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recipe to make delicious contents
- 1. おいしいコンテンツの作り方 Recipe to Make Delicious Content 企画・制作：成⽥田幸久（コンテンツディレクター） イラスト：タナカケンイチ
- 2. 1. お店の設計（社内体制・チーム作り） 2. お客様選び（ターゲット設定） 3. 素材選び（コンテンツの構造化） 4. レシピ（コンテンツのストーリー化） 5. 盛りつけ（コンテンツの演出） Recipe to Make Delicious Content 2
- 8. 8 1. お店の設計（社内体制・チーム作り） エディターの視点 ⾃自らの発想⼒力力や創造⼒力力に基づき、 お客様視点でコンテンツを考え、最適な形に編集し、 ⽣生み出し、届ける能⼒力力が求められます。 ■スタッフの開拓拓とキャスティング ■コンテンツの企画⽴立立案 ■コンテンツの新規開拓拓 ■コンテンツの編集 ■編集カレンダー策定 ■ライティングスタイルガイド策定
- 9. 1. お店の設計（社内体制・チーム作り） チーフコンテンツオフィサー 9 チーフマーケティングオフィサー メディアプロデューサー コンテンツディレクター ライタ― ソーシャルコンサルタントインフルエンサー リサーチャー 校正 更更新作業 ソーシャルメディア運⽤用 社内スタッフ 社外スタッフ ライタ― ライタ― ライタ― Web担当者のチーム体制 Web担当者
- 11. ＊Everything is Nothing ＊⼀一⼈人⼀一品を ＊占い師の如く 2. お客様選び（ターゲット設定） 11
- 12. 2. お客様選び（ターゲット設定） 12 Everything is Nothing お⼦子さまからママ、おじいちゃん、セレブまで！ 安くて早い即席料料理理から、予約制の⾼高級料料理理まで きっとあなたにピッタリのお⾷食事に出会えます！ どんな料料理理にも 出会えるよ！
- 21. アリストテレスの「ストーリー三幕」 状況設定 葛藤 解決 4. レシピ（コンテンツのストーリー化）
- 22. 状況設定 アリストテレスの「ストーリー三幕」 第⼀一幕 問題の提⽰示。主⼈人公が悩み、 あるいは窮地に追い込まれる。 ⽚片思いのまま 告⽩白ができずに ウジウジ悩む。 4. レシピ（コンテンツのストーリー化）
- 29. コンセプトダイアグラムを描く理理由 1. サイトの⽬目標と、⾏行行うべき施策を明確にする。 2. 関係者間の⽬目線を統⼀一し、認識識の齟齬をなくす。 3. 全体像をユーザー視点で俯瞰的に⾒見見渡す。 4. レシピ（コンテンツのストーリー化）
- 31. ⾼高校⽣生〜～20代後半男性 ペルソナA ペルソナB ペルソナを設定する 30〜～40代の未婚男性 • 川⼝口智さん • 20歳 • ⼤大学⽣生 • 都内近郊に1⼈人暮らし • スマートフォン所有 ※通話、 LINEをメインで使⽤用。 • （Twitter、facebookは⾒見見るだ けで、たまに情報発信する） • 節約思考で、クーポンなどを積 極的に利利⽤用して買い物している • 澤⽥田健太さん • 38歳 • IT企業勤務 • 都内近郊に1⼈人暮らし • 年年収は600万円くらい • 服やコスメには興味があり、最 低限のトレンドは押さえている • 結婚のことも考えてはいるが、 特に⾏行行動できていない • 最近、友だちの結婚式に呼ばれ ることも少なくなった。 会社で部下と 距離を置かれて いる気がする。 彼女がほしい。 モテないのは 口臭のせい？ 4. レシピ（コンテンツのストーリー化）
- 34. Robert McKee 物語を使えば、⼤大量量の情報を話に盛り 込めるだけでなく、聞き⼿手の感情やエ ネルギーをかき⽴立立てることができる。 シナリオ講師。 数多くのハリウッドスタジオのコンサルタント を務めるシナリオ制作の権威。 ガー･レイノルズ著「裸裸のプレゼンター」より抜粋 34 4. レシピ（コンテンツのストーリー化）
- 37. 5. 盛りつけ（コンテンツの演出） インドア系ライフスタイルメディア 「roomie」に掲載された花王「ソフィーナ クッション泡洗顔料料」のネイティブアド。 商品の特性を⽣生かして作られたかわいい動物が 次々と登場。商品のセールスポイントを「泡 アート」というユニークな切切り⼝口で紹介し、多 くの反響を呼び、テレビのワイドショーでも紹 介されました。 37 うそっ！ もふもふニャンコの正体、実は〇〇なの？
- 38. 5. 盛りつけ（コンテンツの演出） こちらも同じく「roomie」からですが、 NTT東⽇日本のインターネット接続サービス 「フレッツ光」のサービスを、ある⼥女女の⼦子の ⽇日常を短編⼩小説⾵風に描いたネイティブアド。 ネイティブアドと知りながら読み進めると、 家電？ ⾷食品？ カメラ？ と、ブランド （広告）の商品が何なのか、その謎を解いて いくミステリーのようでもあります。 ほのぼのとしながらも、どんな展開になるの か予想ができないストーリーに、いつのまに か最後まで読まされてしまいます。 38 【新社会⼈人・応援ノベル】やさぐれアヤの、今⽇日もごはん作りスギー！
- 39. 5. 盛りつけ（コンテンツの演出） livedoor NEWSに掲載されたロート製薬のボ ディウォッシュ「デ・オウ」のネイティブアド。 LINE Japanの名物プロデューサー・⾕谷⼝口マサト ⽒氏が企画・編集したユーモアとお⾊色気にあふれ たコンテンツです。 39 臭い⼈人にそれとなく“臭いと伝える⽅方法
- 40. 5. 盛りつけ（コンテンツの演出） 同じく⾕谷⼝口マサト⽒氏が企画・編集した東芝の ノートパソコン「dynabook KIRA L93」のネ イティブアド。 さまざまな形に姿を変える忍者⼥女女⼦子と、使⽤用す るシチュエーションに合わせて形を変えられる ノートパソコンをオーバーラップさせながら、 コミカルに展開。 通常の記事を圧倒的に凌凌駕する驚異異的ないい ね！数とツイート数を⽣生み出しています。 40 “忍者⼥女女⼦子”との社内恋愛には気をつけろ！
- 41. 1. お店の設計（社内体制・チーム作り） 2. お客様選び（ターゲット設定） 3. 素材選び（コンテンツの構造化） 4. レシピ（コンテンツのストーリー化） 5. 盛りつけ（コンテンツの演出） Recipe to Make Delicious Content 41 イラスト協力：タナカケンイチ
- 43. 企画・制作