Oplæg hos Studentervæksthus Aarhus af Signe Trier Simonsen omkring pressemeddelelser den 3. december 2018. Få tips til målgruppe, vinkel, opbygning og udsending.

1. Skriv den gode pressemeddelse
Mandag den 3. december 2018
Signe Trier Simonsen / Studentervæksthus Aarhus

2. Eftermiddagens program
Lidt om mig
Lidt om jer
Målgruppe, vinkel og
nyhedskriterier
Opbygning, journalistiske
tommelfingerregler og en
øvelse
Udsendelse
Opsamling på doe’s
and dont’s
1 2
3 4
Så ved I, hvad I skal stå igennem.
Spørg endelig undervejs

3. 1: Let’s get personal

4. Why MEEEE?
#ananasiegenjuice
• Aarhus Central Food Market
• Bestseller
• Danmarks Radio
• Teknologisk Institut
• MASSER af frivilligt arbejde og events
…og ikke mindst her, hvor jeg er nu
Der er ingen facitliste - mine erfaringer

5. Og nu… er det jeres tur…

6. HAR DU UDSENDT
EN PRESSE-
MEDDELELSE?
HVIS JA… HVAD FIK I SÅ
UD AF DET?
HVIS NEJ…. HVORFOR
IKKE?
Nu skal I lave lidt
1
HAR DU EN HISTORIE
LIGE NU, SOM DU
GERNE VIL HAVE UD?
OG HVAD HANDLER DEN
OM?
2

7. Sharing is caring
Håndsoprækning…

8. 2: Forarbejdet:
Mål og målgruppe
Vinkel
Nyhedskriterier

9. Hvad vil I opnå?
• Hvilke medier læser/bruger din målgruppe?
• Hvad er jeres førsteprioritet af medie aka. drømmen
• Glem ALT om prestige
• Skal du have fat I Hr. Og Fru Danmark er
lokalavisen tusinde gange bedre end Børsen
• Eksempel med ManiGrip
2: Mål og målgruppe

10. Du har en her kage, men skal vælge det ALLER bedste stykke
Find den rigtige vinkel….
• En vinkel er det snit, du laver på din historie.
• Nyhedskriterierne
• Aktualitet: ny undersøgelse viser…
• Væsentlighed: trend
• Identifikation: personhistorie
• Sensation: Vundet pris
• Konflikt: Går I imod strømmen?
Find din bedste vinkel

11. .. medmindre du kurerer kræft
Ingen kommer til at trykke jeres maskerede reklame
Dit produkt er ikke
en historie

12. 3: Skriv som en
journalist
Opbygning
Tommelfingerregler
Øvelse

13. Tænk som en
journalist: vær
objektiv
Det skal ligne en
artikel dvs. Flere
kilder og citater
Slå op i en artikel
og KIG! Max en side..
Skriv til din modtager…
GØR SOM
JOURNALISTEN

14. Form og opbygning
• Overskrift: aka. Selve kernen af din historie
og dit nyhedskriterie
• Underrubrik: aka. lille uddybning af
overskrift
• Brødtekst: De vigtigste pointer understøttet
af fakta og citater
• Historik og baggrund

15. Journalistiske
tommelfingerregler
• Skriv så din mor kan forstå det: aka. ikke
akademisk noget således, envidere og
eksempelvis
• Vær konkret: ikke noget med: “Der er mange,
der synes, at det er en god ide”
• Show dont tell: Sæt en scene. Lad være med
at skrive, at I er unge og cool…vis det
• Tag aldrig for givet, at din modtager kender
dig: skær det ud i pap
• Slet, slet, slet

16. AARHUS UNIVERSITETS STARTUP-HUB FIK
PRISEN SOM VERDENS BEDSTE HUB VED
PRISUDDELING I BELLACENTERET I GÅR
Studentervæksthus Aarhus fik i går prisen, som den bedste hub i verden. Den blev uddelt i Bellacenteret i mandags, hvor
Københavns borgmester og direktøren fra AARSOME delte priser ud i fire forskellige kategorier indenfor iværksætteri.
Studenterværksthus Aarhus blev startet i 2009. Dengang hed det Center for Entrepreneurship og bestod både af folk, der forskede i
iværksætteri, konsulenter og iværksættere. Stedets opgave er, at hjælpe studerende, der gerne vil være iværksættere ved siden af
studiet. Det gøres via forskellige programmer som for eksempel LEAD-IN, TAKE OFF, ACCELLARTE og VÆKST. Der er seks
konsulenter ansat til at hjælpe de studerende, som har en faglig baggrund, der går på tværs af alle fakulteter på Aarhus Universitet.
Pris givet for gode tiltag
Prisen i går blev givet fordi, Studentervæksthus Aarhus har vist, at de formår at motivere de studerende til at blive iværksættere –
også selvom det er hårdt ved siden af studiet. Samtidig har pubben også på få år formået at skabe optimale rammer for networking
for de startups, der er en del af huset. Derfor fik de ifølge chefen for AARSOME-ness prisen.
LOREM DOLOR UT
ØVELSE… find 10 fejl

17. Studentervæksthus Aarhus vinder VM for
startup-fællesskaber
Mandag den 2. december blev Aarhus Universitets tiltag for iværksættere: Studentervæksthus Aarhus tildelt prisen som verdens
bedste startup-hub. Passion og en god portion hårdt arbejde for iværksætternetværket i smilets by er ifølge chefen for
AARSOME; Nikolai Jensen grunden til, at Studentervæksthuset belønnes.
Klokken er 12.00. De lange træborde i Studentervæksthus Aarhus frokoststue er omgivet af mennesker. ”Jeg mangler en
kommunikations-praktikant – er der nogen, der kan hjælpe mig?,” siger en, mens remouladen langes over bordet. Tilbage kommer et par
svar og snakken fortsætter – nu om nye lovkrav for datasikkerhed, og deres betydningen for startups. Netop evnen til at fylde bordene og
skabe det særlige miljø for networking er to af de grundlæggende årsager til, at Aarhus Universitets iværksætterfællesskab, har vundet
VM for hubs, som er en betegnelse for flere startups under samme tag. Uddeler af prisen; CEO fro AARSOME Nikolai Jensen siger:
”AU INCUBATOR har skabt et kraftcenter for iværksætteri i smilets by. De har gjort iværksætteri populært blandt de studerende – og vist
dem, at det ikke er så svært. Derfor får de prisen.
LOREM DOLOR UT
Nu går det bedre

18. 4: Udsendelse
Hvem
Hvornår
Hvordan

19. Find din darling…
• Du har dit drømme-medie - men hvem er journalisten?
• Find vedkommende
• Ring op - og tilbyd din pressemeddelelse
• Eksempel TEXTA
Hvis det haster eller din første date glipper….
• Så skyd med sprede hagl ;)
• Lav en medielistte
• Både redaktionsmails og konkrete journalsiter
• HUSK online-medier!!
• Versioner din pressemeddelelse
Hvem skal jeg sende til?

20. • Nyhedsartikler: aktuel som muligt - vinder I en pris
i dag, så send den i morgen - forbered dig inden
eller send noget kort
• Portræt-historier: find aktualitet
• Generelt:
• Tidligt på ugen - redaktionsmøde klokken 9.00
• Fredag er folk gået på weekend - medmindre, det
er events
•
Hvornår skal jeg sende ud?

21. • Alle mediekontakter BCC
• Have en fængende overskrift i emnefeltet
• Aarhus Update får 250 Pm om dagen
• Der skal fremgå kontaktoplysninger i mailen
• Både på dig og andre kilder
• Kopier hele din PM ind i mailen
• Vedhæftede ting:
• PM I work-dokument
• GODT FOTO eller link dertil
• Fakta/figurer
Huskeliste til udsendelse

22. 8 take-aways
1. Vælg et mål, målgruppe og en vinkel
2. Nyheden op først - historie og baggrund til sidst
3. Skriv en artikel - objektiv og uden pral
4. Find din darling journalist og ring til dem
5. Ellers - udsend mandag
6. Alle kontakter BCC
7. God overskrift
8. HUSK foto

23. Spørgsmål???

24. I må altid skrive
• Email: signetrier@au.dk
• Linkedin: Signe Trier Simonsen