсетяхгражданские проекты в соцсетях
гражданские проекты в соцсетяхAlena Popova
 
совместный общественный альтернативный проект концепция развития эд в росси...
совместный общественный альтернативный проект   концепция развития эд в росси...совместный общественный альтернативный проект   концепция развития эд в росси...
совместный общественный альтернативный проект концепция развития эд в росси...Alena Popova
 
проект создания ценностнои системы человека
проект создания ценностнои  системы человекапроект создания ценностнои  системы человека
проект создания ценностнои системы человекаAlena Popova
 
презентация Cloud opinion
презентация Cloud opinionпрезентация Cloud opinion
презентация Cloud opinionAlena Popova
 
голосующии рубль презентация
голосующии  рубль   презентацияголосующии  рубль   презентация
голосующии рубль презентацияAlena Popova
 
Образец презентации
Образец презентацииОбразец презентации
Образец презентацииAlena Popova
 
Обращения граждан
Обращения гражданОбращения граждан
Обращения гражданAlena Popova
 
Конкурсы разработчиков в сфере электронного правительства
Конкурсы разработчиков в сфере электронного правительстваКонкурсы разработчиков в сфере электронного правительства
Конкурсы разработчиков в сфере электронного правительстваAlena Popova
 

More from Alena Popova (20)

гражданский корпус презентация
гражданский корпус презентациягражданский корпус презентация
гражданский корпус презентация
 
отчет по крымску
отчет по крымскуотчет по крымску
отчет по крымску
 
проект Гражданского корпуса волонтеров ЧС
проект Гражданского корпуса волонтеров ЧСпроект Гражданского корпуса волонтеров ЧС
проект Гражданского корпуса волонтеров ЧС
 
Fire help
Fire helpFire help
Fire help
 
Ya courier scheme
Ya courier schemeYa courier scheme
Ya courier scheme
 
Proekt let 39_s_bike_it_33
Proekt let 39_s_bike_it_33Proekt let 39_s_bike_it_33
Proekt let 39_s_bike_it_33
 
[2012 07-01] wiki socium - open projects fund
[2012 07-01] wiki socium - open projects fund[2012 07-01] wiki socium - open projects fund
[2012 07-01] wiki socium - open projects fund
 
Selfhub present.1
Selfhub present.1Selfhub present.1
Selfhub present.1
 
Id dress презентация
Id dress презентацияId dress презентация
Id dress презентация
 
гражданские проекты в соцсетях
гражданские проекты в соцсетяхгражданские проекты в соцсетях
гражданские проекты в соцсетях
 
Test Camp Ural
Test Camp UralTest Camp Ural
Test Camp Ural
 
совместный общественный альтернативный проект концепция развития эд в росси...
совместный общественный альтернативный проект   концепция развития эд в росси...совместный общественный альтернативный проект   концепция развития эд в росси...
совместный общественный альтернативный проект концепция развития эд в росси...
 
проект создания ценностнои системы человека
проект создания ценностнои  системы человекапроект создания ценностнои  системы человека
проект создания ценностнои системы человека
 
презентация Cloud opinion
презентация Cloud opinionпрезентация Cloud opinion
презентация Cloud opinion
 
голосующии рубль презентация
голосующии  рубль   презентацияголосующии  рубль   презентация
голосующии рубль презентация
 
Образец презентации
Образец презентацииОбразец презентации
Образец презентации
 
Ofund
OfundOfund
Ofund
 
Route 59
Route 59Route 59
Route 59
 
Обращения граждан
Обращения гражданОбращения граждан
Обращения граждан
 
Конкурсы разработчиков в сфере электронного правительства
Конкурсы разработчиков в сфере электронного правительстваКонкурсы разработчиков в сфере электронного правительства
Конкурсы разработчиков в сфере электронного правительства
 

Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме

  • 1. Количество проектов в сфере интерактивного взаимодействия с брендом-товаром активно растет. Наиболее активно развиваются тулы и проекты для женской аудитории сети. На нее делают ставку крупные венчурные фонды и медиа-холдинги. Проекты в сфере интерактивного взаимодействия с товарами в Интернете ежегодно входят в шорт-листы для инвестиций (несмотря на кризис): уровень востребованности сервиса достаточно высокий, ниш много.
  • 2.
  • 3. Удачные мировые кейсы Речь идет о популярных среди пользователей игровых формах, на которых основан сервис, приносящий деньги: причем деньги самому бренду тоже: от конечного действия пользователя (покупки) до бесплатной рекомендательной вирусной рекламы, которую распространяют потребители. Механизм: интересный материал пользователь активно обсуждает на проекте, производит какие-то действия, и далее помещает результат этих действий: сет, оценку, фотографию, ссылку на обсуждение,- в свой профиль в социальных медиа. Отдельные рекламные акции брендов с флеш-играми (спецпроекты, которые денег не зарабатывают и выполняют только рекламную функцию), в данной презентации обсуждаться не будут.
  • 4. Удачные кейсы: сервисы, которые учли проблемы женской аудитории (активная часть 16-35 лет): подбор стиля, выбор образа, самовыражение, сочетание цветов итд. Механика: создай образ и примерь на себе реально существующие вещи, которые ты потом можешь еще и купить. Обязательно при этом наличие социальной составляющей проекта: социальной сети или возможности direct messages . Удачные мировые кейсы
  • 5. Polyvore.com Создан в 2007. Ежедневно пользовательницы проекта активно взаимодействуют в брендом, создавая и осуждая модные коллажи. Последняя статистика Polivore – это 18 млн pageviewers в месяц и около 3 млн ЦА в месяц. На StarLook.ru подобный тул был запущен несколько месяцев назад. В итоге: *глубина просмотра с 6 выросла до 10-13 стр. (информация о товарах бренда и самом бренде), *количество фанатов различных марок увеличилось (аудитория стала активно добавлять марки себе в любимое, то есть, появилось лояльное ядро для получения информации об акциях, новых коллекциях и скидках бренда). *Контент создается самим пользователями. *Комментарии оставляют стилисты- эксперты и сами участницы проекта (увеличение упоминаемости бренда и рост активных переходов (совершение покупки или регистраций на сайте бренда-онлайн магазина бренда). *Модные коллажи создаются каждые 2 минуты!
  • 6. Looklet На Looklet усложнили вариант интерактива, добавив возможность примерять каждую вещь на модель. Looklet стал интерактивной примерочной. В РФ также было достаточное количество попыток запуска интерактивную примерочною, но с точки зрения маркетинга это не привело к WOW -эффекту. Мои рекомендации: более простые и понятные сервисы, контент, генерируемый самим пользователями, активное вовлечение потребителя в процесс интерактива с товарами бренда, выявление фокус-группы или opinion- лидеров марки в проекте.
  • 7. Косметика Вопрос взаимодействия женской аудитории с косметическими марками в сети постоянно приводил к организации еще одного форума по обсуждению или оценке продукта. Но есть интересная игровая механика. Привожу примеры Daily Makeover и Taaz : Вы можете загрузить свою фотографию и, выбирая продукцию бренда, создавать макияж, тестировать новые палитры, обсуждать созданные образы, рекомендовать товары, а также производить конечное действие: совершать покупки или переход на сайт, где этот товар можно купить. Часто картинки с образами и перечислением товаров, которые использованы при создании образа, пользовательницы сами помещают в свои профили в социальных сетях. При этом в среднем на подобную игру с образом у юзера уходит 10 минут.
  • 8. StarLook: “ Косметичка ” Сервис помогает девушкам изучить продукт, обмениваться мнением, оценить продукт по нескольким критериям и приобрести продукт брэнда.
  • 9. StarLook: “ Гардероб ” Дает полное представление о товаре, возможность оценить, обсудить, заказать и фантазировать что с чем и куда носить.
  • 10.
  • 11. Тренды Драйвер роста - это контент, который создают сами пользователи (например, модные коллажи - идеальная механика взаимодействия с брендом). Лояльность и цитируемость бренда в данном случае увеличивается, на подобных проектах формируется фокус-группа фанатов марки.