Эра Данных в Интернет Коммуникациях

Эра данных и технологий в интернет коммуникациях1
ЭРА ДАННЫХ И ТЕХНОЛОГИЙ
В ИНТЕРНЕТ КОММУНИКАЦИЯХ
Доклад на конференции Измени Сознание
Антон Копытов | управляющий партнер
25 мая 2013

“BIG DATA is like teen sex.
Everyone wants to do it.
No one actually knows how.
When finally done, there is
surprise it's not better.”

БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ (англ. Big Data)
любые данные или
информация, собираемые о
аудитории, пользователях,
покупателях, клиентах

данные первых лиц данные вторых лиц данные третьих лиц
Появляются в ходе рекламной
активности клиента
Появляются в ходе активности
Агентских Трейдинг Платформ
Данные от посредников,
которые закупаются
Индивиду-
альные
1. Данные
web-сайта,
включая
CRM
1. Контекстные данные страниц,
появляющиеся в результате
работы платформы
2. Данные опросов тестовых
выборок
3. Предиктивные данные (look-
alike) моделирования дынных
первых и третьих лиц
Маркетинг
1. Интерес
2. Намерение
купить
3. Оффлайн
поведение
Объединен-
ные (pooled)
1. Клики по
рекламным
форматам
2. Просмотры
контента
Демография
1. Возраст, пол
2. Соц.-дем.

BIG DATA

1
2
BIG DATA:
ТЕРМИНОЛОГИЯ, ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
10
мин
ADAPTIVE MARKETING:
ПОДХОД, ПРАКТИЧЕСКИЕ ВЫГОДЫ
10
мин
3 PANEL DISCUSSION:
БАРЬЕРЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
40
мин

РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ИНТЕРЕСНЫ АУДИТОРИИ

РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ИНТЕРЕСНЫ АУДИТОРИИ
СТУДЕНТЫ АВТОЛЮБИТЕЛИ МАМЫ

АВТОЛЮБИТЕЛИ

ТАРГЕТИРОВАННЫЙ БАИНГ

ТАРГЕТИРОВАННЫЙ БАИНГ
1. НАЙТИ
2. МАСШТАБИРОВАТЬ
3. КУПИТЬ

1. НАЙТИ: ЛЮДИ ПРОИЗВОДЯТ БОЛЬШУЮ ДАТУ

1. FIND: PEOPLE LEAVE VALUABLE INFO
КТО И ГДЕ
ВОТ МАШИНА!!
КУПИ! ТЫ ХОЧЕШЬ!
КредитыСтраховка

ЧТО ХОЧЕТ

ПОЛЬЗУЕТСЯ
УСЛУГАМИ

ВЕРИТ ВСЕМУ,
ЧТО НАПИСАНО

ЧТО ХОЧЕТ
ПОЛЬЗУЕТСЯ
УСЛУГАМИ
ВЕРИТ ВСЕМУ,
ЧТО НАПИСАНО
КУДА ХОДИТ
КОГО ЛЮБИТ
КОГО НЕ ЛЮБИТ
ЗАКАЗЫВАЛ
ЖЕЛТЫЕ ШТАНЫ

МУЖЧИНА: ~95%
БОГАТЫЙ: ~50%
ПОЕЗДКИ НА ДАЧУ ПОД
ТВЕРЬ: ~ 10%
КЛУБНАЯ ЖИЗНЬ: 80%

2. МАСШТАБИРОВАТЬ: LOOK-ALIKE
ПАНЕЛЬ:
500 ПОЛЗЬЗОВАТЕЛЕЙ
РАЗМЕР: ЛЮБОЙ ОНЛАЙН ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ

ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬ

3. КУПИТЬ: АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

Издатель
Рекламодатель
$$$
$$$

Издатель
$$$
$$$

Издатель
$$$
$$$
Прямые
продажи
Рекламные
сети
SSP

Издатель
$$$
$$$
Прямые
продажи
Рекламные
сети
SSP
Информация о
размещении
• Формат
• ID пользователя
• URL страницы
DMP
аудитории

Издатель
$$$
$$$
Прямые
продажи
Рекламные
сети
SSP
размещенииDSP
DSP
DSP
DSP
DSP
DMP
аудитории

Издатель
$$$
$$$
Прямые
продажи
Рекламные
сети
SSP
DSP
DSP
DSP
DSP
DSP
$
$$
$$$
$

Издатель
$$$
$$$
DSP
DSP
$$
$$$

Издатель
$$$
$$$
DSP
DSP
$$
$$$
рекламе
• Креатив
• URL клика

Издатель
$$$
$$$
DSP $$
рекламе
• Креатив
• URL клика

Издатель
$$$
$$$
DSP
Агентство
SSP
DMP

ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ
таргетинг широкой аудитории
АУКЦИОННЫЕ ТОРГИ
покупка целевого сегмента

конверсииs
4X РУБ
CPA
conversions
Х РУБ
CPA
АУКЦИОННЫЕ ТОРГИ
покупка целевого сегмента
ТРАДИЦИОННАЯ МОДЕЛЬ
таргетинг широкой аудитории

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БОЛЬШИХ ДАННЫХ ДЛЯ
АДАПТАЦИИ СТРАТЕГИИ, ТАКТИКИ И ИНВЕСТИЦИЙ

GroupM Data Intelligence Platform

МЕДИА ОПТИМИЗАЦИЯ
Выявление кластеров
сообщений и инициатив
Оптимизация охватов
и частот
Кросс-менеджмент и
базз-мониторинг

ДИНАМИЧЕСКАЯ НАВИГАЦИЯ

LC + 1
Last click
LC + 2
LC + 3
Brand PPC Display Aggregator AffiliateGeneric PPC
ДЕЙСТВИЕ
МОДЕЛИРОВАНИЕ АТРИБУЦИИ

ИНТЕГРАЦИЯ МЕДИА

ОПТИМИЗАЦИЯ Р.О.Е. ЭКОСИСТЕМЫ

ТРЕКИНГ И АДАПТАЦИЯ KPI
BUDGET PLAN BUY OPTIMIZE DEVELOPADAPTIVE
MEDIA RULES
Plan
Buy
Buy Optimise
Plan Optimise Buy
Optimise Plan

СОВМЕСТНАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ

Эра Данных в Интернет Коммуникациях

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (7)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Эра Данных в Интернет Коммуникациях

Similar to Эра Данных в Интернет Коммуникациях (20)

Эра Данных в Интернет Коммуникациях

Editor's Notes