Religion har bakåt i tiden varit det som ofta legat till grund för samhällsmoralen. ”Det vilar på en kristen värdegrund” är ett begrepp vi ofta hört i Sverige. Men vi ser att ansvaret för moral och etik mer och mer flyttas till privata aktörer. 2016 kommer det att bli mer påtagligt att moralen har ”privatiserats”.

1. Mars 2015
Trendanalys: Globalmoral

2. Religion har bakåt i tiden varit det som ofta
legat till grund för samhällsmoralen. ”Det vilar
på en kristen värdegrund” är ett begrepp vi
ofta hört i Sverige. Men vi ser att ansvaret för
moral och etik mer och mer flyttas till privata
aktörer. 2016 kommer det att bli mer påtagligt
att moralen har ”privatiserats”.
Privatiserad moral

3. Facebook rycker ut!
Vad vi ser är att det är företag som Facebook
som ska avgöra vilka bilder och texter som är
moraliskt försvarbara eller inte. Ett exempel är
betalningsföretaget Payson som beslutade att
dra in möjligheter för e-handlare med
tveksamma produkter att använda Paysons
betalsystem.

4. Konsumenten styr
Konsumenten blir den som i slutänden styr
moralen eftersom man kan ”rösta med
plånboken” om man gillar företagens moral eller
inte. Med detta följer ett stort ansvar för såväl
företag som privatpersoner.

5. Ta ansvar
Det är dock inte alltid det
går så bra för privata
aktörer att ta det
ansvaret. Stora Enso
blev avslöjade med att ha
underleverantörer som
använde sig av
barnarbetare. Sjunde AP
fonden valde att sälja alla
sina aktier i bolaget. Men
Stora Enso erbjöd, när
frågan var som hetast,
alla 640 inblandade barn
skolgång samt ersättning
till deras föräldrar. Det är
ett sätt att ta ansvar för
fel man gjort.

6. Lika för alla
Ett företag som på ett föredömligt sätt visar på
det vi kallar Globalmoral är Spotify. De ser sin
personal som sin viktigaste tillgång och man
har i år beslutat att alla anställda i samtliga
länder får 6 månaders föräldraledighet med
full lön. Det har ingen betydelse hur systemen
ser ut i de olika länderna.

7. Etikfrågor allt viktigare
Etikfrågor blir för konsumenter allt viktigare. Det
kan till och med bli avgörande i valet av vilken
produkt man köper och av vilket företag. Det blir
ännu viktigare än tidigare att som företag tydligt
utveckla sina riktlinjer för etik och moral.

8. Om Buzzter
Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha
koll på vilka trender som påverkar dagens samhälle
och konsumenter. Här hämtar man inspiration från
spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.
Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om
tjänster, koncept, idéer, beteenden och annat som
sticker ut, och som kan komma att ha effekt på
konsumentens handlingar.
www.buzzter.se

9. Bobo af
Ekenstam
Chefredaktör
bobo@docere.se
Jörgen Ramnelöv
Trendanalytiker
jorgen.ramnelov@docere.se
Kontakta oss