Presentazione SWOT

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This is my temwork presentation of the pre-case l\'Oreal Brandstorm 2009

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Presentazione SWOT

  1. 1. FEDERICO CUCINELLI SHASHIKA DE COSTA ANTONIO DE SARLO
  2. 2. 1. IL MERCATO 2. IL BRAND 3. SWOT ANALYSIS AGENDA
  3. 3. EVOLUZIONE 2001-2006 IL MERCATO DEI PROFUMI TOTALE 7703,02 mln€ Dall’analisi dei dati si evince come il mercato dei profumi presenti un trend di crescita positivo, trainato dall’esplosione di alcuni mercati come l’America Latina e il Travel Retail
  4. 4. TUTTAVIA... Nonostante il mercato delle fragranze presenti un trend positivo, l’altra faccia della medaglia, la crisi economica mondiale, attenua questo trend.
  5. 5. Fonte UNIPRO MERCATO PROFUMI ITALIA TREND In aumento entrambi i segmenti, con una crescita più marcata del comparto donna GIRO D’AFFARI 2007 2.258,6 mln VOLUMI 2007 134 mila
  6. 6. Si presentano nuove opportunità per la GDO grazie al decreto Bersani del 2006 che liberalizza la vendita dei farmaci da banco MERCATO PROFUMI ITALIA
  7. 7. IL SETTORE: SELECTIVE MARKET <ul><li>OSSERVAZIONI </li></ul><ul><li>Mercato ipercompetitivo </li></ul><ul><li>Le aziende offrono più linee di prodotto, rivolgendosi a diversi target. </li></ul><ul><li>Le aziende sono diversificate </li></ul><ul><li>Posizionamento medio-alto e un premium price </li></ul><ul><li>Settore fortemente dinamico e innovativo </li></ul>LEADER DEL MERCATO 8.3% 6.3% 6.2% 5.3% C4 =26,1%
  8. 8. IL CONSUMATORE “ IL BOSS” Dalla nostra analisi, condotta su un campione significativo, la marca ed il prezzo sono considerati gli attributi fondamentali nella scelta del profumo al momento dell’acquisto
  9. 9. Crescente sensibilità al prezzo, il 51% degli intervistati fa trading down sui profumi. IL CONSUMATORE
  10. 10. <ul><li>Revlon è un’azienda fortemente diversificata e multibrand </li></ul><ul><li>Leader USA e nel mass market </li></ul><ul><li>Brand di livello mondiale </li></ul><ul><li>Mission : comprendere le esigenze del consumatore e offrire prodotti Innovativi e di Qualità, Glamour a Prezzi accessibili </li></ul><ul><li>Azienda diversificata </li></ul><ul><li>Brand legato a Milano, città con carattere internazionale </li></ul><ul><li>Mission: essere vicino alle donne attraverso Qualità Innovazione e Originalità, con prodotti facili a Prezzi accessibili </li></ul>THE COMPETITORS
  11. 11. REVLON ha 7 tipologie di profumi
  12. 12. PUPA ha 4 linee di profumi
  13. 13. GAP 10% su Revlon 21% su Pupa. OBIETTIVO: migliorare Brand Awareness in particolare nel mercato italiano BRAND AWARENESS
  14. 14. QUINDI… TARGET : RAGAZZE DAI 15 AI 20 ANNI PREZZO : DAI 15 AI 25 € POSIZIONAMENTO PRODOTTO : ACCESSIBILE, INNOVATIVO E DI QUALITA’
  15. 15. FORZE DEBOLEZZE OPPORTUNITA’ MINACCE SWOT ANALYSIS

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