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[메조미디어] Media&Market Report_2023.07

[Market Issue] - 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시 - 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼 - 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발 [Media News] - 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈 - 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치 - 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편 [New Media] - 배달의민족 - 서핏 - 맥스타일 [Special Promotion] - 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션 - 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션

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[메조미디어] Media&Market Report_2023.07
전통 유통업계, 온〮오프라인 통합 멤버십 출시
오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
전통 유통업계,
온〮오프라인 통합 멤버십 출시
전통 유통업계가 하나의 멤버십만 가입해도 여러 계열사의 혜택을 동시에 받을 수 있는 통합 멤버십을 잇따라 출시
채널별로 파편화된 멤버십을 하나로 묶어 편리성을 높이고, 자사의 판매 채널 안에 고객을 록인(Lock-in)하기 위한 전략
유통 시장에서 이커머스 기업의 영향력이 커져가는 가운데, 전통 유통업계는 온〮오프라인을 모두 아우르는 통합 멤버십을 출시함으로써 경쟁력 확보
전통 유통업계의 멤버십 통합 사례
이마트, 신세계 백화점, SSG닷컴, G마켓 등
온〮오프라인 6개 유통 계열사 통합 멤버십 출시,
가입비에 상응하는 금액을 캐시로 지급해 유료 가입 부담 완화
신세계 – 유니버스 클럽
대형마트, 온라인몰 등 채널별로 파편화되어 있던
멤버십을 통합해 ‘홈플 ONE’으로 개편, 하나의 채널에서만
최고 등급을 달성해도 전 채널 동일하게 혜택을 제공
홈플러스 – 홈플 ONE 등급제
GS25, GS샵 등 4개의 온〮오프라인 브랜드 통합 멤버십 출시,
가족〮친구 등 최대 4인의 이용 실적을 합산해
모두 함께 혜택을 받을 수 있는 ‘패밀리 서비스’로 차별화
GS리테일 – 통합 멤버십 & 패밀리 서비스
오프라인으로 영역 넓히는
온라인 패션 플랫폼
경험을 중요시하는 젊은 세대를 중심으로 팝업〮플래그십 스토어 방문이 일종의 놀이 문화로 확산되고, 엔데믹 이후 오프라인 채널의 중요성은 더욱 증가
이러한 흐름에 따라 온라인 패션 플랫폼 또한 오프라인으로 영역을 넓히고 소비자 접점을 확대
제품 판매 채널을 확대하는 것을 넘어, 브랜드의 아이덴티티나 주력 서비스를 소비자가 직접 체험하게 함으로써 브랜드 경험 극대화
오프라인 확장 사례
주력 서비스 체험 브랜드 정체성 체험 제품 체험
PB브랜드 ‘무신사 스탠다드’를 론칭한 뒤 오프라인에서
제품을 체험할 수 있도록 플래그십 스토어를 운영,
부산과 대구에도 매장 오픈 예정이며 오프라인 채널 확장 중
무신사 – 무신사 스탠다드 플래그십 스토어
지그재그 팝업스토어에서는 오프라인 구매 뿐만 아니라,
제품에 부착된 QR코드를 스캔하면 지그재그 앱으로 연결되어
‘Z결제(자체 통합 결제 시스템)’ 및 ‘직진배송’ 서비스 이용 가능
지그재그 – 더현대 서울 팝업스토어
29CM는 플래그십 스토어에 팝업 이벤트 ‘이구클로젯’ 진행,
취향에 따른 패션 아이템을 추천해주는 체험 프로그램을 통해
‘취향 셀렉트샵’이라는 브랜드 아이덴티티 전달
29CM - 이구클로젯
굿즈도 디지털 시대,
디지털 굿즈 마케팅 활발
디지털 굿즈 출시 사례
학업부터 취미 생활까지 일상생활 전반에서 모바일 디바이스를 이용하는 Z세대를 겨냥해 ‘디지털 굿즈’ 마케팅이 활발
태블릿PC로 필기를 하거나 다이어리를 작성하는 Z세대가 많은 만큼 노트 필기 앱 템플릿이나, 모바일 디바이스에 적용되는 배경화면 등을 배포
무료로 배포된 디지털 굿즈를 이용하는 과정에서 자연스럽게 브랜드가 노출되며, 굿즈를 다운로드 받기 위한 이용자들의 홈페이지 유입 효과까지 기대
금융 엔터테인먼트 식음료
일러스트 작가 ‘토티’와 협업한 ‘어메이징 오트’의 캠페인 영상
출시에 맞춰 일러스트 이미지를 활용한 배경화면 배포,
태블릿, 스마트워치 등 다양한 모바일 디바이스에 적용 가능
매일유업 – 모바일 디바이스 배경화면
‘갓생’을 중요시하는 Z세대를 겨냥해 디지털 플래너를 배포,
키치한 디자인을 적용하고 학업에 활용하기 좋은 캘린더,
스터디 플래너, 목표 체크리스트 등의 템플릿을 무료로 제공
KB국민은행 – 디지털 플래너
영화 컨셉에 맞는 디지털 굿즈를 배포해 홍보 진행,
청춘과 학창시절을 다룬 영화인 만큼 ‘온라인 문방구’ 컨셉으로
페이지를 오픈하고 편지지, 캘린더 등의 템플릿 배포
영화 ‘소울메이트’ – 온라인 문방구
틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
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[메조미디어] 2023 디지털 라이프스타일 리포트_① 여가/취미 편
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[메조미디어] Media&Market Report_2023.07

  • 2. 전통 유통업계, 온〮오프라인 통합 멤버십 출시 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
  • 3. 전통 유통업계, 온〮오프라인 통합 멤버십 출시 전통 유통업계가 하나의 멤버십만 가입해도 여러 계열사의 혜택을 동시에 받을 수 있는 통합 멤버십을 잇따라 출시 채널별로 파편화된 멤버십을 하나로 묶어 편리성을 높이고, 자사의 판매 채널 안에 고객을 록인(Lock-in)하기 위한 전략 유통 시장에서 이커머스 기업의 영향력이 커져가는 가운데, 전통 유통업계는 온〮오프라인을 모두 아우르는 통합 멤버십을 출시함으로써 경쟁력 확보 전통 유통업계의 멤버십 통합 사례 이마트, 신세계 백화점, SSG닷컴, G마켓 등 온〮오프라인 6개 유통 계열사 통합 멤버십 출시, 가입비에 상응하는 금액을 캐시로 지급해 유료 가입 부담 완화 신세계 – 유니버스 클럽 대형마트, 온라인몰 등 채널별로 파편화되어 있던 멤버십을 통합해 ‘홈플 ONE’으로 개편, 하나의 채널에서만 최고 등급을 달성해도 전 채널 동일하게 혜택을 제공 홈플러스 – 홈플 ONE 등급제 GS25, GS샵 등 4개의 온〮오프라인 브랜드 통합 멤버십 출시, 가족〮친구 등 최대 4인의 이용 실적을 합산해 모두 함께 혜택을 받을 수 있는 ‘패밀리 서비스’로 차별화 GS리테일 – 통합 멤버십 & 패밀리 서비스
  • 4. 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼 경험을 중요시하는 젊은 세대를 중심으로 팝업〮플래그십 스토어 방문이 일종의 놀이 문화로 확산되고, 엔데믹 이후 오프라인 채널의 중요성은 더욱 증가 이러한 흐름에 따라 온라인 패션 플랫폼 또한 오프라인으로 영역을 넓히고 소비자 접점을 확대 제품 판매 채널을 확대하는 것을 넘어, 브랜드의 아이덴티티나 주력 서비스를 소비자가 직접 체험하게 함으로써 브랜드 경험 극대화 오프라인 확장 사례 주력 서비스 체험 브랜드 정체성 체험 제품 체험 PB브랜드 ‘무신사 스탠다드’를 론칭한 뒤 오프라인에서 제품을 체험할 수 있도록 플래그십 스토어를 운영, 부산과 대구에도 매장 오픈 예정이며 오프라인 채널 확장 중 무신사 – 무신사 스탠다드 플래그십 스토어 지그재그 팝업스토어에서는 오프라인 구매 뿐만 아니라, 제품에 부착된 QR코드를 스캔하면 지그재그 앱으로 연결되어 ‘Z결제(자체 통합 결제 시스템)’ 및 ‘직진배송’ 서비스 이용 가능 지그재그 – 더현대 서울 팝업스토어 29CM는 플래그십 스토어에 팝업 이벤트 ‘이구클로젯’ 진행, 취향에 따른 패션 아이템을 추천해주는 체험 프로그램을 통해 ‘취향 셀렉트샵’이라는 브랜드 아이덴티티 전달 29CM - 이구클로젯
  • 5. 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발 디지털 굿즈 출시 사례 학업부터 취미 생활까지 일상생활 전반에서 모바일 디바이스를 이용하는 Z세대를 겨냥해 ‘디지털 굿즈’ 마케팅이 활발 태블릿PC로 필기를 하거나 다이어리를 작성하는 Z세대가 많은 만큼 노트 필기 앱 템플릿이나, 모바일 디바이스에 적용되는 배경화면 등을 배포 무료로 배포된 디지털 굿즈를 이용하는 과정에서 자연스럽게 브랜드가 노출되며, 굿즈를 다운로드 받기 위한 이용자들의 홈페이지 유입 효과까지 기대 금융 엔터테인먼트 식음료 일러스트 작가 ‘토티’와 협업한 ‘어메이징 오트’의 캠페인 영상 출시에 맞춰 일러스트 이미지를 활용한 배경화면 배포, 태블릿, 스마트워치 등 다양한 모바일 디바이스에 적용 가능 매일유업 – 모바일 디바이스 배경화면 ‘갓생’을 중요시하는 Z세대를 겨냥해 디지털 플래너를 배포, 키치한 디자인을 적용하고 학업에 활용하기 좋은 캘린더, 스터디 플래너, 목표 체크리스트 등의 템플릿을 무료로 제공 KB국민은행 – 디지털 플래너 영화 컨셉에 맞는 디지털 굿즈를 배포해 홍보 진행, 청춘과 학창시절을 다룬 영화인 만큼 ‘온라인 문방구’ 컨셉으로 페이지를 오픈하고 편지지, 캘린더 등의 템플릿 배포 영화 ‘소울메이트’ – 온라인 문방구
  • 6. 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
  • 7. 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈 틱톡은 브랜드의 캠페인에 참여할 크리에이터를 모집할 수 있는 플랫폼 ‘오픈 애플리케이션’ 출시 광고주가 캠페인에 대한 세부 정보를 게시하면 참여를 원하는 크리에이터가 콘텐츠 아이디어, 제작 사례 등을 제출해 지원 광고주는 협업 과정에서 발생하는 리소스를 절약할 수 있으며 다양한 크리에이터를 발견 가능 틱톡 ‘오픈 애플리케이션’의 진행 과정 광고주는 오픈 애플리케이션을 통해 브랜드 정보와 캠페인 세부 내용을 입력 성별, 연령, 지역, 팔로워 수, 영상 카테고리 등 원하는 크리에이터의 자격 요건 설정 크리에이터는 원하는 캠페인을 선택해 콘텐츠 아이디어, 콘텐츠 샘플 등을 기재 광고주는 지원서를 보고 원하는 크리에이터를 선택해 진행 금액을 제안 크리에이터가 수락하면 협업 진행, 브랜디드 콘텐츠 업로드
  • 8. 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치 카카오톡은 채팅 탭 안에 속해있던 오픈채팅 서비스를 세번째 탭으로 전면 배치하고 서비스를 강화 오픈채팅은 기존 카카오톡이 주력해왔던 지인 기반 커뮤니케이션을 비(非)지인 간 커뮤니케이션으로 확장시켜 이용자 체류시간 증대에 도움 또한 이용자들이 특정 주제를 중심으로 모이기 때문에 관심사 기반 타겟팅 광고의 효과가 높아질 것으로 예상 오픈채팅 서비스 내 광고 노출 지면 오픈채팅 메인 화면 오픈채팅 검색 > 전체 오픈채팅 검색 > 그룹채팅 오픈채팅 검색 > 1:1채팅 업데이트 내용 단독 탭으로 분리 기존에는 채팅 탭 안에 속해있었으나 카카오톡 세 번째 메인 탭으로 분리하여 접근성 증대 광고 지면 확대 오픈채팅 메인 화면 최상단과 채팅방 목록에 광고 노출, 오픈채팅 검색 광고 지면 확대 새로운 형식의 오픈채팅 서비스 추가 실시간 채팅 형식으로 가볍게 대화할 수 있는 ‘오픈채팅 Lite’, 이벤트성 채팅방 ‘오픈채팅 Auto’ 서비스 추가
  • 9. 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편 네이버는 인공지능을 활용해 이용자의 관심사를 파악하고 맞춤형 검색 결과를 제공하는 AI 기반 검색 서비스 ‘에어서치’를 적용 중 앞으로는 이용자가 관심사에 맞는 정보를 더 많이, 더 쉽게 발견할 수 있도록 AI 검색에 최적화된 디자인으로 UI/UX를 개편할 예정 변경된 디자인은 곧 출시될 네이버의 AI 챗봇 서비스에도 적용될 것으로 예상, 이는 ChatGPT를 위시한 AI 검색 경쟁에 대응하기 위한 전략으로 해석 네이버 검색 UX/UI 주요 개편 내용 패션 콘텐츠는 이미지를, 경제 콘텐츠는 텍스트를 강조하는 등 콘텐츠의 성격에 따라 미리보기 템플릿을 차별화하여 즉각적인 정보 인지에 도움 UI Optimization AI기술로 이용자의 검색 의도를 파악하여 관련성 높은 콘텐츠를 추천하고 더 많은 추가 정보를 탐색할 수 있도록 연속 스크롤 방식으로 UX 개선 Search Feed
  • 10. 구분 매체명 주요 내용 광고 정책 및 상품 네이버 GFA • 커뮤니케이션 애드 목록형 노출 디자인 변경(6/1~): 목록형 광고 우측 더보기 박스 삭제 및 이미지 우측 정렬 • 쇼핑 프로모션 캠페인 노출 영역 확장(6/22~): 기존에는 네이버 쇼핑 영역에만 노출되었나, 뉴스, 연예, 스포츠, 패션뷰티 등 모바일 네이버 메인 지면 영역으로 확장 • PC 신규 노출 지면 안내(6/26~): 게재 위치: 네이버 > 배너영역 > 네이버 메인, 노출 경로: 네이버 > PC > 메인 > 로그인 하단, 노출 소재 타입: 네이티브 이미지 카카오 • 모먼트, 동영상 광고 다음 모바일 지면 확장(6/15~): 비즈보드 CPT의 신규 상품 옵션 ‘모션 비즈모드’ 출시, 카카오톡 친구 탭 최상단 영역에서 동영상 소재가 3초간 자동 재생 • 모먼트, 비즈보드 CPT 상품 옵션 관련 구좌수 제한 해지(6/15~): 모든 상품 옵션(일반/모션/실사배경 비즈보드)에 대해 구좌수 제한 없이 구매 가능 SMR • SMR First 개편 안내(6/14~): 노출 플랫폼 ’네이버TV, 카카오TV, 곰TV, 방송사 사이트의 First 포지션’으로 확장, 노출 콘텐츠 ‘방송사 프리미엄 콘텐츠 + 네이버 스포츠 생중계 + SMR Live 프리롤’로 확장 프로모션 삼성스마트TV • 단가할인 프로모션(~별도 공지시까지): 15초: (기존) 12,000원 → (변경) 8,000원 / 30초: (기존) 15,000원 → (변경) 10,000원 / 45초: (기존) 18,000원 → (변경) 14,000원 카카오T • 카카오내비 패키지 업종별 첫 집행 프로모션(~8월): 카카오내비 패키지 첫 집행 캠페인에 대해 20% 할인, (기존) 8,500만 원 → (변경) 6,800만 원 (자동차, 게임, OTT, 영화, 패션, 서비스, 금융, 식음료, 전기전자 대상) 클래스팅 • 게시글 상품 추가 노출 서비스율 제공 프로모션(6월~7월): 500만 원 이상 집행 시, 게시글 상품 노출 서비스율 15% 추가 제공 • 카카오톡 푸시 700만원 패키지(6월~7월): (기존) 1,440만 원 → (변경) 700만 원, 초등학생 자녀를 둔 학부모 타겟 (약 12만 명) 일괄 발송 오일나우 • 신규 고객사 무상 프로모션(6월~7월): 메인 배너 7일: 200만원 → 0원 / 앱푸시 3,000건: 30만원 → 0원 / 메인팝업 3일: 300만원 → 0원 / 메인하단배너 7일: 100만원 → 0원 (최소집행금액: 400만 원) 인벤 • 리워드 프로모션(6월~7월): 풀커버 브랜딩 광고 상품 및 DA 광고 상품 2,000만원 이상 집행 시, 집행 금액대별 모바일 상품권 리워드 차등 지급 MEDIA NEWS BRIEF
  • 12. 배달의민족 MAU 1,700만 명의 음식 배달 주문 앱 배달의민족에 노출되는 배너 광고 상품 주중〮주말 트래픽 편차가 없어 안정적이고 규모감 있는 캠페인 집행 가능 광고 형태 MO 상품 유형 배너 판매 방식 CPP 미디어 파워 MAU 1,700만 명 주요 광고 상품 유저 서비스 동선에 최적화된 광고 지면 메인홈 배달홈 검색홈 대문배너(스플래시) 배달/배민1 리뷰 My배민 알림센터
  • 13. 서핏 개발, 기획, 마케팅 등 업무 관련 콘텐츠 및 채용 정보를 제공하는 커리어 플랫폼 이용자 대부분이 테크〮스타트업 종사자로 채용, 컨퍼런스, 직장인 대상 서비스 등의 광고 시 높은 효율 예상 광고 형태 PC, MO 상품 유형 배너 판매 방식 CPP 미디어 파워 월 PV 352만 회 디스플레이 광고 서핏 메인 페이지 우측에 노출되는 배너 광고 상품 소재 제한이 적어 다양한 광고 가능 서핏 메인 페이지 최상단에 노출되어 높은 주목도가 특징 디자인, 개발, 기획 등 분야별 타겟팅 가능 피드 광고
  • 14. 맥스타일 DDP 인근에 위치한 맥스타일 쇼핑몰 벽면에 설치된 LED 옥외 매체 무빙 모듈을 이용한 실감형 3D 미디어로 광고 영상을 입체적으로 보여주며 높은 주목성이 특징 광고 형태 OOH 상품 유형 LED 판매 방식 CPP 미디어 파워 월 유동인구 1,500만 명 노출 예시 및 매체 환경 동대문역 (1,4호선) 메리어트호텔 & 청계천 현대면세점 & 두타 DDP 밀리오레 & APM & 굿모닝쇼핑몰 동대문역사문화공원역 (2,4,5호선)
  • 15. 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
  • 16. 고도화된 타겟팅을 기반으로 국내 최초 온사이트 마케팅까지 지원하는 애드 네트워크 플랫폼 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 (집행 확정 시 별도 안내) 집행 예상 효과 (*업종별 효율 상이) 예상 노출 약 170만 Imps, 평균 CTR 1% 프로모션 기간 2023년 7월 1일 ~ 8월 31일 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션 프로모션 내용 - 상품 구성 : ADN 숏폼 배너 - 제공 내용 : 100만원 무상 서비스 노출 제공 (*5개 광고주 한정) 광고주 홈페이지 이미지 활용하여 소재 무상 제작 지원 (사운드 미포함) 캠페인 KPI에 따라 타겟팅 옵션 적용 가능 숏폼 배너 타겟팅 옵션 숏폼처럼 짧은 시간 내에 제품 이미지가 다이나믹한 이펙트와 함께 노추되는 배너 상품 광고 반응률이 높아 구매 전환에 효과적 캠페인 KPI에 적합한 타겟팅을 조합하여 효과 극대화 숏폼 배너 예시 바로가기 (Click) 키워드 관심사 오디언스 카테고리 빅 쇼퍼 / 라이트 쇼퍼 리타겟팅 지역 전환 고객
  • 17. 속초 해수욕장에 위치한 국내 최대 규모의 대관람차 ‘속초아이’에 노출되는 OOH 광고 상품 가용 캐빈 대수 / 예상 송출 가용 캐빈 대수 : 36개 / 일 송출 3,600회(최소) 신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재하여 m_plan@cj.net 로 전달 프로모션 기간 2023년 7월 1일 ~ 8월 31일 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션 프로모션 내용 - 상품 구성 : 속초아이 대관람차 캐빈 영상 광고 - 제공 내용 : 성수기(7월~9월) 1구좌 구매 시 비수기(10월~12월) 1구좌 무상 제공 or 비수기 구좌 금액만큼 성수기 구좌 할인 1구좌(월) 금액 – 1,040만 원 / 비수기 195만 원 속초아이 특징 노출 위치 연간 약 100만 명이 이용하는 국내 최대 규모 대관람차 여름휴가 시즌 가족, 커플 대상으로 임팩트 있는 브랜드 메시지 전달 가능 캐빈 내부에 위치한 디스플레이에 영상 광고 송출 전면 상단에 위치하여 높은 주목도 제공 <속초아이 전경> <캐빈 외부> <캐빈 내부 – 영상 광고> AD