Contents3

コンテンツ作りの三原則

1. ターゲットは⼀⼈︕

2. 勝負は⼀秒︕

2. 勝負は⼀秒︕
3. ウソはつくな︕

ターゲットは一人！

＊Everybody is Nobody
＊30％ではなく30倍
＊占い師の如く

へーい︕
エヴェリバディ〜︕
元気かーい︕
Everybody is Nobody
Web上は同志が集まったライブ会場とは違います。
「エヴェリバディ〜」と呼びかけても、
他⼈ゴトと思われ、だれにも伝わりません。

30%ではなく30倍
100⼈にアプローチして、30⼈の獲得を期待するのではなく、
ペルソナ設定をした確実な１⼈にアプローチして、
それに共感する30⼈を獲得しましょう。

占い師の如く
ユーザーの⽴場になって相⼿が求める回答を⽰唆・提供しましょう。
占い師のように相⼿の気持ちを考え、気づきを与えることで、
潜在的ニーズを顕在化することができます。
あなたが⼀番
好きな⾷べ物は
キノコでしょ︖
あ、この⼈、
わたしのこと
わかってる♥

勝負は一秒！
勝負は一秒！

① Simple is Best
② 結から
③ ⻩⾦の組み合わせ
④ 陥りやすいワナ
勝負は一秒！

チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（⽇経BP）より抜粋チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（⽇経BP）より抜粋
① Simple is Best
勝負は一秒！

Yahoo! JAPANトピックス
勝負は一秒！

13.5⽂字ルール
Yahoo! JAPANトピックス
勝負は一秒！

勝負は一秒！

チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（⽇経BP）より抜粋
ハンガーストライキの先駆者
ハンガーストライキの先駆者
勝負は一秒！

非暴力不服従運動の指導者
勝負は一秒！

インド独⽴の⽗
インド独立の父
勝負は一秒！

インド独⽴の⽗
ガンジーはいかにして
セックス中毒を
克服したか？
勝負は一秒！

シンプルであることは究極の洗練された形だ。
レオナルド･ダ･ヴィンチ
ガー･レイノルズ著「シンプルプレゼン」より抜粋
勝負は一秒！

何事もできるだけシンプルに、
ただしシンプル過ぎないように。
アルバート･アインシュタイン
勝負は一秒！

単純明快
Simple
Think Simple
ケン･シーガル
勝負は一秒！

シンプルであるほど、
伝えたいメッセージは
深く、濃く、強くなる。
勝負は一秒！

② 結から
勝負は一秒！

情報氾濫の時代、忙しい時代、
ゆっくり読んでいるヒマはありません。
だから、結から。
勝負は一秒！

＊起承転結→結承結、結起承
勝負は一秒！

記事の⼀番⾯⽩いこと
勝負は一秒！

ユーザーが⼀番知りたいこと
記事の⼀番⾯⽩いこと
勝負は一秒！

③ ⻩⾦の組み合わせ
勝負は一秒！

⻩⾦の組み合わせ
① 具体性MIX
② 意外性MIX
③ 信憑性MIX
勝負は一秒！

具体性が⾼いほど、
伝達⼒は増加します。
瞬間で伝えるには具体性が
必要不可⽋です。
具体性
MIX
①
⼈＞⼥性＞働く⼥性＞働く美⼈＞◯◯◯◯◯◯◯◯◯
具体性低い具体性高い
川＞⻑い川＞⽇本⼀汚い川＞桃太郎が流れてきた川
旅⾏＞格安旅⾏＞格安新婚旅⾏＞5万でハワイ新婚旅⾏
勝負は一秒！

具体性
MIX
①
⼈＞⼥性＞働く⼥性＞働く美⼈＞美⼈すぎる⼤⼯さん
具体性低い具体性高い
川＞⻑い川＞⽇本⼀汚い川＞桃太郎が流れてきた川
旅⾏＞格安旅⾏＞格安新婚旅⾏＞5万でハワイ新婚旅⾏
具体性が⾼いほど、
伝達⼒は増加します。
瞬間で伝えるには具体性が
必要不可⽋です。
勝負は一秒！

意外性
MIX
②
暴君＋◯◯
美しい＋◯◯
組み合わせる⾔葉のギャップ
が⼤きければ⼤きいほど、
組み合わされたときに
インパクトは⼤きくなります。
ワガママ＋◯◯
冷酷＋◯◯
勝負は一秒！

意外性
MIX
②
暴君＋淑⼥
美しい＋うんち
組み合わせる⾔葉のギャップ
が⼤きければ⼤きいほど、
組み合わされたときに
インパクトは⼤きくなります。
冷酷＋聖⺟
ワガママ＋奴隷
勝負は一秒！

信憑性
MIX
③ ⼈は数字に信頼を寄せます。
数字を組み合わせることで、
どんな曖昧なメッセージにも
信憑性と具体性を与えます。
⼥性＜グラマーな⼥性＜◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
99%の⼈がしていない ◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
スターバックスのラテ1杯で、◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯
勝負は一秒！

信憑性
MIX
③
⼥性＜グラマーな⼥性＜B99W55H88の⼥性
99%の⼈がしていないたった1%の仕事のコツ
スターバックスのラテ1杯で、iTunesでは３曲買える
⼈は数字に信頼を寄せます。
数字を組み合わせることで、
どんな曖昧なメッセージにも
信憑性と具体性を与えます。
勝負は一秒！

④ 陥りやすいワナ
勝負は一秒！

1. 美辞麗句コピー
2. 詰め込みすぎコピー
3. 教科書コピー
陥りやすいワナ
勝負は一秒！

2. 詰め込みすぎコピー
お役所コピー
勝負は一秒！

気持ちいい
豊満な
優しく包む
たくさんの
美しい肌
ありふれた形容詞、
修飾語を使っても
イメージは浮かびません。
絵に浮かぶことばを
選びましょう。
勝負は一秒！

気持ちいい ←どれくらい︖
豊満な ←どれくらい︖
優しく包む ←どれくらい︖
たくさんの ←どれくらい︖
美しい肌 ←どれくらい︖
⽐喩・数字
勝負は一秒！

気持ちいい →猫の⾁球のように
豊満な →500gのマショマロのように
優しく包む →ローションのように
たくさんの →四⼗⼋⼿の
美しい肌 →ウーパールーパーみたいな
勝負は一秒！

美しい花を贈ったら彼⼥は喜んだ。
勝負は一秒！

可憐︖
⾊鮮やか︖
花束︖
⼀輪︖
派⼿︖
質素︖
何の花︖
微笑んだ︖
叫んだ︖
笑った︖
⾔葉で︖
抱きついた︖
泣いた︖
キスした︖
どうやって︖
勝負は一秒！

⼀輪のバラを⼿渡したら彼⼥は⽬を丸くした。
勝負は一秒！

シーンがすぐに
思い浮かぶように
勝負は一秒！

2. 詰め込みすぎコピー（チラシコピー）
外出先にもナリタWiFiを。新しいナリタスポット、はじまる。
お家も︕外出先も︕ナリタWiFiがあればもっと快適に︕
「せっかくスマホにしたんだから、ガンガン使い倒したい」
「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」
そんなあなたにオススメなのがナリタスポット︕
ナリタWiFiが外出先でも使えます︕
WiFiってどんなことができるの︖
さまざまな場所でいろいろなアイテムが⾃由に楽しめる︕
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同じ内容の繰り返し！
ポイントが見えない！
しつこい！
ウザい！
勝負は一秒！

疑問型にしてみよう3. 教科書コピー
紅葉のメカニズム
真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしや
すい気候になってくると、⻘々としていた
⼭の様⼦にも少しずつ変化が現れはじめま
す。⽇本は特に紅葉の美しい国とされてお
り、有名な紅葉スポット以外でも燃えるよ
うな美しい姿を⾒ることができます。そこ
で今回は、緑⾊の葉が⻩や⾚に染まってい
く、紅葉のメカニズムについてご紹介しま
す。
疑問型に
してみよう
勝負は一秒！

疑問型にしてみよう
疑問型に
してみよう
紅葉はなぜ⾚くなるの︖
勝負は一秒！
真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしや
すい気候になってくると、⻘々としていた
⼭の様⼦にも少しずつ変化が現れはじめま
す。⽇本は特に紅葉の美しい国とされてお
り、有名な紅葉スポット以外でも燃えるよ
うな美しい姿を⾒ることができます。そこ
で今回は、緑⾊の葉が⻩や⾚に染まってい
く、紅葉のメカニズムについてご紹介しま
す。

ブーケの歴史とスタイル
花嫁の美しさを引き⽴てる、いわば
魔法のグッズのひとつであるブーケ。
花嫁はいつからブーケを⼿にするよ
うになったのでしょうか。今回はそ
んなブーケの歴史とスタイルを紹介
します。
疑問型にしてみよう疑問型に
してみよう
勝負は一秒！

花嫁はいつからブーケを
⼿にするようになったの︖
疑問型にしてみよう疑問型に
してみよう
花嫁の美しさを引き⽴てる、いわば
魔法のグッズのひとつであるブーケ。
花嫁はいつからブーケを⼿にするよ
うになったのでしょうか。今回はそ
んなブーケの歴史とスタイルを紹介
します。
勝負は一秒！

ウソはつくな！

＊ウケようとして、思ってもいないことを⾔う
＊好きでもないのに、好きと⾔う
＊⽋点や都合の悪いことを隠す
＊媚びを売る
＊出⾃を明⽰しない

最新お店スポットから…超お得ポイントまで︕
パルコの公式アプリ『 POCKET PARCO 』が
⼤⼈楽しい
みなさん、⽣まれ変わった渋⾕のパルコにはもう訪れましたか︖ 新⽣パルコとして
半年が経ち、早く⾏かなきゃ置いていかれる〜︕と焦っている⼈も多いはず。
私はオープンから1週間後くらいに⾏ったのですが、再開発真っ只中の渋⾕は⼈⼈⼈で
⼤変でした。でも、久しぶりに訪れた渋⾕のあまりの様変わりに印象がガラっと変わ
りました︕ おしゃれなビル群と華やかなショッピング街に感動し、⼀瞬で疲れも
吹っ⾶びました。でも、無計画に⾏ったので慌ただしく、あっという間に時間が過ぎ
てしまって、ゆっくり楽しめなかったんです。事前にもっとアプリでチェックしてお
けばよかったなーとちょっと後悔しています。
もう少しだけ、⼤⼈の余裕がほしかった。そこでそんな余裕で渋⾕散策をしたいとい
う⼤⼈な読者さんにオススメしたいアプリが『渋⾕スクランブルスクエアアプリ』で
す。
ウソと媚びが隠れています。

みなさん、⽣まれ変わった渋⾕のパルコにはもう訪れましたか︖ 新⽣パルコとして
半年が経ち、早く⾏かなきゃ置いていかれる〜︕と焦っている⼈も多いはず。
私はオープンから1週間後くらいに⾏ったのですが、再開発真っ只中の渋⾕は⼈⼈⼈で
⼤変でした。でも、久しぶりに訪れた渋⾕のあまりの様変わりに印象がガラっと変わ
りました︕ おしゃれなビル群と華やかなショッピング街に感動し、⼀瞬で疲れも
吹っ⾶びました。でも、無計画に⾏ったので慌ただしく、あっという間に時間が過ぎ
てしまって、ゆっくり楽しめなかったんです。事前にもっとアプリでチェックしてお
けばよかったなーとちょっと後悔しています。
もう少しだけ、⼤⼈の余裕がほしかった。そこで渋⾕散策をゆっくりじっくり楽しみ
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リ』です。
ウ
ソ
媚
び
媚
び
ウ
ソ
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主な職歴主な職歴
難しいことを易しく、
易しいことを深く、
深いことを⾯⽩く。
by 井上ひさし

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