Insight_PeterSmirnov

1,525 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,525
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
803
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Insight_PeterSmirnov

  1. 1. Инсайтadvstrateg.com
  2. 2. В основе Коммуникации - Инсайтadvstrateg.com
  3. 3. 1. Дифференцируйсяadvstrateg.com
  4. 4. 1. Дифференцируйся Инсайт – это потребность в более совершенном товаре («Я хочу дешевле/ удобнее/ надежнее») Бренд – это наиболее выгодное сочетание потребительских характеристик товара Надежностьadvstrateg.com
  5. 5. 1. Задача: Найти способы лучше других удовлетворить потребности потребителя в категорииadvstrateg.com
  6. 6. advstrateg.com пример
  7. 7. advstrateg.com пример
  8. 8. 2. Удовлетворяй Инсайт – это утверждение, которое отражает неудовлетворенность, фрустрацию или неосуществленное желание потребителя («Я хочу, чтобы […] и Бренд мне это дает») Бренд – это решение проблемы потребителяadvstrateg.com
  9. 9. 2. Задача: Изучить потребности и поведение потребителя в категорииadvstrateg.com
  10. 10. advstrateg.com пример
  11. 11. advstrateg.com пример
  12. 12. advstrateg.com пример
  13. 13. ослабленный иммунитет неприятный запах перхоть одиночествоadvstrateg.com летающие микробы пример
  14. 14. 3. ИнтегрируйсяИнсайт – этоособое пониманиепотребителя, которое позволяет сделатьБренднеотъемлемойчастью его жизни. («Ясчитаю, что […] итолько Бренд меня вэтомподдерживает»)Бренд – этоотражениеценностейпотребителяadvstrateg.com
  15. 15. advstrateg.com пример
  16. 16. advstrateg.com
  17. 17. Где иКакискатьИнсайты
  18. 18. Психология Человекаadvstrateg.com
  19. 19. advstrateg.com
  20. 20. Тренд - Анализ ВОПРОС: Как меняется жизнь потребителя?advstrateg.com
  21. 21. advstrateg.com
  22. 22. Анти тренд - Анализ ВОПРОС: Как противостоять массовой культуре?advstrateg.com
  23. 23. advstrateg.com
  24. 24. advstrateg.com
  25. 25. advstrateg.com
  26. 26. Все уже придумали до нас ВОПРОС: Какие существующие концепции можно использовать?advstrateg.com
  27. 27. Признание Проблемы ВОПРОС: Как в проблеме увидеть выгоду?advstrateg.com
  28. 28. advstrateg.com
  29. 29. Создавайте Наблюдайте… действительно новые товары в Наблюдайте… условиях ежеминутного Наблюдайте… совершенствов Наблюдайте… ания технологийadvstrateg.com
  30. 30. Находите Наблюдайте… новые потребности в Наблюдайте… категориях, су ществующих Наблюдайте… десятилетиями Наблюдайте…advstrateg.com
  31. 31. Наблюдайте… Что у вас есть общего с Наблюдайте… потребителем помимо Наблюдайте… товара? Наблюдайте…advstrateg.com
  32. 32. advstrateg.com Петр Смирнов

×