Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

поп

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

поп

  1. 1. Кейс «Продвижение фильма В. Хотиненко «ПОП»в Интернет и соц.медиа»
  2. 2. Что было 2
  3. 3. Ключевые особенности фильма• Режиссер Владимир Хотиненко• В главной роли Сергей Маковецкий• «Тонкая» тема веры, которая не должна была обратится непринятием фильма и заказухой• Премьера фильма - 4 апреля, на Пасху• Сильный качественный фильм с отличной актерской игрой, на который необходимо было обратить внимание общественности
  4. 4. Задачи кампании• Построение комплексной информационной платформы для освещения фильма в Интернет• Создание знания о фильме в Интернет• Организация работы со всеми ведущими киноплощадками и новостными сайтами, освещающими кино в России и Украине• Регулярное генерирование инфоповодов и распространение различной информации в сети• Отказ от баннерной рекламы, брендирования сайтов и пр. с фокусированием кампании на инструментах маркетинга в социальных медиа• Вывод фильма минимум в ТОП5 обсуждений в блогосфере по рейтингу фильмов Яндекс.Блоги
  5. 5. Концепция Продвижение фильма в Интернет, как позитивного сильного фильма к светлому празднику Пасхи с прекрасным актерским составом
  6. 6. Официальныйсайт фильма 6
  7. 7. Сайт: главнаяСоздание и поддержка сайта фильма 7
  8. 8. СайтРегулярное ведение и наполнение сайта информацией: ссылки, статьи, рецензии и пр. 8
  9. 9. СайтПолучение более 420 обратных ссылок и упоминаний официального ресурса фильма 9
  10. 10. Сайт 10
  11. 11. Сайт 11
  12. 12. Сайт 12
  13. 13. Социальная оптимизация ресурсаРесурс был оптимизирован под социальные сети предоставляя доступ к специально созданным дляпроекта профилям, в рамках которых пользователи каждой сети могли получать информацию иобсуждать фильм 13
  14. 14. Социальнаяплатформа 14
  15. 15. Создание и наполнение страницы в ВИКИПЕДИИ 15
  16. 16. Фан-группа фильма в социальной сети в КонтактеБолее 20 000 активных участников фан-группы посвященной фильму, свыше 83000 просмотров,164 загруженных фото, 560 пользовательских записей на стене, более 600 комментариев вобсуждениях и к контенту 16
  17. 17. Фан-группа фильма в социальной сети в КонтактеРегулярные опросы, инициирование общения по тематике фильма и др.Более 5000 переходов на официальный сайт фильма. 17
  18. 18. Дневник проекта в ЖЖ37 записей, 161 постоянный читатель, более 5500 посещений дневника, более 100 обратных ссылокна дневник, более 500 переходов на сайт 18
  19. 19. Микроблог проекта281 фолловеров, 63 поста, более 30 ретвитов и упоминаний микроблога в Сети 19
  20. 20. Фан-страница фильма в Facebook 20
  21. 21. Официальный канал фильма в Youtube5 загруженных видео, более 25 000 просмотров видео на только на официальном канале 21
  22. 22. Основные социальные активности в профилях фильма1) Регулярное наполнение качественным тематическим контентом, написание оригинальных статей, поиск новостей о фильме и смежных тематиках2) Инвайтинг пользователей в группу (вКонтакте) с таргетингом по интересам и географии, взаимный фолловинг в Твиттер и Фейсбук3) Формирование тем в социальных профилях для обсуждения, опросов4) Инициирование общения с участниками профилей, поддержка комментариями5) Работа с пользователями групп из социальных сетей по интересам (кино, религия) и др. 22
  23. 23. Форматыпродвижения 23
  24. 24. Наполнение разделов о фильме на киносайтахОхват более 100 ведущих киносайтов рунета и уанета 24
  25. 25. Информация в блогах и сообществахБолее 3000 публикаций в социальных сетях, посвященных фильму ПОП 25
  26. 26. Посев официального видео на видеохостингахОхват порядка 30 ведущих видеохостингов рунета и уанета, более 100 000 просмотров видео,посвященного фильму ПОП 26
  27. 27. Создание и распространение пресс-релизовРаспространение официальной информации, создание и развитие информационных поводов дляСети и блогосферы 27
  28. 28. Создание и распространение пресс-релизовИнициирование WOM-активностей и распространение информации интересной блогосфере 28
  29. 29. Активности с фотожабами и псевдо «ляпами» фильмаСоздание, «раздувание» шума и обсуждений, инициирование общения и ссылок на фотожабы иляпы, искусственно или специально созданные для привлечения внимания к фильму 29
  30. 30. Размещение фотоконтента в фотохостингахОхват 8 ведущих фотохостингов и загрузка фотоконтента, посвященного фильму ПОП 30
  31. 31. Додпремьерный показ для блоггеров и журналистовУчастие в организации допремьерного показа фильма с отбором и приглашением популярныхблоггеров (для Киева и для Москвы), журналистов ведущих онлайновых СМИ и киносайтов.Отслеживание реакции, получение авторских рецензий от популярных блоггеров и СМИ 31
  32. 32. Борьба с пиратскими копиями фильма в сетиМониторинг Интернет относительно наличия и распространения пиратских копий фильма, связь свладельцами и администрацией ресурсов, удаление информации, сдерживание распространения«пираток» до официальной премьеры фильма 32
  33. 33. Результаты*(с 15.02.10 по 15.04.10) *некоторые из массы активностей 33
  34. 34. Фильм №1 в ТОП самых обсуждаемых фильмов ЯНДЕКС 34
  35. 35. Фильм в ТОП тем ЖЖ 35
  36. 36. Новости о фильме на главной ведущих киносайтов 36
  37. 37. Фильм в ТОП-новостей ведущих новостных сайтовСвыше 300 опубликованных новостей и пресс-релизов посвященных фильму ПОП 37
  38. 38. Рецензии на ведущих киносайтахБолее 200 опубликованных рецензий на фильм 38
  39. 39. Упоминания в блогах и сообществахСвыше 1000 упоминаний фильма ПОП в постах, заметках. 39
  40. 40. Комментарии в блогах и сообществахБолее 3000 тематических комментариев, размещенных на посты о фильме ПОП 40
  41. 41. Фильм «ПОП» в блогосфере 41
  42. 42. Динамика активности в основных социальных сетяхИспользованы данные сервиса Youscan 42
  43. 43. Динамика активности в основных социальных сетяхИспользованы данные сервиса Youscan 43
  44. 44. Посещение официального сайта фильмаЦелевой трафик на сайт с баннерной рекламы, брендирования и пр. в кампании не покупался 44
  45. 45. Бокс-офис фильма в первую неделю проката 45
  46. 46. Команда проекта 46
  47. 47. Заказчик: ПромоФильм• Ольга Зинякова• Наталия ЗамараеваИсполнитель: COXO• Юрий Гладкий, Директор• Александр Кайданник, Директор по работе с клиентами• Юрий Бабич, Арт-директор• Стас Гладков, Менеджер проекта• Николай Завада, Технический менеджер проекта• И др. 47

×