Prezentacja Karoliny Semeniuk z Kongresu Online Marketing 2015 Co oznacza, że niewykorzystane okazje lubią się mścić? Jak wykorzystać dane, które zbieramy o użytkownikach, aby zaserwować im komunikację, która odpowiada im faktycznym potrzebom? Jakie są najczęściej popełniane błędy przez marketerów, które lubią się mścić? Jaką taktykę reklamową obrać na najbliższy sezon?

1. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
Sparc Media
1
Zemsta niewykorzystanych okazji.
Jak wybrać taktykę reklamową na najbliższy sezon?

2. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIEWYKORZYSTANE SYTUACJE LUBIĄ SIĘ MŚCIĆ…

3. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIEWYKORZYSTANE SYTUACJE LUBIĄ SIĘ MŚCIĆ…
Niewykorzystane okazje to m.in.:
• sytuacje, w których marketingowcy posiadają dane o użytkownikach ale
nie wykorzystują ich w prawidłowy sposób,
• nawet jeśli próbują je wykorzystać, nie korzystają z całego potencjału często
kierując nieodpowiednie komunikaty do użytkowników, co irytuje samych
klientów,
• pozwalają, aby za użytkownikiem „chodziły” reklamy, które zupełnie go
nie interesują.

4. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
OR CREEPY
RETARGETING NOT SURE IF COOL

5. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
LUBIĘ BUTY

6. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ALE JA JUŻ JE KUPIŁAM!

7. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ALE JA JUŻ JE KUPIŁAM!
DLACZEGO KUPIONY JUŻ PRODUKT WCIĄŻ „ŚLEDZI” NAS
NA BANNERACH W INTERNECIE? PRZECIEŻ JUŻ GO MAMY…

8. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
A MOŻE TAK

9. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
A MOŻE TAK
ZAMIAST BOMBARDOWAĆ UŻYTKOWNIKA REKLAMĄ PRODUKTU, KTÓRY
JUŻ ZAKUPIŁ, MOŻE LEPIEJ ZAPROPONOWAĆ MU COŚ INNEGO, CO
PASUJE DO DOTYCHCZASOWEGO ZAKUPU?
MOŻE TO BYĆ TOREBKA, PASEK, DODATEK.

10. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
KAROLINA MA KOTA

11. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
KAROLINA MA KOTA
I CO MIESIĄC KUPUJE MU ŻWIREK I POKARM, OSTATNIO KUPIŁA DRAPAK.
SKLEP MA JEJ PODSTAWOWE DANE, WIE ŻE MA KOTA I… NIC Z TYM NIE ROBI.
CO MÓGŁBY ZROBIĆ?
ZAPROPONOWAĆ PROMOCJE W DOSTAWY, NOWOŚCI PRODUKTÓW,
PROMOCJE, KOMPLEMENTARNE PRODUKTY, PERSONALIZOWAĆ
KOMUNIKACJĘ, DORADZAĆ W JAKI SPOSÓB DBAĆ O PUPILA.

12. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
TAKA SYTUACJA

13. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
JESTEM WASZYM KLIENTEM

14. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIC TO DLA WAS NIE ZNACZY?

15. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
NIC TO DLA WAS NIE ZNACZY?
PRZEZ MOJEGO USŁUGODAWCĘ TELEWIZJI/INTERNETU JESTEM
BOMBARDOWANA ZARÓWNO REKLAMAMI W TELEWIZJI, W WYSZUKIWARCE
INTERNETOWEJ JAK I MAILOWO.
JAKO OBECNY KLIENT DOSTAJĘ REKLAMY Z OFERTĄ, KTÓRA MNIE
INTERESUJE. GDY DZWONIĘ PO WIĘCEJ SZCZEGÓŁÓW - DOWIADUJĘ SIĘ, ŻE
OFERTA PRZEZNACZONA JEST DLA NOWYCH KLIENTÓW.
DLACZEGO NIE ZOSTAŁAM PRZYPISANA DO BAZY KLIENTÓW AKTUALNYCH, DO
KTÓRYCH KIERUJE SIĘ INNE KOMUNIKATY REKLAMOWE NIŻ DO
POTENCJALNYCH?

16. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
GDZIE JEST x?
KAŻDY Z NAS WIELOKROTNIE IRYTOWAŁ SIĘ NA REKLAMY, KTÓRE ZASŁANIAJĄ
POWIERZCHNIĘ, KTÓRA TAK NAPRAWDĘ NAS INTERESUJE. WTEDY
ZDENERWOWANI SZUKAMY KRZYŻYKA. NIE MOŻEMY GO ZNALEŹĆ. CZAS
SPĘDZONY Z REKLAMĄ SIĘ WYDŁUŻA - BYNAJMNIEJ NIE DLATEGO, ŻE JEST
INTERESUJĄCA…

17. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?
kliknij i zobacz
reklamę na stronie
www

18. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?

19. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ŚWIADOME ANGAŻOWANIE - A MOŻE TAK?
kliknij
RICH MEDIA TO NIEINWAZYJNA FORMA REKLAMY, KTÓRA ANGAŻUJE
UŻYTKOWNIKA I OFERUJE MU TREŚĆ, KTÓRĄ WIDZI, JEŚLI JEST
ZAINTERESOWANY.
REKLAMA WYŚWIETLA SIĘ W PEŁNYM FORMACIE PO 3 SEKUNDACH
PRZYTRZYMANIU KURSORA NA MNIEJSZYM FORMACIE NA STRONIE.
NIE DENERWUJEMY UŻYTKOWNIKA AGRESYWNYM KOMUNIKATEM I
POKAZUJEMY INTERESUJĄCE TREŚCI.

20. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
RICH MEDIA NA FACEBOOKU
RICH MEDIA MOŻLIWE SĄ TAKŻE NA
FACEBOOKU. NORTH FISH W TEN
SPOSÓB PREZENTUJE NOWĄ OFERTĘ
KANAPEK, WRAZ Z CENAMI.
UŻYTKOWNIK POPRZEZ NAWIGACJĘ W
REKLAMIE MOŻE PRZEGLĄDAĆ
POSZCZEGÓLNE KANAPKI, A TAKŻE
UDZIAŁ W KONKURSIE.

21. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
JAKĄ TAKTYKĘ PRZYBRAĆ?

22. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
LOST IN BIG DATA

23. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
LOST IN BIG DATA
MAMY DOSTĘP DO DANYCH ZEWNĘTRZNYCH, KTÓRE MOŻNA ZAKUPIĆ.
JEDNAK Z CZASEM ZBIERAMY NAJBARDZIEJ WARTOŚCIOWĄ BAZĘ - O
WŁASNYCH KLIENTACH.
DOBRA JEJ ORGANIZACJA, SEGREGACJA W GRUPY POZWALA KIEROWAĆ
KOMUNIKACJĘ ODPOWIADAJĄCĄ NA POTRZEBY DANEJ GRUPY.

24. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
JAK OSIĄGNĄĆ ZEN?

25. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
ANALIZA, KREATYWNOŚĆ

26. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
VIDEO W PROGRAMMATIC

27. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
VIDEO W PROGRAMMATIC
Programmatic umożliwia dokładne uwzględnienie parametrów takich jak:
• współczynniki klikalności,
• audience,
• jakości inventory,
• widoczność.

28. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
MULTISCREENING INACZEJ

29. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
MULTISCREENING INACZEJ
TO W JAKI SPOSÓB KONSUMUJEMY MEDIA ULEGŁO KOMPLETNEJ ZMIANIE.
MULTISCREENING CZĘSTO MYLONY JEST Z WDRAŻANIEM KAMPANII NA RÓŻNE
URZĄDZENIA!
MULTISCREENING TO ZAPEWNIENIE ROZWIĄZANIA, KTÓRE SKŁANIA
UŻYTKOWNIKA DO PRZEJŚCIA Z JEDNEGO EKRANU DO INNEGO W RAMACH
DOŚWIADCZENIA Z TWOJĄ MARKĄ!

30. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
GOOOOL!

31. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
GOOOOL!
CIEKAWE MOŻLIWOŚCI OTWORZYŁY SIĘ PRZED SPONSORAMI WAŻNYCH
IMPREZ SPORTOWYCH. GRUPIE DOCELOWEJ WYŚWIETLANA JEST REKLAMA
ONLINE, NP. GDY PADNIE BRAMKA, ZOSTANIE ZDOBYTY PUNKT LUB MECZ
ZOSTANIE ZAKOŃCZONY.
REKLAMA DOCIERA DO UŻYTKOWNIKA W CZASIE RZECZYWISTYM
(SYNCHRONIZACJA ZAJMUJE MNIEJ NIŻ 200 MILISEKUND).
SILNE, POZYTYWNE EMOCJE, JAKIE TOWARZYSZĄ IMPREZOM SPORTOWYM
MOGĄ BYĆ W ŁATWY SPOSÓB PRZENIESIONE NA MARKĘ LUB
PRODUKT.

32. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
REKLAMA NA NIEPOGODĘ

33. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
REKLAMA NA NIEPOGODĘ
TARGETUJEMY JUŻ NIE TYLKO ZE WZGLĘDU NA CECHY DEMOGRAFICZNE CZY
ZACHOWANIA LUDZI, ALE RÓWNIEŻ POGODĘ W DANYM REJONIE.
DLACZEGO?
W ZALEŻNOŚCI OD POGODY ZA OKNEM ZMIENIA SIĘ TENDENCJA DO
NP. SPRAWDZANIA I ZAKUPU WYCIECZEK, WAKACJI, LOTÓW I INNYCH.
UŻYTKOWNIK MOŻE BYĆ ZAINTERESOWANY INNĄ FORMĄ SPĘDZANIA CZASU
GDY JEST ZIMNO I DESZCZOWO, NIŻ GDY JEST SŁONECZNIE I CIEPŁO.

34. SPARCMEDIA.COM | PROGRAMMATIC MEDIA BUYING
DZIĘKUJĘ
Karolina Semeniuk
Email: karolina.semeniuk@sparcmedia.com
Telefon: +48 511 930 090
Skype: karolina.semeniuk.q
Web: www.sparcmedia.com
34