Dokumen ini membahas tentang etika dan periklanan. Secara singkat, etika adalah cabang filsafat yang membahas pertanyaan moral sedangkan periklanan adalah proses komunikasi pemasaran untuk produk. Keduanya dipengaruhi oleh budaya dan nilai-nilai masyarakat. Periklanan harus mematuhi etika agar pesan yang disampaikan dapat diterima oleh masyarakat.

1. IKLAN & ETIKA
PERIKLANAN
RR Roosita Cindrakasih, Sh, M.I.Kom
VOKASI UI-2019
Chap01

2. Topic of the
Day
A.ETIKA
1. Pengertian Etika
2. Jenis-Jenis Etika
3. Etika VS Etiket
4. Etika & Budaya
5. Etika & Hukum Positif
2
B.IKLAN & ETIKA
1. Pengertian Iklan
2. Sisi Positif & Negatif dari
Iklan
3. Persamaan antara Iklan
dengan Etika

3. “
Secara sederhana, etika adalah suatu suatu
cabang ilmu filsafat yang mencari jawaban
atas pertanyaan-pertanyaan moral. Etika
berisi prinsip-prinsip moralitas dasar yang
akan mengarahkan perilaku manusia.
3
Apa itu etika?

4. Jenis-Jenis
Etika
4
1. Etika Meta (Meta Ethics): Berkaitan dengan arti atas suatu penilaian etis
sehingga dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya. Mempelajari dasar-
dasar etika dan moralitas.
2. Etika Normatif (Normative Ethics): Suatu pengetahuan mengenai apakah
suatu perilaku itu benar atau salah (science of conduct). Contoh dari etika ini
antara lain:
▪ Socrates: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia mengetahui apa
yang benar. Tindakan yang salah muncul karena orang itu tidak mengetahui
apa yang benar.
▪ Aristoteles: Seseorang akan melakukan hal yang benar bila ia menyadari
sepenuhnya kemampuan dirinya. Rasa frustrasi dan ketidakbahagiaan
muncul karena seseorang tidak dapat memunculkan seluruh potensinya.
▪ Hedonisme: Seseorang dianggap benar bila ia mementingkan kepuasan
dirinya dan mengurangi rasa sakit.
▪ Cyrenic Hedonism: Carilah kepuasan diri, itulah yang terbaik.
▪ Epicureanism: Carilah kecukupan diri.
▪ Stoicism: Hal yang terpenting adalah pengendalian diri dan kedamaian.
3. Etika Terapan (Normative Ethics): Suatu cabang filsafat yang berusaha
menerapkan teori- teori mengenai etika pada kehidupan sehari-hari manusia.
Contoh: Etika Bisnis, Etika Kedokteran, Etika Periklanan.

5. ETIKET (ETIQUETTE)
5
Suatu pedoman perilaku
yang mempengaruhi harapan
untuk berperilaku sosial sesuai
dengan konvensi norma yang
berlaku dalam suatu kelompok
sosial tertentu. Contoh: Tidak
sopan bila makan sambil bicara
ETIKA VS ETIKET
Etika mempunyai cakupan yang
jauh lebih luas daripada etiket
karena etika menjangkau proses
berpikir dan suara hati dalam
menentukan suatu pendapat atau
perilaku, sedangkan etiket terbatas
pada perilaku sosial saja.

6. ETIKA & BUDAYA
6
Sebagai salah satu tatanan moral, maka
etika akan sangat dipengaruhi oleh budaya.
Budaya yang berbeda dapat membentuk
tatanan moral yang berbeda dan dengan
demikian sistem etika yang berbeda pula.
Dalam setiap budaya terdapat nilai-nilai
budaya, contoh: gotong royong, penghormatan
pada orang tua, dll. Ada nilai-nilai budaya yang
bersifat lokal (hanya berlaku pada satu
kelompok sosial saja) ada pula nilai-nilai budaya
yang bersifat inter-lokal, bahkan global. Nilai-
nilai budaya akan mempengaruhi norma etika
yang terbentukPerlu dicatat bahwa kelompok
sosial disini dapat pula berarti institusi,
kelompok profesi (contoh: dokter, militer) dan
sebagainya.
ETIKA & HUKUM POSITIF
Etika seringkali menjadi acuan dari
penyusunan suatu hukum positif. Contoh:
peraturan mengenai aborsi, peraturan mengenai
pornografi, peraturan mengenai jurnalisme, dll.
Meskipun demikian, etika umumnya selalu
bersifat lebih luas daripada hukum positif.
Secara sederhana: pelanggaran atas suatu
hukum positif akan selalu berarti perilaku yang
tidak etis tetapi pelanggaran suatu etika,
belumlah tentu melanggar suatu hukum positif.

7. “
Iklan merupakan pesan komunikasi pemasaran atau
komunikasi publik tentang sesuatu produk yang
disampaikan melalui sesuatu media, dibiayai oleh
pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada
sebagian atau seluruh masyarakat. Periklanan sendiri
merupakan seluruh proses yang meliputi penyiapan,
perencanaan, penyampaian dan umpan balik dari
pesan komunikasi pemasaran
7
Apa itu iklan? Apa bedanya dengan periklanan?

8. KEUNTUNGAN DARI
ADANYA IKLAN
8
1. Adanya informasi kepada konsumer
akan keberadaan suatu produk dan
“kemampuan” produk tersebut.
2. Adanya kompetisi sehingga dapat
menekan harga jual produk kepada
konsumen
3. Memberikan subsidi kepada media-
massa sehingga masyarakat bisa
menikmati media- massa dengan
biaya rendah.
KERUGIAN DARI
ADANYA IKLAN
1. Memunculkan budaya materialisme
2. Memunculkan perilaku stereotip
yang berbahaya
3. Munculnya produk-produk yang
sebenarnya berbahaya untuk
dikonsumsi

9. PERSAMAAN ANTARA
IKLAN DENGAN ETIKA
9
1. Iklan harus bersifat komunikatif kepada
khalayaknya agar dapat diterima. Untuk itu,
iklan perlu mengetahui “consumer insights”
yang akan sangat erat kaitannya dengan
nilai-nilai budaya.
2. Etika juga disusun berdasarkan nilai-nilai
budaya; termasuk nilai-nilai budaya dari
khalayak. Etika dengan demikian
merupakan “negative consumer insights”;
suatu pagar yang membatasi kreatifitas
agar pesan komunikasi tidak ditolak oleh
khalayak

10. Thank you very
much for your time
Any Questions?
10