1. Инструменты диджитала и классического маркетинга в соцсетях. Примеры адаптации инструментов в кейсах OLX, Кабаносы, Pego, Avon, Roshen, Sony, Royal Canin. 2. Исследования ЦА через социальные сети – альтернатива большим и затратным опросам аудитории. Кейс Coca-Cola. 3. Фреймворки для работы – пошаговые инструкции для вашего маркетинга в соцсетях. 4. Путь бизнеса по формуле «контент + медиа + обратная связь» на примере Lenovo.

1. Цифровой подход к маркетингу
— формулы для бизнеса
любого масштаба.

2. Меня зовут
Владимир Галика.
Управляющий партнер в NGN.agency.
Я создаю и оптимизирую креативные
системы.
Привет

3. Например для этих клиентов

4. Система Digital-
маркетинга

5. Для начала договоримся
Digital — это уже не канал, не точка, это среда.
Кнопку “включить поток денег” —
все еще не придумали.
Да, вам нужно идти в социальные сети.

6. В чем проблема?
Очень много тактики.
Особенно в social media.

7. Решать тактические
задачи нам нравится
The Dopamine Loop
challenge
achievementdopamine

8. Но мы можем
остановиться
в любой момент
БУДУ РЕШАТЬ
МЕЛКИЕ ЗАДАЧИ
ЗА ДОФАМИН

10. Но мы можем
остановиться
в любой момент
БУДУ РЕШАТЬ
МЕЛКИЕ ЗАДАЧИ
ЗА ДОФАМИН
Это правда, я могу
остановиться в
любой момент.

11. Проверить сколько
у нас лайков.
Надо подумать, какой
следующий пост сделать.
А что там у конкурентов.
А ссылки правильно пометили?
А бюджет не привысили?
А какой у нас CTR?

12. Что мы узнали?
1. Tik-Tok — нет.
2. Сториз смотрят залпом.
3. Красивые продуктовые картинки
— это ок.
4. Посты — это очень-очень
серьезно.
5. Видео-лучше всего.

13. У вас же хорошие
сотрудники, правда?

14. Хороший сотрудник хочет разобраться и
сделать хорошо. Современный диджитал
позволяет это делать бесконечно долго.
У вас же хорошие
сотрудники, правда?

15. Фреймворки дают системность.
Системность
побеждает
срочность

16. STORM
Аналитика
(тренды рынка, целевая
аудитория, маркетинговая
активность конкурентов).
Нейминг.
Позиционирование.
Ключевое сообщение.
Визуальная часть.
Основной Framework
S T O MПереходим в стадию
поддержки проекта
в зависимости от
выбранных медиа-
каналов.
Тестируем
разработанные
материалы с ЦА.
Обрабатываем
результаты этапа TEST.
Создаем финальную
презентацию.
RЗапускаем
рекламную
кампанию.

17. Strategize Test Overcome
Стратегия это очень просто:
● Реальные задачи
● Ландшафт
● Что-то о целевой аудитории
● Элегантное решений как все
это собрать вместе
Потом все это надо
протестировать
Потом сделать больше чем
планировали изначально.

18. Как понять
аудиторию и
протестировать
идеи?

19. Мы опросили
626 человек.
И с 15-ю из них провели
глубинные интервью.

20. Модерация — один из путей
к контенту. Roshen, OLX.

21. KRAKEN
K R A
EK N

22. Release...
the KRAKEN!

23. TV
OOH
ON
TRADE
RADIO
BTL
DIGITAL
Awareness
OFF
TRADE
DIGITAL
Performance

24. TV
OOH
ON
TRADE
RADIO
BTL
DIGITAL
Awareness
OFF
TRADE
DIGITAL
Performance

25. Сегодня говорим про 2 узла:
AWARENESS
Digital
Performance
Digital

26. Performance Digital — 1-й уровень
1. Достижимость аудитории + близость к покупке
2. Соотнесение “Продукт-контент-инструмент”
3. Доступность аналитики (не меряем = не делаем)
4. Прогонка по 5 инструментам (поиск, рассылки, агрегаторы,
таргетинг, посевы).
5. Прогонка по дополнительным инструментам

27. Performance Digital — 2-й уровень
(стратегия инструментов)
Ретаргетинг Широкие интересы
Узкие группы
интересов
Вовлечение/охваты
Рассылки
Поисковая
реклама
Таргетинг

28. Performance Digital — 3-й уровень (тактика
инструментов)

29. Awareness Digital — 1-й уровень
1. Модель потребления
2. Направление аудитории
3. Приоритезация Touchpoints
4. Приоритет на накопление данных
5. Игра в долгую и планирование

30. Петля Content <-> Media

31. Как мы делаем тактику?
По фреймворку

32. STORM
Можно быстро
реализовать
А если хотим поменять
или добавить?
F L OПохвальный и потенциально
вызывающий позитивные
коннотации
Оригинальный, т.е.
такого еще не было
WЛегко может быть
приумножен и
масштабирован в
случае успеха

33. А если хотим поменять
или добавить?

34. Кстати, у меня тоже хороший
инстаграм :).
instagram.com/vgalika
t.me/vgtalk
youtube.com/c/VeryGoodStuff?sub_confirmation=1

35. Спасибо