3. ДЛЯ КОГО
Бренд-менеджеры
и маркетологи компаний
крупного бизнеса;
Специалисты, отвечающие
за маркетинг в компаниях
среднего бизнеса;
Выпускники ВУЗов, желающие
погрузиться в сферу интернет-
маркетинга и получить основы
знаний.
4. ЦЕЛИ ТРЕНИНГА
1 2 3
Ответить на вопросы
практикующих маркетологов
при работе с агентствами
и разработке стратегий
продвижения в Интернете.
Поучаствовать в практическом
двухдневном интенсиве на основе
современных рабочих инструментов
Google и не только.
После тренинга ЦА понимает
и знает, как работают инструменты
в области интернет-маркетинга.
По итогам тренинга ЦА принимает
решение по дальнейшему
углубленному изучению продукта
и сертификации по тому или иному
продукту.
5. ЗАДАЧИ
Рассказать, что такое интернет
маркетинг, познакомить
с преимуществами;
Объяснить, что сфера интернет
маркетинга меняется,
и на рынок выходят новые
продукты, которых не стоит
бояться;
Обучить основам интернет-
аналитики на основе практических
примеров;
Разобрать основные каналы
продвижения брендов и продуктов
в сети интернет.
Разобрать основные продукты
Google в сфере интернет
маркетинга;
6. ОСОБЕННОСТИ
Тренинг представляет из себя
практический двухдневный
интенсив;
Тренинг проводят ведущие Certified
Google Trainers.
Сессии пройдут на основе
реальных примеров и сервисов:
на практике показываем, как и что
делать в живых рекламных
кабинетах и кабинетах аналитики.
За основу берутся продукты Google
и сторонние сервисы, отсутствующие
у компании Google;
7. СТРУКТУРА
Тренинг пройдет в течение двух дней. Каждый день состоит из двух трехчасовых
сессий – теоретической и практической части.
Список и темы сессий:
День 1, Сессия 1:
«Интернет-маркетинг сегодня: его роль и задачи»
День 1, Сессия 2:
«Веб-аналитика: основы для маркетолога, настройки и построения отчетов на основе
Google Analytics»
День 2, Сессия 3:
«Обзор современных каналов интернет-продвижения брендов и продуктов на основе
реальных кейсов»
День 2, Сессия 4:
«Погружение в инструменты Google для интернет-маркетинга: основы работы
и управления для маркетологов»
8. ПРОГРАММА ПЕРВОГО ДНЯ
09:00 - 09:15
Регистрация гостей
09:00 - 09:30
Утренний кофе с горячей выпечкой
09:30 - 13:00
Первая сессия: «Интернет-маркетинг сегодня:
его роль и задачи»
13:00 - 14:00
Обед с двумя горячими и гарниром, 2 салата,
несладкая выпечка, десерт, соки и чай.
14:00 - 17:00
Вторая сессия: «Веб-аналитика: основы
для маркетолога, настройки и построения отчетов
на основе Google Analytics»
17:00 - 18:00
Обсуждение (мозговой штурм)
17:30 - 18:00
Кофе-брейк
9. ПРОГРАММА ВТОРОГО ДНЯ
09:00 - 09:15
Регистрация гостей
09:00 - 09:30
Утренний кофе с горячей выпечкой
09:30 - 13:00
Третья сессия: «Обзор современных каналов
интернет-продвижения брендов и продуктов
на основе реальных кейсов»
13:00 - 14:00
Обед с двумя горячими и гарниром, 2 салата,
несладкая выпечка, десерт, соки и чай.
14:00 - 17:00
Четвертая сессия: «Погружение в инструменты
Google для интернет-маркетинга: основы работы
и управления для маркетологов»
17:00 - 18:00
Обсуждение (мозговой штурм)
17:30 - 18:00
Кофе-брейк
10. ДЕТАЛИ ПРОГРАММЫ
Сессия 1
«Интернет-маркетинг сегодня: его роль и задачи»
Введение в интернет-маркетинг и возможности: общее понятие, терминология и т.д.;
Типы каналов интернет-маркетинга (баннерная реклама, PPC-инструментарий, социальные
сети, SEO и т.д.);
Преимущества и недостатки интернет-маркетинга (таргетирование, низкая стоимость,
персонализация и т.д.);
Задачи, которые решает интернет-маркетинг (захват недоступной аудитории, глубокая
аналитика, возможность быстро менять тактику);
Живые кейсы из разных сфер и размеров бизнеса, в которых явно видны достигнутые
результаты и раскрываются возможности.
11. Сессия 2
«Веб-аналитика: основы для маркетолога, настройки и построения отчетов на основе
Google Analytics»
Введение в веб-аналитику и возможности (обзор возможностей, виды аналитики и счётчиков, разбор
терминологии);
Принципы работы веб-аналитики (счетчики, доступа, пиксели, отслеживания);
Проблемы офлайн-рекламы, которые может решить веб-аналитика;
На что обратить внимание, при предоставлении доступа к Google Analytics или его самостоятельного
заведения;
Основные показатели и отчеты (каналы, источники, демография, регионы, UTM-метки и так далее);
Конверсии и события;
Сегментирование и фильтры;
Построение и просмотр отчетов;
Анализ полученных данных на живых примерах.
12. ДЕТАЛИ ПРОГРАММЫ
Сессия 3
«Обзор современных каналов интернет-продвижения брендов и продуктов на основе реальных кейсов»
Каналы (медийная реклама, контекстная реклама, таргетированная реклама в соцсетях, видеореклама, РТБ,
партнерские сети, ремаркетинг);
Как работает и какие преимущества поисковой рекламы;
Как работает и какие преимущества аукционной баннерной рекламы и рекламных партнерских сетей (РТБ,
Google DN, РСЯ);
Как работает и какие преимущества таргетированной рекламы в социальных сетях;
Преимущества видеорекламы в интернете перед рекламой на телевидении;
Что такое ремаркетинг: преимущества и принцип работы;
Разбор реальных кейсов, в которых видны преимущества тех или иных каналов продвижения.
13. Сессия 4
«Погружение в инструменты Google для интернет-маркетинга:
основы работы и управления для маркетологов»
Доступные инструменты Google для интернет-маркетинга (поисковая реклама, КМС, youtube, ремаркетинг);
Работа с агентствами (примеры отчетов, как их проверять, как контролировать);
Обзор контекстной рекламы Google Adwords (как работает, формирование стоимости клика, проверка
отчетности, что требовать от агентств)
Обзор контекстно-медийной сети Google Adwords (как работает, виды таргетинга, из чего формируется
стоимость клика, преимущества для брендов)
Обзор видеорекламы на YouTube (виды таргетинга, из чего формируется цена, проверка
отчетности, преимущества для брендов)
Обзор интерфейса Google Adwords (как им управлять, на что обращать внимание, как смотреть отчетность,
атрибуция, отслеживание целей);
Пара кейсов эффективной работы с достигнутым результатом, построенных на основе продуктов от Google;
Инструменты Google для оценки возможностей каналов;
Практика: подбор каналов и основа медиапланирования.
14. КТО ВЕДЕТ
Дэниэль Липатов
Сертифицированный тренер Google
Работает в сфере маркетинга с 2013 года. Занимается планированием аналитики,
разработкой и анализом рекламных кампаний. Практикующий онлайн-
маркетолог, является действующим руководителем отдела контекстной рекламы
в Интернет-агентстве. Параллельно занимается обучением новых сотрудников.
Среди проектов такие крупные клиенты, как Колёса, Алсер, Меломан, MARWIN.
Является сертифицированный специалистом Google Adwords и Google Analytics.
Мадина Мазина
Сертифицированный тренер Google
С 2013 года работает с продуктами Google (Google Adwords, Google Analytics,
Инструменты для веб-мастеров). Свою карьеру начала в сфере поисковой
оптимизации, затем став менеджером по контекстной рекламе. Ведет несколько
проектов, отвечая за контроль над запуском сайтов, разработку стратегий по
онлайн-продвижению и анализ рекламных кампаний.
Среди клиентов: FMCG, автобизнес, банки, интернет-
магазины. Сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics.
16. В стоимость включено:
• Двухдневный тренинг в Azubi Meeting Rooms
• Обед (2 дня)
• Кофебрейки (2 дня)
Дополнительная информация:
• Каждый участник бизнес-тренинга получает раздаточный материал
• Участник тренинга получает по окончании сертификат о посещении тренинга
• Возможны групповые скидки при покупке билетов заранее
СТОИМОСТЬ БИЛЕТА
22 января 2016 8 февраля 2016 11 февраля 2016
Начало тренингаСегодня
33 000 39 000 46 000за 2-3 недели до началас момента открытия за неделю до начала
