Slides fra morgenmøde i STUDENTERVÆKSTHUS AARHUS d. 22. februar 2017.

1. - DER VIRKER!

2. Født og opvokset i Aarhus
Uddannet journalist og M.A.
Dagbladet Politiken, Verdensbanken,
Udenrigsministeriet, Selvstændig
Har lavet strategisk kommunikation for
mineisyours

3. 1. Strategisk kommunikation i forhold til
medierne
2. Case: mineisyours
3. Spørgsmål

4.  Positiv omtale i anerkendte medier giver virksomheden og budskabet
legitimitet.
 Meget dyrt at købe sig til reklameplads
 Vigtigt: Kommunikation i medierne kan ikke stå alene – vigtigt med
eksempelvis SoMe, brochurer, hjemmeside, kickoff- og roadshows.

5.  Baggrund
 Vision/Mission
 Interessenter
 Målgruppe
 Medier
 Presseværktøj
 Budskaber
 Succeskriterier
 Risikoanalyse
 Tidsplan og budget

6.  Enkel analysemodel: Strenght, Weaknesses, Opportunities, Threats
 Strenghs: Virksomhedens styrker (Ex. Et nyt produkt vil revolutionere verden, som vi
kender den…)
 Weaknesses: Virksomhedens svaghed og mangler (ex. Svagt økonomisk fundament)
 Opportunities: De positive indvirkninger som påvirker virksomheden udefra – den
bølge, som virksomheden kan ride med på. (Ex. voksende marked, megatrend eller
politisk medvind)
 Threats: Potentielle trusler mod virksomheden (Ex. Markedet kan hurtigt ændre sig,
konkurrenter kankopiere, sætte sig på markedet)

7. ”Mineisyours er danskernes foretrukne
deleøkonomiske platform.”

8.  ”Fase for fase at opbygge målgruppens kendskab til Mineisyours gennem traditionelt
pressearbejde i udvalgte danske medier samt på udvalgte sociale medier frem mod
den endelige lancering i den 1. Juli 2016.”

10. Mineisyours målgruppe:
Aktive, ressourcestærke og samfundsengagerede danskere af begge køn i
aldersgruppen 23-45 år.

11. Privat udlejning af biler:
Persona 1
Tobias er 21 år. Han har købt en bil og lever på et smalt budget. Har brug for at udleje
sin bil, for at få sit budget til at løbe rundt. Han bor i en lejlighed i byen og parkerer
sin bil på gaden. Tobias udlejer sin bil på mineisyours for at få luft i sit bilbudget.

12. • Alle medier er i dag meget bevidste
om målgrupper.
• Find dem på nettet – står som regel
ganske præcist under annoncering
• Træk på journalister i netværket.
• Forskellige presseværktøjer – jeg
bruger PressWire – har opdaterede
presselister

13.  Mineisyours er det første seriøse deleøkonomisk site i Danmark, der
kan tilbyde forbrugerne at udleje forskellige produkter via én kanal.
 Mineisyours giver dig muligheden for at tjene og spare penge i din
dagligdag.
 Mineisyours er en platform for nem og sikker udlejning private
imellem.

14. Sæt realistiske succeskriterier op for jer selv –
svært i forhold til medierne.
Aldrig garanti, men det skærper jeres fokus!

15. Tidsplan – vigtig!
Få overblik over tidsforbrug til de forskellige faser
og udgifter. Lav et budget!
Undersøg deadline på de udvalgte medier!!
Brug ressourcer på billeder, evt. video og grafik i
professionel kvalitet!

16.  Konkurrenter?
 Politisk udvikling?
 Større begivenheder vil skygge for lancering?
 Levering af produktet bliver forsinket?

17.  Med et solidt forarbejde skulle det nu stå meget klart:
 Målgruppen
 Budskabet
 Illustration
 Medier
 Timing

18.  I alt 50+ artikler i danske medier
 I starten fokus på lokale medier i forbindelse med roadshow samt
branchemedier
 Alliance med Aarhus Kommune og Erhvervsministeriet – mineisyours i
alle typer medier landet over – lokale, nationale, digitale, radio, tv
 Alt fra noter, personinterviews, virksomhedsprofiler, trendhistorier,
features…
 Kristian er i dag en efterspurgt foredragsholder, meningsdanner og
”ekspert” i deleøkonomi.