Маркетинговое исследование рынка мыла. Аудит продаж

1. Розничные продаже на
рынке мыла.
Итоговый отчет
Июнь 2001 года.

2. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
2
Содержание
1. Методология проведения исследования....................................................................................4
2. Описание генеральной совокупности........................................................................................5
3. Основные показатели рынка мыла в обследованных городах...............................................6
5. Доли основных марок мыла.......................................................................................................11
5.1 Доли основных марок мыла в общем объеме продаж в натуральном выражении...............11
5.2 Доли основных марок мыла в общем объеме продаж в стоимостном выражении................13
6. Средневзвешенные цены на основные марки мыла...............................................................15
7. Доли мыла различного вида и состава в общем объеме продаж в обследованных
городах..............................................................................................................................................16
8. Распределение общего объема продаж мыла различного вида и состава в каждом из
обследованных городов по ценовым диапазонам.......................................................................17
8.1 Распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам
.................................................................................................................................................................... 17
8.2 Распределение по ценовым диапазонам общего объема продаж твердого детского мыло. .19
8.3 Распределение по ценовым диапазонам общего объема продаж антибактерицидного мыла
.................................................................................................................................................................... 21
8.4 Распределение по ценовым диапазонам общего объема продаж твердого хозяйственного
мыла..........................................................................................................................................................23
9.Удельные продажи мыла различного вида и состава по ценовым диапазонам................25
9.1 Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам...............................25
9.2 Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам....................................26
9.3 Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам..............27
9.4 Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам.......................28
10.Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам по городам. .29
10.1 Москва..............................................................................................................................................29
10.2 Санкт –Петербург...........................................................................................................................30
10.3 Нижний Новгород...........................................................................................................................31
11. Марки твердого туалетного мыла в разрезе ценовых сегментов по городам...............32
12.Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам по
городам..............................................................................................................................................36
12.1 Москва..............................................................................................................................................36
12.2 Санкт-Петербург.............................................................................................................................37
12.3 Нижний Новгород...........................................................................................................................38
13. Марки твердого антибактерицидного мыла в разрезе ценовых сегментов по городам.
............................................................................................................................................................39
14.Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам по городам.......40
14.1 Москва..............................................................................................................................................40

3. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
3
...................................................................................................................................................................40
14.2 Санкт-Петербург.............................................................................................................................41
14.3 Нижний Новгород..........................................................................................................................41
15. Марки твердого детского мыла в разрезе ценовых сегментов по городам.....................42
16.Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам по
городам..............................................................................................................................................43
16.1 Москва..............................................................................................................................................43
16.2 Санкт-Петербург............................................................................................................................43
16.3 Нижний Новгород...........................................................................................................................44
17. Марки твердого хозяйственного мыла в разрезе ценовых сегментов по городам.........45
ПРИЛОЖЕНИЯ..............................................................................................................................46
Образцы анкет................................................................................................................................46
Образец анкеты для заполнения на рынках......................................................................................47
Образец анкеты для заполнения в розничных торговых точках...................................................48
Образец скрининговой анкеты.............................................................................................................48

4. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
1. Методология проведения исследования
В данной работе представлены основные результаты исследования рынка мыла Москвы,
Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода проведенного РА «МУВИ» для компании ОАО
«НЭФИС».
Полевые работы были проведены с 2 по 21 июня 2001 года.
Цель исследования
Определение оптимальной цены для выхода на рынок новой марки мыла
Задачи исследования:
Определение объема рынка мыла
Определение долей марок конкурентов
Определение ценового позиционирования основных марок-конкурентов
Оценка пропускной емкости каналов распределения продукции
Метод сбора информации:
Формализованное интервью в торговой точке, осуществляющей продажи мыла (образцы
анкет представлены в приложении)
Выборка:
Квотированная случайная выборка.
Москва - 400 торговых точек различных типов (типология торговых точек находится в
приложении).
Санкт-Петербург - 300 торговых точек различных типов
Нижний Новгород - 200 торговых точек различных типов
Контроль полевых работ:
Повторное посещение 20% торговых точек
4

5. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
2. Описание генеральной совокупности
В таблице представлено описание генеральной совокупности торговых точек,
осуществляющих продажи мыла в каждом из трех обследованных городов
Таблица 1 Описание генеральной совокупности
Тип торговой точки
Супермаркет/Универсам/гастроном
Промтоварный магазин
Универмаг/торговый центр
Продуктовый магазин
Павильон
Уличная торговля
Аптека/аптечный киоск
Рынки
Всего
Источник: результаты исследования
Количество точек данного типа, торгующих мылом
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
314
39
20
259
420
70
248
146
17
988
833
110
516
980
51
308
790
293
2 039
1 315
460
3 221
3 990
262
7 893
8 513
1 283
5

6. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
6
3. Основные показатели рынка мыла в обследованных городах
В таблице представлены основные показатели рынка мыла в трех обследованных городах
Таблица 2 Основные показатели рынка мыла в обследованных городах
Город
Показатель
Москва
Общий итог
Санкт-Петербург Нижний Новгород
Объем продаж, пачек
6 174 132
2 325 616
996 466
9 496 214
Объем продаж, усл. пачек
8 372 185
2 766 728
1 378 280
12 517 194
Объем продаж, руб
66 589 888
19 515 837
5 809 320
91 915 045
Руб/пачка, средняя
12,83
11,72
8,54
11,35
Руб/пачка, средневзв.
10,79
8,39
5,83
9,68
Руб/усл.пачка. средневзв.
7,95
7,05
4,21
7,34
Источник: результаты исследования
На рисунке представлен объем продаж мыла в каждом из трех городов
Рисунок 1 Объем продаж мыла в каждом из обследованных городов
7 000 000
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
2 000 000
1 000 000
0
60 000 000
50 000 000
ОБъем продаж, рублей
8 000 000
70 000 000
Объем продаж, пачек. Объем продаж, условных пачек
9 000 000
40 000 000
30 000 000
20 000 000
10 000 000
0
Москва
Объем продаж, пачек
Источник: результаты исследования
Санкт-Петербург
Объем продаж, усл. пачек
Нижний Новгород
Объем продаж, руб

7. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
На рисунке представлена доля каждого из городов в суммарном объеме продаж мыла
Рисунок 2 Доля каждого из городов в суммарном объеме продаж
100%
95%
90%
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Объем продаж, пачек
М осква
Объем продаж, усл. пачек
Санкт-Петербург
Объем продаж, руб
Нижний Новгород
Источник: результаты исследования
На рисунке представлены средние и средневзвешенные цены на мыло в каждом из
обследованных городов
Рисунок 3 Средние и средневзвешенные цены на мыло в каждом из обследованных городов
14,00
13,00
12,00
11,00
10,00
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00
Москва
Руб/пачка, средняя
Источник: результаты исследования
Санкт-Петербург
Руб/пачка, средневзв.
Нижний Новгород
Руб/усл.пачка. средневзв.
7

8. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
4. Дистрибуция1 марок мыла
В таблице представлены показатели дистрибуции основных марок мыла в каждом из трех обследованных
городов
Таблица 3 Марки с наилучшим показателем дистрибуции по обследованным городам
Москва
Нижний Новгород
Санкт-Петербург
Всего по трем
городам
1 Дивный сад
43,2%
33,3%
34,7%
38,4%
2 Камей
44,5%
36,8%
32,9%
38,4%
3 Детское
42,0%
67,5%
29,0%
37,6%
4 Сейфгард
46,5%
39,9%
25,9%
36,1%
5 Цветы любви
35,6%
29,7%
28,5%
31,7%
6 Фа
27,9%
23,1%
22,8%
25,1%
7 Палмолив
35,2%
17,9%
12,1%
22,8%
8 Тик-так
35,9%
12,2%
11,3%
22,3%
9 Алиса
38,2%
12,0%
8,5%
22,0%
10 Хозяйственное
23,9%
34,4%
13,7%
19,8%
11 Дуру
22,0%
30,2%
11,5%
17,5%
12 Флорена
15,3%
20,2%
18,1%
17,0%
13 Люкс
17,3%
21,5%
15,8%
16,9%
14 Вазелиновое
14,7%
18,7%
18,5%
16,8%
15 Глицериновое
10,3%
19,6%
14,4%
13,0%
16 Гармония
10,2%
19,5%
13,6%
12,5%
17 Протекс
13,0%
13,7%
11,7%
12,4%
18 Ланолиновое
7,7%
23,3%
14,4%
12,1%
19 Хвойное
10,9%
36,2%
9,4%
12,0%
20 Банное
7,8%
39,7%
10,1%
11,2%
21 Нивея
11,7%
3,2%
10,4%
10,5%
22 Факс
14,4%
17,3%
5,3%
10,2%
23 Дегтярное
11,3%
14,4%
7,8%
9,9%
24 Абсолют
11,5%
28,6%
4,4%
9,3%
25 Люксия
9,3%
22,6%
4,2%
7,8%
26 Земляничное
9,3%
15,7%
5,2%
7,8%
27 Особое
9,3%
17,2%
3,2%
6,9%
28 Русское поле
8,3%
4,7%
5,1%
6,5%
29 Лесная поляна
1,5%
37,5%
2,4%
4,6%
30 Кливен
2,6%
4,3%
6,1%
4,4%
Марка
1
Доля торговых точек, в ассортименте которых есть хотя бы один продукт под данной торговой маркой
8

9. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
Продолжение таблицы
Москва
Нижний Новгород
Санкт-Петербург
Всего по трем
городам
31 Любимое
5,3%
11,1%
1,9%
4,1%
32 Роллер
2,8%
8,8%
4,4%
4,0%
33 Солнышко
4,6%
5,1%
3,2%
3,9%
34 Дав
4,0%
4,3%
3,2%
3,7%
35 Косметическое
5,2%
14,9%
0,4%
3,6%
36 Лесная ягода
2,2%
7,1%
4,2%
3,5%
37 Линда
5,0%
5,1%
1,8%
3,5%
38 Семейное
1,2%
25,3%
1,8%
3,2%
39 Браво
0,4%
19,5%
3,0%
3,0%
40 Цветочное
4,2%
5,3%
1,0%
2,7%
41 Бархатистое
0,1%
11,6%
3,8%
2,7%
42 Мой малыш
0,2%
36,1%
43 Антипятин
2,5%
11,0%
44 Туалетное
5,4%
0,6%
2,4%
45 Мой день
0,4%
30,6%
2,4%
46 Савой
0,9%
17,8%
1,4%
2,4%
47 Джонсонс бэби
3,6%
0,6%
1,4%
2,3%
48 Ночная фиалка
1,9%
4,6%
2,0%
2,1%
49 Вея
0,8%
3,1%
1,9%
3,9%
1,9%
Марка
50 Фруталин
2,7%
1,6%
2,7%
Источник: результаты исследования
Ниже, на рисунке представлены марки с наилучшим показателем дистрибуции по обследованным городам
9

10. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
10
Рисунок 4 25 марок с наилучшим суммарным показателем дистрибуции по обследованным городам
Люксия
Абсолют
Дегтярное
Факс
Нивея
Банное
Хвойное
Ланолиновое
Протекс
Гармония
Глицериновое
Вазелиновое
Люкс
Флорена
Дуру
Хозяйственное
Алиса
Тик-так
Палмолив
Фа
Цветы любви
Сейфгард
Детское
Камей
Дивный сад
0,0%
5,0%
10,0%
Источник: результаты исследования
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%

11. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
11
5. Доли основных марок мыла
5.1 Доли основных марок мыла в общем объеме продаж в натуральном выражении
В таблице представлены доли основных марок мыла в общем объеме продаж в натуральном
выражении (в пачках)
Таблица 4 Доли основных марок мыла в общем объеме продаж по обследованным городам (в
натуральном выражении)
Марка мыла
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
Москва
Дивный сад
9,7%
Цветы любви
7,7%
Детское
6,7%
Камей
7,6%
Сейфгард
7,1%
Хозяйственное
4,1%
Тик-так
5,5%
Палмолив
5,7%
Алиса
5,6%
Фа
4,2%
Люкс
3,4%
Дуру
3,5%
Флорена
2,1%
Абсолют
1,9%
Гармония
0,8%
Факс
1,8%
Хвойное
1,0%
Люксия
1,1%
Банное
0,8%
Вазелиновое
1,1%
Протекс
1,1%
Земляничное
1,1%
Глицериновое
0,6%
Ланолиновое
0,5%
Лесная поляна
0,2%
Семейное
0,5%
Особое
0,8%
Туалетное
0,9%
Мой малыш
0,0%
Дегтярное
0,7%
Хозяюшка
0,9%
Мой день
0,0%
Нивея
0,6%
Невское
0,8%
Русское поле
0,6%
Душистое
Мой имидж
0,1%
Браво
0,0%
Лесная ягода
0,2%
Любимое
0,4%
Остальные
8,5%
Всего
100,0%
Источник: результаты исследования
Нижний
Новгород
4,9%
4,1%
9,2%
1,2%
1,7%
12,3%
0,8%
1,0%
0,8%
0,6%
1,5%
1,1%
0,6%
2,1%
0,9%
0,6%
3,4%
1,6%
3,9%
0,8%
0,3%
1,3%
1,4%
1,2%
5,9%
3,1%
0,8%
0,0%
5,6%
0,1%
0,0%
5,4%
0,0%
0,0%
0,0%
4,0%
3,5%
2,2%
0,7%
0,3%
11,0%
100,0%
СанктПетербург
21,0%
10,2%
8,1%
4,8%
3,4%
4,8%
3,2%
2,2%
1,1%
4,5%
4,7%
1,6%
3,7%
1,0%
3,1%
0,3%
1,2%
1,5%
0,9%
1,3%
1,3%
0,4%
1,2%
1,6%
0,3%
0,2%
0,3%
0,5%
0,6%
0,2%
0,7%
0,9%
0,5%
8,8%
100,0%
Всего по обследованным
городам
12,0%
7,9%
7,3%
6,2%
5,6%
5,2%
4,4%
4,4%
4,0%
3,9%
3,5%
2,8%
2,3%
1,7%
1,4%
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
1,1%
1,1%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
8,8%
100,0%

12. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
На рисунке представлены доли основных марок мыла в натуральном выражении в
обследованных городах.
Рисунок 5 Доли основных марок мыла в обследованных городах
100%
95%
90%
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Москва
Дивный сад
Сейфгард
Алиса
Санкт-Петербург
Цветы любви
Хозяйственное
Фа
Источник: результаты исследования
Нижний Новгород
Детское
Тик-так
Остальные
Всего по
обследованным
городам
Камей
Палмолив
12

13. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
13
5.2 Доли основных марок мыла в общем объеме продаж в стоимостном выражении
В таблице представлены доли основных марок мыла в общем объеме продаж в стоимостном
выражении (в рублях)
Таблица 5 Доли основных марок мыла в общем объеме продаж в стоимостном выражении
Марка мыла
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
Москва
Камей
10,8%
Сейфгард
11,0%
Палмолив
10,5%
Дивный сад
7,0%
Фа
4,9%
Детское
4,3%
Цветы любви
4,5%
Дуру
5,7%
Флорена
3,0%
Люкс
2,7%
Тик-так
3,3%
Алиса
3,4%
Хозяйственное
1,9%
Факс
2,7%
Протекс
1,6%
Нивея
1,5%
Линда
1,4%
Люксия
0,9%
Ив Роше Фруктовое
1,5%
Русское поле
1,2%
Абсолют
0,9%
Гармония
0,5%
Хвойное
0,6%
Банное
0,5%
Хербина
0,9%
Вазелиновое
0,6%
Глицериновое
0,5%
Земляничное
0,6%
Дегтярное
0,6%
Кливен
0,2%
Особое
0,5%
Ланолиновое
0,3%
Дав
0,3%
Семейное
0,3%
Туалетное
0,6%
Хозяюшка
0,6%
Лаудер
Адидасс
Любимое
0,3%
Джонсонс бэби
0,3%
Лесная поляна
0,1%
Остальные
7,1%
Всего
100,0%
Источник: результаты исследования
Нижний Новгород
Санкт-Петербург
3,1%
5,1%
2,4%
5,9%
1,1%
9,1%
3,9%
2,9%
1,3%
2,2%
0,9%
0,9%
9,2%
1,2%
0,5%
0,1%
0,1%
1,9%
8,6%
5,3%
3,4%
13,2%
6,3%
5,6%
6,3%
2,5%
8,0%
5,2%
2,6%
0,9%
3,1%
0,7%
2,0%
1,7%
0,7%
1,6%
0,1%
1,7%
0,9%
3,5%
4,0%
0,5%
0,6%
2,1%
0,8%
0,6%
0,3%
0,8%
0,8%
0,2%
0,4%
1,8%
0,3%
1,0%
1,0%
0,1%
0,7%
1,3%
1,3%
0,2%
0,3%
0,8%
1,1%
0,2%
3,3%
0,0%
0,0%
0,5%
0,0%
3,5%
24,8%
100,0%
1,9%
1,7%
0,4%
0,4%
0,1%
6,7%
100,0%
Всего по
обследованным
городам
9,8%
9,4%
8,5%
8,3%
5,0%
4,9%
4,9%
4,8%
3,9%
3,2%
3,0%
2,7%
2,7%
2,2%
1,6%
1,4%
1,2%
1,1%
1,1%
1,0%
0,9%
0,9%
0,8%
0,7%
0,7%
0,6%
0,6%
0,6%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
8,1%
100,0%

14. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
14
На рисунке представлены доли основных марок мыла в натуральном выражении в
обследованных городах.
Рисунок 6 Доли основных марок мыла в обследованных городах
100%
95%
90%
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Москва
Нижний Новгород
Санкт-Петербург
Камей
Сейфгард
Палмолив
Дивный сад
Фа
Цветы любви
Дуру
Флорена
Люкс
Остальные
Источник: результаты исследования
Всего по обследованным
городам
Детское

15. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
15
6. Средневзвешенные цены на основные марки мыла
В таблице представлены средневзвешенные цены на основные марки мыла
Таблица 6 Средневзвешенные цены на основные марки мыла (рейтинг марок дан по объему продаж в
пачках)
Марка мыла
Москва
Дивный сад
7,77
Цветы любви
6,32
Детское
6,86
Камей
15,39
Сейфгард
16,77
Хозяйственное
5,04
Тик-так
6,49
Палмолив
19,74
Алиса
6,51
Фа
12,64
Люкс
8,70
Дуру
17,47
Флорена
15,32
Абсолют
5,22
Гармония
6,54
Факс
15,74
Хвойное
6,77
Люксия
8,83
Банное
6,08
Вазелиновое
5,60
Протекс
15,54
Земляничное
6,30
Глицериновое
8,41
Ланолиновое
5,70
Лесная поляна
4,43
Семейное
6,14
Особое
7,50
Туалетное
6,62
Мой малыш
5,50
Дегтярное
9,38
Хозяюшка
6,73
Мой день
4,00
Нивея
25,81
Невское
5,70
Русское поле
22,81
Душистое
Мой имидж
4,40
Браво
5,00
Лесная ягода
6,52
Любимое
8,71
Остальные
14,15
По всем маркам
10,79
Источник: результаты исследования
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
Нижний Новгород
7,02
5,50
5,76
14,47
17,18
4,38
6,74
13,49
6,31
11,61
8,50
15,13
13,55
4,72
6,35
11,04
6,01
7,20
5,97
5,04
11,76
5,60
5,54
5,27
3,49
6,10
6,12
5,20
3,72
6,80
5,50
3,71
19,44
6,00
17,21
3,52
3,87
4,71
4,71
7,98
6,04
5,83
Санкт-Петербург
5,27
5,18
5,82
15,17
13,16
5,44
6,81
12,87
7,06
11,76
9,19
12,87
17,99
5,00
5,80
18,04
5,43
8,85
5,69
5,28
13,17
4,32
5,40
5,23
3,96
3,47
6,49
7,06
24,49
17,85
5,12
3,49
7,64
13,03
8,39
По всем городам
6,67
5,92
6,43
15,33
16,25
4,97
6,55
18,74
6,54
12,37
8,85
16,73
16,32
5,12
6,12
15,64
6,27
8,61
5,96
5,47
14,75
6,00
6,83
5,41
3,68
5,91
7,21
6,60
3,75
8,84
6,72
3,71
25,45
5,70
22,09
3,52
3,95
4,89
4,60
8,34
12,82
9,68

16. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
16
7. Доли мыла различного вида и состава в общем объеме продаж в
обследованных городах
В таблице представлены доли мыла различного вида и состава в общем объеме продаж в каждом из
обследованных городов
Таблица 7 Доли мыла различного вида и состава в общем объеме продаж в стоимостном и натуральном
выражении в каждом из обследованных городов
Объем продаж, руб%
СанктНижний
Петербург Новгород
СанктНижний
Петербург Новгород
Москва
57,3%
62,6%
64,7%
59,4%
69,9%
64,1%
52,9%
60,8%
56,3%
детское
11,9%
10,5%
15,1%
18,5%
14,3%
17,3%
18,1%
15,7%
15,7%
антибактерицидное
14,2%
8,5%
8,3%
11,0%
6,4%
4,9%
8,2%
5,6%
3,6%
хозяйственное
5,7%
5,3%
10,8%
8,2%
6,5%
13,5%
12,4%
11,6%
24,1%
89,1%
87,0%
98,9%
97,1%
97,0%
99,8%
91,6%
93,8%
99,6%
туалетное
10,7%
12,5%
1,1%
2,8%
2,9%
0,2%
8,0%
6,0%
0,3%
детское
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
антибактерицидное
0,1%
0,5%
0,0%
0,0%
0,1%
0,0%
0,0%
0,2%
0,0%
хозяйственное
0,2%
0,1%
жидкое
Москва
СанктНижний
Петербург Новгород
Вид
твердое Всего
Москва
Объем продаж, усл. пачек%
туалетное
твердое
Состав
Объем продаж, пачек%
0,3%
жидкое Всего
10,9%
13,0%
1,1%
2,9%
3,0%
0,2%
8,4%
6,2%
0,4%
Общий итог
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
Источник: результаты исследования

17. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
17
8. Распределение общего объема продаж мыла различного вида и состава в
каждом из обследованных городов по ценовым диапазонам
8.1 Распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла по ценовым
диапазонам
В таблице представлено распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в
стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за условную
пачку)
Таблица 8 Распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в стоимостном выражении в
зависимости от цены за условную пачку
Доля от общего объема продаж, в стоимостном выражении
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
1-1,99
0,0%
0,0%
0,1%
2-2,99
0,1%
0,1%
3,2%
3-3,99
2,2%
1,4%
26,1%
4-4,99
5,9%
16,9%
17,4%
5-5,99
14,5%
17,9%
21,7%
6-6,99
10,1%
10,4%
8,0%
7-7,99
4,9%
3,8%
4,4%
8-8,99
5,3%
4,3%
3,8%
9-9,99
3,0%
6,0%
1,5%
10-10,99
1,9%
4,9%
0,9%
11-11,99
4,2%
3,1%
1,5%
12-12,99
7,4%
4,8%
2,4%
13-13,99
7,7%
8,4%
0,6%
14-14,99
9,1%
4,2%
3,4%
15-15,99
5,6%
5,4%
1,9%
16-16,99
2,9%
2,4%
0,7%
17-17,99
3,1%
2,7%
0,1%
18-18,99
4,5%
1,2%
1,9%
19-19,99
0,6%
0,8%
0,0%
20-20,99
2,0%
0,2%
0,0%
21-21,99
0,7%
0,1%
0,0%
22-22,99
0,5%
0,0%
0,0%
23-23,99
0,2%
0,1%
0,0%
24-24,99
0,1%
0,2%
0,0%
25-25,99
0,2%
0,0%
0,0%
26-26,99
0,1%
0,0%
0,0%
27-27,99
0,0%
0,2%
0,0%
28-28,99
0,0%
0,0%
0,1%
29-29,99
0,0%
0,3%
0,0%
Более 30 рублей
3,1%
0,3%
0,2%
Источник: результаты исследования
Руб/усл. пачка
На рисунке представлено распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в
стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за условную
пачку)

18. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
18
Москва
Источник: результаты исследования
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
5% барьер
10% барьер
29-29,99
Более 30 рублей
Рублей/условная пачка
28-28,99
27-27,99
26-26,99
25-25,99
24-24,99
23-23,99
22-22,99
21-21,99
20-20,99
19-19,99
18-18,99
17-17,99
16-16,99
15-15,99
14-14,99
13-13,99
12-12,99
11-11,99
9-9,99
10-10,99
8-8,99
7-7,99
6-6,99
5-5,99
4-4,99
3-3,99
2-2,99
28,0%
27,0%
26,0%
25,0%
24,0%
23,0%
22,0%
21,0%
20,0%
19,0%
18,0%
17,0%
16,0%
15,0%
14,0%
13,0%
12,0%
11,0%
10,0%
9,0%
8,0%
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
1-1,99
Доля в общем объеме продаж, в стомостном выражении
Рисунок 7 Распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в стоимостном выражении в
зависимости от цены за условную пачку

19. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
19
8.2 Распределение по ценовым диапазонам общего объема продаж твердого детского
мыло
В таблице представлено распределение общего объема продаж твердого детского мыла в
стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за условную
пачку)
Таблица 9 Распределение общего объема продаж твердого детского мыла в стоимостном выражении в
зависимости от цены за условную пачку
Руб/усл. пачка
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
2-2,99
0,0%
7,7%
7,5%
3-3,99
7,1%
11,9%
36,5%
4-4,99
40,2%
37,5%
28,6%
5-5,99
20,2%
14,8%
19,2%
6-6,99
13,0%
14,3%
4,9%
7-7,99
7,1%
7,8%
1,1%
8-8,99
2,8%
0,4%
0,1%
9-9,99
1,0%
0,1%
0,8%
10-10,99
0,2%
0,0%
0,0%
11-11,99
0,8%
0,0%
0,0%
12-12,99
1,7%
0,0%
0,0%
14-14,99
0,0%
0,0%
0,0%
15-15,99
0,0%
0,0%
0,0%
17-17,99
0,0%
0,1%
0,0%
18-18,99
0,0%
0,1%
0,0%
20-20,99
1,2%
0,1%
0,0%
21-21,99
0,1%
0,0%
0,0%
22-22,99
1,3%
0,0%
0,0%
23-23,99
0,2%
0,0%
0,0%
24-24,99
0,4%
0,6%
0,0%
25-25,99
0,4%
2,0%
0,1%
27-27,99
0,0%
0,8%
1,1%
28-28,99
0,7%
0,0%
0,0%
29-29,99
1,6%
0,6%
0,0%
Более 30 рублей
0,1%
1,1%
0,0%
Источник: результаты исследования
На рисунке представлено распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в
стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за условную
пачку)

20. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
20
Москва
Санкт-Петербург
Источник: результаты исследования
Рублей/условная пачка
Нижний Новгород
5% барьер
10% барьер
29-29,99
28-28,99
27-27,99
25-25,99
24-24,99
23-23,99
22-22,99
21-21,99
20-20,99
18-18,99
17-17,99
15-15,99
14-14,99
12-12,99
11-11,99
10-10,99
9-9,99
8-8,99
7-7,99
6-6,99
5-5,99
4-4,99
3-3,99
43,0%
42,0%
41,0%
40,0%
39,0%
38,0%
37,0%
36,0%
35,0%
34,0%
33,0%
32,0%
31,0%
30,0%
29,0%
28,0%
27,0%
26,0%
25,0%
24,0%
23,0%
22,0%
21,0%
20,0%
19,0%
18,0%
17,0%
16,0%
15,0%
14,0%
13,0%
12,0%
11,0%
10,0%
9,0%
8,0%
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%
2-2,99
Доля в общем объеме продаж, в стомостном выражении
Рисунок 8 Распределение общего объема продаж твердого детского мыла в стоимостном выражении в
зависимости от цены за условную пачку

21. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
21
8.3 Распределение по ценовым диапазонам общего объема продаж антибактерицидного
мыла
В таблице представлено распределение общего объема продаж твердого антибактерицидного
мыла в стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за
условную пачку)
Таблица 10 Распределение общего объема продаж твердого антибактерицидного мыла в стоимостном
выражении в зависимости от цены за условную пачку
Руб/усл. пачка
2-2,99
3-3,99
4-4,99
5-5,99
6-6,99
7-7,99
8-8,99
9-9,99
10-10,99
11-11,99
12-12,99
13-13,99
14-14,99
15-15,99
16-16,99
17-17,99
18-18,99
19-19,99
20-20,99
21-21,99
22-22,99
23-23,99
24-24,99
25-25,99
27-27,99
28-28,99
31-31,99
Источник: результаты исследования
Москва
0,0%
0,0%
2,4%
4,4%
1,3%
0,7%
1,3%
0,6%
1,4%
1,5%
4,7%
15,5%
4,9%
3,6%
6,0%
5,7%
12,1%
6,6%
8,1%
3,7%
2,2%
1,8%
0,8%
5,5%
0,6%
4,4%
0,1%
Санкт-Петербург
0,0%
6,7%
0,3%
6,5%
3,6%
2,5%
0,1%
0,0%
1,1%
4,4%
6,4%
9,6%
14,1%
8,4%
8,8%
5,9%
2,3%
17,0%
0,3%
0,3%
1,3%
0,0%
0,0%
0,3%
0,0%
0,0%
0,0%
Нижний Новгород
0,0%
0,0%
8,9%
19,7%
2,8%
0,4%
0,1%
1,5%
0,0%
2,5%
3,0%
0,4%
0,9%
4,5%
11,9%
17,0%
12,0%
14,0%
0,3%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
На рисунке представлено распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в
стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за условную
пачку)

22. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
22
Рисунок 9 Распределение общего объема продаж твердого антибактерицидного мыла в стоимостном
выражении в зависимости от цены за условную пачку
21,0%
20,0%
19,0%
Доля в общем объеме продаж, в стомостном выражении
18,0%
17,0%
16,0%
15,0%
14,0%
13,0%
12,0%
11,0%
10,0%
9,0%
8,0%
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
Рублей/условная пачка
Москва
Источник: результаты исследования
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
5% барьер
10% барьер
31-31,99
28-28,99
27-27,99
25-25,99
24-24,99
23-23,99
22-22,99
21-21,99
20-20,99
19-19,99
18-18,99
17-17,99
16-16,99
15-15,99
14-14,99
13-13,99
12-12,99
11-11,99
10-10,99
9-9,99
8-8,99
7-7,99
6-6,99
5-5,99
4-4,99
3-3,99
2-2,99
0,0%

23. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
23
8.4 Распределение по ценовым диапазонам общего объема продаж твердого
хозяйственного мыла
В таблице представлено распределение общего объема продаж твердого хозяйственного
мыла в стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за
условную пачку)
Таблица 11 Распределение общего объема продаж твердого хозяйственного мыла в стоимостном
выражении в зависимости от цены за условную пачку
Руб/усл. пачка
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
0-0,99
0,0%
0,0%
0,0%
1-1,99
2,8%
15,4%
63,2%
2-2,99
23,6%
17,0%
22,4%
3-3,99
24,2%
48,4%
5,3%
4-4,99
15,2%
3,4%
2,3%
5-5,99
14,1%
6,0%
1,7%
6-6,99
1,9%
3,3%
1,4%
7-7,99
1,4%
5,5%
0,0%
8-8,99
3,5%
0,1%
0,9%
9-9,99
0,4%
1,0%
0,1%
10-10,99
3,0%
0,0%
2,2%
11-11,99
3,2%
0,0%
0,0%
12-12,99
2,5%
0,0%
0,3%
14-14,99
2,8%
0,0%
0,0%
19-19,99
1,4%
0,0%
0,0%
Источник: результаты исследования
На рисунке представлено распределение общего объема продаж твердого туалетного мыла в
стоимостном выражении по ценовым диапазонам (цены представлены в рублях за условную
пачку)

24. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
24
Рублей/условная пачка
Москва
Санкт-Петербург
Источник: результаты исследования
Нижний Новгород
5% барьер
10% барьер
19-19,99
14-14,99
12-12,99
11-11,99
10-10,99
9-9,99
8-8,99
7-7,99
6-6,99
5-5,99
4-4,99
3-3,99
2-2,99
1-1,99
68,0%
66,0%
64,0%
62,0%
60,0%
58,0%
56,0%
54,0%
52,0%
50,0%
48,0%
46,0%
44,0%
42,0%
40,0%
38,0%
36,0%
34,0%
32,0%
30,0%
28,0%
26,0%
24,0%
22,0%
20,0%
18,0%
16,0%
14,0%
12,0%
10,0%
8,0%
6,0%
4,0%
2,0%
0,0%
0-0,99
Доля в общем объеме продаж, в стомостном выражении
Рисунок 10 Распределение общего объема продаж твердого хозяйственного мыла в стоимостном
выражении в зависимости от цены за условную пачку

25. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
25
9.Удельные продажи мыла различного вида и состава по ценовым
диапазонам
9.1 Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам
В таблице представлены удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым
диапазонам
Таблица 12 Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам
Объем продаж, приходящийся в среднем на
Количество марок в ценовом диапазоне
одну марку в ценовом диапазоне, рублей
Руб/усл.пачка.
СанктНижний
СанктНижний
Москва
Москва
средневзв.
Петербург
Новгород
Петербург
Новгород
2-3
1
1
3
1
18 970
10 036
3-4
6
11
23
45 219
9 513
62 1862
4-5
13
15
23
53 069
34 313
13 494
5-6
27
19
24
396 878
269 634
31 542
6-7
15
6
12
280 132
10 778
36 864
7-8
7
7
8
35 412
34 365
23 407
8-9
7
4
4
428 841
87 225
32 699
9-10
7
1
2
13 549
990 764
26 381
10-11
2
2
2
9 291
339 096
1 597
11-12
2
2
2
673 932
603 754
32 262
12-13
1
2
1
3 263 756
360 049
126 936
13-14
2
1
2 115 028
18 632
14-15
2
1
168 437
177 978
15-16
3
1
2 533 870
1 683 333
16-17
1
1
10 807
3 445
17-18
1
10 943
18-19
2
3
345 214
151 513
19-20
1
149 047
20-21
2
61 984
21-22
1
12 413
26-27
1
4 681
29-30
1
42 647
31-32
1
9 796
35-36
1
1 136
43-44
1
1 978
50-51
1
14 183
57-58
1
24 196
58-59
1
24 620
59-60
1
628
60-61
1
62 757
66-67
1
17 999
72-73
1
2 191
84-85
1
35 657
109-110
1
993 418
Всего
110
77
111
346 911
158 706
33 881
Источник: результаты исследования
2
Здесь и далее цветом выделены ячейки, значения которых превышают среднее по столбцу

26. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
26
9.2 Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам
В таблице представлены удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам
Таблица 13 Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Количество марок в ценовом диапазоне
Объем продаж, приходящийся в среднем на
одну марку в ценовом диапазоне, рублей
СанктНижний
Москва
Петербург
Новгород
Москва
СанктПетербург
Нижний
Новгород
3-4
2
2
4
17 159
39 427
53 999
4-5
3
4
8
1 488 296
451 848
80 401
5-6
6
1
3
478 808
35 436
2 905
6-7
1
1
2
8 784
1 911
3 399
7-8
1
1
24 304
44 833
9-10
1
10-11
1
12-13
13-14
16 433
1
13 937
1
2
1
18-19
1 421
1
22-23
1
4 830
1
25-26
26-27
708
205 733
1
211 087
1
27-28
1 263
82 114
1
124
28-29
1
52 441
30-31
1
28
Всего
20
Источник: результаты исследования
13
19
395 311
158 160
46 111

27. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
27
9.3 Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам
В таблице представлены удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым
диапазонам
Таблица 14 Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам
Руб/усл.пачка.
средневзв.
СанктПетербург
Нижний
Новгород
Объем продаж, приходящийся в среднем на
одну марку в ценовом диапазоне, рублей
СанктНижний
Москва
Петербург
Новгород
1
1
11 875
46 112
3
313 833
111 741
34 757
32
25 273
Количество марок в ценовом диапазоне
Москва
4-5
5-6
3
1
6-7
1
2
7-8
8-9
2
1
1
22 151
0
78 642
10-11
1
19 091
11-12
1
13-14
1
389 024
14-15
1
5 077
2
1 028 576
15-16
1
16-17
1
22-23
1
8 646
31-32
1
6 424
Всего
9
15 303
Источник: результаты исследования
1 057 783
1
10
8
7 351 780
1 049 423
298 469
166 023
59 932

28. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
28
9.4 Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам
В таблице представлены удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым
диапазонам
Таблица 15 Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Количество марок в ценовом диапазоне
Москва
СанктПетербург
1-2
Нижний
Новгород
Объем продаж, приходящийся в среднем на
одну марку в ценовом диапазоне, рублей
СанктНижний
Москва
Петербург
Новгород
1
537 139
2-3
3
1
2
436 621
610 191
7 605
3-4
4
1
2
336 800
325 427
21 762
4-5
2
2
109 312
5-6
2
2
2
3 639
3 236
6-7
2
3
389 595
30 943
9-10
1
10-11
1
91 692
1
11-12
15
Источник: результаты исследования
913
22 680
1
1
Всего
4 643
74 331
8
10
255 212
129 365
62 967

29. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
29
10.Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам
по городам
10.1 Москва
В таблице представлены удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам в Москве
Таблица 16. Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам в Москве
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Объем
Объем
Объем
Кол-во Объем продаж, Объем продаж, Объем продаж,
продаж/марку, продаж/марку, продаж/марку,
марок
пачек
усл. пачек
руб
пачек
условных пачек
рублей
2-3
1
0
0
1
0
0
1
3-4
6
48 606
78 530
271 312
8 101
13 088
45 219
4-5
13
122 819
157 437
689 901
9 448
12 111
53 069
5-6
27
1 192 899
1 874 303
10 715 704
44 181
69 419
396 878
6-7
15
653 850
661 976
4 201 976
43 590
44 132
280 132
7-8
7
32 926
34 513
247 887
4 704
4 930
35 412
8-9
7
345 618
345 011
3 001 884
49 374
49 287
428 841
9-10
7
10 525
9 942
94 841
1 504
1 420
13 549
10-11
2
1 858
1 858
18 583
929
929
9 291
11-12
2
116 838
115 897
1 347 864
58 419
57 948
673 932
12-13
1
258 445
259 226
3 263 756
258 445
259 226
3 263 756
13-14
2
307 638
308 143
4 230 055
153 819
154 071
2 115 028
14-15
2
24 085
23 619
336 873
12 042
11 809
168 437
15-16
3
494 050
494 050
7 601 610
164 683
164 683
2 533 870
16-17
1
260
651
10 807
260
651
10 807
18-19
2
33 856
37 392
690 429
16 928
18 696
345 214
19-20
1
7 845
7 845
149 047
7 845
7 845
149 047
20-21
2
4 819
5 961
123 968
2 410
2 980
61 984
26-27
1
194
174
4 681
194
174
4 681
43-44
1
30
46
1 978
30
46
1 978
50-51
1
188
282
14 183
188
282
14 183
57-58
1
424
424
24 196
424
424
24 196
58-59
1
424
424
24 620
424
424
24 620
60-61
1
1 046
1 046
62 757
1 046
1 046
62 757
72-73
1
30
30
2 191
30
30
2 191
84-85
1
424
424
35 657
424
424
35 657
109-110
1
9 114
9 114
993 418
9 114
9 114
993 418
110
3 668 814
4 428 318
38 160 180
33 353
40 257
346 911
Всего
Источник: результаты исследования

30. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
30
10.2 Санкт –Петербург
В таблице представлены удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам в СанктПетербурге
Таблица 17 Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам в Санкт-Петербурге
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Объем
Объем
Объем
Кол-во Объем продаж, Объем продаж, Объем продаж,
продаж/марку,
продаж/марку,
продаж/марку,
марок
пачек
усл. пачек
руб
условных
пачек
рублей
пачек
2-3
1
5 469
6 988
18 970
5 469
6 988
18 970
3-4
11
27 737
27 974
104 642
2 522
2 543
9 513
4-5
15
83 360
110 782
514 701
5 557
7 385
34 313
5-6
19
962 635
984 325
5 123 054
50 665
51 807
269 634
6-7
6
9 531
10 393
64 669
1 588
1 732
10 778
7-8
7
31 243
32 485
240 558
4 463
4 641
34 365
8-9
4
39 032
39 591
348 901
9 758
9 898
87 225
9-10
1
108 100
107 970
990 764
108 100
107 970
990 764
10-11
2
63 832
63 918
678 192
31 916
31 959
339 096
11-12
2
104 059
104 059
1 207 508
52 029
52 029
603 754
12-13
2
52 962
56 170
720 098
26 481
28 085
360 049
15-16
1
110 985
111 299
1 683 333
110 985
111 299
1 683 333
18-19
3
24 332
24 712
454 538
8 111
8 237
151 513
29-30
1
1 471
1 471
42 647
1 471
1 471
42 647
31-32
1
311
311
9 796
311
311
9 796
66-67
1
72
270
17 999
72
270
17 999
Всего
77
1 625 131
1 682 719
12 220 370
21 106
21 853
158 706
Источник: результаты исследования

31. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
31
10.3 Нижний Новгород
В таблице представлены удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам в Нижнем
Новгороде
Таблица 18 Удельные продажи твердого туалетного мыла по ценовым диапазонам в Нижнем Новгороде
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Объем
Объем
Кол-во марок
продаж, усл.
продаж, пачек
пачек
Объем
Объем
Объем
Объем
продаж/марку/
продаж/марку
продаж/марку/
продаж, руб
условных
пачек
рублей
пачек
2-3
3
2 986
10 229
30 108
995
3 410
10 036
3-4
23
317 514
405 076
1 430 276
13 805
17 612
62 186
4-5
23
47 243
67 047
310 371
2 054
2 915
13 494
5-6
24
130 454
143 423
756 999
5 436
5 976
31 542
6-7
12
64 085
72 010
442 372
5 340
6 001
36 864
7-8
8
25 135
25 472
187 254
3 142
3 184
23 407
8-9
4
15 386
15 396
130 798
3 846
3 849
32 699
9-10
2
5 087
5 312
52 763
2 544
2 656
26 381
10-11
2
399
319
3 194
200
160
1 597
11-12
2
5 557
5 557
64 524
2 778
2 778
32 262
12-13
1
10 183
10 483
126 936
10 183
10 483
126 936
13-14
1
1 082
1 352
18 632
1 082
1 352
18 632
14-15
1
12 302
12 302
177 978
12 302
12 302
177 978
16-17
1
177
214
3 445
177
214
3 445
17-18
1
607
612
10 943
607
612
10 943
21-22
1
525
591
12 413
525
591
12 413
35-36
1
21
32
1 136
21
32
1 136
59-60
1
10
10
628
10
10
628
Всего
111
638 754
775 439
3 760 768
5 755
6 986
33 881
Источник: результаты исследования

32. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
11. Марки твердого туалетного мыла в разрезе ценовых сегментов по
городам.
В таблице представлены марки твердого туалетного мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Таблица 19 Марки твердого туалетного мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Руб/усл.пачка. средневзв.
Москва
Элан
Санкт-Петербург
Семейное
Адалия
Весна
Нежное
Простое
Семейное
У Лукоморья
Адалия
Ари
Весна
Лесная ягода
Лив
Линолиновое
Роза
Сказка
Фея
Цветочное
Черешня
Банное
Бархатистое
Красная полянка
Лесная поляна
Лимонное
Мой день
Мой имидж
Оса
Радуга
Савой
Сказка
Солнышко
Цветочное
Банное
Бархатистое
Вальс ароматов
Даиана
Дуру
Земляничное
Красная Москва
ЛВ
Лесная поляна
Нежное
Ночная фиалка
Пихта
Савой
Синди
Тик-так
2-3
3-4
4-5
Нижний Новгород
Ари
Молния
Туалетное
Банное
Вальс ароматов
Весна
Део
Душистое
Земляничное
Лаванда
Лесная поляна
Лесное
Лорд
Магия
Мой день
Мой имидж
Мыло для мужчин
Радуга
Ромашка
Семейное
Сказка
Смородина
Сорти
Хвойное
Хэппи
Черешня
Адажио
Адалия
Бархатистое
Бегемот
Вазелиновое
Вуу
Далан
Диана
Лив
Лимонное
Морнинг роуз
Невское
Нежное
Ненси
Раби роуз
Русь
32

33. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
Продолжение таблицы
Руб/усл.пачка. средневзв.
Москва
Санкт-Петербург
Алоэ
Браво
Вазелиновое
Далан
Двойное
Диана
Дивный сад
Дуру
Земляничное
Корина
Лаванда
Ланолиновое
Лесная ягода
Майский букет
Невское
Новинка
Полянка
Роза
Россиянка
Русский лес
Свобода
Смородина
Утренняя роза
Факс
Фруталин
Хвойное
Шанс
Бальзам
Вальс цветов
Гармония
Довгань
Жасмин
Комильфо
Косметическое
Малина
Нектар
Пихта
Туалетное
Фантазия
Цветы весны
Цветы любви
Балет
Браво
Вазелиновое
Вальс цветов
Гармония
Глицериновое
Дивный сад
Ланолиновое
Лимонное
Лособое
Магия
Менте
Нектар
Русский лес
Факс
Фруталин
Хвойное
Цветы весны
Цветы любви
4-5
5-6
6-7
Бальзам
Дегтярное
Комильфо
Русское поле
Солнышко
Чистюля
Нижний Новгород
Савой
Салон
Факс
Фея
Цветочное
Элла
Яблоневый цвет
Алоэ
Белый цвет
Браво
Букет
Вальс цветов
Вишневый цвет
Глицериновое
Дуру
Крем-мыло
Ланолиновое
Лесная ягода
Лимпопо
Магия природы
Магия цветов
Пикник
Пихта
Русское поле
Синди
Фруталин
Царевна
Цветы весны
Цветы любви
Элван
Яблоневый сад
Балет
Бальзам
Гармония
Дивный сад
Карина
Консул
Мох
Нектар
Ночная фиалка
Трепик
Фен
Чистая линия
33

34. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
Продолжение таблицы
Руб/усл.пачка. средневзв.
6-7
7-8
8-9
9-10
10-11
11-12
Москва
Яблоневый цвет
Балет
Вея
Консул
Ночная фиалка
О люкс
Фея
Ягодка
Глицериновое
Демс
Линда
Любимое
Люкс
Люксия
Роллер
Бьюти
Витаминизированное
Дивные цветы
Карина
Красная Москва
Подарочное
Фруктовый сад
Финист
Фруктовый вернисаж
Империал
Флорена
Фа
12-13
13-14
14-15
15-16
16-17
17-18
18-19
19-20
20-21
21-22
26-27
29-30
Бэби
Палмолив
Амбер
Кливен
Камей
Крем-мыло
Хербина
Оатмил
Дав
Нивея
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
Вея
Косметическое
Лиза
Линда
Луиза
Любимое
Фруктовый вернисаж
Ежевика
Косметическое
Красная Москва
Линда
Любимое
Люксия
Мыло дорожное
Роллер
Люкс
Утренняя роза
Фантазия
Фруктовый вернисаж
Карина
Люксия
Роллер
Фиеста
Люкс
Фармодерм
Флорена
Доктор Фратти
Флорена
Фа
Флорекс
Палмолив
Синдерелла
Комильфо
Малина
Боди
Фа
Палмолив
Кливен
Камей
Камей
Нивея
Дав
Дав
Кливен
Нивея
Сорти
Аззура
Фелиц Азурра
Каппус
Берегиня
Лаудер
34

35. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
Продолжение таблицы
Руб/усл.пачка. средневзв.
31-32
35-36
43-44
50-51
57-58
58-59
59-60
60-61
66-67
72-73
84-85
109-110
Москва
Санкт-Петербург
Берегиня
Нижний Новгород
Подарочное
Мыло для похудания
Софт для похудания
Итальянское мыло
Мыло-скраб
Софт для похудания
Ля Нордика
Лалике
Чистая линия
Прозрачное
Ив Роше Фруктовое
Источник: результаты исследования
35

36. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
36
12.Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым
диапазонам по городам
12.1 Москва
В таблице представлены удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам в
Москве
Таблица 20 Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам в Москве
Руб/усл.пачка.
Объем
Кол-во марок
средневзв.
продаж, пачек
Объем
продаж, усл.
пачек
Объем
продаж, руб
Объем
Объем
Объем
продаж/марка,
продаж/марка,
продаж/марка,
условных
пачек
рублей
пачек
5-6
3
164 310
169 110
941 498
54 770
56 370
313 833
6-7
1
5
5
32
5
5
32
8-9
1
9 303
9 303
78 642
9 303
9 303
78 642
15-16
1
68 051
67 855
1 057 783
68 051
67 855
1 057 783
16-17
1
438 509
437 044
7 351 780
438 509
437 044
7 351 780
22-23
1
393
393
8 646
393
393
8 646
31-32
1
338
203
6 424
338
203
6 424
Всего
9
680 910
683 914
9 444 805
75 657
75 990
1 049 423
Источник: результаты исследования

37. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
37
12.2 Санкт-Петербург
В таблице представлены удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам в
Санкт-Петербурге
Таблица 21 Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам в СанктПетербурге
Объем
Объем
Объем
Объем
Объем
продаж/марк
продаж, усл.
продаж/марк
продаж/марк
продаж, руб
а, условных
пачек
а, пачек
а, рублей
пачек
Кол-во
марок
Объем
продаж,
пачек
4-5
1
2 360
2 576
11 875
2 360
2 576
11 875
5-6
1
22 348
20 148
111 741
22 348
20 148
111 741
6-7
2
7 790
8 315
50 547
3 895
4 158
25 273
7-8
2
6 234
6 234
44 301
3 117
3 117
22 151
10-11
1
1 768
1 768
19 091
1 768
1 768
19 091
11-12
1
78 169
86 579
1 028 576
78 169
86 579
1 028 576
13-14
1
29 532
29 532
389 024
29 532
29 532
389 024
14-15
1
231
346
5 077
231
346
5 077
Всего
10
148 431
155 498
1 660 232
14 843
15 550
166 023
Руб/усл.пачк
а. средневзв.
Источник: результаты исследования

38. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
38
12.3 Нижний Новгород
В таблице представлены удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам в
Нижнем Новгороде
Таблица 22 Удельные продажи твердого антибактерицидного мыла по ценовым диапазонам в Нижнем
Новгороде
Руб/усл.пачка.
Объем
Кол-во марок
средневзв.
продаж, пачек
Объем
продаж, усл.
пачек
Объем
продаж, руб
Объем
Объем
Объем
продаж/марка,
продаж/марка,
продаж/марка,
условных
пачек
рублей
пачек
4-5
1
7 529
9 330
46 112
7 529
9 330
46 112
5-6
3
21 679
19 873
104 272
7 226
6 624
34 757
7-8
1
0
0
0
0
0
0
11-12
2
2 590
2 604
30 606
1 295
1 302
15 303
16-17
1
17 376
17 782
298 469
17 376
17 782
298 469
8
49 174
49 588
479 460
6 147
6 199
59 933
Всего
Источник: результаты исследования

39. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
13. Марки твердого антибактерицидного мыла в разрезе ценовых
сегментов по городам.
В таблице представлены марки твердого антибактерицидного мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Таблица 23 Марки твердого антибактерицидного мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Руб/усл.пачка. средневзв.
Москва
Абсолют
5-6
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
Ланолиновое
4-5
Особое
Абсолют
Абсолют
Гарант
Гарант
Особое
Дуру
Русь
6-7
Особое
Антибактериальное
7-8
8-9
Гарант
Роллер
Антибактериальное
10-11
Люкс
Сейфгард
11-12
Кливен
Протекс
13-14
Протекс
14-15
Кливен
15-16
Протекс
16-17
Сейфгард
22-23
Нейтральное
31-32
Фа
Источник: результаты исследования
Сейфгард
39

40. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
40
14.Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам по
городам
14.1 Москва
В таблице представлены удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам в Москве
Таблица 24 Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам в Москве
Объем
Объем
Объем
Руб/усл.пачка.
Объем продаж, Объем продаж, Объем продаж,
продаж/марка,
Кол-во марок
продаж/марка,
продаж/марка,
средневзв.
пачек
усл. пачек
руб
условных
пачек
рублей
пачек
3-4
2
8 557
9 297
34 319
4 279
4 649
17 159
4-5
3
687 141
994 275
4 464 887
229 047
331 425
1 488 296
5-6
6
419 889
483 444
2 872 846
69 981
80 574
478 808
6-7
1
1 098
1 373
8 784
1 098
1 373
8 784
7-8
1
2 924
3 198
24 304
2 924
3 198
24 304
9-10
1
1 826
1 826
16 433
1 826
1 826
16 433
10-11
1
1 394
1 394
13 937
1 394
1 394
13 937
13-14
1
102
102
1 421
102
102
1 421
22-23
1
8 977
9 205
205 733
8 977
9 205
205 733
25-26
1
8 149
8 149
211 087
8 149
8 149
211 087
28-29
1
1 830
1 830
52 441
1 830
1 830
52 441
30-31
1
1
1
28
1
1
28
Всего
20
1 141 887
1 514 093
7 906 220
57 094
75 705
395 311
Источник: результаты исследования

41. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
41
14.2 Санкт-Петербург
В таблице представлены удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам в СанктПетербурге
Таблица 25 Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам в Санкт-Петербурге
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Объем
Объем
Объем
Объем продаж, Объем продаж, Объем продаж,
продаж/марка,
Кол-во марок
продаж/марка,
продаж/марка,
пачек
усл. пачек
руб
условных
пачек
рублей
пачек
3-4
2
25 401
25 925
78 853
12 700
12 963
39 427
4-5
4
292 241
394 232
1 807 392
73 060
98 558
451 848
5-6
1
5 812
6 153
35 436
5 812
6 153
35 436
6-7
1
319
319
1 911
319
319
1 911
7-8
1
5 723
5 723
44 833
5 723
5 723
44 833
10-11
1
93
69
708
93
69
708
12-13
1
0
0
2
0
0
2
18-19
1
240
260
4 830
240
260
4 830
26-27
1
2 928
3 072
82 114
2 928
3 072
82 114
Всего
13
332 755
435 753
2 056 080
25 597
33 519
158 160
Источник: результаты исследования
14.3 Нижний Новгород
В таблице представлены удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам в Нижнем
Новгороде
Таблица 26 Удельные продажи твердого детского мыла по ценовым диапазонам в Нижнем Новгороде
Объем
Объем
Объем
Руб/усл.пачка.
Объем продаж, Объем продаж, Объем продаж,
продаж/марка,
Кол-во марок
продаж/марка,
продаж/марка,
средневзв.
пачек
усл. пачек
руб
условных
пачек
рублей
пачек
3-4
4
58 261
55 988
215 995
14 565
13 997
53 999
4-5
8
110 829
157 632
643 211
13 854
19 704
80 401
5-6
3
1 704
1 607
8 715
568
536
2 905
6-7
2
1 114
1 120
6 797
557
560
3 399
25-26
1
51
51
1 263
51
51
1 263
27-28
1
4
5
124
4
5
124
Всего
19
171 963
216 402
876 104
9 051
11 390
46 111
Источник: результаты исследования

42. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
15. Марки твердого детского мыла в разрезе ценовых сегментов по
городам.
В таблице представлены марки твердого детского мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Таблица 27 Марки твердого детского мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Руб/усл.пачка. средневзв.
Москва
Санкт-Петербург
Нижний Новгород
Слоненок
Сказка
Два пятачка
Чистюля
Слоненок
Два утенка
3-4
Мой малыш
Скарея
Алиса
Алиса
Алиса
Малышам
Детское
Бемби
Тик-так
Солнышко
Детское
Тик-так
Зайчик
4-5
Колобок
Малышам
Тик-так
Я сам
Детское
Малыш
Бим
Дуру
5-6
Малыш
Земляничное
Мыло фигурное
Мой малыш
Свобода
Сказка
Лимпопо
6-7
Малышам
Роллер
Чистюля
7-8
Мир детства
9-10
Роллер
10-11
Бэби
12-13
Роллер
Вэл
Аивед
13-14
Флорена
18-19
Нивея
22-23
Нивея
25-26
Джонсонс бэби
26-27
Джонсонс бэби
Джонсонс бэби
27-28
Арко бейби
28-29
Саносан
30-31
Корин де Фарм
Источник: результаты исследования
42

43. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
43
16.Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым
диапазонам по городам
16.1 Москва
В таблице представлены удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам в Москве
Таблица 28 Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам в Москве
Объем
Объем
Объем
Руб/усл.пачка.
Объем продаж, Объем продаж, Объем продаж,
продаж/марка,
Кол-во марок
продаж/марка,
продаж/марка,
средневзв.
пачек
усл. пачек
руб
условных
пачек
рублей
пачек
2-3
3
259 521
503 186
1 309 864
86 507
167 729
436 621
3-4
4
94 385
356 924
1 347 201
23 596
89 231
336 800
4-5
2
32 406
46 422
218 624
16 203
23 211
109 312
5-6
2
1 456
1 456
7 278
728
728
3 639
6-7
2
98 567
118 095
779 191
49 284
59 047
389 595
9-10
1
10 579
9 546
91 692
10 579
9 546
91 692
11-12
1
7 433
6 690
74 331
7 433
6 690
74 331
Всего
15
504 347
1 042 318
3 828 181
33 623
69 488
255 212
Источник: результаты исследования
16.2 Санкт-Петербург
В таблице представлены удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам в СанктПетербурге
Таблица 29 Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам в СанктПетербурге
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Объем
Объем
Кол-во марок
продаж, усл.
продаж, пачек
пачек
Объем
продаж, руб
Объем
Объем
Объем
продаж/марка
продаж/марка
продаж/марка
, условных
, пачек
, рублей
пачек
2-3
1
112 194
216 976
610 191
112 194
216 976
610 191
3-4
1
23 941
89 093
325 427
23 941
89 093
325 427
5-6
2
1 082
1 082
6 472
541
541
3 236
6-7
3
13 216
13 980
92 830
4 405
4 660
30 943
10-11
1
0
0
1
0
0
1
Всего
8
150 433
321 131
1 034 921
18 804
40 141
129 365
Источник: результаты исследования

44. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
44
16.3 Нижний Новгород
В таблице представлены удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам в Нижнем
Новгороде
Таблица 30 Удельные продажи твердого хозяйственного мыла по ценовым диапазонам в Нижнем
Новгороде
Руб/усл.пачка.
средневзв.
Объем
Объем
Кол-во марок
продаж, усл.
продаж, пачек
пачек
Объем
продаж, руб
Объем
Объем
Объем
продаж/марка
продаж/марка
продаж/марка
, условных
, пачек
, рублей
пачек
1-2
1
122 526
307 868
537 139
122 526
307 868
537 139
2-3
2
4 054
6 142
15 210
2 027
3 071
7 605
3-4
2
3 870
13 313
43 525
1 935
6 656
21 762
4-5
2
1 367
1 947
9 287
684
974
4 643
5-6
2
332
332
1 825
166
166
913
9-10
1
2 554
2 298
22 680
2 554
2 298
22 680
Всего
10
134 703
331 900
629 666
13 470
33 190
62 967
Источник: результаты исследования

45. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
17. Марки твердого хозяйственного мыла в разрезе ценовых сегментов по
городам.
В таблице представлены марки твердого хозяйственного мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Таблица 31 Марки твердого хозяйственного мыла, входящие в каждый ценовой сегмент
Руб/усл.пачка. средневзв.
Москва
Санкт-Петербург
Русь
Хозяйственное
1-2
Нижний Новгород
Хозяйственное
2-3
Финист
Бабушкино
Домашнее
Хозяйственное
Бабушкино
Дуру
Далан
3-4
Дуру
Солнышко
Дуру
Простое
4-5
Добротное
Дегтярное
Солнышко
Добротное
6-7
Сорти
Универсальное
Универсальное
Универсальное
Элван
Хозяюшка
Дегтярное
5-6
Дегтярное
Хозяюшка
Доброе
Солнышко
9-10
Антипятин
10-11
11-12
Антипятин
Антипятин
Витаминизированное
Источник: результаты исследования
45

46. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
ПРИЛОЖЕНИЯ
Образцы анкет
46

47. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
47
Образец анкеты для заполнения на рынках
Рынки-1
№___________
Москва
«_______» Июня 2001
года
Дата
Название рынка
Лист карты, №
Ближайшая станция метро
№/название торговой точки
Торговых мест всего
Мест, в которых продается мыло
ФИО Интервьюера
Объем продаж мыла по маркам
Марка мыла
Вид
Состав
Масса,
грамм
Цена,
Руб/коп.
Объем
продаж, штук
Периодичность
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Вид –
Тл – туалетное, Хоз – хозяйственное, Дтс – детское, Бд - бактерицидное
Состав Тв - твердое, Жд - жидкое
!!! Объем продаж: В - всего, К – каждой марки (отмечается при использовании фигурной скобки)
Периодичность- Д – день, Н – неделя, М – месяц

48. Розничные продаже на рынке мыла. Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород www.fdfgroup.ru
48
Образец анкеты для заполнения в розничных торговых точках
Розница_1
Дата
Тип
торговой
точки
Торговая
площадь
№____________
_
Москва
«_______» Июня 2001 года
Лист карты, №__________
1
Супермаркет/
Универсам/
Гастроном
2
Хозяйственны
й магазин
3
Универмаг/
Торговый
центр (хоз.
отдел)
4
Продовольстве
н-ный магазин
(хоз. отдел)
5
Павильон
1
До 20 м.кв.
2
От 20 до 40
м.кв
3
От 40 до 100
м.кв.
4
От 100 до 300
м.кв.
5
От 300 до 500
м.кв
6
Уличная
торговля
киоски,
ларьки,
столики
6
От 500 до 1000
кв.м.
7
Аптека/Аптеч.
киоск
7
Свыше 1000
кв.м.
Название торговой точки
Адрес
торговой
ул.________________________________________________д._______________корп._______
Время работы торговой точки с_____до_____ /
Телефон торговой точки
круглосут.
Ближ. станция метро
ФИО интервьюера
точки
Объем продаж мыла по маркам
Марка мыла
Вид
Масса,
грамм
Состав
Цена,
Руб/коп.
Объем
продаж, штук
Периодичность
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Тл, Хоз, Дтс, Бд
Тв,
Жд
В
К
Д,
Н, М
Вид –
Тл – туалетное, Хоз – хозяйственное, Дтс – детское, Бд - бактерицидное
Состав Тв - твердое, Жд - жидкое
!!! Объем продаж: В - всего, К – каждой марки (отмечается при использовании фигурной скобки)
Периодичность- Д – день, Н – неделя, М – месяц
Образец скрининговой анкеты
Скрининговая анкета_ Москва
Дата
ФИО Интервьюера
№
Название
торговой
точки
Ближайшая
станция
метро
«______» июня 2001 года
Адрес
Улица/дом/корп.
Тип торговой
точки
Мыло в
продаже:
Опрошено по
основной
анкете
1
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
есть,
нет
да,
нет
2
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
есть,
нет
да,
нет
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
есть,
нет
да,
нет
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7
есть,
нет
да,
нет