Hvordan når du nationale og regionale medier? Og hvordan opbygger du egentlig en pressemeddelelse, så den går nemmere igennem hos journalisterne? Det kan du få nogle

1. Skriv den gode
pressemeddelelse
STARTUP KOMMUNIKATION 3 IN 1
STUDENTERVÆKSTHUS AARHUS

2. Vores
program
Let's get personal
Step 1: Forarbejdet - mål og målgruppe
Step 2: Vinkel og nyhedskriterier
Step 3: Opbygning - skriv som en journalist
PAUSE
Step 4: Udsendelse
Step 5: Huskeliste
Spørgsmål
Øvelser og spørgsmål undervejs

3. Why me?
DR
Frivilligt arbejde
Bestseller
Aarhus Central Food Market
Jacob Bundsgaards kampagne
Aarhus Universitet / Studentevæksthus
Aarhus
... ingen facitliste blot erfaringer
.

4. Now it's
your turn!

5. HAR DU EN HISTORIE
LIGE NU, DU GERNE VIL
HAVE UD?
Hvad er det for en historie? Og
er der noget, der holder jer
tilbage?
HAR DU UDSENDT EN
PRESSEMEDDELELSE?
• Hvis ja - hvad fik du/dit
arbejdsplads ud af det?
• Hvis nej - hvad har så holdt
dig/dit firma tilbage?

6. SHARING
IS
CARING

7. STEP 1:
Forarbejdet
- inden du skriver
MÅL
MÅLGRUPPE OG DRØMMEMEDIE
NYHEDSKRITERIER
VINKEL

8. MÅL
Hvad vil I opnå?
DET LYDER BANALT MEN...
• FAME!!
• Nye kunder på et B2B marked eller
direkte reklame overfor kunder?
• At din chef får pudset sit ego?
• Dialog med magthavere?

9. Closing in...
• Hvem er de?
• Hvad er deres medievaner?
• Vær ikke snobbet med
mediet!!
• Ocast.com
MÅLGRUPPE

10. Closing in...
• Hvad er første prioritet af
medier?
• Hvordan skriver de?...
skriver de overhovedet?
• Bestemt narrativ/vinkel?
• Hvem skriver historierne?
DRØMME-MEDIET

11. Eksempel 1
• Produkt: Sælger marketing til små
og store startup
• Målgruppe: Bred
• Mål: udvide i CPH og almen fame
• Find deres favorit-medie: Børsen
• Journalist: Signe Hvas
TEXTA

12. Eksempel 2
• Produkt: Redskab til gigtramte
• Målgruppe: Gigtforeningen og
mennesker med gigt
• Mål: kendskab hos kunder/key players
• Find deres favorit-medie: Gigtforeningen
- 82.000 mennesker med gigt
• Journalist: Kirsten Palmer
MANIGRIP

13. STEP 2:
Vinkel og
nyhedskriterier
NYHEDSKRITERIER
VINKEL

14. Vinklen
• Det er det snit/synsvinkel, du vælger på en nyhed
⚬ Ikke rigtig og forkert?
⚬ Eks med klimastrejke
⚬ What makes you look goooood?
• Brug sætningen: Jeg vil fortælle at....
• Skal kunne skrives på en linje
⚬ Det er en god øvelse

15. Vælg kun en vinkel!
Kill (even great)
darlings
EKSEMPEL: LIVSKRÆFT

16. Nyhedskriterierne
• Tænk som en journalist
• Forfin din vinkel med hjælp fra nyhedskriterierne
• Balance i en historie
⚬ Du kan ikke få dem alle med
• Se også på, hvilke nyhedskriterier dit drømmemedie
bruger!

17. AKTUALITET
Er det en nyhed - ikke
bare hos dit firma?
Eller kan aktualitets-krog
findes
VÆSTENTLIGHED
Er de væsentligt for den
almene offentlighed?
IDENTIFIKATION
God person-historie eller
måske alment problem?
SENSATION
Er det "første gang
nogensinde" eller "størst"
etc.
KONFLIKT
Er nogen i klemme i .
systemet?
Nogen, der bliver overset?
En undersøgelse, der viser?
Nyheds-
kriterierne

18. DIT PRODUKT ER IKKE EN
HISTORIE I SIG SELV
EKSEMPEL: JACK & JONES

19. STEP 3:
Opbygning
- skriv som en journalist

20. GØR
BENARBEJDET
Find kilder, billeder,
kontaktoplysninger,
DET SKAL
LIGNE
Ikke nogen fristile her
Slå op i en avis og kig!
Det rigtige
mindset når
du sætter
dig til
tasteturet
VÆR OBJEKTIV I
ALT
Ingen kommer til at trykke
din reklame!
JO LETTERE JO
BEDRE
Travle redaktioner
Opbygning, formatet for
udsending

21. Konklusion
Uddybning af konklusion
Baggrund
Detaljer/Info om jer
Nyhedstrekanten

22. Opbygning OVERSKRIFT
Konklusion, vinklen skrevet lækkert
tilsat valg af nyhedskriterie
UNDERRUBRIK
Kort uddybning af overskrift tilsat
fakta - udfoldes i indledningen
MELLEMRUBRIK
De vigtigste uddybninger
fremhæves for læseren tilsat
citater og fakta

23. Journalistiske
tommelfingerregler
• Skriv så din mor kan forstå det
• Tag aldrig din læsers viden for givet
• Vær konkret: "Der kommer mange til eventen/De har mange
kunder". NO
• Show don't tell
• Less is more: SLET, SLET, SLET - Max en side!

24. Øvelse

25. AARHUS UNIVERSITETS STARTUP-HUB FÅR PRISEN SOM VERDENS
BEDSTE HUB VED PRISUDDELING I BELLACENTERET I GÅR
Studentervæksthus Aarhus fik i går prisen som den bedste hub i verden. Den blev uddelt i
Bellacenteret, hvor Københavns borgmester og direktøren fra AARSOME delte priser ud i fire
forskellige kategorier indenfor iværksætteri.
Studentervæksthus Aarhus blev startet i 2009. Dengang hed det Center for Entreprenuership og bestod
både af folk, der forskede i iværksætteri, konsulenter og iværksættere. Stedets opgave er, at hjælpe
studerende, der gerne vil være iværksættere ved siden af studiet. Det gøres via forskellige programmer
som for eksempel LEAD-IN, TAKE OFF, ACCELLARTE og VÆKST. Der er seks konsulenter ansat til at hjælpe
de studerende, som har en faglig baggrund, der går på tværs af alle fakulteter på Aarhus Universitet.
Gode tiltag
Prisen i går blev givet fordi, Studentervæksthus Aarhus har vist, at de formår at motivere de studerende
til at blive iværksættere – også selvom det er hårdt ved siden af studiet. Samtidig har
Studentervæksthus Aarhus også på få år formået at skabe optimale rammer for networking for de
startups, der er en del af huset. Derfor fik de ifølge chefen for AARSOME-ness prisen.

26. Øvelse

27. STUDENTERVÆKSTHUS AARHUS VINDER VM FOR IVÆRKSÆTTER-
FÆLLESSKABER
Mandag den 2. december får Studentervæksthus Aarhus, der er en del af Aarhus Universitet, tildelt prisen som
verdens bedste iværksætter-fællesskab. Passion og benarbejde for iværksættermiljøet i Aarhus er ifølge CEO
for startup-brancheforeningen AARSOME; Nikolai Jensen grunden til, at Studentervæksthuset belønnes.
Uret viser 12.00. De lange træborde i Studentervæksthus Aarhus’ frokoststue er tætpakkede med studerende, der alle
har en virksomhed. ”Jeg mangler en kommunikations-praktikant. Nogen, der kender nogen?” siger en, mens
remouladen langes videre. Evnen til at fylde bordene med studerende og skabe community for hele Aarhus er to af
årsagerne til, at Aarhus Universitets iværksætterfællesskab, har vundet VM for hubs. Uddeler af prisen; CEO for
brancheforeningen for startups: AARSOME Nikolai Jensen siger:
”Studentervæksthus Aarhus har skabt et kraftcenter for iværksætteri i smilets by. De har gjort iværksætteri populært
blandt studerende og inviteret byens økosystem ind. Derfor får de prisen.”
Alle er velkomne – fra enkeltmandsvirksomhed til unicorn
”Det Studentervæksthus Aarhus gør anderledes, er, at de byder alle typer af startups indenfor. Fra den selvstændige
fitness-træner, der vil styrke sin forretning til drengene, der programmere den næste app-succes. Det er unikt”,
fortæller Jimmi Jensen. Han tilhører selv sidste kategori og er co-founder af virksomheden Relion.

28. STEP 4:
Udsendelse
HVEM
HVORNÅR
HVORDAN

29. Scenarie 1: Det haster
• Det er en klar nyhedshistorie, der
skal ud nu
• Lav en medieliste
⚬ Både medier og konkrete
journalister
⚬ HUSK online medier og
fagmedier
• Let versionering - lokal vs. national
Hvem skal jeg
sende til?
Scenarie 2: God tid
• Teaser-PM hvis muligt
• Hvem var yndlings-medierne nr. 1
og 2?
• Hvem skriver om emnet her og
hvordan?
• Ring/skriv og tilbyd historien
eksklusivt til nr. 1 og så nr. 2
• Versioner PM i flere udgaver
• Send ud i hold til medielisten

30. • Nyhedsartikel: Hvis I vinder en pris i dag, så
send den ud i morgen!! FORBERED DIG
• Portræt-historie: find en aktuel krog
GENERELT
• Så tidligt på uge som muligt. Der er ofte stort
redaktions-møde om mandagen
• Fredag er kun til events i weekenden eller MAX
aktualitet
Hvornår skal jeg
sende ud?

31. Hvordan sender jeg ud?
• Kopier hele din PM ind i mailen
• Fængende overskrift i emnefeltet
⚬ Alene Aarhus Update får 250 PM om dagen
• Kontaktoplysninger i mailen på alle + evt.
andre kilder
• Vedhæft: foto, fakta, PM i Word-dokument
• Alle kontakter BCC

32. Eksempel: Fra
JP til Tv Avisen
• Mål og målgruppe: Oplyse beslutnings-
tagere på Aarhus Universitet +
videregående uddannelser i Aarhus
• Tidshorisont: god tid
⚬ Studiestart
⚬ Udenom festuge + Løkkes exit
• Drømme-medier: JP, Politiken og P4

33. Eksempel: Fra JP til Tv Avisen
• Strategi:
⚬ Tænk som salg - du gør også dem en tjeneste! Giv den gas!!
⚬ JP først (mere iværksætteri og lokal)
￭ Journalist vild med personhistorie
￭ Nyhedskriterier: identifikation og aktualitet
⚬ Politiken
￭ Jacob Fuglsang om uddannelse/unge dropper ud
• Kontakt
⚬ Første bid JP - første del af de får lead og PM
⚬ Rette PM til
⚬ Ringer til Fuglsang - sender PM - casehistorie pending
⚬ P4 - finder journalist Gitte - sender PM
￭ De samler den op. P1 ligeså - og så TV-avisen!
￭ DR er lille

34. 1. Vælg et mål, målgruppe og en vinkel
2. Nyheden/konklusion op først - baggrund i sidste afsnit
3. Skriv en artikel - objektiv og uden pral
4. Find din darling-journalist og skriv/ring
5. Udsend så tidligt på ugen som muligt
6. Vedhæft kontaktoplysninger, foto og evt. forslag til flere kilder
7. Alle konktakter BCC
HVIS DU ER I TVIVL - SÅ SKAL DET NOK UD!!
HUSKELISTE

35. SPØRGSMÅL?

36. LET'S CONNECT PEOPLE
LINKEDIN
Signe Trier Simonsen
INSTAGRAM
@SigneTrier.