2. BỐI CẢNH
75%
1. Tại Việt Nam, gần
người trẻ (14-24 tuổi) từng có quan hệ
tình dục trước hôn nhân.(*)
2. Chỉ có 45%
/ 75% sử dụng bao cao su. (*)
3. Có đến 22.5% người sử dụng BCS cảm thấy ngại ngùng khi đi
phải tự đi mua sản phầm. (*)
4. Cứ 70 người Việt trưởng thành có 1 người mắc bệnh STIs. (**)
NHÓM SIÊU NHÂN
(*)Số liệu từ Understanding VietNam’s Condom Market,2012
(**)Theo báo Tiền Phong,2012
1
3. BAO CAO SU OK
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thương hiệu đầu tiên
và dẫn đầu thị trường
BCS ở Việt Nam
Có chính sách trợ giá
của nhà nước nên giá
cả phải chăng
NHÓM SIÊU NHÂN
Thương hiệu đã ăn
sâu vào tâm trí người
tiêu dùng
BCS = OK
Có nhiều hoạt động
tuyên truyền hiệu quả
2
4. MỤC TIÊU
Nhu cầu sử dụng bao cao
su từ 45% lên 65%
TĂNG
Nhận biết về thương hiệu
bao cao su OK
Doanh thu 15%
NHÓM SIÊU NHÂN
3
5. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Nam Nữ
18 – 24 tuổi
Việt Nam
Thu nhập BCD
Có QHTD
quan tâm đến
QHTD - BCS
Khách Hàng
Mục Tiêu
TP Hồ Chí Minh
Hà Nội
NHÓM SIÊU NHÂN
4
6. SỰ THẬT NGẦM HIỂU
Thông qua các chiến dịch truyền thông về vấn đề tình dục an toàn, các
căn bệnh lây qua đường tình dục, làm cho khách hàng thay đổi nhận
thức,nhận biết về thương hiệu và tăng nhu cầu sử dụng bao cao su OK.
NHÓM SIÊU NHÂN
5
7. Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
Hàng Hóa Tiện Lợ GIẢI QUYẾT
ĐẠT
Khách hàng e ngại
khi mua và sử dụng
bao cao su
Mục Tiêu
Nhiều người chưa
nhận thức đúng về
tình dục an toàn
NHÓM SIÊU NHÂN
DỰ ÁN
Mở rộng và đầu tư
cho kênh phân phối
Serial phim ngắn
trên kênh YanTV
Ngày hội “ giới trẻ
và tình dục an toàn”
tại các trường đại
học – cao đẳng
6
8. DỰ ÁN MỞ RỘNG VÀ ĐẦU TƯ CHO KÊNH PHÂN PHỐI
Ý TƯỞNG
Mở rộng và đầu tư cho hai kênh phân phối là
nhà thuốc và khách sạn
Vì:
Có đến 22.5% khách hàng cảm thấy e ngại khi vào mua bao cao su, nhất là
tại các cửa hiệu chuyên bán bao cao su do các nguyên nhân :
Quan niệm về bao cao su và quan hệ tình dục là những vấn đề nhạy cảm
của người Việt Nam.
Các kênh phân phối như nhà thuốc, khách sạn,..chưa trưng bày sản
phẩm bao cao su ra ngoài.
NHÓM SIÊU NHÂN
7
9. CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thời Gian
11/2013 – 2/2014
Kinh Phí
1 Tỷ
Chi Phí
Phạm Vi
Quận 3, 5, 10, Thủ Đức, Bình Thạnh
MỞ RỘNG VÀ
ĐẦU TƯ CHO
KÊNH PHÂN PHỐI
NHÓM SIÊU NHÂN
8
10. KẾ HOẠCH DỰ ÁN
Liên kết với các nhà
thuốc và khách sạn
Ký kết các hợp đồng về việc bán bao cao su OK
thoả thuận mức chiết khấu,hoa hồng,ưu đãi
Trang bị các tủ, kệ
Trang bị các tủ,kệ mang thương hiệu bao cao su OK
một cách bắt bắt mắt và dễ thấy
Bảng quảng cáo
banner
Đặt các bảng quảng cáo, banner trước các điểm liên kết
với khẩu hiệu “ Sống hiện đại không ngại bao cao su”
NHÓM SIÊU NHÂN
9
11. HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH
KHOẢN MỤC
SỐ LƯỢNG
CHI PHÍ
GHI CHÚ
15 nhân viên
315 .000.000
7.000.000 / nhân viên /tháng
1 điều hành, giám sát
30.000.000
10.000.000 /tháng
Tủ, kệ
1350
270.000.000
1 tủ,kệ / 1 điểm liên kết
200.000 / 1 tủ,kệ
Banner
1350
135.000.000
100.000 /1 banner
Hàng Hóa Tiện Lợ
Nhân sự
Kiểm tra, đánh giá
50.000.000
Phát sinh
200.000.000
Tổng cộng
1.000.000.000
Mục Tiêu
NHÓM SIÊU NHÂN
Trong 3 tháng ( 11/2013-2/2014) đạt 1350 điểm liên kết nhằm tăng
độ phủ của sản phẩm trên thị trường, từng bước thay đổi tâm lý e
ngại khi mua bao cao su của khách hàng, giúp cho người dân có
cái nhìn đúng hơn về BCS và tình dục an toàn.
10
12. DỰ ÁN SERIAL PHIM NGẮN TRÊN YANTV
Ý TƯỞNG
Serial phim ngắn về cuộc sống của sinh viên mang lại sự thu hút,
hài hước, thực tế, bổ ích. Lồng ghép vào đó là hình ảnh BCS OK,
xuất hiện một cách tế nhị, khéo léo trong mỗi tập phim
Vì:
Kênh truyền hình YanTV dành cho giới trẻ đang thu hút được nhiều sự
quan tâm
Các bạn trẻ yêu thích những bộ phim ngắn hài hước, thực tế.
Đây là kênh truyền thông hiệu quả nhằm hướng đến khách hàng mục tiêu
Hình ảnh tuyên truyền về BCS OK trên thành xe bus, trạm xe bus,phát
biểu trong lớp học,chiến dịch tình nguyện,tủ BCS trong hiệu thuốc xuất hiện
một cách tế nhị,khéo léo trong phim là một phương pháp tiếp cận khách hàng
mục tiêu hiệu quả
NHÓM SIÊU NHÂN
11
13. CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thời Gian
1/2014 – 5/2014
Kinh Phí
2 Tỷ
Số Chi Phí
Tập Phim
7 Tập
Phạm Vi
Khán giả kênh YanTV
SERIAL PHIM
NGẮN TRÊN
YANTV
NHÓM SIÊU NHÂN
12
14. KẾ HOẠCH DỰ ÁN
1
1/2014 liên hệ đối tác YanTV: sản xuất phim,truyền thông,phát sóng,…
2
Đầu tháng 3/2014: kiểm duyệt phim
3
Tuần 1 tháng 3/2014: PR phim trên các kênh truyền thông, báo chí,…
4
Tuần 2 tháng 3/2014 – 5/2014 công chiếu trên YanTV
1 tập phim /tuần, phát sóng 2 lần/tuần
NHÓM SIÊU NHÂN
13
15. HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH
KHOẢN
Hàng Hóa Tiện LợMỤC
Nhân sự
SỐ LƯỢNG
CHI PHÍ
GHI CHÚ
100.000.000
Nhóm dự án gồm 5 thành viên
Kênh YanTV
1.300.000.000
PR
200.000.000
Kiểm tra,đánh giá
100.000.000
Phát sinh
300.000.000
Tổng cộng
2.000.000.000
Mục Tiêu
NHÓM SIÊU NHÂN
Sản xuất phim
Phát sóng
Truyền thông
Zing,tuổi trẻ,kênh 14..
Họp báo
Khảo sát
Tăng mức độ nhận biết về thương hiệu, xoá bỏ tâm lý e ngại
về bao cao su OK ở giới trẻ.
14
16. DỰ ÁN NGÀY HỘI „ GIỚI TRẺ VÀ TÌNH DỤC AN TOÀN ‟
Ý TƯỞNG
Ngày hội “ Giới trẻ và tình dục an toàn” với nhiều hoạt động:
Thi trắc nghiệm kiến thức, gian hàng trò chơi, giao lưu với các
chuyên gia tâm lý,bác sĩ,….
Vì:
Nhiều bạn trẻ còn mang tâm lý e ngại khi mua bao cao su.
Chưa nhận thức đúng về tình dục an toàn.
Tại các trường Cao Đẳng – Đại Học là nơi tập trung đông đảo khách hàng
mục tiêu.
Nhận được sự ủng hộ từ các trường Cao Đẳng – Đại Học
NHÓM SIÊU NHÂN
15
17. CÁC THÔNG SỐ DỰ ÁN
Hàng Hóa Tiện Lợ
Thời Gian
3/2014 – 6/2014
Kinh Phí
1,5 Tỷ
Chi Phí
Phạm Vi
Hà Nội: Đại học kinh tế Quốc dân - Đại học bách khoa Đại học Sư phạm
TPHCM: Đại học kinh tế - Đại học ngân hàng -Đại học
ngoại thương - Đại học KHTN - Đại học bách khoa - Cao
đẳng tài chính hải quan - Cao đẳng kinh tế đối ngoại.
NHÓM SIÊU NHÂN
NGÀY HỘI “ GIỚI
TRẺ VÀ TÌNH DỤC
AN TOÀN ”
16
18. KẾ HOẠCH DỰ ÁN
Thi trắc nghiệm
kiến thức
Gian hàng trò chơi
Giao lưu với chuyên
gia tâm lý,bác sĩ
NHÓM SIÊU NHÂN
Những bài trắc nghiệm kiến thức cho sinh viên
nhằm giúp cho sinh viên có cái nhìn đúng về
BCS và tình dục an toàn
Tổ chức các gian hàng trò chơi với những phần quà
mang thương hiệu BCS OK như sổ tay, BCS,…
Trao đổi,giải đáp các thắc về vấn đề “ Giới trẻ và
tình dục an toàn”
17
19. HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH
KHOẢN MỤC
Hàng Hóa Tiện Lợ
SỐ LƯỢNG
Tổ chức chương
trình
PR
10 chương trình
GHI CHÚ
150.000.000
Nhân sự
CHI PHÍ
Nhóm dự án 5 thành viên
1.000.000.000
100.000.000/1 chương trình
150 .000.000
Kiểm tra,đánh giá
100.000.000
Phát sinh
100.000.000
Tổng cộng
1.500.000.000
Mục Tiêu
NHÓM SIÊU NHÂN
Tăng mức độ nhận biết về thương hiệu BCS OK,cung cấp kiến
thức về tình dục an toàn,xoá bỏ tâm lý e ngại khi mua BCS ở
sinh viên
18
20. THỰC HIỆN KIỂM TRA VÀ ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH
YÊU CẦU
Mức độ nhận biết thương hiệu OK ?
Nhu cầu sử dụng tăng từ 45% lên 65% ?
Doanh thu tăng 15% ?
Thời gian: 06 / 2014
Kinh phí: 500.000.000
NHÓM SIÊU NHÂN
19
