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マス・コミュニケーション論2【2019後期第5回】
- 1. マス・コミュニケーション論２ 第５週 Mass Communication 2019年度後期 植田 康孝 y-ueda@edogawa-u.ac.jp
- 3. ▪ 直接記入検索 sli.do あるいは ▪ ブラウザーでURL入力 https//www.sli.do 本日の授業内容に限る 「質問事項」は？
- 4. 本日の授業内容に限る 「質問事項」は？ スマホ画面 ＰＣ画面 １．赤枠内に イベントコード 「〇〇〇〇〇」を入力 ２．「JOIN」をクリック ３．「SignUp」 「Get Started for free」 は触らない ログインの必要はない
- 5. 赤枠内の 「Type your question」 をクリック 質問を記入 赤枠内の 「Your name」に 名前記入（匿名も可） スマホご利用の場合 「質問事項」は？
- 7. １．赤枠内の 「Type your question」をクリック ２．上のブランクフォームに 質問を記入 ３．赤枠内の「Your name」に 名前記入（匿名も可） ４．「Send」クリックで投稿 ５．「Waiting for review」と表示されたら 投稿完了 ＰＣご利用の場合 「質問事項」は？
- 9. 「台風19号」で何に頼ったか？ 2019年10月 月間平均（「フラー」調べ） 順位 SNS 人数 1位 Yahoo！天気 990万人 2位 Yahoo！防災速報 340万人 3位 NHKニュース・防災 220万人 4位 ウェザーニュース 190万人 5位 NTTドコモ「災害用キット」 100万人 ▪ かつて災害時の情報収集手段はテレビ・ラジオ ▪ スマホが幅広い世代に普及、情報インフラに ＜2019年10月12日利用者＞
- 10. ▪ 2019年 10月9日 「嵐」がユーチューブの 公式チャンネルを開設。 「A・RA・SHI」 「Love so sweet」 「Happiness」 「truth」 「Monster」 の5曲のビデオ公開 急激な「SNSシフト」 「嵐」がYouTube参戦
- 12. 「嵐」がYouTube参戦 ▪ 2019年10月、YouTubeでチャンネル開設 ▪ 一部楽曲のMVを公開しただけだが、 意味合いは大きい。 ▪ 「ネットに消極的だったジャニーズの方針が 変わったことを示す。 事務所トップの嵐をしたことの意味は大きい」 日本最速で登録者100万人突破
- 13. ▪ なぜ、ジャニーズ事務所は変節したのか？ ▪ 日本は少子化で減少傾向 BTSなどKPOPに海外で敗北。 かつて強かったアジアで惨敗 ▪ 日本のエンターテインメントは、 「海外進出」が生き残りのため不可欠。 SNSを使わないと、「海外進出」できない。 急激な「SNSシフト」 「嵐」がYouTube参戦
- 15. ▪ 韓国のコンテンツ輸出は 「動画配信」に乗り、 勢いを増している。 ▪ 担い手は、「ＣＪグループ」 ▪ 音楽番組を衛星やケーブルで 流すだけでなく、 スマホ視聴に向けた番組作りを行う。 急激な「SNSシフト」 「ジャニーズ事務所」の変革
- 17. ▪ 2018年3月 初めてYouTubeに 「ジャニーズJr.チャンネル」開設 HiHi Jets 美少年 Six TONES Snow Man Travis Japan 各曜日ごとに、アポなしの旅ロケ、 罰ゲーム、コンサート舞台裏を公開 急激な「SNSシフト」 「ジャニーズ事務所」の変革
- 19. 順位 曲名 アーティスト名 再生回数 1位 白日 King Gnu 38,267,117 2位 Blizzard 三浦大知 25,885,954 3位 366日 上白石萌音 23,540,223 4位 HAPPY BIRTHDAY back number 20,680,015 5位 ハルノヒ あいみょん 19,059,760 6位 Wasted Nights ONE OK ROCK 18,993,734 7位 Pretender Official髭男dism 18,832,316 8位 まちがいさがし 菅田将暉 18,302,104 9位 好きと言わせたい IZ*ONE 16,417,485 10位 I beg you Aimer 13,249,466 YouTube再生ランキング MVアクセス（2019上半期）
- 20. 氏名 登録者数 米津玄師 416万 ONE OK ROCK 259万 AKB48 235万 まふまふ 190万 BABYMETAL 142万 HoneyWorks 135万 乃木坂46 104万 ヨルシカ 96万 Reol 94万 SEKAI NO OWARI 92万 YouTubeで人気のアーティスト 「チャンネル登録者数」（2019.9）
- 25. ▪ 「霜降り明星」の「せいや」が発した。 ▪ テレビや広告代理店主導ではない、 ユーチューバーなど、他ジャンルを含めて 20代～30代初めの同世代でまとまろう という趣旨。 ▪ テレビやジャンルの枠組みに囚われない 考え方で、新しさが広く受け入れられた。 ユーチューバーも含む 「お笑い第7世代」とは
- 26. ▪ 「霜降り明星」が「M1グランプリ」で優勝、 新しい時代の到来を予感させた。 ▪ その流れから、 ミキ、EXIT、四千頭身、ゆりやんレトリィバァ、 宮下草薙、かが屋、空気階段、Aマッソらが 「第7世代」と呼ばれるようになった。 ▪ 「粗品」は、ギター、ベース、ドラム、ピアノ、 ヴォーカルなど「特技」をユーチュバー的に披露 ユーチューバーも含む 「お笑い第7世代」とは
- 29. 「UUUM」が絶好調 ▪ 純利益 3億3,900万円（前年比74%増） ▪ 動画広告市場の拡大に伴い、 ユーチューブから受け取る収入が増加、 所属ユーチューバーの グッズ販売も好調 2019年6月～8月期決算
- 30. 「UUUM」が絶好調 ▪ 売上高は、55億円（前年比32%増） ▪ 売り上げの5割超を占める、 ユーチューブからの収入に加え、 企業とのタイアップによる 広告収入も増加 2019年6月～8月期決算
- 32. 人気アプリの滞在時間（動画） 2019年8月 月間平均（「フラー」調べ） 順位 SNS 時間 1位 ユーチューブ 11分45秒 2位 TikTok 7分04秒 3位 nicoid 6分05秒 4位 MX Player 3分49秒 5位 dTV 3分23秒
- 33. 利用者数と利用時間では順位が違う（2019.4） 順位 項目 1位 LINE 2位 グーグルマップ 3位 ユーチューブ 4位 グーグルアプリ 5位 Gmail 6位 グーグルプレイ 7位 ツイッター 8位 アップルミュージック 9位 ヤフー 10位 インスタグラム 月間利用者数（MAU） 順位 項目 1位 LINE 2位 ユーチューブ 3位 ツイッター 4位 ヤフー 5位 Gmail 6位 ドコモメール 7位 グーグルアプリ 8位 インスタグラム 9位 スマートニュース 10位 ヤフーメール 月間総利用時間
- 34. ▪ 「良く見る映像メディア」は？ 動画 62% テレビ 23% ▪ 「良く見る動画配信メディア」は？ YouTube 92% ニコニコ動画 13% 動画サイトはほとんど見ない 6% 「大学生の良く見るメディア」 「学生情報センター」（2019.3）
- 35. テレビ視聴の現状 多様化が進む動画視聴スタイル ▪ 都会の20～60代の男女 「テレビをまったく見ない日がある」 ▪ 全体 36.6% ▪ 20代 男性 41.4%、女性46.3% ▪ 30代 男性 38.6%、女性31.4% ▪ 40代 男性 43.5%、女性35.9%
- 37. 多様化が進む動画視聴スタイル ▪ スマホアプリ起動回数、利用時間 ▪ 女性＞男性 ▪ 特に、若年層ほど多い 10代女性 65回 20代女性 60回 10代女性 148分 20代女性 140分 都会人メディア接触（首都圏アンケート）
- 38. 多様化が進む動画視聴スタイル ▪ 1回あたりの「アプリ利用時間」 （１）動画共有 8.3分 （２）配信 6.0分 （３）ゲーム 5.3分 （４）コミック 4.7分 （５）ポータル 2.9分 （６）ＳＮＳ 2.3分 （７）写真/ビデオ 1.9分 （８）ショッピング 1.8分 （９）インスタントメッセンジャー 1.2分 都会人メディア接触（首都圏アンケート）
- 52. ▪ PC時代は、「ユーチューブ」のような横型 ▪ スマホ時代は、「インスタグラム」や 「TikTok」のような縦型 ▪ 「5G」の時代は、 「Netflix」のような 動画配信。 2画面や大画面のサービス。 サムソン、ファーウェイが折り畳みスマホ 「5G」対応に「動画」対応強化
- 56. ５Ｇの活用でどのような変化を期待 「動画・ゲームの充実」は若者に期待が強い 18.4% 22.5% 27.3% 37.3% 40.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 60代 50代 40代 30代 20代
- 59. ▪ 台風19号の多摩川氾濫の映像 ▪ 何て暗いんだ！ ▪ イマドキWebカメラでも もっと明るい ▪ 5Gだと20ビット （4K映像でも 20本以上流せる） 第５世代「５Ｇ」 「放送」と「通信（ネット）」が逆転
- 70. ▪ 2024年には、5,000億円で、 スマホが94%を占めると予測。 ▪ 動画広告の始めや途中に挿入される 「インストリーム広告」 ▪ SNSのタイムライン上などの コンテンツの間に配信する 「インフィード広告」 スマホが「動画広告」市場の85% 「動画広告」市場が急伸
- 84. ▪ 「ユーチューバー」とは・・・ ▪ 個人がコンピューターを使って 自分を表現して 活躍できる時代 ▪ 好きなことだけやって 楽しく過ごす時代 世界を変えた「ユーチューブ」 2019年現在は・・・
- 85. 「GAFA」に共通する開拓精神 アラを探す前に、「行動」「挑戦」 ▪ Facebook ザッカーバーグ 「Done is better than perfect」 （完璧を目指すより まず終わらせろ）
- 86. ▪ 月間視聴者数 15億7,000万人 ▪ 動画を発信して収入を得る 「ユーチューバー」という 職業も生まれた。 グーグル傘下 「ユーチューブ」
- 92. 「ユーチューバー」市場 ◼ 2017年の国内市場規模は219億円 ◼ 若年層への商品をアピールしたい 企業の広告主が増加。 ◼ 219億円のうち、 約6割を「ユーチューブ広告」 約3割を「タイアップ広告」 2017年は2016年の2倍、220億
- 95. ▪ 「ユーチューバー」 ＝ユーチューブだけで活躍する 芸能人を広告宣伝に起用する。 ▪ 出演者の特技を披露するのが、メイン。 商品は脇役。 ▪ 宣伝色を薄め、コンテンツの面白さを 最優先して、若い世代との接点を増加。 ユーチューバー 若い世代と接点を増やす広告手法
- 96. ▪ ユーチューバーは、会社員、学生が多い。 ▪ 毎月の広告収入が数百万円を超える 人気者もいる。 ▪ 「テレビＣＭは、視聴者にとって 邪魔な存在で、スキップされやすい。 ユーチューバーを使った広告は、それ自体 が視聴者の求める番組になり得る」 ユーチューバー 若い世代と接点を増やす広告手法
- 97. ▪ 「ユーチューバー」 ＝ユーチューブでオンエアする人々。 ▪ 動画再生前に表示される広告収入 で生計を立てる「専業ユーチューバー」。 ▪ 大手メーカーもユーチューバーとコラボ。 「ユーチューブの公式動画は見てもらえ ないが、人気ユーチューバーなら 安定した再生数を叩き出す」 専業ユーチューバーも増加 「ユーチューバー」
- 99. 「ユーチューバー」 ▪ 英語表記で「You Tuber」とは書けません。 「ユーチューバー」とカタカナ表記します。 ▪ 最近、You TubeのテレビＣＭに代表格の の「ユーチューバー」が続々と出演している。 ▪ 動画そのものの斬新さ、オリジナリティ、 面白さは低い。 日本の映像技術は、もともと世界的に低い 和製英語です。
- 103. ▪ 有名で人気があるユーチューバーに商品などのPRを してもらう見返りとして、受け取る報酬。 ▪ 提供動画1本当たりの報酬は、 チャンネル登録者数×1.5倍。 ▪ はじめしゃちょー（799万人）は、 1本の提供動画で、 約1,200万円の報酬を貰える。 タイアップ広告 企業がYouTubeにお金を出して宣伝を依頼
- 105. ◼ １再生につき0.17円 ◼ 10秒内で離脱される「釣り動画」は、 評価から外れる ◼ 4年生男子の将来の夢 1位「サッカー選手」、2位「医者」 3位「YouTuber」となっている。 「子供に受ける」目線が子供掴む 「ユーチューバー」
- 107. ＜人工知能社会の働き方＞ ▪ 個人の職業寿命 40年→50年 ▪ 企業の寿命 60年→15年 ▪ 経験社数 0.6社→3,3社 ▪ 転職が一般化し、 複数の会社で働くのが当たり前に。 「人工知能」時代 ＡＩ・データ時代をどう生きるか？
- 109. ▪ 「ユーチューバー」とは・・・ ▪ 個人がコンピューターを使って 自分を表現して 活躍できる時代 ▪ 好きなことをやって 楽しく過ごす時代 「人工知能」時代 ＡＩ・データ時代をどう生きるか？
- 110. 2019年「eスポーツ選手」が2位 順位 職業 割合 1 ユーチューバー 30.0% 2 eスポーツ選手 23.0% 3 ゲームクリエイター 19.0% 4 ITエンジニア 16.0% 5 起業家 14.0% 中学生男子「将来就きたい仕事」 （2019年8月10日、ソニー生命調査）
- 119. ▪ 2019年10月17日「週刊文春」 「佳子さま ヘソ出しセクシーダンス」 を中刷り広告に。 ▪ どんなダンスを踊ったか、 どんな構成か、ではなく とにかく 「ヘソを出したかどうか」を中心議題に。 雑誌記者の価値観 「因果関係」は？
- 123. ▪ 別の番組で 「カレーライスが好きになり、 インド旅行へ。 なぜ、カラオケでミスチルを熱唱？」 という全く因果関係がないことを テロップで流しそうだ。 「因果関係」は？ 2019年「あおり運転」報道
- 129. ▪ 日本では、「プロ」は誰なのか？ ▪ 英米の場合、俳優の「ユニオン（組合）」が あり、ここに所属すれば、「プロ」として ある程度の権利が保証される。 ▪ 入るためには、実績が必要。 「アマチュア」と区別が付かない 「プロ」とは何か？
- 132. ▪ 日本では、「プロ」は誰なのか？ ▪ 現代は、ネット上で急に「スター」に なれるようになった。 ▪ 「プロ」の定義が、 世界中でグレーになって来た。 「アマチュア」と区別が付かない 「プロ」とは何か？
- 134. 携帯電話/スマホ利用時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 2014 2016 2018 74.0 90.7 103.1 （分/日）
- 135. パソコン利用時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 2010 2012 2014 2016 2018 77.4 77.1 69.1 61.0 66.6 （分/日）
- 136. テレビ視聴時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 200 2010 2012 2014 2016 2018 172.8 161.4 156.9 153.0 144.0 （分/日）
- 139. ▪ 2017年9月25日発表 ▪ 「日米の親子を対象にした スマートフォンの使用に関する調査」 ▪ 子供が新たなスキルを習得するのに 役立つと考える親の割合 ・日本 25% ・米国 88% 日米で格差 「スマホ」有用性
- 140. ▪ 「心が折れる」 20代 76% 70歳以上 18% ▪ 「目が点になる」 10代 37% 50代 70% ▪ 「ネット」と「新聞・テレビ」で、文化が違う 「使う日本語」が異なる 「年代差」問題
- 141. ▪ 「YouTube」は、動画の再生回数に 応じて広告収入が決まる。 ▪ 再生1回あたり0.1～0.2円が ユーチューブから支払われる。 ▪ 2割程度はマネジメント会社 ▪ 残り8割がユーチューバーの収入 広告で収入を得る 「ユーチューバー」
- 142. YouTube広告 多種多様な動画広告 インストリーム広告 動画コンテンツの前や合間に表示さ れる。6秒動画広告もその1つ。 インフィード広告 コンテンツとコンテンツの間に表示 される広告。SNSなどで表示される。 インバナー広告 バナー広告。自動再生やクリックし て再生するなど手法は多様。 その他 ゲームコンテンツに組み込んだり、 検索結果と合わせて表示する広告 などがある。
- 156. ▪ 「YouTube」の 強制視聴動画「バンパー広告」では、 メッセージを6秒に まとめなければならない。 ▪ 「こんな時に飲むといい」 ▪ 「こんなことを感じ始めたら飲むといい」 花王「ヘルシア緑茶」のケース 「YouTube」と「テレビCM」の違い
- 157. ▪ テレビＣＭを止めた。 ▪ 「ノートパソコン」のターゲットは、 ビジネスパーソン ▪ キーボードのタッチが気持ちよく Wi-Fiにつながらない場所では、 自動でスマホの「LTE」につながる。 仕事の生産性を高めることをアピール。 ソニー ノートパソコン「VAIO」 YouTube広告
- 158. ▪ １位 ライアン（Ryan ToysReview） ／ 2,200万ドル ▪ ２位 ジェイク・ポール（Jake Paul） ／ 2,150万ドル ▪ ３位 デュード・パーフェクト（Dude Perfect） ／ 2,000万ドル ▪ ４位 ダニエル・ミドルトン（DanTDM） ／ 1,850万ドル ▪ ５位 ジェフリー・スター（Jeffree Star） ／ 1,800万ドル ▪ ６位 マーク・フィシュバーク（Markiplier） ／ 1,750万ドル ▪ ７位 エヴァン・フォン（VanossGaming） ／ 1,700万ドル ▪ ８位 ショーン・マクローリン（Jacksepticeye） ／ 1,600万ドル ▪ ９位 フェリックス・シェルベリ（PewDiePie） ／ 1,550万ドル ▪ １０位 ローガン・ポール（Logan Paul） ／ 1,450万ドル YouTuber年収ランキング（世界） 2018年実績（年間）
- 163. 順位 氏名 登録者数 1位 はじめしゃちょー 8,108,611 2位 HikakinTV 7,622,059 3位 Fischer’s（フィッシャーズ） 5,727,526 4位 木下ゆうか 5,326,398 5位 東海オンエア 4,695,888 6位 SUSHI RAMEN 4,336,076 7位 米津玄師 4,162,110 8位 JunsKitchen 4,094,817 9位 水溜りボンド 4,059,537 10位 Travel Thirsty 4,056,841 動画「YouTube」フォロワー数 「チャンネル累計登録」ランキング（2019.8.23）
- 164. 順位 氏名 登録者数 11位 SEIKIN 3,643,587 12位 タキロン 3,513,694 13位 ヒカル 3,399,865 14位 Miniature Space 3,116,895 15位 妄想グルメ 2,816,283 16位 かんあきチャンネル 2,770,389 17位 mania japansong 2,724,321 18位 キズナアイ 2,673,651 19位 桐崎栄三 2,668,838 20位 ワタナベマホト 2,641,300 動画「YouTube」フォロワー数 「チャンネル累計登録」ランキング（2019.8.23）
- 165. ▪ 家賃120万円の超高級マンション ▪ 約180㎡の部屋で撮影・編集作業 ▪ セレブ動画 「1粒5万円のイチゴを 3粒食べて歩く15万円に」 「1箱1万円のティッシュがヤバすぎた」 新潟出身、専業YouTuberの先駆者 Hikakin
- 168. 「ユーチューバー」とインフルセンサー ◼ 「ユーチューバー」 ◼ 「LINEライバー」 ◼ 「インスタグラマー」は、 「インフルエンサー」であっても、 かなり性格は異なる。 ◼ ユーチューバーと言っても、動画投稿したと ツイートするし、女性はインスタグラムをやる 新しい「マーケティング」の形
- 169. ▪ 10個くらいのＳＮＳを 使い分ける。 ▪ それぞれの特性に合った方法で 発信している。 ▪ 具体的には、メイクの方法や 服装の提案を写真や動画で発信 「ゆうこす」（菅本裕子） YouTube、インスタグラム、ツイッター、LINEライブ