Vi ser tendenser till att ålder, i likhet med kön, är på väg att bli ointressant som variabel. Och framförallt oanvändbar. Det är idag allt svårare att avgöra vilka intressen man har och vilket liv man lever baserat på ens ålder. Tidigare var det ganska tydligt vad det innebar att vara ung, medelålders eller pensionär. Idag är gränserna minst sagt flytande och en 18-åring kan ha mer likheter med en 60-åring än med en 25-åring.

1. oktober 2016
Trendanalys: Den nya medelåldern

2. Ålder ointressant
Vi ser tendenser till att ålder, i likhet med kön, är på
väg att bli ointressant som variabel. Och framförallt
oanvändbar. Det är idag allt svårare att avgöra vilka
intressen man har och vilket liv man lever baserat på
ens ålder.

3. Medelåldern börjar vid 59
Enligt International Institute for Applied Systems
Analysis (IIASA) ska vi nu betraktas som unga tills vi
är 59 år. Medelåldern börjar vid 60 och gamla blir vi
först vid 74 år.

4. Enligt undersökningsföretaget Senior Research finns
70 procent av köpkraften på den svenska
marknaden hos de som är 55+. Trots det är det
fortfarande en ganska bortglömd målgrupp.
Köpstark målgrupp

5. Vi vill jobba längre
När försäkringsbolaget AMF ställde frågan till dem
som gått i pension svarade mer än en dryg femtedel
att de hade velat arbeta längre.

6. Det aktiva livet som pensionär innebär också nöjen
och fritidsaktiviteter. En enkät som Seniordeal gjort
visar att över hälften av dem vill ägna mer tid åt resor
respektive upplevelser, samtidigt som 62 procent
exempelvis vill städa mindre. Ett exempel på ett
företag som uppmärksammat denna trend är ”Oldsters
gym”, ett senioranpassat gym på Söder i Stockholm.
Aktiv livsstil

7. ”Golden Age”
Kosmetikaföretaget L’Oreal har också
uppmärksammat detta fenomen och lanserade i
början av 2016 hudvårdsserien Golden Age som
riktar sig till en äldre målgrupp. En av deviserna är
att ålder inte ska döljas (med smink), utan firas.

8. Med fokus på denna målgrupp med god ekonomi,
gott om tid, och som blir allt friskare skapas det nya
affärsmöjligheter. Det skapar en marknad för helt nya
produkter och tjänster, men också en möjlighet att
locka målgruppen till aktiviteter och evenemang vid
tidpunkter som i vanliga fall är outnyttjade.
Marknad för nya tjänster

9. Om Buzzter
Buzzter är Sveriges största sajt för den som vill ha
koll på vilka trender som påverkar dagens samhälle
och konsumenter. Här hämtar man inspiration från
spaningar, strukturerade i 14 konsumentkategorier.
Buzzter ger färska insikter och trendanalyser om
tjänster, koncept, idéer, beteenden och annat som
sticker ut, och som kan komma att ha effekt på
konsumentens handlingar.
www.buzzter.se

10. Bobo af
Ekenstam
Chefredaktör
bobo@docere.se
Jörgen Ramnelöv
Trendanalytiker
jorgen.ramnelov@docere.se
Kontakta oss