How to analyse your website?

1. Мастер-класс
по веб-аналитике
Татьяна Газизуллина
руководитель отдела продаж
компании Webmaster.SPb

2. Инструментарий
веб-аналитики
…и другие

3. Что дает веб-аналитика?
• Объективная картина работы сайта
• Оценка качества трафика с т.з. конверсии
• Анализ поведения пользователей на сайте
• Оценка содержания страниц сайта
• Анализ эффективности маркетинговых мероприятий

4. Почему Google Analytics
• Несколько сайтов на одном аккаунте
• Интеграция с сервисами контекстной рекламы
(Google AdWords, Яндекс.Директ и пр.)
• Создание целей на сайте и анализ
последовательностей при их достижении
• Расчет конверсии на сайте

5. Регистрация аккаунта в Google

6. Регистрация Google Аnalytics: шаг 1

7. Регистрация Google Аnalytics: шаг 2
Доменное имя Вашего сайта

8. Регистрация Google Аnalytics: шаг 3
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта,
непосредственно
перед тэгом </body>.

9. Вставка кода счетчика на сайт

10. Google Analytics: выбор сайта

11. Google Analytics: панель управления

12. Анализ посещаемости
сайта и сравнение показателей
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

13. Анализ географии аудитории
сайта по регионам
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

14. Анализ географии аудитории
сайта по городам региона
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

15. Анализ эффективности мероприятий
по привлечению новых посетителей
и работе с вернувшимися
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

16. Анализ качества трафика
и организации содержания сайта
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

17. Анализ качества посещения
по длительности пребывания
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

18. Анализ соответствия страниц входа
ожиданиям пользователей
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

19. Анализ лояльности пользователей
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

20. Анализ всех источников трафика
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

21. Анализ эффективности
сайтов-источников переходов
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

22. Анализ качества переходов
с поисковых систем
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

23. Анализ качества поисковых запросов
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

24. Анализ эффективности
контекстных РК
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

25. +
с метками для Google Analytics

26. Создание адреса сайта с метками
Значения меток
Адрес сайта с метками

27. Создание объявления Яндекс.Директ,
которое будет учтено Google Analytics
Тот самый адрес с метками

28. Анализ эффективности
объявлений
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

29. Анализ содержания сайта
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

30. Анализ соответствия страниц входа
рекламному объявлению
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

31. Анализ завершения работы с сайтом
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

32. Анализ завершения работы с сайтом
Вставить полученный код
на каждую страницу сайта

33. Показатели пользовательской
активности
• Посещаемость
• Средняя длительность посещения
• Показатель отказов
Достигает ли пользователь поставленной цели?

34. Зачем нужны цели на сайте?
1. Расчет конверсии
2. Расчет ROI (возврат вложенных средств)
3. Сведения о проблемных местах на пути к цели

35. Какие бывают «цели»?
1. Определенная страница или действие

36. Какие бывают «цели»?
2. Последовательность страниц и/или действий

37. Сколько можно создать целей?

38. Создание цели

39. Создание последовательности
страниц

40. Анализ действий пользователей
при достижении цели

41. Расчет конверсии

42. Конверсия - это еще не вся
«воронка продаж»

43. Спрашивайте! 
Татьяна Газизуллина
tz@webmaster.spb.ru
(812) 715-34-94