Bài thi vòng loại

1. KẾ HOẠCH MARKETING
NHÓM BE.COMB

2. 1. BỐI CẢNH
Nhu cầu sử dụng
BCS và ý thức giới
trẻ còn thấp
Tâm lý còn e
dè, đánh giá thấp
tính cần thiết của
BCS
Định kiến về quan
hện trước hôn nhân
Nếu mang BCS
bên mình thì sẽ bị
nghĩ là có quan hệ
trước hôn nhân

3. 2. MỤC TIÊU
Thay đổi ý thức
Xóa bỏ định kiến
Tạo lập thói quen

4. 3. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Giới trẻ
• Độ tuổi 16-25
• Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, công nhân-viên
chức
• Lý do: trong độ tuổi HS-SV tính tò mò, thích
khám phá rất lớn -> dễ xảy ra những kết quả
không tốt. CNVC không được chuẩn bị kiến thức
hoặc tìm đến nơi để thỏa mãn nhu cầu bản thân

5. 4. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
• Những hoạt động vừa mang tính chất ý nghĩa cộng đồng, mang
lại lợi ích cho công ty nhưng cũng vừa là cơ hội để PR hình
ảnh của công ty.
• Qua đó tạo thói quen sử dụng sản phẩm của công ty đến với
người tiêu dùng.
• Tăng lợi nhuận

6. 5. Ý TƯỞNG
Mục đích
Lợi thế
Thương hiệu
Vị thế
Tạo nên trào
lưu
Tạo lối sống
hiện đại
Khuyến khích
thanh thiếu
niên không
nên quan hệ
trước hôn
nhân

7. 6. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
• 1. Tổ chức cuộc thi trên nhiều lĩnh vực, thông qua các
kênh truyền thông để thu hút giới trẻ
– A. Tổ chức cuộc thi viết bài hoặc clip về tiện ích của
BCS và bệnh HIV/AIDS
• Hình thức là bài viết có kèm hình ảnh hoặc clip
do chính mình sáng tạo nên.
• Tiêu chí đánh giá là làm nổi bật được tính năng
của BCS và mức độ nguy hiểm của căn bệnh
HIV/AIDS
• Tính sáng tạo được đánh giá cao bởi vì hiện nay
đã có rất nhiều quảng cáo mang ý nghĩa tương
tự nhưng chưa đem lại hiệu quả

8. – B. Tổ chức cuộc thi thiết kế poster, biển quảng cáo dành
cho các bạn đam mê thiết kế, hội họa
• Không giới hạn lứa tuổi, ngành nghề
• Thiết kế phải phù hợp văn hóa Việt Nam nhưng cũng
phải mang thông điệp mạnh mẽ
• Tính sáng tạo được đặt lên hàng đầu

9. – C. Ngày hội Gala trao giải
• Sau khi các cuộc thi diễn ra , sẽ có 1 buổi trao
giải, vui chơi giải trí nhưng vẫn làm nổi bật ý
nghĩa của chiến dịch

10. Ngày hội Gala trao giải
• 10h Bắt đầu
– Gian hàng trưng bày các tranh vẽ, các
clip, poster và biển quảng cáo cho những
người tham quan trực tiếp bình chọn
– Gian hàng trò chơi vui nhộn, phần thưởng
là BCS, áo thun, nón, bút bi có in hình logo
của công ty
– Gian hàng giáo dục sức khỏe giới tính: sử
dụng đúng cách BCS, hình thành thai nhi
trong bụng mẹ…

11. – Gian hàng chụp ảnh 3D: Bức tường vẽ ảnh
3D chủ đề sử dụng đúng cách BCS
– Khu trò chơi giải trí: Game điện tử, Bóng
rổ…
– Khu trò chơi tập thể
• Tối
– Trình diễn thời trang sử dụng chất liệu là
BCS
– Công bố kết quả các cuộc thi
– Ca sĩ khách mời
• * Thời gian ước tính từ khi chạy quảng cáo về
cuộc thi cho đến ngày Gala là 3 tháng.

12. • 2. Liên kết với các cửa hàng bán lẻ, cửa hàng tiện
lợi, siêu thị
– Hiện nay công ty OK chưa mang sản phẩm đến với
những nơi có tiềm năng bán hàng lớn hoặc sản phẩm
không được trưng bày ở những nơi thuận lợi
– (Minh họa: tại Siêu thị CoopMart)
– Cần: dễ mua, dễ tìm
– Thời gian thực hiện: thử nghiệm 3 tháng

13. • 3. Hợp tác với kênh truyền hình tổ
chức/tài trợ gameshow
– Mục đích: mang hình ảnh công ty đến gần
với công chúng, xóa bỏ tâm lý e dè ngại
ngùng khi nhắc đến công ty
– Cách PR thương hiệu đơn giản mà hiệu
quả
– * Thời gian thực hiện: thử nghiệm 3 tháng

14. • 4. Chạy quảng cáo trên các kênh truyền thông
– TV, báo mạng, báo giấy, tờ rơi, mạng xã hội
– Quảng bá về các cuộc thi, sản phẩm mới, tuyên
truyền thông điệp khuyến khích sử dụng BCS và
phòng chống bệnh HIV/AIDS
– * Thời gian thực hiện 3 tháng

15. 7. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
Các
cuộc
thi
Ad mạng xã
hội : 20tr
Lương cộng
tác viên: 60tr
Triển lãm:
30tr
Giải thưởng:
10tr
Đêm
Gala
Tổng chi: 1 tỷ
Bao gồm âm
thanh, ánh
sáng, sân
khấu, ca sĩ

16. Liên
kết bán
hàng Chiết khấu
15% trên
doanh thu
Quảng
cáo
Mạng xã
hội: 50tr
Báo
giấy: 1.5
tỷ
Báo
mạng
1.3 tỷ

17. DỰ KIẾN TỔNG CHI TRONG 3 THÁNG
4.000.000.000 ĐỒNG

18. 8. ĐÁNH GIÁ THEO DÕI
• Phương pháp đánh giá theo dõi
– Dựa vào mức độ hiệu quả của công việc
mà sau thời gian thử nghiệm sẽ quyết định
có tiếp tục hay không

19. 9. KẾT QUẢ KỲ VỌNG
Tạo hiệu ứng tốt đến
người tiêu dùng
Mang hình ảnh đẹp đến
cộng đồng
Tạo lòng tin nhà bán
lẻ, bán sĩ, siêu thị…