Pelatihn online desain kemasan membangun persepsi

1. STRATEGI
DESAIN KEMASAN
MEMBANGUN
PERSEPSI POSITIF
Nashrullah Hasin
DIREKTUR
RUMAH BESAR KEMASAN

2. MEREK PRODUK
KOMPOSISI
MATERIAL
DESAIN/BENT
UK
KEMASAN
LEGAL PRODUK

3. Kemasan = PERSEPSI
Desain Kemasan adalah identitas visual sebuah brand dalam
rangka membangun persepsi positif tentang produk
KEMASAN ADALAH MEDIA BRANDING

4. Kanapa Desain Kemasan
Harus Menarik ?
1. Konsumen berbelanja di supermarket,
butuh sekitar 3-5 detik untuk melihat ke
arah produk..
2. Pemenang pemasaran sekarang bukan lagi
yang produknya bagus, tapi yang mampu
membangun persepsi positif.
3. Desain kemasan adalah identitas visual
brand
4. Desain kemasan adalah Asset Intangible

5. Fungsi Desain Kemasan
1. Membantu pemasaran, karena dalam desain
kemasan tersebut tercantum informasi penting
seperti merek bisnis, jenis produk, label produk,
expire date, kandungan gizi, serta alamat dan
keterangan produsen.
2. Meningkatkan brand awereness dan kualitas
produk, karena makin dikenal sekaligus dipercaya
oleh konsumen dan juga calon konsumen baru.
3. Menjaga Ikatan Emosi Pelanggan
Desain kemasan menjadi media yang secara visual
mampu mengikat emosi pelanggan untuk terus
memiliki loyalitas

6. Desain Kemasan
merupakan “pemicu”
karena fungsinya
langsung berhadapan
dengan konsumen,
sehingga :
• kemasan harus dapat
memberikan impresi spontan
yang mempengaruhi tindakan
positif konsumen di
tempat penjualan.
• Kemasan berfungsi sebagai
“perangkap emosional” yang
sangat ampuh untuk
menjaring konsumen.
DESAIN
KEMASAN
ADALAH
PEMICU

8. Desain Kemasan
adalah salah satu
bidang dalam Desain
Komunikasi Visual
yang mempunyai
tuntutan yang harus
diwujudkan ke dalam
bahasa visual yaitu :
• Tuntutan teknis
• Tuntutan kreatif
• Tuntutan
komunikatif
• Tuntutan
pemasaran
TUNTUTAN
DESAIN
KEMASAN

9. Sebuah desain
kemasan ditantang
untuk dapat
menyajikan sebuah
desain kemasan
yang estetis dan
kreatif dan
memaksimalkan
daya tarik, agar :
• Mampu
memenangi
pasar
• Menciptakan
loyalitas
tinggi
TANTANGAN
DESAIN
KEMASAN

10. Kunci utama desain
kemasan :
• Simple (sederhana)
• Fungsional
• Menciptakan respons
emosional positif.
Desain kemasan harus
dapat menarik perhatian
secara visual, meskipun
demikian harus sangat
diperhatikan bentukan
praktis fisik kemasan.
SEHINGGA
SYARAT
UTAMA
DESAIN
KEMASAN
ADALAH
HARUS
MEMILIKI
DAYA TARIK

11. Tahapan Konsep Desain
Kemasan
1. PAHAMI JENIS PRODUK
Setiap produk memiliki karakter dan keunikan tersendiri
2. PAHAMI MARKET KATAGORI
Harus dipahami di grade market apa produk nanti dijual
3. PAHAMI KOMPETITOR
Tentukan kompetitor sesuai market katagori
4. PAHAMI SEGMENTASI
Kepada siapa / kelompok mana produk nanti di
distribusikan
3. PAHAMI CORE VALUE
Setiap produk memiliki karakter dan keunikan tersendiri

12. Tahapan
Konsep Desain
Kemasan
1. PAHAMI JENIS PRODUK
Setiap produk memiliki karakter
dan keunikan tersendiri

13. Tahapan Konsep Desain
Kemasan
2. PAHAMI MARKET KATAGORI
Harus dipahami di grade market apa produk nanti
dijual

14. Tahapan Konsep Desain
Kemasan
3. PAHAMI KOMPETITOR
Tentukan kompetitor sesuai market
katagori

15. Tahapan Konsep Desain
Kemasan
4. PAHAMI SEGMENTASI
Kepada siapa / kelompok mana produk nanti di
distribusikan

16. Tahapan Konsep Desain
Kemasan
3. PAHAMI CORE VALUE
Setiap produk memiliki karakter dan keunikan
tersendiri

17. Strategi mengahasilkan
Desain Kemasan yang menarik
Desain kemasan yang unik dan menarik tentunya
menerapkan beberapa hal penting yang bisa
mempengaruhi sukses atau tidaknya sebuah bisnis
1. Pilih warna yang tepat
Warna kemasan suatu produk sangat penting, hampir 90% dari pembelian
didasarkan hanya pada warna. Jadi, kamu harus mengetahui peran dan
arti warna dalam desain kemasan, misalnya:
• Merah melambangkan hasrat, kekuatan, cinta dan keberanian
• Kuning melambangkan energi, serta kebahagiaan
• Oranye melambangkan kesan senang, kehangatan, atau tekad
• Hijau melambangkan kesegaran, alam, atau uang
• Biru melambangkan ketenangan, otoritas, atau maskulinitas
• Ungu melambangkan kreativitas, royalti, atau misteri
• Merah muda melambangkan rasa ramah, feminitas

18. Strategi mengahasilkan Desain
Kemasan yang Menarik
2. Pilih bentuk kemasan yang sesuai
Pertimbangan psikologi dan pertimbangan display produk
di pasar menjadi penentu dalam membentuk .
Meskipun desain yang menonjol itu penting, namun perlu
juga diingat bagaimana produk dapat bersaing di industri
ritel.
3. Ciptakan desain yang mudah
dimengerti
Pelanggan butuh mengerti produk dalam waktu yang sagat
cepat. Mereka hanya memiliki waktu dalam hitungan detik
untuk untuk dapat memahami produk saat pertama kali
melihat.

19. Strategi mengahasilkan Desain
Kemasan yang Menarik
4. Ciptakan konsep yang sederhana
Mata manusia memiliki kecenderungan melihat dan membaca
sesuatu yang sederhana.
Meskipun semua elemen pada desain kemasan ingin dibuat
menarik tetapi hindari penggunaan warna, corak desain dan
kalimat berlebihan kurang penting yang mampu membuat
bingung para konsumen.
Untuk bahasa, pakailah gaya bahasa sederhana, mudah
diingat tetapi mampu mengintepretasikan tujuan maupun
barang tersebut.

20. ELEMEN
KOMUNIKASI
DESAIN
KEMASAN

21. Beberapa hal yang harus
dicantumkan pada kemasan
Peraturan Pemerintah Nomor 69 tahun 1999 tetang
Label dan
Iklan Pangan
•
•
•
•
•
•
• Nama produk / Jenis
makanan
• Merek / Brand
• Komposisi / daftar ingredients
• Isi / netto
• Nama dan Alamat pabrik /
importer
Nomor PIRT
Kode Produksi
Tanggal kadaluwarsa
Petunjuk cara
penyimpanan Petunjuk
cara penggunaan Nilai
Gizi

26. KESIMPULAN
Mendesain Kemasan itu bukan
sekedar urusan keren secara
grafis saja, tapi lebih kepada
kemampuan bagaimana
memvisualisasikan konsep
marketing dan branding

27. Terimakasih...