2. 1. Bối cảnh
Tại Việt Nam, 2012
Mỗi năm, khoảng 800.000 – 1.000.000 ca
mắc các bệnh STIs
Cứ mỗi 70 người trưởng
thành có 1 người mắc STIs
3. Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su
ở đối tượng từ 45% lên 65%
Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK
Tăng doanh thu 15%
2. Mục
Tiêu
4. 3. Khách hàng mục tiêu
• Nam nữ là người Việt Nam, 18 – 24
tuổi, chủ yếu ở TP.HCM và Hà Nội
• Thu nhập: BCD
• Có quan tình dục hoặc có quan tâm
đến quan hệ tình dục và BCS
5. Cuộc đời của mỗi người trải qua rất nhiều lần đầu tiên
Nhưng cái lần đầu quan trọng nhất là ta chỉ
được sinh ra một lần duy nhất. Vậy chúng ta
phải sống như thế nào để không phải hối
Anh có nhớ
tiếc?
mình không?
8. 4. Sự thật ngầm hiểu
Customer insight
Mỗi chúng ta đều chỉ có thể
sống một lần duy nhất và mỗi
khoảnh khắc thăng hoa trong
cuộc đời cũng chỉ có một. Vì
vậy, hãy trân trọng, gìn giữ và
bảo vệ cuộc sống của chính
bạn.
Định vị thương hiệu
OK “ We only live once” sẽ giúp
bạn gìn giữ sức khỏe, hạnh
phúc cho người bạn yêu và cho
chính cuộc sống của bạn
We only live once
9. 5. Ý tưởng lớn bao quát
Thiết kế clip quảng cáo
Nội dung:
Thực hiện cuộc khảo sát “Nếu bạn chỉ còn một ngày để sống”
Phỏng vấn các bạn giới trẻ trong độ tuổi từ 18 đến 25 và những người từ 26 đến
40, và hỏi họ: “Nếu bạn(anh,chị) chỉ còn một ngày duy nhất để sống,thì bạn
(anh,chị) muốn làm điều gì nhất”. Và chắc chắn hầu hết các câu trả lời đều là được
ở gần gia đình, bạn bè, người mà chúng ta yêu quý nhất. Từ đó ta sẽ dùng những
đoạn video clip đó tạo thành một đoạn quảng cáo, phát tất cả những tình cảm yêu
thương ấy.
Ý nghĩa:
Giúp cho mọi người đặc biệt là các bạn trẻ hiểu được gia đình là điều quan trọng
nhất. Và các bạn những người trẻ, sau này cũng sẽ có một gia đình có một người
bạn đời và sẽ là cha là mẹ của những đứa con. Vì vậy chúng ta phải ý thức được
điều đó và sống lành mạnh ngay từ bây giờ, chỉ có vậy, ta mới có được một cuộc
sống an toàn và hạnh phúc.
We only live once
10. Hội thảo sức khỏe giới tính: “What you talk
about each other”
Nội dung:
Bố trí hai căn phòng( hội trường) khác nhau. Một nơi dành cho các
bạn nữ và còn lại cho nam. Chúng ta sẽ có nhưng bác sĩ tư vấn, phổ
biến lợi ích của việc sử dụng BCS cho từng đối tượng để họ hiểu về
người bạn khác giới của mình
Ý nghĩa :
• Cho các bạn trẻ hiểu về cơ thể của chính mình và của người
khác.
• Biết được tầm quan trọng của việc sử dụng BCS, những lợi ích
mang lại và những căn bệnh cần tránh.
• Nâng cao nhận thức về sức khỏe, từ đó nâng cao tinh thần của
các bạn.
We only live once
11. Chiến dịch đi xe đạp tình nguyện
Nội dung:
Thực hiện tuyên truyền, vận động mọi người tham gia cùng nhau
hành động.Chạy xe đạp có tên chuơng trình và khẩu hiệu quanh
thành phố .Chúng ta sẽ thực hiện tại chủ yếu ở TPHCM và Hà Nội
nhằm phổ biến cho các bạn trẻ.
Ý nghĩa:
• Nâng cao ý thức vì cộng đồng của các bạn trẻ
• Nâng cao tinh thần trách nhiệm vì mình và vì mọi người
• Hiểu được tầm quan trọng trong việc sử dung BCS và chia sẻ nó
với mọi người xung quanh
We only live once
12. 6. Chiến lược triển khai
Thiết kế trang quảng cáo về BCS
• Phương tiện truyền thông : Tivi,
báo, tạp chí, …
• Thiết kế trang Web về thông tin
công ty:
• Kênh tư vấn KH
• Hướng dẫn sử dụng BCS
• Thông tin, giá các loại sản phẩm
hiện có của công ty
• Phần mềm sáng tạo, thiết kế sản
phẩm theo yêu cầu của KH
• Dịch vụ hỗ trợ KH
• Cung cấp thông tin chỉ dẫn
We only live once
13. Đoạn Video clip quảng cáo về sản phẩm
“Nếu bạn chỉ còn một ngày để sống thì bạn sẽ”
Hãy nhớ rằng chúng ta chỉ được sống
một lần duy nhất vì vậy hãy để mỗi
khoảnh khắc trở nên an toàn và hạnh
phúc
Clip phỏng vấn
We only live once
We only live once
14. Hội thảo: Tư
vấn sức khỏe
giới tính
• Được tổ chức ở
các trường ĐH và
CĐ tại Hà Nội và
TPHCM
We only live once
15. Chiến dịch đi xe đạp
tình nguyện tuyên
truyền QHTD an
toàn
• Kêu gọi các bạn trẻ, các
bạn sinh viên cung tham
gia
• Thực hiện với khẩu hiệu
“ We only live once”
We only live once
16. Máy bán BCS tự
động
• Đặt các máy tại các nơi
công cộng: công viên…
• Nhà nghỉ, khách sạn
• Siêu thị
(coopmart,lotte…)
• Trạm xe buýt, sân
ga…
We only live once
17. 7. Thời gian thực hiện
Tháng 10
Tháng 11
- Thực hiện đoạn quảng cáo phát trên tivi và các trang mạng
Internet
- Đăng sản phẩm trên các trang tạp chí, Báo… cho giới trẻ
- Tổ chức các cuộc hội thảo ở các trường Đại Học, Cao Đẳng
về chăm sóc sức khỏe giới tính
- Thực hiện chiến dịch đi xe đạp vì cộng đồng
Tháng 12
- Phân phối sản phẩm ở các nhà nghỉ, khách sạn lớn
nhỏ tập trung TP.HCM và HN
- Thiết lập hệ thống máy bán BCS tự động rộng khắp
We only live once
18. Quảng cáo
10%
Tổ chức hội thảo
5%
10%
5 tỷ
đồng
20%
15%
40%
Máy bán BCS tự động
Thiết lập trang web của
OK
Chiến dịch đi xe đạp tình
nguyện
Đội ngũ của công ty
We only live once
19. Bảng chi tiêu ngân sách
Clip trên các phương
tiện truyền thông
Làm clip
Quảng cáo
Ekip quay
video, làm clip
Chi phí đi lại để
phỏng vấn
Địa điểm
Hậu cần
Chi
200tr
30tr
20tr
100tr
TP.HCM
Tổng
50 trang báo, tạp Quảng cáo trên
Tivi 3 tháng với tần
chí dành cho giới tất cả các trang
suất
trẻ trong 3 tháng mạng internet
1 tỷ
200tr
450tr
2 tỷ
HN
Tổ chức hội thảo
Diễn giả tư vấn
sức khỏe
Truyền thông
chương trình
Hậu cần: băng
rôn, standee
Nguồn nhân lực
Diễn giả tư vấn
sức khỏe
Truyền thông
chương trình
Hậu cần: băng
rôn, standee
Nguồn nhân lực
Chi
150tr
50tr
100tr
100tr
100tr
50tr
100tr
100tr
TP.HCM
HN
Hệ thống bán
BCS tự động
100 máy
100 máy
Chi
500tr
500tr
750tr
Trang web OK
500tr
Xe đạp tình nguyện
Xe (thuê 1000
chiếc)
Băng rôn
100tr
50tr
100tr
500tr
Hậu cần: trang
phục, thức ăn…
Chi
1 tỷ
Nguồn nhân lực
của công ty
TỔNG CỘNG
250tr
500tr
500tr
5 TỶ
20. 9. Đánh giá theo dõi hiệu quả
Quảng cáo
•Tỷ lệ nhận biết thuơng hiệu
•Số người xem đọan quảng cáo
•Phản ứng của khách hàng đối với
đọan quảng cáo
•Số lượt share trên các trang mạng
xã hội
•Số lượt truy cập xem quảng cáo
Chiến dịch đi xe đạp tuyên truyền
•Số ngừơi tham gia
•Nhận xét của mọi ngừơi về chiến
dịch
•Ấn tượng của chiến dịch
•Tỷ lệ ngừơi nhận biết thuơng hiệu
Hội thảo
•Số người tham gia hôi thảo
•Nội dung truyền tải
•Số nguời thích và không thích
buổi hội thảo( feedback)
Hệ thống máy bán BCS tự động
•Tỷ lệ ngừơi mua
•Doanh thu mỗi tháng
Trang web tư vấn KH
•Số luợt truy cập
•Số câu hỏi và mức độ trả lời của
công ty
•Độ hài lòng của KH
We only live once
