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모바일광고플랫폼

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Global Community Summit 2012의 모바일 광고 플랫폼

Published in: Technology
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모바일광고플랫폼

  1. 1. 모바일 광고 플랫폼
  2. 2. Index • 모바일 광고 시장 현황 • 해외 모바일 광고 플랫폼 소개 • 국내 모바일 광고 플랫폼 소개 •Q & A
  3. 3. 10명 중 7명은 스마트폰 사용자 ( 2012 . 12 예상 ) 전체 휴대폰 이용자 VS 스마트폰 이용자 비교2010년 12월 14.2% 50,800,0002011년 3월 19.5% 51,360,0002011년 6월 28.7% 51,750,0002011년 9월 36.1% 52,120,0002011년 12월 43.0% 52,500,0002012년 12월 (E) 70.0% 52,650,000 전체 휴대폰 이용자 스마트폰 이용자 Source : 방송통신 위원회, SK경제경영 연구소
  4. 4. Smartphone > PC = Tablet ( 2016 . 12 예상 )
  5. 5. 인터넷 사용시간의 40% 이상 스마트폰 활용 무선 vs 유선 일주일 인터넷 사용시간 무선(분) 유선(분)10대 379 319 416 60320대 372 64030대 339 60140대 282 50850대 0 200 400 600 800 1000 1200 Source : 인터넷 매트릭스 통계자료
  6. 6. 인터넷은 이제 무선인터넷
  7. 7. 미디어이용패턴이 변화 하고 있습니다
  8. 8. 기업들이 광고에 주목하고 있습니다.
  9. 9. 국내 모바일 광고 시장SKT, KT, LG U+ NHN, Daum, Google, SK comms대규모 가입자 기반 광고 서비스 역량 보유 온라인 검색 광고 기반 유선 경쟁력 확보자체 앱스토어 및 브랜드 서비스 활용 모바일 광고 매체가 되어 줄 자체 앱 서비스위치기반/SMS/MMS 활용 광고 서비스고객 개인정보 활용 타겟팅 광고 서비스삼성전자, LG전자, Apple, HTC Cauly, InMobi 라인업 및 내장 앱을 통한 매체확보 계획 솔루션 기반 광고플랫폼 중점 개발 자체 서비스를 통한 매체확대 후 광고 서비스 예상 광고상품 차별화를 통한 매체 점유율 확보 다채널 서비스 제휴를 통한 매출 확대
  10. 10. 모바일 광고 수익 배분 프로세스의 변화< 기존 광고 사업 프로세스 > 광고주 광고대행사 미디어랩 매체사 20% 10% 70%< 모바일 광고 사업 프로세스 > 광고주 광고대행사 미디어랩 광고플랫폼 앱 개발자 20% 10% 10 ~ 20% 50 ~ 60%
  11. 11. 어플리케이션 판매 수익 모델의 변화< 앱 시장 초기 >√ 기간 또는 기능을 제한한 맛보기 앱 출시로 유료 구매 유도√ 기능이 너무 간단해서 유료로 팔기 미안한 앱 < 광고 플랫폼 등장 초기 > √ 기간 제한의 우회 방법 등장 √ 광고가 귀찮으면 유료 구매 유도 √ 기능 제한용 버전 제작의 번거로움 < 광고 플랫폼 활성화 > √ 광고 수익이 유료 판매 수익을 추월 √ 유료 판매 배제하고 무료(광고) 판매 집중 √ 단발성 매출 vs 지속적 매출
  12. 12. 광고 상품 유형
  13. 13. Type 01 Standard Banner 기본적인 띠 배너 형태로, 클릭 시 다양한 랜딩 (Web, Market, Call, Calendar, SNS, YouTube 등)
  14. 14. Type 02 Interstitial Banner 어플리케이션 실행 시 또는 로딩 타임에 어플리케이션 전면에 노출되는 주목도 높은 광고
  15. 15. Type 03 Expandable Banner 배너 클릭 시, 사이즈가 확장 되는 주목도 높은 광고 상품 확장 배너 목적에 따른 버튼들을 삽입하여 2차 링크가 가능 CSS3
  16. 16. Type 04 Click to Video 동영상을 활용한 브랜딩에 용이한 상품 플레이어 하단 바를 통해 브랜드 관련 멀티 링크
  17. 17. Type 05 auto-play Video 어플리케이션 실행시 또는 로딩 타임에 동영상이 자동 실행되는 전면 형 광고
  18. 18. Type 06 Rich Media Advertising HTML5 기반으로 별도의 2차 랜딩 과정 없이 Interactive한 컨텐츠 실행으로 광고 효과 극대화 Source : http://sproutinc.com/showcase/mobile-ad-showcase/
  19. 19. Type 07 3D Advertising 외부 3D 엔진을 내장 히여 화려한 시각적 효과를 바탕으로 제품 광고 효과 극대화 Source : http://youtu.be/KHYqfGB3-JU
  20. 20. 해외 모바일 광고 플랫폼
  21. 21. Company 01 Google & Apple Google Apple 모바일 플랫폼 제공 업체 2009년 11월 2010년 1월 7억 5천만 달러에 인수 2억 7천만 달러에 인수 모바일 광고 플랫폼 제공 업체 3rd Party 2011년 8월 인수 인수가격 비공개 3D AD 관련 제휴 모바일 광고 솔루션 제공 업체 Rich Media 3D
  22. 22. Their service Click-to-Call Click-to-Calendar Click-to-Map Google 제공 서비스 + 현재까지 Impr. 9,500억 회 click to Calendar 기능을 활용한 서비스 실적 향후 전략 국내 ’11.11월 기준 PV 40억 회 다각적인 통합 마케팅 기능 제공 앱 다운로드 콘텐츠 저장 동영상 재생 쿠폰 저장 즉각적인 App 다운로드 Calendar 연동 상품 제공 서비스 동영상/음악 연동 상품 Apple 쿠폰 및 바코드 삽입 상품 Quattro Wireless의 비디오, 게임 기반 Interactive 광고 경험 강조 서비스 실적 향후 전략 21% 시장 점유율 승계 TV 광고의 감성과 웹 광고의 양방향성 결합
  23. 23. Company 02 Cooliris 2006년 1월 설립 (Palo Alto, California, USA) 생동감 있는 효과를 부여하는 기술에 특화 최근 Immersive 3D Ad 제공을 위해 Adjitsu 사업부를 분사 단말 내장 센서 및 3D를 활용한 Immersive 3D InMobi, amobee와의 제휴 하에 갤럭시S2 제품 광고 진행 3D Banner Sensor Interactive Touch Interactive More Interactive Function
  24. 24. Company 03 Chalkboard 2010년 2월 설립 (Singapore) 사용자 위치 기반 광고 전송 반경 1km or 1mile 이내 유저 대상 대시보드나 SMS를 사용한 판촉 문구 변경웹사이트에서 광고주 가입 온라인 대시보드 혹은 SMS를 이용하여 광고 문 웹 or 모바일 앱 퍼블리셔에게 즉시적으로 사용자 화면에 광고 문구가 전달 됨. 클 구 전송 광고 배포 릭 시 상세 내용 확인 가능 (변경 횟수 제한 없음)
  25. 25. Chalkboard Example User – 광고 문구 클릭 시 확인 가능한 상세 페이지 예시 Mobile에서의 Web에서의 광고 페이지 예시 광고 페이지 예시
  26. 26. Chalkboard Widget• 사용자의 위치에 기반하여 가까운 곳에 위치 • 해당 점포의 보다 자세한 정보 및 프로모션 내용 한 상점의 정보를 보여주는 기능의 Widget이 추 들을 보여주는 페이지로 이동할 수 있음 가됨 • 웹사이트에 Widget 형식으로 제공 • 모바일 앱에 Chalkboard를 통해 지역 정보 제공 • 네비게이션 상에서 근접 지역 live POI 정보 표시 • 클릭 시 세부 정보로 이동 가능. Near by 기능 추가 가능 가능 • AR브라우저 상에서 인접 지역 상점에 대한 정보 확인 가능
  27. 27. Company 04 Sprout 2008년 2월 설립 (Honolulu, Hawaii, USA) 플래시 기반 앱 개발 도구를 전문적으로 제공해온 업체로서 일반 소비자 대상 사업 전개해옴 HTML5 기반 광고 저작도구 AdVine 플랫폼 출시 `10.4월 `11.8월 InMobi에 인수됨 저작도구를 통해 제작된 광고 컨텐츠가 바로 광고 서버에 배포
  28. 28. Company 05 InMobi 2007년 설립 (방갈로, 인도) 165개국 5억 명 이상의 고객에게 광고가 가능 월간 900억 회 이상의 모바일 광고 Impression Sprout을 지난 8월 인수함으로써 HTML5 기반의 모바일 AD Builder를 보유
  29. 29. Company 06 Tapjoy San Francisco, USA. 도쿄 지사, 서울 지사 사용자 인센티브형 광고 플랫폼 제공 광고 상품 판매 장터인 Ad Marketplace 제공 Ad Marketplace Featured Ad Unit Banner Ads
  30. 30. 국내 모바일 광고 플랫폼
  31. 31. [광고 단가] CPC 일반 단가 150원 / 회 Cauly CPC 리치 단가 150원 / 회Company 01 CPC 3D 단가 1000원 / 회 CPM 단가 10원 / 회 2010년 4월 서비스 출시 및 T store 제휴 SDK 공급 국내 최대 8,000여 개의 애플리케이션 확보 (출처 - 상품소개서 2012.5) 2,200만 명 스마트폰 이용자에게, 월 60억 회 노출 실적 3D 광고에 사업 집중
  32. 32. [리치미디어 광고 단가] 애니메이형 : 3원 / 회Company 02 Ad@m 확장형 : 5원 / 회 전면형 : 10원 / 회 2010년 12월 서비스 출시 국내 최대 규모의 3,000여 개 어플 매체 확보 (출처 - 상품소개서 2012.1) 다음웹, 다음TV팟, 다음쇼핑하우, 마이피플 등 핵심 서비스를 통한 매체 확보 InMobi와의 제휴를 맺었으나 계약 파기 최근 5월 SDK v2.0 개편을 통한 리치미디어 광고 노출 개시
  33. 33. [광고 단가] CPC 일반 단가 200원 / 회Company 03 T ad CPM 전면 단가 10원 / 회 2011년 7월 서비스 출시 SK텔레콤 가입자 및 T 브랜드 서비스 이용자의 개인 정보 활용을 통한 타겟팅 광고 능력의 경쟁력 확보 T store, T stock, T map, Nate 등의 대표앱을 통한 매체 확보 국내 약 3,000여 개의 어플 매체 확보 (출처 - 상품소개서 2012.1) 36억 PV 티저 영상 보기 풀버전 보기 상세 스펙 확인 시승이벤트 Go!
  34. 34. Live Update 기능을 통한 SDK Auto Upgrade LIB LIB downloading storing 01 VER LIB LIB 02 checking loading executing 03 01 서버로부터 새로운 라이브러리를 다운로드하여 사용 02 로컬에 저장된 상위버전의 라이브러리 03 앱에 포함된 라이브러리 사용
  35. 35. 효율적으로 진화된 Targeting 모바일 OS (in-app) 통신사 (in-app) 인구통계학적 패턴 분석 타겟팅 타겟팅 App 카테고리 Target제조사/단말기(in-app) 생활위치기반 문맥 시간독점 (mNATE ) 타겟팅 타겟팅 Demo (mNATE ) 1st Step 2nd Step 3rd Step (즉시 진행 가능) (2012년 중순) (2012년 말)
  36. 36. 표준화된 리치미디어 광고 플랫폼 TAD AUTHORING TOOL Page Effect Script TAD CONTENTS Editor Editor Editor HTML UI Framework CSS UI Component UI Library JavaScript UI UI Tad Library Logic Library PC Video POCSimulator Encoder Uploader TAD SERVER Tad Contents Rich Image Video Media TAD FRAMEWORK APPLICATION PROGRAMMING INTERFACE Tad Management System EVENT API LANDING API DEVICE API Internal Logics Tad Library N ETWORKING STATISTICS SETTINGS Script Script Script APPLICATION TAD RUNTIME App Logic WEB V IEWER JAVA SCRIPT B RIDGE EVENT HANDLER TAD V IEWER (by SDK) WEBVIEW CLIENT TAD RUNTIME DEVICE API Accelerometer Gyro Compass File Telephony Information Application …
  37. 37. MRAID : Mobile Rich Media Ad Interface Definition Mobile Rich Media를 위한 공통 API 표준화 1.0 표준화 범위 – Access to the device’s native features (orientation, location, acceleration, etc.) – On and off-line Ad viewing and metrics – Industry standard Ad development (HTML and JavaScript) 1.0 비 표준화 범위 – Retrieving the ad from AD Server, AD Network Authoring Ad Authoring – Reporting Tool Developer Tool – IDE integrations – Security / Privacy – Internationalization – Error reporting MRAID – Logging – Billing and payments – Ad dimensions and ad behavior SDK SDK SDK – Caching Vendor Vendor Vendor
  38. 38. T ad 적용? 어렵지 않아요! http://www.t-ad.co.kr 매체 신규 등록 후 SDK T ad 공식사이트개발자로 가입 APPID 발급 다운로드 및 설치 (OS 종류,버전) (Android, iOS) 라이브러리 위치 APPID Tad Activity, AdView Permission 배치project/libs 추가
  39. 39. 모바일 마케팅에 적합한 T ad를 만나보세요
  40. 40. 감 사 합 니 다!

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