2. 1.
GiỚI THIỆU SẢN PHẨM
2.
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
3.
PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG
4.
5.
6.
KHẢO SÁT
SỰ THẬT NGẦM HIỂU
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
7.
8.
SWOT
CHIẾN DỊCH IMC
9.
ACTION PLAN
10. DỰ TRÙ KINH PHÍ

3. • OK có xuất xứ từ Thái Lan, do hãng Thai Nippon Rubber Industry
sản xuất
• Xuất hiện đầu tiên tại Việt Nam vào năm 1993
• OK đã nhanh chóng trở thành thương hiệu bao cao su được ưa thích
do giá rẻ và hiệu quả trong việc giúp phòng tránh thai.
• Có 4 dòng sản phẩm chính

4. • Nam nữ, độ tuổi từ 18 – 24
• Mức thu nhập: BCD (< 9 triệu VNĐ/tháng)
• Có ý thức bảo vệ bản thân và ý thức về an toàn tình dục

5. • Khoảng 11% dân số TPHCM trong độ tuổi 15 – 24 (khoảng 813,500
người)
• 75% trong số đó quan hệ tình dục trước hôn nhân nhưng chỉ 45% trong
đó sử dụng bao cao su
Cơ cấu dân số TP Hồ Chí Minh theo độ tuổi năm 2009

6. Phỏng vấn sâu 6 khách hàng đã từng sử dụng bao cao su. Các thông tin
thu nhận được:
• Khi quan hệ, khách hàng mong muốn bản thân được bảo vệ khỏi các
bệnh lây qua đường tình dục và không muốn có thai ngoài ý muốn.
• Khách hàng không muốn hoặc không thể bỏ tiền ra để giải quyết các
hậu quả xấu do việc quan hệ tình dục mang lại
• Khách hàng cho rằng nếu loại bỏ được mối lo này, họ có thể “vui vẻ”
hơn với bạn tình của mình

7. Khảo sát trong 100 khách hàng mục tiêu. Mẫu được chọn ngẫu nhiên,
khảo sát được thực hiện online hoặc dưới dạng hỏi trực tiếp
Nguồn thu nhập của bạn hàng tháng
Hậu quả nào nghiêm trọng hơn
Trợ cấp của phụ
huynh
Đi làm thêm
Đi làm chính thức
với lương trung bình
khoảng 6 triệu
VNĐ/tháng
STDs
Có thai ngoài ý
muốn

8. Bạn thường mua bao cao su ở đâu?
Shop chuyên dụng
Các cửa hàng tiện lợi
Nhà thuốc
Và khoảng 40 bạn cảm thấy không thoải mái khi đích thân đi mua sản
phẩm này

9. Tôi là một người trẻ tuổi, tôi chưa tự chủ hoặc chưa ổn
định về mặt tài chính nên tôi không muốn rủi ro phải tốn
một khoản chi phí khổng lồ cho việc giải quyết các hậu quả
xấu. Tôi sẽ có quãng thời gian chất lượng hơn với cô ấy
nếu loại bỏ được mối lo này.

10. Sản phẩm bán chạy
Sản phẩm bán chạy
Sản phẩm hàng đầu ở
nhất thế giới
thứ hai thế giới
Nhật

11. - Là thương hiệu đầu
tiên xuất hiện
- Giá thành rẻ, được
nhà nước trợ giá
- Chất lượng chỉ ở mức
tiêu chuẩn
- Quá ít thông tin cung
cấp cho khách hàng
- Các đối thủ có giá
thành cao
- Giới trẻ quan tâm
hơn đến vấn đề an
toàn tình dục.
- Có nhiều đối thủ
mạnh trên thị trường

12. Giá
Độ tin cậy

13. Concept: OK Man giống như một siêu anh
hùng, sẽ chiến đấu với các kẻ xấu là STDs và
MTNYM (Mang Thai Ngoài Ý Muốn), bảo vệ
bản khỏi những hậu quả xấu cũng như những
khoản chi phí khổng lồ để giải quyết hậu quả đó
Mục tiêu:
-Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng
từ 45% - 65%
-Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của OK
-Tăng doanh thu 15%

14. Phase 1
• Các siêu anh hùng đều có mục đích chung là cứu thế giới,
cứu nhân loại. Mỗi siêu anh hùng có một cách riêng.
• Ở Việt Nam, cũng có 1 siêu anh hùng đang trỗi dậy và anh ta
sẽ chiến đấu với những kẻ thù tuy ko mới nhưng vô cùng
nguy hiểm để bảo vệ người dân. Anh là ai?
Phase 2
• OK Man luôn có mặt để giúp bạn tránh khỏi những “kẻ
xấu”
Phase 3
• Hãy sử dụng OK Man để bảo vệ bản thân và túi tiền của bạn

15. • Thời gian: 15/11/2013 – 30/11/2013
• TVC (Teaser): khoảng 10 – 15s
• Nội dung: các cảnh nhỏ, hé lộ thân phận siêu anh hùng mới.
• Các kênh truyền thông:

16. • Thời gian: 1/12/2013 – 14/12/2013
• Nội dung: Dàn cảnh chiến đấu giữa OK Man và kẻ xấu.
• Địa điểm: những nơi đông người (gần khu kí túc xá của các trường đại
học, quận 7,quận 1….).
• Kịch bản:
‾ Những người đi đường bị các villain (tên là STDs và MTNYM)
vây lại đe dọa.
‾ Siêu anh hùng xuất hiện giải cứu rồi phóng xe đi.
‾ Các cảnh chiến đấu dàn dựng công phu và được ghi hình lại.

17. • Phóng sự theo dõi siêu anh hùng (Yan tv)
• TVC
• Website
• Cuối phase 2: show truyền hình gặp gỡ siêu anh hùng. Có sự tham
gia của các Vlogger đình đám, những Opinion leader của phần
đông giới trẻ hiện nay. (trên YANtv)

18. • Địa điểm
• Cuộc chiến

19. • Ăn mừng chiến thắng
• Phần thưởng lớn cho khán giả
• Hậu chương trình: Chiến thắng của Superhero sẽ được đăng trên
các kênh truyền thông.
• Thông điệp (được nhấn mạnh): hãy sử dụng bao cao su OK khi
quan hệ để tránh các hậu quả ko mong muốn.

20. • Tổng chi phí ước tính: 2,960,000,000 VNĐ
Advertising (TVC, Billboard và các
kênh truyền thông khác) trong cả 2
giai đoạn 1 và 2
Chi phí dàn dựng cảnh chiến đấu
ngoài đường
Chi phí cho show truyền hình
Chi phí cho "The Grand Battle" (bao
gồm phần thưởng cho khán giả)