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演習実習【2019後期第2回】
- 3. 人気アプリの滞在時間（動画） 2019年8月 月間平均（「フラー」調べ） 順位 SNS 時間 1位 ユーチューブ 11分45秒 2位 TikTok 7分04秒 3位 nicoid 6分05秒 4位 MX Player 3分49秒 5位 dTV 3分23秒
- 4. 利用者数と利用時間では順位が違う（2019.4） 順位 項目 1位 LINE 2位 グーグルマップ 3位 ユーチューブ 4位 グーグルアプリ 5位 Gmail 6位 グーグルプレイ 7位 ツイッター 8位 アップルミュージック 9位 ヤフー 10位 インスタグラム 月間利用者数（MAU） 順位 項目 1位 LINE 2位 ユーチューブ 3位 ツイッター 4位 ヤフー 5位 Gmail 6位 ドコモメール 7位 グーグルアプリ 8位 インスタグラム 9位 スマートニュース 10位 ヤフーメール 月間総利用時間
- 12. ▪ PC時代は、「ユーチューブ」のような横型 ▪ スマホ時代は、「インスタグラム」や 「TikTok」のような縦型 ▪ 「5G」の時代は、 「Netflix」のような 動画配信。 2画面や大画面のサービス。 サムソン、ファーウェイが折り畳みスマホ 「5G」対応に「動画」対応強化
- 16. ５Ｇの活用でどのような変化を期待 「動画・ゲームの充実」は若者に期待が強い 18.4% 22.5% 27.3% 37.3% 40.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 60代 50代 40代 30代 20代
- 17. ５Ｇの活用でどのような変化を期待 「動画・ゲームの充実」は若者に期待が強い 18.4% 22.5% 27.3% 37.3% 40.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 60代 50代 40代 30代 20代
- 30. ▪ 2024年には、5,000億円で、 スマホが94%を占めると予測。 ▪ 動画広告の始めや途中に挿入される 「インストリーム広告」 ▪ SNSのタイムライン上などの コンテンツの間に配信する 「インフィード広告」 スマホが「動画広告」市場の85% 「動画広告」市場が急伸
- 42. ▪ 月間視聴者数 15億7,000万人 ▪ 動画を発信して収入を得る 「ユーチューバー」という 職業も生まれた。 グーグル傘下 「ユーチューブ」
- 48. 「ユーチューバー」市場 ◼ 2017年の国内市場規模は219億円 ◼ 若年層への商品をアピールしたい 企業の広告主が増加。 ◼ 219億円のうち、 約6割を「ユーチューブ広告」 約3割を「タイアップ広告」 2017年は2016年の2倍、220億
- 51. ▪ 「ユーチューバー」 ＝ユーチューブだけで活躍する 芸能人を広告宣伝に起用する。 ▪ 出演者の特技を披露するのが、メイン。 商品は脇役。 ▪ 宣伝色を薄め、コンテンツの面白さを 最優先して、若い世代との接点を増加。 ユーチューバー 若い世代と接点を増やす広告手法
- 52. ▪ ユーチューバーは、会社員、学生が多い。 ▪ 毎月の広告収入が数百万円を超える 人気者もいる。 ▪ 「テレビＣＭは、視聴者にとって 邪魔な存在で、スキップされやすい。 ユーチューバーを使った広告は、それ自体 が視聴者の求める番組になり得る」 ユーチューバー 若い世代と接点を増やす広告手法
- 53. ▪ 「ユーチューバー」 ＝ユーチューブでオンエアする人々。 ▪ 動画再生前に表示される広告収入 で生計を立てる「専業ユーチューバー」。 ▪ 大手メーカーもユーチューバーとコラボ。 「ユーチューブの公式動画は見てもらえ ないが、人気ユーチューバーなら 安定した再生数を叩き出す」 YouTuber（ユーチューバー） 専業ユーチューバーも増加
- 55. 「ユーチューバー」 ▪ 英語表記で「You Tuber」とは書けません。 「ユーチューバー」とカタカナ表記します。 ▪ 最近、You TubeのテレビＣＭに代表格の の「ユーチューバー」が続々と出演している。 ▪ 動画そのものの斬新さ、オリジナリティ、 面白さは低い。 日本の映像技術は、もともと世界的に低い 和製英語です。
- 59. ▪ 有名で人気があるユーチューバーに商品などのPRを してもらう見返りとして、受け取る報酬。 ▪ 提供動画1本当たりの報酬は、 チャンネル登録者数×1.5倍。 ▪ はじめしゃちょー（799万人）は、 1本の提供動画で、 約1,200万円の報酬を貰える。 タイアップ広告 企業がYouTubeにお金を出して宣伝を依頼
- 61. YouTuber ◼ １再生につき0.17円 ◼ 10秒内で離脱される「釣り動画」は、 評価から外れる ◼ 4年生男子の将来の夢 1位「サッカー選手」、2位「医者」 3位「YouTuber」となっている。 「子供に受ける」目線が子供掴む
- 63. ＜人工知能社会の働き方＞ ▪ 個人の職業寿命 40年→50年 ▪ 企業の寿命 60年→15年 ▪ 経験社数 0.6社→3,3社 ▪ 転職が一般化し、 複数の会社で働くのが当たり前に。 「人工知能」時代 ＡＩ・データ時代をどう生きるか？
- 65. ▪ 「YouTuber」とは・・・ ▪ 個人がコンピューターを使って 自分を表現して 活躍できる時代 ▪ 好きなことをやって 楽しく過ごす時代 「人工知能」時代 ＡＩ・データ時代をどう生きるか？
- 66. 2019年「eスポーツ選手」が2位 順位 職業 割合 1 YouTuber 30.0% 2 eスポーツ選手 23.0% 3 ゲームクリエイター 19.0% 4 ITエンジニア 16.0% 5 起業家 14.0% 中学生男子「将来就きたい仕事」 （2019年8月10日、ソニー生命調査）
- 70. 携帯電話/スマホ利用時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 2014 2016 2018 74.0 90.7 103.1 （分/日）
- 71. パソコン利用時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 2010 2012 2014 2016 2018 77.4 77.1 69.1 61.0 66.6 （分/日）
- 72. テレビ視聴時間 推移 博報堂「メディア定点調査2018」 0 200 2010 2012 2014 2016 2018 172.8 161.4 156.9 153.0 144.0 （分/日）
- 73. ▪ 2017年9月25日発表 ▪ 「日米の親子を対象にした スマートフォンの使用に関する調査」 ▪ 子供が新たなスキルを習得するのに 役立つと考える親の割合 ・日本 25% ・米国 88% 日米で格差 「スマホ」有用性
- 74. ▪ 「心が折れる」 20代 76% 70歳以上 18% ▪ 「目が点になる」 10代 37% 50代 70% ▪ 「ネット」と「新聞・テレビ」で、文化が違う 「使う日本語」が異なる 「年代差」問題
- 75. ▪ 「YouTube」は、動画の再生回数に 応じて広告収入が決まる。 ▪ 再生1回あたり0.1～0.2円が ユーチューブから支払われる。 ▪ 2割程度はマネジメント会社 ▪ 残り8割がYouTuberの収入 広告で収入を得る 「YouTuber」
- 76. YouTube広告 多種多様な動画広告 インストリーム広告 動画コンテンツの前や合間に表示さ れる。6秒動画広告もその1つ。 インフィード広告 コンテンツとコンテンツの間に表示 される広告。SNSなどで表示される。 インバナー広告 バナー広告。自動再生やクリックし て再生するなど手法は多様。 その他 ゲームコンテンツに組み込んだり、 検索結果と合わせて表示する広告 などがある。
- 90. ▪ 「YouTube」の 強制視聴動画「バンパー広告」では、 メッセージを6秒に まとめなければならない。 ▪ 「こんな時に飲むといい」 ▪ 「こんなことを感じ始めたら飲むといい」 花王「ヘルシア緑茶」のケース 「YouTube」と「テレビCM」の違い
- 91. ▪ テレビＣＭを止めた。 ▪ 「ノートパソコン」のターゲットは、 ビジネスパーソン ▪ キーボードのタッチが気持ちよく Wi-Fiにつながらない場所では、 自動でスマホの「LTE」につながる。 仕事の生産性を高めることをアピール。 ソニー ノートパソコン「VAIO」 YouTube広告
- 92. ▪ １位 ライアン（Ryan ToysReview） ／ 2,200万ドル ▪ ２位 ジェイク・ポール（Jake Paul） ／ 2,150万ドル ▪ ３位 デュード・パーフェクト（Dude Perfect） ／ 2,000万ドル ▪ ４位 ダニエル・ミドルトン（DanTDM） ／ 1,850万ドル ▪ ５位 ジェフリー・スター（Jeffree Star） ／ 1,800万ドル ▪ ６位 マーク・フィシュバーク（Markiplier） ／ 1,750万ドル ▪ ７位 エヴァン・フォン（VanossGaming） ／ 1,700万ドル ▪ ８位 ショーン・マクローリン（Jacksepticeye） ／ 1,600万ドル ▪ ９位 フェリックス・シェルベリ（PewDiePie） ／ 1,550万ドル ▪ １０位 ローガン・ポール（Logan Paul） ／ 1,450万ドル YouTuber年収ランキング（世界） 2018年実績（年間）
- 97. 順位 氏名 登録者数 1位 はじめしゃちょー 7,991,493 2位 HikakinTV 7,448,734 3位 Fischer’s（フィッシャーズ） 5,602,389 4位 木下ゆうか 5,258,494 5位 avex 4,764,658 6位 東海オンエア 4,548,603 7位 HikakinGames 4,251,934 8位 SUSHI RAMEN 4,086,701 9位 水溜りボンド 3,982,718 10位 米津玄師 3,840,917 動画「YouTube」フォロワー数 「チャンネル累計登録」ランキング（2019.6）
- 98. ▪ 家賃120万円の超高級マンション ▪ 約180㎡の部屋で撮影・編集作業 ▪ セレブ動画 「1粒5万円のイチゴを 3粒食べて歩く15万円に」 「1箱1万円のティッシュがヤバすぎた」 新潟出身、専業YouTuberの先駆者 Hikakin
- 101. 「ユーチューバー」とインフルセンサー ◼ 「ユーチューバー」 ◼ 「LINEライバー」 ◼ 「インスタグラマー」は、 「インフルエンサー」であっても、 かなり性格は異なる。 ◼ ユーチューバーと言っても、動画投稿したと ツイートするし、女性はインスタグラムをやる 新しい「マーケティング」の形
- 102. ▪ 10個くらいのＳＮＳを 使い分ける。 ▪ それぞれの特性に合った方法で 発信している。 ▪ 具体的には、メイクの方法や 服装の提案を写真や動画で発信 「ゆうこす」（菅本裕子） YouTube、インスタグラム、ツイッター、LINEライブ