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Cfp核心行銷技術
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倪躍軒 精準提問
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CFP欠缺的核心行銷技術是精準的提問問句,用提問力來挖掘客戶的財務需求。
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6.
專業知識 ( 證照
) 金融商品 經營客戶 財務規劃 金融平台 ( 無考核 ) ( 價值 ) 行銷技術
7.
客戶 開發客戶 服務客戶
轉介客戶 ( 需求分析 ) 客戶經營
8.
9.
管 理
財 務 投 資 稅 務 現金流量 法 律 風 險 工具、金額、時間 所得稅、遺贈稅 分配、運用、目標 信託、 財富移轉 遺囑 、 稅負遞延 投資、法律 稅務、人生 完全手冊 p.25
10.
目 標 投資理財
風險管控 稅務法律 ( 現金流量 ) 金融商品
11.
客戶 問句技術 運用知識
( 需求分析 ) 行銷技術 個案輔導
12.
問句技術 (40 小時
) 16 小時 問句個案演練班 16 小時 問句行銷進階班 8 小時 問句行銷基礎班 時數 課程
13.
知識運用 (24 小時
) 8 小時 投資行銷問句演練班 8 小時 信託行銷問句演練班 8 小時 稅務行銷問句演練班 時數 課程
14.
財務分析 (32 小時
) 16 小時 財務分析個案演練班 8 小時 計算機問句行銷班 8 小時 財務型計算機班 時數 課程
15.
客戶開發 (24 小時
) 8 小時 企業主問句行銷班 8 小時 醫生問句行銷班 8 小時 中產階級行銷問句班 時數 課程
16.
知識 學習理解 記憶運用
內化習慣 ( 對應客戶 ) 專業知識
17.
知 識 金融商品
後勤服務 連結客戶 ( 客戶需求 ) 金融平台
18.
19.
資訊 資料
知 識 技術 心 靈 激 勵 學 習 金 字 塔
20.
核 心
技 術 ???
21.
產品知識 ( 金
) 客戶經營 ( 土 ) 銷售定位 ( 木 ) 核心行銷技術 問句技術 ( 火 ) ( 價值 ) 競爭策略 ( 水 )
22.
需 求 傾
聽 表 達 提 問 ( 分析問題 ) 溝通三要素
23.
財務需求 家庭財務 企業財務
24.
醫生如何看病? 理財顧問如何諮詢?
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
未知財務需求 隱藏需求 明確需求
需 求 的 型 態 p.146
32.
永遠不要問顧客需要什麼!他們只知道他們看得到的,他們不知道他們看不到的,而這往往正是顧客的需求。當你為他們創造出來,顧客發現後,就會說: 『
啊!這就是我需要的。 』
33.
問 句 的
形 式
34.
問 句 形
式 封閉式 事實性 直接式 V.S V.S V.S 開放式 感受性 間接式 時機 ? 限制 ? 成交 ?
35.
你的保險買夠了嗎 ? 您的保險買些什麼
?
36.
問句形式 以功能與目的命名
37.
38.
開 放 式
& 直 接 式 感 受 性 聚 焦 式 訪 談 式 事 實 性 封 閉 式 & 間 接 式
39.
問 句 的
語 意
40.
問句語意練習 :
1. 死刑 2. 墮胎 3. 婚姻
41.
正向問句 中性問句 負向問句
哪一類的問句最具威力?
42.
措 辭
= 引 導
43.
您的保險買些什麼 ? 你曾為不可預知的風險做過什麼規劃
?
44.
語 氣
V . S 措 辭
45.
強勢的態度,是一種攻擊
46.
問 句 的
議 題
47.
財務目標 支出 夢想
負債 奉養金 保險 理財 投資工具 教育費 退休 議題
48.
定位 1 、銷售定位
2 、客戶定位 3 、知識定位 4 、產品定位 5 、價值定位
49.
銷售定位 關係行銷 產品行銷
需求行銷 藝術 科學
50.
財務需求 接觸面談 建立資料庫
確認需求 ( 分析問題 ) 動態銷售流程
51.
p.122 5% 5.
執 行 5% 4. 解 決 方 案 30% 3. 確 認 需 求 30% 2. 建 立 資 料 庫 30% 1. 接 觸 面 談 關鍵比 段 落
52.
接觸面談 銷售面談 一般面談
53.
1 、售後服務 2
、檢視服務 3 、人際社交 4 、隨機拜訪 一般面談 經營關係
54.
銷售面談 觀念溝通 A
資料評估 B 分析診斷 C 確認需求 D
55.
段落 .1 接
觸 面 談
56.
57.
關係的層次 專業關係 提
昇 和諧關係 人情關係 利益關係
58.
財務目標 支出 夢想
負債 奉養金 保險 理財 投資工具 教育費 退休 議題
59.
60.
61.
資料庫 財務資料庫 一般資料庫
62.
資料庫 目
標 需 求 資源分配 ( 分析診斷 ) 流程導向目的
63.
財務需求 接觸面談 建立資料庫
確認需求 ( 分析問題 ) 動態銷售流程
64.
財富教練顧問公司 www.wealthcoach.com.tw
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