中国の微博(ウェイボ、Weibo)を中心としたソーシャルメディア業界について紹介（2012年1月23日版）。

1. 中国ソーシャルメディア分野で躍進する
”微博(ウェイボ)” その実態と動向
2012年１月２３日
安徽開源軟件有限公司
董事長兼総経理
中尾貴光

2. 自己紹介（1）
名 前 ： 中尾 貴光
所 属 ： 安徽開源軟件有限公司(簡称：Anhui OSS)
役 職 ： 董事長兼総経理（Founder and CEO）
外部活動 ： 上海Androidの会会長
中国オープンソース推進連盟 常務理事
安徽省アウトソーシングサービス協会 理事
馬鞍山師範高等専門学校 ソフトウェア学院 副理事長
安徽省馬鞍山市花山区高級招商顧問
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3. 自己紹介（2）
経 歴 ：
1999年からオープンソース業界に従事。主にマーケティング、ビジネスデベロップメ
ント、アライアンスなどを担当。2008年からは中国上海に渡り、日系企業支社設立
に尽力。2009年からは中国安徽省馬鞍山市に移り住み自己資本の会社Anhui
OSSを設立し現在に至る。
専 門 ：
中国モバイル業界（主にAndroid）、中国ソーシャルネットワーク業界(主に微博)
中国オープンソース業界全般
ブログ ：
中国Android/OPhone雑記 http://anhuioss.blog13.fc2.com/
中国マイクロブログ(微博)雑記 http://blog.livedoor.jp/osschina/
Open Source News in China(現在休止中)
http://opensourcechina.blog92.fc2.com/
※その他専門分野での記事寄稿などは下記からご確認いただけます。
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http://www.anhuioss.com/company01.html#section3

4. 中国ソーシャルメディア市場の概況
✔ 微博（マイクロブログ） ✔ チャット（QQ、MSN）
2010年後半から台頭、新浪微博は2.5億人、 QQ の登録ユーザ数は6.7億人、QQ・MSN
Tencentは3.2億人超のユーザーを抱える。 はビジネス利用もされている。
キープレーヤー ： 腾讯(Tencent)
マイクロソフト
✔ SNS ✔ LBS
2010年末時点で2億3,500万人のユーザー。 2011年Q3時点でのユーザー数は1,830万
2013年には4.53億人になるとの予測も。 人だが、国内数十社が同事業に参入済
キープレーヤー ： 人人网、開心网 キープレーヤー ： 嘀咕(digu)、切客（qieke）
街旁（JiePang）など
MSNを除き、ほぼ国内ベンダーが独占。
Twitter、Facebook、Foursquareなど海外系は苦戦もしくは接続遮断。

5. 中国ソーシャルメディア業界を理解するのに役立つ図
- その1
出典元： CIC社 “中国ソーシャルメディア構造概要”

6. 中国ソーシャルメディア業界を理解するのに役立つ図
- その2
出典 ： CIC社 “The Social Power of China's Internet Giants ”
※詳細及び原図 ：
http://blog.livedoor.jp/osschina/archives/50463734.html

7. 2011年、急成長を遂げた”微博(ウェイボ)”
ユーザー数 ： 24,988万人
（2010年末 6,311万人）
年増長率 ： 296.0％
使用率 ： 48.7％
（２０１０年末 13.8％）
ユーザー数は前年比３倍に
(出典： CNNIC”第２９回中国インターネット発展状況統計報告”)
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8. 中国インターネットサービス全体でも
トップのユーザー増長率
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(出典： CNNIC”第２９回中国インターネット発展状況統計報告”)

9. モバイル分野でもユーザーは拡大
2010年 2011年
チャット、IM 67.7％ → 83.1％
検索 56.6％ → 62.1％
ニュース 59.9％ → 60.9％
オンラインミュージック 46.2％ → 45.7％
オンライン小説 41.1％ → 44.2％
SNS 36.6％ → 42.3％
微博(ウェイボ) 15.5％ → 34.0％
オンラインゲーム 25.8％ → 30.2％
BBS 27.4％ → 29.7％
メール 22.0％ → 24.1％
オンライン動画 21.9％ → 22.5％
オンラインペイメント 8.4％ → 8.6％
オンラインバンク 7.1％ → 8.2％
オンラインショッピング 4.9％ → 6.6％
旅行予約 3.7％ → 4.0％
共同購入 2.9％
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出典 ： CNNIC 《第29回中国インターネット発展状況統計報告》

10. 多くの企業が微博(ウェイボ)を展開
新浪微博(Sina Weibo) 腾讯微博(Tencent Weibo)
搜狐微博(Sohu Weibo) 网易微博(Netease Weibo)
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その他ニュース、ポータル、オンライン動画など各企業も数多く独自展開

11. 中国ユーザーの各微博利用状況
よく利用する微博サービス
新浪微博 腾讯微博 搜狐微博 网易微博 その他
新浪微博、 腾讯 微博の 2大巨頭で94％の利用率

12. 新浪微博(ウェイボ)ユーザー分布
19〜22、23〜30歳のユーザー
が4分の3超の76％を構成
15〜18、19〜22の90后は
女性比率が高い
出典： CIC、新浪共同調査『微博白書』

13. 微博ユーザーの地域分布
広東省がユーザー数比率13％で首位。
その後も都市圏にユーザーが集中。

14. 微博ユーザーの利用時間帯別分布
出典： Enfodesk”10月中国主要微博時間帯別利用分布図” 出典： JiaThis”中国ソーシャルメディア情報共有報告”
いずれも9時/10時 〜 18時の日中時間帯の利用がメイン

15. 微博ユーザーの利用目的

16. 企業で進む微博の活用
➢ 中国系企業だけでなく欧米系、日系企業もマーケティング、
ブランディングに活用
=> 製品、サービスの告知、ユーザーとの交流
➢ 国内外の政府機関、自治体なども情報発信、交流に微博を活用
=> 海外系自治体などの中国人観光客誘致ツール
➢ 懸賞付きイベント、アンケートなどを実施
=> 新浪微博内の無償ツールで上記を簡単に実現可能
➢ 微博内でのECビジネスの開始
=> 新浪微博は特設ページ、微博内仮想通貨を準備
腾讯微博は特設ページ、グループ内ECサイトへ誘導

17. 微博内マーケティング十ヶ条
1. 製品・サービスの紹介だけでなくユーザーとの交流を
2. 定期的な情報発信とコメント、質問への応答
3. V認証の取得
=> 信用度向上と露出度アップ
4. 微群(コミュニティ)の徹底活用
=> コミュニティ数 67万、利用者数 2,158万人
5. 话题(≒ハッシュタグ)の徹底活用
6. 企業公式アカウントだけではなく、企業高官のアカウントも開設
7. 各種微博の無償ツールを活用
=> イベント告知/集客、懸賞、アンケート、微数据(分析)など
8. 実施時間は9:00 〜 18:00をメインに
9. 専任担当を準備
10. 炎上やリーチしていないユーザーの情報発信にも注意
=> 詳細はメタデータさまの講演で(^^

18. 補足資料とご質問について
 ブログ
中国マイクロブログ(微博)雑記 ：
http://blog.livedoor.jp/osschina/
Social Media in China and Asia ：
http://socialmediainasia.blogspot.com/
 マイクロブログ/微博
Twitter ： http://twitter.com/osschina
Facebook ： https://www.facebook.com/takamitsu.nakao
新浪微博 ： http://weibo.com/osschina
 執筆
中国ビジネスヘッドライン
http://www.chinabusiness-headline.com/author/anhuioss/

19. 最後に少し宣伝をお許しください。。。
Android端末専用微博クライアント 専用微博(ウェイボ)システム
“Crowdroid” “Crowdroid for Business”
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・日本語メニューで利用可能 ・専用サーバ設置でセキュアな環境
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詳細 ： Crowdroid製品ページ 詳細： Crowdroid for Business製品ページ

20. Q＆A

21. ご清聴ありがとうございました。
ご連絡先 ： nakao@anhuioss.com