Александр Рысь: Стратегия email маркетинга 3 марта в Академии SendPulse прошёл вебинар «Стратегия email маркетинга» Докладчик: Александр Рысь, руководитель Академии SendPulse Тезисы вебинара: – Место email в маркетинговой стратегии; – Как работает email маркетинг? – Виды и особенности рассылок; – Анатомия email сообщения; – Анализ статистики email маркетинга.

2. Что происходит?
Вебинар
Стратегия email маркетинга

3. Александр Рысь
маркетолог SendPulse
руководитель Академии SendPulse
Опыт:
- 4 года - копирайтинг
- 3 года - стратегический маркетинг
- 2 года - email/sms маркетинг
- 1 год - делюсь знаниями и опытом
- cервис email маркетинга
Кто здесь?

4. О чём это?
Содержание доклада:
 Место email в маркетинговой стратегии;
 Как работает email маркетинг?
 Виды и особенности рассылок;
 Анатомия email сообщения;
 Анализ статистики email маркетинга.

5. Развитие маркетинга
Дефицит
(1990ые)
Где найти товар?
ЦА: практически
все.
Рациональный
выбор
(2000ые)
Что рационально
лучше?
ЦА: группы, сегменты.
Эмоциональный
выбор
(2010ые)
Что сделает меня
классным?
ЦА: личность.
Что будет?
2020

6. Персонализация
Персонализация
Email маркетинг

7. Преимущества email маркетинга
 Прямой контакт
 Высокий показатель ROI
 Полный контроль на всех этапах
 Простота использования
 Низкая стоимость

8. Этапы email маркетинга
Внутренние процессы

9. Этапы email маркетинга
Лидогенерация

10. Этапы email маркетинга
Возвращение трафика
Email
маркетинг
Целевые
страницы
сайта
Социальные медиа
События

11. Этапы email маркетинга
Email
маркетинг
Продажа
Бесплатный
пробный
продукт
Продажа
Другие
варианты

12. Механизм
Полезный
контент
ОпросПолучение
адреса
Инфо
дайджест
Приветствие
+ печеньки
Продающее
предложение
Отзыв Уведомления
при покупке
Сервис Поздравления Повторные
продажи

13. Виды рассылок
Триггерные/
автоматические
рассылки
Продающие/
коммерческие
рассылки
Контентные/
информационные
рассылки
Уведомления клиента
Для всех
Регистрация,
брошенная корзина,
доставка и т. д.
Прямая продажа
Для retail
Для ИМ
Акции, распродажи,
новые товары,
компред и т. д.
Полезная
информация
Для сферы услуг
Инфо дайджесты,
новости, статьи,
репортажи и т. д.

14. Триггерная рассылка

15. Продающая рассылка

16. Продающая рассылка

17. Контентная рассылка

18. Анатомия письма
Анатомия письма

19. От кого и тема

20. Прехедер

21. Письмо
Заглавие письма, онлайн-версия
Логотип, слоган, соц. сети, контакты
Контент (текст, фото, видео), call to action
Подпись: фото, имя, должность, контакт
Адрес, отписка, 3 главные услуги?

22. Анализ результатов

23. Анализ результатов

24. Александр Рысь
маркетолог SendPulse
руководитель Академии SendPulse
a.rys@sendpulse.com
- cервис email маркетинга
Спасибо