SlideShare a Scribd company logo
1 of 28
БЛАГОВЕСТ
ЙОРДАНОВ
Предстоящата
миграция към GA4
● 10+ години опит в дигиталния маркетинг
● 25+ години продажбен опит в различни
компании и индустрии
● Фокусиран в осигуряването на точни, верни
и надеждни данни и анализи за управление
и оптимизация на дигиталния бизнес
Лектор
Благовест Йорданов | Управляващ съдружник
| ID - Digital Consulting
Какво се случва?
Сравнение на GA4 и GA3
GA4 - Предимства и недостатъци
Какво можем да правим с GA4?
Планиране на миграцията
Темите днес
Какво се
случва?
01.07.2023 – Universal Analytics спира записването на хитове
Налага се имплементация на GA4 (или друго аналитично
решение 😂)
GA4 използва друга схема на данните
Миграция на събирането (front-end и back-end)
Различен фокус - нов подход към обработката и
визуализирането на данните
Възприемане на новите измервателни концепции
Aдаптиране на текущия процес на обработка, анализ и
рапортуване на данните
Експорт на историческите GA3 данните - ще имате достъп до
тях за ограничен период от време
Ориентиран към по-големи бизнеси - изисква повече знания и
експертиза за планиране на събирането и работата с данните
Различен интерфейс - липсват познатите отчети
Частична несъвместимост с ключови GA3 метрики и дименсии
(bounce rate, users, new users, sessions…).
Данните ще са различни от GA3… но може просто да сте объркали
нещо 😕
Дава повече препоръки и по-малко сурови данни на ниво
потребителски интерфейс
Няма удобен начин за сравнение на GA3 и GA4 данните
Използва AI/ML за да генерира препоръки и потребителски
сегменти
Впечатления от GA4
GA3 vs GA4
Сравнение
Нов начин на събиране на данните
User centric – обединява данните от WEB и APP
Използва Streams за дефиниране на източниците на данни
Активностите се измерва чрез Събития (Events)
Полезната информация се подава под формата на Event
parameters (вместо Custom dimension) към даден Event
Автоматично събиране (за WEB): page_view, click,
file_download, scroll, video engagement и др.
Възможност за създаване на Custom Events от текущо
подаваните стойности на Events и техните Parameters
Регистриране на Custom parameters като Custom dimensions
Обединяване на данните между WEB и APP
Замества Hits с Events
Различно дефиниране на Sessions и измерване чрез
естимация на уникалните Sessions IDs
Статистическо моделиране замества бисквитките
Експорт към BigQuery за последваща (платена) обработка
Фокус на измерването
GA4
Предимства и
недостатъци
o Предвижда потребителските действия
чрез predictive metrics.
o Изчислява User LTV и свързани с него
сегменти/кохорти
o Повече възможност за създаване/експорт
на интересни аудитории
o Възможност за създаване на много по-
комплексни конверсии (вместо
лимитираните Goals)
o Подобрени настройки за User Privacy (IP
анонимизиране, работа без бисквитки)
o Безплатен експорт на суровите данни в
BigQuery
o Cross-platform измерване на
потребителската активност
o Измерване без бисквитки
o Подобрени User engagement метрики,
заместват Bounce rate, Unique Pageviews
o Повече Custom dimensions & Metrics (50
срещу 25)
o Възможност за персонализиране на
„стандартните“ UI отчети
o Гъвкаво създаване на custom отчети (меню
Explorations), достъп до Template Gallery
o По-голям фокус върху User journey
Предимства
o Не се поддържат Views
o Силно ограничени възможности на филтрите
o Custom dimensions логиката
o Липсват готови отчети
o Не поддържа автоматизации
o Няма Custom Channel Grouping
o Моделирането на потребителското поведение като
метод за измерване ще създава казуси с
атрибутирането на конверсиите по канали
o Липса на детайлна техническа документация
Недостатъци
Какво можем да
правим с GA4?
Key-value pairs
transaction_id: "T_12345"
value: 25.42
…….
User ID
А с GA3 не
ставаше ли?
GA4
Планиране на
миграцията
Етап 0 - Използвайте консултант. Ще Ви спести СКЪПИ грешки, усилия и
години ненужно изучаване на материята.
Етап 1 – Дискусия с DEV екипа Ви как ще бъдат подавани данните – през
GTM/dataLayer или през gtag.js. НЕ ИЗПОЛЗВАЙТЕ И ДВЕТЕ!
Етап 2 – Дефиниране и документиране на Custom събитията и
специфичните Event parameters
Етап 3 – Имплементация и валидиране на front-end подаването на
данните
Етап 4 – Валидиране на данните в GA4 и сравнение с тези от GA3 и ERP!
Етап 4.1 – Валидиране на данните в BigQuery, ако има ресурс за това.
Някои Event parameters НЕ СЕ визуализират в GA4 интерфейса/.
Етап 5 – Намиране на разликите между GA4 и GA3 и причините за тях.
Анализ дали са очакваните или девиация, поради грешно събиране
Етап 6 – Създаване на Explorations, Конверсии и Аудитории и обучение
на екипите
Благовест Йорданов
+359 889 454447
blago@idconsult.bg
Благодаря за
вниманието!

More Related Content

Similar to Благовест Иорданов (ID Consult)

Start UP 2008: Information systems for startups - Kalderon
Start UP 2008: Information systems for startups - KalderonStart UP 2008: Information systems for startups - Kalderon
Start UP 2008: Information systems for startups - Kalderon
Rock'n'Roll.bg
 
SEO Conference 14 Lily Grozeva
SEO Conference 14 Lily GrozevaSEO Conference 14 Lily Grozeva
SEO Conference 14 Lily Grozeva
Lily Grozeva
 
Дигитален маркетинг в ерата на Google
Дигитален маркетинг в ерата на GoogleДигитален маркетинг в ерата на Google
Дигитален маркетинг в ерата на Google
Hop Online Ltd.
 
Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.
Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.
Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.
Octopus Events
 
Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010
Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010
Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010
nickpenev
 

Similar to Благовест Иорданов (ID Consult) (20)

Ефективната реклама в Google Adwords
Ефективната реклама в Google AdwordsЕфективната реклама в Google Adwords
Ефективната реклама в Google Adwords
 
Personalization in Digital Marketing Sample Presentation.pdf
Personalization in Digital Marketing Sample Presentation.pdfPersonalization in Digital Marketing Sample Presentation.pdf
Personalization in Digital Marketing Sample Presentation.pdf
 
Netpeak shopping Ads - Georgi Kandev & Kristian Dimitrov
Netpeak shopping Ads - Georgi Kandev & Kristian DimitrovNetpeak shopping Ads - Georgi Kandev & Kristian Dimitrov
Netpeak shopping Ads - Georgi Kandev & Kristian Dimitrov
 
Start UP 2008: Information systems for startups - Kalderon
Start UP 2008: Information systems for startups - KalderonStart UP 2008: Information systems for startups - Kalderon
Start UP 2008: Information systems for startups - Kalderon
 
Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)
Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)
Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)
 
Мартин Желязков (Netpeak) & Алексей Балев (Netpeak)
Мартин Желязков (Netpeak) & Алексей Балев (Netpeak)Мартин Желязков (Netpeak) & Алексей Балев (Netpeak)
Мартин Желязков (Netpeak) & Алексей Балев (Netpeak)
 
SEO Conference 14 Lily Grozeva
SEO Conference 14 Lily GrozevaSEO Conference 14 Lily Grozeva
SEO Conference 14 Lily Grozeva
 
Бъдещето на търсенето в туризма
Бъдещето на търсенето в туризмаБъдещето на търсенето в туризма
Бъдещето на търсенето в туризма
 
Дигитален маркетинг в ерата на Google
Дигитален маркетинг в ерата на GoogleДигитален маркетинг в ерата на Google
Дигитален маркетинг в ерата на Google
 
Основни стъпки при изграждане на стратегия за дигитален маркетинг и въвеждане...
Основни стъпки при изграждане на стратегия за дигитален маркетинг и въвеждане...Основни стъпки при изграждане на стратегия за дигитален маркетинг и въвеждане...
Основни стъпки при изграждане на стратегия за дигитален маркетинг и въвеждане...
 
Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.
Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.
Георги Георгиев. A/B Testing – Managing Risk and Innovation in eCommerce.
 
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКаТенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
Тенденции и успешни практики в дигиталните комуникации за ХоРеКа
 
Тенденции в SEO през 2014
Тенденции в SEO през 2014Тенденции в SEO през 2014
Тенденции в SEO през 2014
 
Одит на уебсайтове
Одит на уебсайтовеОдит на уебсайтове
Одит на уебсайтове
 
Димитър Димитров (inbound.bg).pptx
Димитър Димитров (inbound.bg).pptxДимитър Димитров (inbound.bg).pptx
Димитър Димитров (inbound.bg).pptx
 
Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010
Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010
Onlinet - Управление и Контрол на Клиенти 2010
 
Николай Кръстев (NT WEBSITES).pdf
Николай Кръстев (NT WEBSITES).pdfНиколай Кръстев (NT WEBSITES).pdf
Николай Кръстев (NT WEBSITES).pdf
 
Кристиан Димитров. "Стратегии и канали на PCStore: как го правим и какви резу...
Кристиан Димитров. "Стратегии и канали на PCStore: как го правим и какви резу...Кристиан Димитров. "Стратегии и канали на PCStore: как го правим и какви резу...
Кристиан Димитров. "Стратегии и канали на PCStore: как го правим и какви резу...
 
Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords ...
Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords ...Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords ...
Количествено и качествено измерване с Google Analytics на трафика от AdWords ...
 
Start-UP 2008: Как да изберем информационна система
Start-UP 2008: Как да изберем информационна системаStart-UP 2008: Как да изберем информационна система
Start-UP 2008: Как да изберем информационна система
 

More from Octopus Events

More from Octopus Events (20)

Николай Мирев (PAN Digital)
Николай Мирев (PAN Digital)Николай Мирев (PAN Digital)
Николай Мирев (PAN Digital)
 
Адриан Николов (Acronis)
Адриан Николов (Acronis)Адриан Николов (Acronis)
Адриан Николов (Acronis)
 
Калин Каракехайов (SEO.DOMAINS)
Калин Каракехайов (SEO.DOMAINS)Калин Каракехайов (SEO.DOMAINS)
Калин Каракехайов (SEO.DOMAINS)
 
Мария Георгиева (Progress)
Мария Георгиева (Progress)Мария Георгиева (Progress)
Мария Георгиева (Progress)
 
Екатерина Гордиенко (Serpstat)
Екатерина Гордиенко (Serpstat)Екатерина Гордиенко (Serpstat)
Екатерина Гордиенко (Serpstat)
 
Калоян Димитров (Enhancv)
Калоян Димитров (Enhancv)Калоян Димитров (Enhancv)
Калоян Димитров (Enhancv)
 
Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)
Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)
Михаил Григоров (Ringostat) & Рени Делякова (Luximmo)
 
Драгомир Драганов (Ozone.bg)
Драгомир Драганов (Ozone.bg)Драгомир Драганов (Ozone.bg)
Драгомир Драганов (Ozone.bg)
 
Боби Петров (datenwerk)
Боби Петров (datenwerk)Боби Петров (datenwerk)
Боби Петров (datenwerk)
 
Зорница Каридкова (AdDigital)
Зорница Каридкова (AdDigital)Зорница Каридкова (AdDigital)
Зорница Каридкова (AdDigital)
 
Геннадий Воробьов & Симеон Пенев (Netpeak)
Геннадий Воробьов & Симеон Пенев (Netpeak)Геннадий Воробьов & Симеон Пенев (Netpeak)
Геннадий Воробьов & Симеон Пенев (Netpeak)
 
Марин Агандеров (TalentMedia)
Марин Агандеров (TalentMedia)Марин Агандеров (TalentMedia)
Марин Агандеров (TalentMedia)
 
Илиян Опрев (Artery Team)
Илиян Опрев (Artery Team)Илиян Опрев (Artery Team)
Илиян Опрев (Artery Team)
 
Стефан Николов (GS Vision)
Стефан Николов (GS Vision)Стефан Николов (GS Vision)
Стефан Николов (GS Vision)
 
Ивайло Иорданов (Evol.bg)
Ивайло Иорданов (Evol.bg)Ивайло Иорданов (Evol.bg)
Ивайло Иорданов (Evol.bg)
 
Димитър Димитров (Stenik) & Стефан Чорбанов (Stenik)
Димитър Димитров (Stenik) & Стефан Чорбанов (Stenik)Димитър Димитров (Stenik) & Стефан Чорбанов (Stenik)
Димитър Димитров (Stenik) & Стефан Чорбанов (Stenik)
 
Елица Кубадинова (Glovo)
Елица Кубадинова (Glovo)Елица Кубадинова (Glovo)
Елица Кубадинова (Glovo)
 
Николай Тотов (Plesio.bg)
Николай Тотов (Plesio.bg)Николай Тотов (Plesio.bg)
Николай Тотов (Plesio.bg)
 
Димитър Димитров (Inboung.bg)
Димитър Димитров (Inboung.bg)Димитър Димитров (Inboung.bg)
Димитър Димитров (Inboung.bg)
 
Константин Константинов (SpinUP)
Константин Константинов (SpinUP)Константин Константинов (SpinUP)
Константин Константинов (SpinUP)
 

Благовест Иорданов (ID Consult)

  • 2. ● 10+ години опит в дигиталния маркетинг ● 25+ години продажбен опит в различни компании и индустрии ● Фокусиран в осигуряването на точни, верни и надеждни данни и анализи за управление и оптимизация на дигиталния бизнес Лектор Благовест Йорданов | Управляващ съдружник | ID - Digital Consulting
  • 3. Какво се случва? Сравнение на GA4 и GA3 GA4 - Предимства и недостатъци Какво можем да правим с GA4? Планиране на миграцията Темите днес
  • 5. 01.07.2023 – Universal Analytics спира записването на хитове Налага се имплементация на GA4 (или друго аналитично решение 😂) GA4 използва друга схема на данните Миграция на събирането (front-end и back-end) Различен фокус - нов подход към обработката и визуализирането на данните Възприемане на новите измервателни концепции Aдаптиране на текущия процес на обработка, анализ и рапортуване на данните Експорт на историческите GA3 данните - ще имате достъп до тях за ограничен период от време
  • 6. Ориентиран към по-големи бизнеси - изисква повече знания и експертиза за планиране на събирането и работата с данните Различен интерфейс - липсват познатите отчети Частична несъвместимост с ключови GA3 метрики и дименсии (bounce rate, users, new users, sessions…). Данните ще са различни от GA3… но може просто да сте объркали нещо 😕 Дава повече препоръки и по-малко сурови данни на ниво потребителски интерфейс Няма удобен начин за сравнение на GA3 и GA4 данните Използва AI/ML за да генерира препоръки и потребителски сегменти Впечатления от GA4
  • 8. Нов начин на събиране на данните User centric – обединява данните от WEB и APP Използва Streams за дефиниране на източниците на данни Активностите се измерва чрез Събития (Events) Полезната информация се подава под формата на Event parameters (вместо Custom dimension) към даден Event Автоматично събиране (за WEB): page_view, click, file_download, scroll, video engagement и др. Възможност за създаване на Custom Events от текущо подаваните стойности на Events и техните Parameters Регистриране на Custom parameters като Custom dimensions
  • 9. Обединяване на данните между WEB и APP Замества Hits с Events Различно дефиниране на Sessions и измерване чрез естимация на уникалните Sessions IDs Статистическо моделиране замества бисквитките Експорт към BigQuery за последваща (платена) обработка Фокус на измерването
  • 11. o Предвижда потребителските действия чрез predictive metrics. o Изчислява User LTV и свързани с него сегменти/кохорти o Повече възможност за създаване/експорт на интересни аудитории o Възможност за създаване на много по- комплексни конверсии (вместо лимитираните Goals) o Подобрени настройки за User Privacy (IP анонимизиране, работа без бисквитки) o Безплатен експорт на суровите данни в BigQuery o Cross-platform измерване на потребителската активност o Измерване без бисквитки o Подобрени User engagement метрики, заместват Bounce rate, Unique Pageviews o Повече Custom dimensions & Metrics (50 срещу 25) o Възможност за персонализиране на „стандартните“ UI отчети o Гъвкаво създаване на custom отчети (меню Explorations), достъп до Template Gallery o По-голям фокус върху User journey Предимства
  • 12. o Не се поддържат Views o Силно ограничени възможности на филтрите o Custom dimensions логиката o Липсват готови отчети o Не поддържа автоматизации o Няма Custom Channel Grouping o Моделирането на потребителското поведение като метод за измерване ще създава казуси с атрибутирането на конверсиите по канали o Липса на детайлна техническа документация Недостатъци
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21. А с GA3 не ставаше ли?
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 27. Етап 0 - Използвайте консултант. Ще Ви спести СКЪПИ грешки, усилия и години ненужно изучаване на материята. Етап 1 – Дискусия с DEV екипа Ви как ще бъдат подавани данните – през GTM/dataLayer или през gtag.js. НЕ ИЗПОЛЗВАЙТЕ И ДВЕТЕ! Етап 2 – Дефиниране и документиране на Custom събитията и специфичните Event parameters Етап 3 – Имплементация и валидиране на front-end подаването на данните Етап 4 – Валидиране на данните в GA4 и сравнение с тези от GA3 и ERP! Етап 4.1 – Валидиране на данните в BigQuery, ако има ресурс за това. Някои Event parameters НЕ СЕ визуализират в GA4 интерфейса/. Етап 5 – Намиране на разликите между GA4 и GA3 и причините за тях. Анализ дали са очакваните или девиация, поради грешно събиране Етап 6 – Създаване на Explorations, Конверсии и Аудитории и обучение на екипите
  • 28. Благовест Йорданов +359 889 454447 blago@idconsult.bg Благодаря за вниманието!

Editor's Notes

  1. Както обичайно в живота, всяко предимство върви в комплект с недостатъци.
  2. Това е гъвкава и напълно абстрактна схема за работа с данните. Но, тя изисква по-добро планиране и познаване на целия процес от събиране до анализа им.