Презентация по медиа 2014 года: обзор по темам, бюджетам.

1. СМИ: как развивались ме с
точки зрения тем и денег
Авторы:
PPH: Елена Лобова, Ксения Ульянкина
MD: Люда Савчук, Лена Петрова
Perekhid Outdoor: Таня Махринская
Radio Expert: Алла Фролова
Liquid7: Горбач Оксана

2. Динамика активного медиа-потребления
* - активные потребители СМИ: ТВ, радио – каждый день; газеты, журналы, интернет – каждый день или несколько раз в
неделю, MMI Ukraine
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
1+22+33+44+11+22+33+44+11+22+33+44+11+22+33+44+11+22+33+44+11+22+33+44+11+22+3
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Радио
ТВ
Газеты
Журналы
Интернет

3. Динамика активного медиа-потребления
по возрастам
• - активные потребители СМИ: ТВ, радио – каждый день; газеты, журналы, интернет – каждый день или несколько раз в неделю
• MMI Ukraine, Time budget, 2011, 2013
• Динамика изменений дана по показателям пользователей в тыс.
73 71
27
22
13 12
34
29
39
53
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1 + 2 1+2
2011 2013
АктивныепотребителиСМИ12-65%,50тыс+
ТВ
Радио
Журналы
Газеты
Интернет
73
69
27
22
12 12
32
24
46
65
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1 + 2 1+2
2011 2013
АктивныепотребителиСМИ25-40%,50тыс+
12-65 25-40
-2%
-15%
-0.1%
-2%-7%
-12%-19%
-21%
+38%
+47%
• Наибольшее падение - по потреблению газет и радио
• Динамика роста только по Интернету

4. Самый важный национальный и
глобальный тренд последних лет
Многочисленные
устройства и экраны

6. Вчера
Только
журналы и
газеты!
Print Radio TV InternetOOH
Только радио
приемники
Только щиты и
призмы!
Зарубежные
сериалы, реалити
шоу
Веб-сайты,
баннеры,
СММ

7. Сегодня
Журнал/газета
сайт, соцмедиа
приложения
мероприятия
e-commerce
и другое
Print Radio TV InternetOOH
Онлайн вещание,
приложения для
смартфонов
Digital OOH,
интерактивные
борды
Отечественные
сериалы,
талант шоу +
digital TV
Веб-сайты+
+СМM+mobile
одновременно

8. Кризис бизнес-модели
• Медиа ХХ века продавали рекламные площадки
• В XXI веке потребитель имеет огромное
количество разных источников информации
• Соответственно, рекламодатель имеет много
разных каналов доставки информации
• Чтобы удержать потребителя необходимо
строить вовлеченные сообщества и использовать
для этого максимум каналов

9. Что же постоянно?
Trusted
brands
Curated
valued
content
Loyal
audience
Powered by
multiple
business
models

10. Медиа становятся брендами, чтобы
достигать потребителей неведомыми
ранее способами:
• журналыТВРадиоOOH
• сайты и социальные сети
• электронные версии
• мобильные приложения
• мероприятия
• электронная коммерция
• потребительские товары
Поэтому медиа становятся брендами

11. Пример №1. Интернет

12. Пример 2. Print
PPH BHG Communication Hub
Экономика
The New York Times

13. Пример №3. ТВ

14. Пример №4. Радио

15. Пример №5. OOH

16. В OOH медиа так и не стало брендом

17. Рекламодатели
ВЧЕРА – СЕГОДНЯ

18. Глобальный рекламный рынок:
2012 vs. 2015*
* - ZenithOptimedia
ТВ
40%
Интернет
18,3%
Газеты
18,7%
Журналы
8,5%
Радио
6,9%
Outdoor
8,5%
Кино
0,6%
ТВ
39,5%
Интернет
24,6%
Газеты
14,9%
Журналы
7%
Радио
6,6%
Outdoor
7%
Кино
0,6%
Доля расходов на рекламу по медиа, %
2012
2015

19. ТВ 51%
Газеты 7%
Журналы 10%
Out of Home 17%
Радио 4%
Кино 0.4%
Интернет 11%
ТВ 50%
Газеты 5%
Журналы 8%
Out of Home 18%
Радио 4%
Кино 0.4%
Интернет 15%
Украинский рекламный рынок: 2013 vs.
2015
2015
2013
• Данные медиа инвестиций ВРК -2013, Эстимации MD 2015
• Out of Home – Щитовая НР, Транспортная, In-door, Digital OOH
• TВ – прямая реклама и спонсорство

20. ЗАВТРА?

21. Internet: что в будущем
• Глобальный рынок драйвят:
• mobile (ad, mobile wallet, mobile health)
• wearables (smart medical devices
(bodymetrics), wristwear (watches, sport)
• Everything as service (cloud решения)
• Все идет к «Internet of things»:
Networked houses and remote control
lives
• В Украине до этого еще далеко:
• Наш рынок драйвит контекст и СММ
• Увеличится кол-во интегрированных
phygital, video, mobile проекты
• Мы освоим фотосервисы (Instagram) и
новые видео сервисы (vine)
• Возможно, на рынке появится short
term sharing (Snapchat)

22. Internet: на чем будет зарабатывать
• Украина научится продавать контент по западной
модели:
• Demand media (отслеживает высоко прибыльные рекламные
запросы и с помощью фрилансеров создает контент для
YouTube и собственных сайтов)
• Attention is monetizible:
• Монетизация новых сервисов: Vine, WhatsApp, Instagram
• Увеличение доли рекламы в мобильных устройствах

23. TV: что в будущем
• Ожидаем больше собственных
форматов от укр. телеканалов
• Развитие украинского
кинопроизводства, популяризация
журналистского жанра
• В 2015 г переход на цифровое
вещание – улучшение качества ТВ и
увеличение количества каналов - рост
телесмотрения нишевых каналов (за
счет контента)

24. TV: на чем будет зарабатывать
• Еще больше и дороже будут продавать
непрямую рекламу – нестандартную
(спонсорскую) интеграцию
• Дополнительный заработок на интернет-
ресурсах каналов – мультиканальное
продвижение контента
• Развитие отложенного ТВ и заработок на
зрителях, не желающих смотреть
рекламу – плати и смотри эфир без
рекламы
• Развитие кабельных каналов, которые по
сбору денег, после перехода на цифровое
вещание, могут в сумме составить
конкуренцию национальным каналам

25. Radio: что в будущем
• Создание собственный социальных сообществ на базе
радио слушателей
• Уже сейчас получают широкое распространение радио с
элементами социальной сети (SoundCloud),
персонализированное радио(Spotify, Pandora)
• Появится больше разнообразных форматов
интегрированных проектов:
• Комбинация социальных ивентов, социальных медиа и
широкополосного радио
• Узкое таргетирование рекламы: сегментация
аудитории, таргетирование рекламного сообщения
• The Echo Nest: Music Audience understanding service
• Hybrid Radio устройства, объединяющий все радио
платформы (FM, AM, DAB, etc)

26. Radio: на чем будем зарабатывать
1. Узкотаргетированная реклама и контент
2. Монетизация сообществ
3. Интегрированные проекты: социальные ивенты,
социальные медиа, радио
4. Приложения для смартфонов с музыкой и
развлечениями

27. OOH: что в будущем
ООН реклама будет более контекстной:
• Считывающие устройства,
отслеживающие взгляды, профиль
автомобилей, имя человека через
RFID
• Вдоль полок супермаркетов
• Вдоль дорог
• В аэропортах
• В отелях
• Системы распознавания речи
• Эффективное и правильное
размещения с точки зрения
архитектуры

28. OOH: на чем будет зарабатывать
• В OOH агентствах появится
креативный отдел:
• Не «дорожный шум», а интересная
креативная концепция
• Нестандартные проекты: digital,
mobile, RFID, QR коды

29. Print: «бумага» не сдается
• Технологии печати для
коммерческой выгоды издателей
o Новые расходные материалы (graphen,
paper four и другие)
o Кросс-платформенные технологические
решения (для быстрого перехода в
интернет)
o Video-in-print
• Magazines on demand
• Анти тренд «глянцевые
рекорды»
o США, осень 2013, популярные
журналы Vogue, Elle, In Style вышли с
рекордным количеством рекламных
полос с 2008 года
o От 445 до 658 рекламных полос

30. Print: предсказания vs. ожидания
ВЕРИМ
• Журналы проживут еще min 10 лет
• Журналы будут элементом статуса
• Журналы будут красивыми и будут
дорожать
• Выживут только качественные
журналы
• Часть журналов уйдет в нишевость
ПРЕДСКАЗЫВАЮТ
Museum of Dead Magazines
• http://www.magazinedeathpool.com/
Ross Dawson, футуролог, медиа-
консультант:
• news-on-paper осталось жить 30 лет
• газеты в первую очередь исчезнут в крупных
городах
Андрей Мирошниченко, медиа-
аналитик
• процесс умирания прессы будет длиться с
2017 по 2035 год
• «привычка поколения» – основное
возражение против смерти газет

31. Print: на чем будет зарабатывать
• Live events
• массовые и не очень мероприятия
• Консалтинг
• Custom Publishing и «брендоСМИ»
• Туризм? А почему бы и нет!
• разработка и организация тематических туров
• Кросс-медийные проекты
• Электронная коммерция
• на базе сайтов, мобильных и планшетных
приложений
• Платные сервисы на сайтах
• Платный контент

32. ВОПРОСЫ?