Come promuovere sul web i territori marginali

1. #aboutvalsangone
Un esempio di come poter
promuovere l’offerta
e il recupero socio-economico
nei piccoli territori e centri minori
tramite il turismo e il web
di

2. Il turismo rappresenta, uno dei settori trainanti
dell’economia italiana.
A condizione però che esso sappia rinnovarsi…
•nelle sue strutture
•nelle sue destinazioni
•nei suoi strumenti di marketing.
#aboutvalsangone
Il Turismo sta cambiando

3. Il turista diventa
un viaggiatore digitale e
il prodotto turistico
diventa
un’ esperienza!
Grazie a internet, il turista-consumatore ha acquisito una maggiore
consapevolezza sulle destinazioni e sul come muoversi e viaggiare.
•Utilizza abitualmente strumenti di blogging e social networking
•Acquista beni e viaggi tramite “deals-coupon”
•Sceglie hotel tramite le OLTA (OnLine Travel Agency)
#aboutvalsangone

4. Con
#aboutvalsangone
vorrei far leva su:
•fascino del territorio;
•maggior senso di
consapevolezza, orgoglio d’appartenenza
e cultura dell’accoglienza
Accogliere equivale a comunicare.
E oggi si comunica sul web,
in modo integrato.

5. Ho scelto di
esaminare
il territorio dove
sono nata e
cresciuta,
la Val Sangone in
Provincia di Torino
• Sviluppando una proposta di comunicazione turistica innovativa
• sfruttando gli strumenti più opportuni di social web marketing
• partendo da un accurato ascolto del mercato e dalla vocazione
turistica del territorio
• improntato sul turismo sostenibile ed enogastronomico.
#aboutvalsangone

6. 1: IDENTITÀ TERRITORIALE
• Ascolto della rete
• Analisi della reputazione Online esistente
• Creazione di un brand / indentità turistica
#aboutvalsangone

7. 1: IDENTITÀ TERRITORIALE
Sostenibilità della destinazione
Lo sviluppo e il turismo richiedono di
salvaguardare
natura, paesaggio e identità locali.
Pianifichiamo lo sviluppo
territoriale e turistico
in modo da consentire
a chi verrà dopo di noi
di godere di quello stesso
ambiente, anzi
possibilmente
lasciandolo
migliore di come
lo abbiamo trovato.

8. #aboutvalsangone
- Conoscenza dell’ Offerta Turistica
- Segmentazione del target/cluster
(CHI? e Quando? )
- Integrazione della reputazione delle realtà locali
2: ANALISI DEI COMPETITOR
-Analisi dei competitor territoriali
-Analisi competitivo caratteriale e
tipologica

9. 2: Analisi SWOT

10. 3:DEFINIZIONE DI OBIETTIVI COMUNI
• Consapevolezza e sviluppo della conoscenza
della destinazione
• Da turismo di prossimità a short break e week
end esperienziali
• Engagement di destinazione
#aboutvalsangone

11. 4. STRATEGIA E PIANIFICAZIONE DEI PROCESSI
•Strategia dei contenuti
•Definizione degli strumenti web da utilizzare
•Campagna di Social Web Marketing e lancio del Brand
•Storytelling e Memoturismo
•“Gamification” della destinazione
•Organizzazione di un Educ-Tour o Blog Trip
•Azioni Promo-Commerciali

12. 5: MISURAZIONE DELLE ATTIVITÁ WEB
Internet è il mezzo più misurabile dei media, tuttavia spesso si manca di competenze e
metriche per pianificare iniziative di marketing attraverso il web e i social network.
Specialmente in una fase iniziale come nel progetto “aboutvalsangone”
più che al ROI (Return of Investiment) punterei sul ROR (Return of Relation)

14. Grazie
per l’attenzione.