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나스리포트 290호 total

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  1. 1. 2019.02 . 290vol
  2. 2. 290 미디어 동향 및 마켓 이슈 2019 02
  3. 3. Index
  4. 4. nasreportMedia Trend vol.290
  5. 5. nasreportMedia Trend vol.290
  6. 6. nasreportMedia Trend vol.290
  7. 7. nasreportMedia Trend vol.290
  8. 8. nasreportMedia Trend vol.290
  9. 9. nasreportMedia Trend vol.290
  10. 10. nasreportMedia Trend vol.290
  11. 11. nasreportMedia Trend vol.290
  12. 12. 신규 매체 & 신규 광고 상품 290 2019 02
  13. 13. Index 신규 매체 & 신규 광고 상품
  14. 14. nasreportMedia One Sheet vol.290 틱톡(TikTok) 15초 이내의 짧은 영상 콘텐츠를 촬영/편집/공유하며 소통하는 어플리케이션으로 글로벌 75개 언어로 150개 마켓에서 사용되고 있으며 특히 10대를 중심으로 글로벌 주요 영상 플랫폼으로 성장 중 매체 현황 주요 상품 현황 매체력1) / MAU 300만, 월 40억 View, 일평균 사용시간 37분 타겟팅 / 불가 판매 방식 / CPP, CPM www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2019 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. * 매체 현황은 1월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성 1) 국내 기준 데이터 특징 / 전면형 광고로 유저 주목도가 높을 것으로 기대 (1~2월 30%, 3월 20%, 2Q 10% 할인 프로모션 진행) 디바이스 / MO Brand Takeover2) 12,000 USD/일독점 앱 실행 시 3~5초간 노출(이미지, 영상 모두 가능) In-Feed Ads Hashtag Challenge(4월 런칭) 5번째 콘텐츠 피드에 노출 3,900 USD/일독점 CPM 5 USD 2) 인앱 랜딩 필수이며, 해당 상품 진행 브랜드에 한해 브랜드 계정 오픈 협의 가능 60,000 USD/6일 검색 탭>상단, 검색 탭>해시태그, In-Feed Ads 노출
  15. 15. nasreportMedia One Sheet vol.290 위메프 AMP 위메프의 쇼핑 빅터이터를 기반으로 모로코의 인공지능 머신러닝 기술을 결합한 오디언스 타겟팅 특화 네트워크 플랫폼 위메프, 다음, 카카오톡 등 프리미엄 인벤토리를 포함한 70만개 이상의 제휴 앱에 정교한 유저 타겟팅 가능 매체 현황 주요 상품 현황 매체력* / 월 도달률 4,000만 / 제휴 앱 70만개 타겟팅 / 리타겟팅(키워드 딜 기반 조회/카트/검색/구매) 판매 방식 / 1)d-CPM www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2019 NASMEDIA Co., LTD. All Rights Reserved. * 매체 현황은 2월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성 1) d-CPM(Dynamic CPM) : RTB 최적화 방식의 1,000회 노출당 단가로 oCPM과 동일 개념 특징 / 위메프 쇼핑 데이터 기반의 타겟팅 모수를 기본으로 유사 타겟 확장을 통해 구매 접점 극대화 가능 디바이스 / MO d-CPM(RTB) (통상 700원~1,000원 선으로 형성, 모수 규모 및 기간에 따라 변동 가능) 위메프 및 모로코 제휴 주요 모바일 앱 노출 노출 예시 위메프 쇼핑 데이터(구매/검색/장비구니)기반의 기본/유사 타겟 대상으로 인공지능 머신러닝을 통한 광고 최적화 진행 위메프 AMP 타겟팅 모수 분석 예측학습 노출 최적화 장바구니 Data 검색 Data 구매 Data 조회 Data
  16. 16. 날씨 타깃팅 적용 광고 사례 분석 290 2019 02
  17. 17. Index
  18. 18. nasreportCase Study vol.290
  19. 19. nasreportCase Study vol.290
  20. 20. nasreportCase Study vol.290
  21. 21. nasreportCase Study vol.290
  22. 22. 290 2019 02
  23. 23. Index • 디지털 동영상 시청 디바이스 • 모바일 화면 선호 유형(세로형 vs.가로형) • 제품/서비스 관련 콘텐츠 선호 및 공유 유형 • 디지털 동영상 마케팅 현황 • 디지털 동영상 마케팅의 기대 효과 • 주요 동영상 채널별 마케팅 활용 현황 • 디지털 동영상 기술의 마케팅 활용 현황
  24. 24. nasreportGlobal Trend vol.290 ` 모든 동영상 모바일로 시청 주로 모바일 중심으로 동영상 시청 모바일과 PC 비슷한 수준으로 동영상 시청 주로 PC 중심으로 시청 모든 동영상 PC로 시청
  25. 25. nasreportGlobal Trend vol.290 `
  26. 26. nasreportGlobal Trend vol.290 ` 68% 15% 4% 4% 3% 3% 3% Short Video Article,website or post Ebook or Manual Presentation Infographic Sales call/Demo Other 48% 23% 16% 5% 3% 4% Video Social Media Post Article Blog Post Product Page Other
  27. 27. nasreportGlobal Trend vol.290 ` 63% 82%81% 85% 78% 87% 91% 83% 동영상 마케팅 활용률 동영상 마케팅 중요도 인식 ROI 기여도 2017 2018 2019
  28. 28. nasreportGlobal Trend vol.290 ` 94% 84% 81% 80% 제품/서비스의 이해도 향상 자사 웹사이트 트래픽 증가 잠재 고객 창출 자사 웹사이트 체류 시간 증가
  29. 29. nasreportGlobal Trend vol.290 `
  30. 30. nasreportGlobal Trend vol.290 `

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