Luận văn nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người dân

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUỐC TẾ HỒNG BÀNG
NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ (MILLENNIALS)
TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Tham khảo thêm tài liệu tại Luanvantot.com
Dịch Vụ Hỗ Trợ Viết Thuê Tiểu Luận,Báo Cáo Khoá
Luận, Luận Văn
ZALO/ TELEGRAM HỖ TRỢ : 0934.573.149
LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH
TP. Hồ Chí Minh, Năm 2022
VÕ
BẠCH
DUY
KHANG
-
LUẬN
VĂN
THẠC
SĨ
QUẢN
TRỊ
KINH
DOANH
-
NĂM
2021

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUỐC TẾ HỒNG BÀNG
VÕ BẠCH DUY KHANG
NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ (MILLENNIALS)
TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH
TP. Hồ Chí Minh, Năm 2022

LỜI CAM ĐOAN
Học viên xin cam đoan bài viết “Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu
dùng trẻ (Millennials) tại Thành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của cá
nhân tôi và dưới sự dẫn dắt của Tiến Sĩ Nguyễn Minh Sáng. Đồng thời, các số liệu
trong luận văn là số liệu trung thực, được đúc kết trong quá trình học tập và nghiên
cứu thực tiễn trong thời gian qua. Những số liệu thống kê, tổng hợp, luận cứ, nhận
xét, đánh giá, nội dung truyền trải thông tin, vv… đều có nguồn gốc rõ ràng. Ngoài
ra, các kết quả nghiên cứu trong luận văn được khai thác dựa trên cơ sở trung thực,
khách quan, khoa học.
Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 8 năm 2021
Học Viên

LỜI CẢM ƠN
Lời đầu tiên, chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng,
Viện Sau Đại học, cùng quý Thầy, Cô đã giảng dạy, tận tình giúp đỡ và tạo mọi điều
kiện cho tôi trong quá trình học tập và thực hiện đề tài luận văn này.
Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Tiến sĩ Nguyễn Minh Sáng, người đã
tận tình cung cấp tài liệu, hướng dẫn, giúp đỡ và tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất
trong suốt quá trình nghiên cứu và thực hiện đề tài.
Trân trọng cảm ơn!
Học viên

TÓM TẮT
Đề tài nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ (Millennials)
tại Thành phố Hồ Chí Minh nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu
dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu nghiên cứu
được thu thập qua khảo sát 378 người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh, xây
dựng mô hình nghiên cứu và ứng dụng các phương pháp kiểm định Cronbach’s
Alpha, phân tích EFA, phân tích hồi quy tuyến tính đa biến, kiểm định giả thuyết
được ứng dụng trong phân tích số liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 4 nhân tố
trọng yếu ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành
phố Hồ Chí Minh, được sắp xếp theo thứ tự giảm dần gồm: nhân tố Sự quan tâm
đến hình ảnh cái tôi (HA) có tầm quan trọng cao nhất đối với ý định tiêu dùng xanh
của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh, kế đến là nhân tố Tính tập thể
(TT); Ảnh hưởng xã hội (XH) và cuối cùng là Thái độ đối với hành vi mua xanh (TD).
Trên cơ sở kết quả nghiên cứu đạt được, tác giả đề xuất đề xuất khuyến nghị tăng
cường ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí
Minh trong thời gian tới.

ABSTRACT
Research on green consumption intention of young consumers (Millennials)
in Ho Chi Minh City to determine the factors affecting the green consumption
intention of young consumers in Ho Chi Minh City. Research data was collected
through surveying 378 young consumers in Ho Chi Minh City, building research
models and applying Cronbach's Alpha test methods, EFA analysis, multiple linear
regression analysis; variables, hypothesis testing is applied in data analysis. The
research results show that there are 4 important factors affecting the green
consumption intention of young consumers in Ho Chi Minh City, arranged in
descending order, including: factor Interest in image ego (HA) has the highest
importance for green consumption intention of young consumers in Ho Chi Minh
City, followed by Collectiveness (TT); Social influence (social) and finally Attitude
towards green buying behavior (TD). Based on the research results obtained, the
author proposes recommendations to strengthen the green consumption intention
of young consumers in Ho Chi Minh City in the near future.

MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN.................................................................................................................i
LỜI CẢM ƠN ..................................................................................................................... ii
TÓM TẮT ..........................................................................................................................iii
ABSTRACT........................................................................................................................iv
MỤC LỤC............................................................................................................................v
DANH MỤC BẢNG..........................................................................................................ix
DANH MỤC HÌNH ...........................................................................................................xi
CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU................................................................................................... 13
1.1. Tính cấp thiết của đề tài ........................................................................................... 13
1.2. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................................. 15
1.2.1. Mục tiêu chung....................................................................................................... 15
1.2.2. Mục tiêu cụ thể....................................................................................................... 15
1.3. Câu hỏi nghiên cứu ................................................................................................... 17
1.4. Đối tượng nghiên cứu............................................................................................... 17
1.4.1. Đối tượng nghiên cứu............................................................................................ 17
1.4.2. Phạm vi nghiên cứu ............................................................................................... 17
1.5. Ý nghĩa khoa học của nghiên cứu........................................................................... 17
1.6. Cấu trúc của luận văn ............................................................................................... 18
Tóm tắt chương 1.............................................................................................................. 19
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI
TIÊU DÙNG TRẺ.........................................................Error! Bookmark not defined.
2.1. Cơ sở lý thuyết về ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ ..............Error!
Bookmark not defined.
2.1.1. Sản phẩm xanh ....................................................Error! Bookmark not defined.

2.1.2. Tiêu dùng xanh....................................................Error! Bookmark not defined.
2.1.3. Ý định tiêu dùng xanh ........................................Error! Bookmark not defined.
2.1.4. Người tiêu dùng trẻ (Millennials).....................Error! Bookmark not defined.
2.1.5. Hành vi người tiêu dùng ....................................Error! Bookmark not defined.
2.1.6. Ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ.................................................. 15
2.2. Tổng quan tài liệu về ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ .........Error!
2.2.1. Tài liệu nghiên cứu trong nước về ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
trẻ.....................................................................................Error! Bookmark not defined.
2.2.2. Tài liệu nghiên cứu nước ngoài về ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
2.3. Kinh nghiệm rút ra cho nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất về ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại
Thành phố Hồ Chí Minh...............................................Error! Bookmark not defined.
Tóm tắt Chương 2..........................................................Error! Bookmark not defined.
CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHError! Bookmark
not defined.
3.1. Phương pháp nghiên cứu và thiết kế nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người
tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh ..................Error! Bookmark not defined.
3.2. Phương pháp chọn mẫu, cỡ mẫu nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu
dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh..........................Error! Bookmark not defined.
3.2.1 Phương pháp chọn mẫu nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh....................................Error! Bookmark not defined.
3.2.2 Cỡ mẫu nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành
phố Hồ Chí Minh...........................................................Error! Bookmark not defined.
3.3. Công cụ nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố
Hồ Chí Minh ..................................................................Error! Bookmark not defined.

3.4 Phương pháp thu thập dữ liệu nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu
3.4.1 Thu thập dữ liệu thứ cấp nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
3.4.2 Thu thập dữ liệu sơ cấp nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
3.5 Phương pháp phân tích, xử lý số liệu nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người
Tóm tắt chương 3...........................................................Error! Bookmark not defined.
CHƯƠNG 4:KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH
TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ (MILLENNIALS) TẠI
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ....................................Error! Bookmark not defined.
4.1. Tổng quan về tiêudùng xanh của người tiêudùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh
..........................................................................................Error! Bookmark not defined.
4.1.1. Tỷ lệ người tiêu dùng đã biết về tiêu dùng xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh
4.1.2. Phân tích thực trạng tiêu dùng xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh từ kết quả điều
tra.....................................................................................Error! Bookmark not defined.
4.2. Phân tích thống kê mô tả về mẫu nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người
4.2.1. Thông tin về Giới tính của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh
4.2.2. Thông tin về Độ tuổi của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh
4.2.3. Thông tin về Trình độ học vấn của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí
Minh ................................................................................Error! Bookmark not defined.
4.2.4. Thông tin về Nghề nghiệp của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh
4.2.5. Thông tin về Thu nhập trung bình hàng tháng của người tiêu dùng trẻ tại Thành
4.3. Phân tích tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của

người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh .......Error! Bookmark not defined.
4.3.1 Kiểm định thang đo nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ
tại Thành phố Hồ Chí Minh bằng hệ số tin cậy Cronbach’s AlphaError! Bookmark
not defined.
4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng
xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí MinhError! Bookmark not
defined.
4.3.3. Kiểm định mô hình nghiên cứu và giả thiết nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh
của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh Error! Bookmark not defined.
4.4 Thảo luận kết quả về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ VỀ NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU
DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
5.1. Kết luận về nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành
5.2. Khuyến nghị tăng cường ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành
5.3. Hạn chế của đề tài nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại
Thành phố Hồ Chí Minh và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theoError! Bookmark
not defined.
TÀI LIỆU KHAM KHẢO............................................Error! Bookmark not defined.
PHỤ LỤC BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT
PHỤ LỤC XỬ LÝ SỐ LIỆU BẰNG PHẦN MỀM SPSS

DANH MỤC BẢNG
Bảng 2.1. Tổng hợp các nghiên cứu có liên quan đến ý định tiêu dùng xanh ...Error!
Bảng 2.2. Nguồn gốc các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu
Bảng 3.1. Mã hóa thang đo các nhân tố ảnh hưởng và ý định tiêudùng xanh của người
Bảng 4.1. Thống kê tỷ lệ người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh biết đến
khái niệm tiêu dùng xanh..............................................Error! Bookmark not defined.
Bảng 4.2. Bảng thống kê giá trị trung bình các nhân tố ảnh hưởng và ý định tiêudùng
xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí MinhError! Bookmark not
defined.
Bảng 4.3. Giới tính của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh .........Error!
Bảng 4.4. Độ tuổi của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh............Error!
Bảng 4.5. Trình độ học vấn của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh
Bảng 4.6. Nghề nghiệp của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh ...Error!
Bảng 4.7. Thu nhập trung bình hàng tháng của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ
Chí Minh.........................................................................Error! Bookmark not defined.
Bảng 4.8. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Ảnh hưởng xã hội (XH) .............Error!
Bảng 4.9. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi (HA)
Bảng 4.10. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Nhận thức tính hiệu quả của người tiêu
dùng (HQ).......................................................................Error! Bookmark not defined.
Bảng 4.11. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Thái độ đối với hành vi mua xanh (TD)

Bảng 4.12. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Tính tập thể (TT)Error! Bookmark
not defined.
Bảng 4.13. Kiểm định độ tin cậy của các thang đo Ý định tiêu dùng xanh của người
tiêu dùng trẻ (YD) .........................................................Error! Bookmark not defined.
Bảng 4.14. Kết quả phân tích nhân tố EFA thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến Ý
định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh ........Error!
Bảng 4.15. Kết quả EFA thang đo biến phụ thuộc Ý định tiêu dùng xanh của người
Bảng 4.16. Ma trận tương quan giữa các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêudùng xanh
của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh Error! Bookmark not defined.
Bảng 4.17. Tóm tắt mô hình hồi quy các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng
xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.Error! Bookmark not
defined.
Bảng 4.18. Phân tích phương sai của mô hình hồi quy các nhân tố ảnh hưởng đến ý
định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh ........Error!
Bảng 4.19. Hệ số hồi quy của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của
người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. ......Error! Bookmark not defined.
Bảng 4.20. Tóm tắt kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu ý định tiêu dùng
xanh của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.Error! Bookmark not
defined.

DANH MỤC HÌNH
Hình 2.1: Mô hình nghiên cứu của tác giả Lê Thùy Hương (2014)....................Error!
Hình 2.2: Mô hình nghiên cứu của tác giả Hoàng Thị Bảo Thoa (2016)...........Error!
Hình 2.3: Mô hình nghiên cứu của tác giả Nguyễn Bá Phước (2015)................Error!
Hình 2.4: Mô hình nghiên cứu của tác giả Nguyễn Thị Lan Anh (2015) ..........Error!
Hình 2.5: Mô hình nghiên cứu của nhóm tác giả Hoàng Trọng Hùng, Huỳnh Thị Thu
Quyên, Huỳnh Thị Nhi (2018).....................................Error! Bookmark not defined.
Hình 2.6: Mô hình nghiên cứu của tác giả Hồ Duy Tựu và cộng sự (2018)......Error!
Hình 2.7: Mô hình nghiên cứu của tác giả Lê Thị Huyền (2018)Error! Bookmark
not defined.
Hình 2.8: Mô hình nghiên cứu của nhóm tác giả Vijay Kumar Jain, Anu Gupta, Vikas
Tyagi, Hemraj Verma (2020).......................................Error! Bookmark not defined.
Hình 2.9: Mô hình nghiên cứu của nhóm tác giả Maranatha Wijayaningtyas, Togi H.
Nainggolan (2020).........................................................Error! Bookmark not defined.
Hình 2.10: Mô hình nghiên cứu của tác giả Nombulelo Dilotsotlhe (2020)......Error!
Hình 2.11: Mô hình nghiên cứu của tác giả do Paco, A., Shiel, C., & Alves, H. (2019)
Hình 2.12: Mô hình nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại
Thành phố Hồ Chí Minh đề xuất .................................Error! Bookmark not defined.
Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ tại
Thành phố Hồ Chí Minh...............................................Error! Bookmark not defined.
Hình 3.2: Trình tự xây dựng bảng câu hỏi nghiên cứu ý định tiêudùng xanh của người
Hình 4.1: Mô hình nghiên cứu ý định tiêudùng xanh của người tiêudùng trẻ tại Thành

phố Hồ Chí Minh hiệu chỉnh........................................Error! Bookmark not defined.
Hình 4.2: Biểu đồ phân tán giữa các giá trị phần dư và các giá trị dự đoán ......Error!
Hình 4.3: Biểu đồ tần số của phần dư chuẩn hóa ......Error! Bookmark not defined.
Hình 4.4: Đồ thị so sánh với phân phối chuẩn (p-p) của phần dư chuẩn hóa ....Error!
Hình 4.5: Kết quả mô hình nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ
tại Thành phố Hồ Chí Minh .........................................Error! Bookmark not defined.

CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
1.1. Tính cấp thiết của đề tài
Thuật ngữ “tiêu dùng xanh” đang ngày trở nên phổ biến trong xã hội hiện đại ngày nay,
và đặc biệt được thế hệ trẻ nhắc đến nhiều nhất. Tiêu dùng xanh càng ngày càng đóng
một vai trò quan trọng đối với môi trường và xã hội vì nó được xem là xu hướng tiêu dùng
tiến bộ và tiết kiệm. Việc sử dụng các sản phẩm xanh không chỉ mang lại lợi ích kinh tế
cho chính cộng đồng mà còn góp phần bảo vệ môi trường, tạo ra không gian sống trong
lành. Ngoài ra, tiêu dùng xanh còn là tiêu dùng ưu tiên cho hàng hóa nội địa giúp giảm chi
phí và khí thải phát sinh từ hoạt động vận chuyển. Các chuyên gia môi trường cũng đã
xem tiêu dùng xanh như một biện pháp giải cứu trái đất trước những chuyển biến xấu của
môi trường sống trên toàn cầu. Do đó xu hướng chung trên thế giới là khuyến khích tiêu
dùng xanh, sản xuất và sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường. tăng trưởng mạnh
trong thời gian tới.
Ở Việt Nam dù chưa có những quy định riêng về tiêu dùng xanh. Tuy nhiên, nhiều nội
dung liên quan đến tiêu dùng xanh, tiêu dùng bền vững đã được sớm đưa vào “dòng
chảy” chính sách, được lồng ghép, quy định trong nhiều văn bản của Đảng và Nhà nước.
Bên cạnh đó, các phong trào, chương trình hành động về tiêu dùng xanh cũng đã được
phát động rộng rãi trên cả nước thu hút đông đảo người dân tham gia. Chẳng hạn, Thành
phố Hồ Chí Minh đã tổ chức thành công chiến dịch tiêu 2 dùng xanh hàng năm. Qua 6 lần
tổ chức từ năm 2010 đến 2015 với hơn 40.000 lượt tình nguyện viên tham gia chiến dịch,
thu hút hơn 4 triệu lượt người dân cam kết hưởng ứng và mức tiêu thụ sản phẩm của các
doanh nghiệp xanh tăng lên từ 40% đến 60% trong tháng diễn ra chiến dịch. Tại Hà Nội,
đã ra đời chương trình “Mạng lưới điểm đến xanh” hướng đến mục tiêu nâng cao nhận
thức của doanh nghiệp và người tiêu dùng về các sản phẩm, dịch vụ thân thiện với môi
trường.

Số lượng người trẻ Việt Nam chiếm hơn 50% dân số, tăng trưởng cao và là đối tượng có
thể nhanh chóng nắm bắt các xu hướng hiện đại. Một khảo sát của dự án “Thúc đẩy tiêu
dùng sản phẩm thân thiện với môi trường trong giới trẻ” do VESDI (Viện môi trường và
phát triển bền vững) tổ chức cho thấy 45% bạn trẻ sẵn sàng thay đổi các thói quen để tiêu
dùng bền vững hơn, 50% bạn trẻ được hỏi sẽ đặt lợi ích môi trường lên lợi ích cá nhân khi
tiêu dùng một số sản phẩm thân thiện với môi trường và 42% sẵn sàng đặt lợi ích môi
trường lên bất kỳ sản phẩm nào. Rõ ràng ý thức của giới trẻ về tiêu dùng sản phẩm xanh
đã có những chuyển biến tích cực.
Các nghiên cứu gần đây đề cập nhiều nhân tố tác động đến ý định mua sản phẩm xanh và
đa số đều dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) gồm 3 nhân tố đó là
thái độ đối với hành vi, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi. Lý thuyết này được
sử dụng trong một số nghiên cứu về ý định mua sản phẩm xanh của Bamberg (2003),
Kumar (2012), Lu (2014)… Đồng thời, các nghiên cứu này cũng bổ sung các yếu tố thểhiện
sự quan tâm đến các vấn đề về môi trường, tự nhiên, sinh thái. Đề tài nghiên cứu này
cũng sử dụng lý thuyết hành vi có kế hoạch của Ajzen (1991) làm nền tảng để xây dựng
mô hình nghiên cứu đồng thời bổ sung các yếu tố phù hợp với nghiên cứu ý định mua sản
phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ đó là sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi và tính tập thể.
Các nghiên cứu khảo sát hành vi tiêu dùng xanh đã được tiến hành tại các nước đã và
đang phát triển, tuy nhiên những nghiên cứu như vậy vẫn còn thiếu ở Việt Nam.
Tình trạng ô nhiễm môi trường trầm trọng kéo theo những hệ lụy như thiên tai, lũ lụt,
bão, nhiệt độ thất thường, tình trạng xâm lấn của nước biển cao đột biến cùng với tỷ lệ
ung thư cao nhất thế giới hiện đang đặt các doanh nghiệp và người dân Việt Nam trước
yêu cầu phải thay đổi hành vi trong cả sản xuất và tiêu dùng. Một số sự kiện lớn gần đây
liên quan đến tình trạng ô nhiễm môi trường và sức khỏe con người như sự kiện cá chết
vũng Áng, không khí ở Hà Nội ô nhiễm, vấn đề an toàn thực phẩm đang làm cho chủ đề
tiêu dùng xanh trở nên nóng hơn bao giờ hết ở Việt Nam.

Hiện nay tiêu dùng xanh ở Việt Nam vẫn còn là một khái niệm tương đối mới, số lượng
sản phẩm được cấp nhãn xanh rất hạn chế và số lượng tiêu thụ sản phẩm xanh không cao,
mặc dù nhiều người tiêu dùng Việt Nam có thái độ tốt đối với môi trường hoặc cao hơn
nữa là có ý định tiêu dùng xanh tuy nhiên vì một lý do nào đó hành vi tiêu dùng xanh thực
tế vẫn còn hạn chế.
Mặc dù ở các quốc gia khác, nhiều mô hình nghiên cứu đã được sử dụng để nghiên cứu ý
định tiêu dùng xanh. Tại Việt Nam, mặc dù tiêu dùng xanh đã bắt đầu được chú trọng tuy
nhiên nền tảng lý thuyết và các nghiên cứu liên quan đến tiêu dùng xanh còn hạn chế.
Hiện nay ở Việt Nam chỉ có một số ít các nghiên cứu liên quan đến hành vi tiêu dùng xanh.
Nhận thấy được tầm quan trọng của tiêu dùng xanh, đặc biệt là xu hướng tiêu dùng xanh
trong giới trẻ, đề tài “Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ
(Millennials) tại Thành phố Hồ Chí Minh” đã được tác giả chọn để tiến hành nghiên cứu
để khám phá về ý định tiêu dùng xanh của giới trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
1.2.1. Mục tiêu chung
Mục tiêu chung của nghiên cứu này là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu
dùng xanh của người tiêu dùng trẻ, từ đó đề xuất khuyến nghị tăng cường ý định tiêu
dùng xanh của người tiêu dùng trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh.
1.2.2. Mục tiêu cụ thể
Một là, khảo sát đánh giá của người tiêu dùng trẻ về các nhân tố tác động đến ý định tiêu
dùng xanh của họ tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Hai là, nghiên cứu tác động của các nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu
dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Ba là, đề xuất khuyến nghị tăng cường ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ trên
địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh.

1.3. Câu hỏi nghiên cứu
Với 3 mục tiêu cơ bản nêu trên, đề tài tìm kiếm câu hỏi trả lời cho các câu hỏi nghiên cứu
như sau:
Thứ nhất, các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng xanh được các người tiêu dùng trẻ
tại Thành phố Hồ Chí Minh đánh giá như thế nào?
Thứ hai, các nhân tố tác động như thế nào đến ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh?
Thứ ba, các khuyến nghị nào để tăng cường ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng
trẻ trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh?
1.4. Đối tượng nghiên cứu
1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của
Millennials Thành phố Hồ Chí Minh.
Đối tượng khảo sát: Millennials_những người sinh thuộc độ tuổi 18– 34 sống trên địa bàn
Thành phố Hồ Chí Minh.
1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
Về không gian: đề tài nghiên cứu trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh.
Về thời gian: Số liệu thu thập từ các báo cáo của các doanh nghiệp bán sản phẩm xanh,
và một số website nghiên cứu về tiêu dùng xanh kết hợp khảo sát thực tế từ
Millennials_những người sinh thuộc độ tuổi từ 18 tuổi đến 34 tuổi tại Thành phố Hồ Chí
Minh trong khoảng thời gian từ tháng 6/2021 đến tháng 7/2021.
1.5. Ý nghĩa khoa học của nghiên cứu
Nghiên cứu sẽ ứng dụng mô hình nghiên cứu và công cụ đo lường ở các quốc gia khác vào
Việt Nam, điều này cho phép xây dựng nền tảng lý thuyết cho các nghiên cứu tương lai về

lĩnh vực rất mới mẻ này ở Việt Nam. Đặc biệt, việc sử dụng nền tảng lý thuyết hành vi có
kế hoạch TPB của Ajzen (1991) là phù hợp cho nghiên cứu ý định mua xanh trong bối cảnh
Việt Nam. Đồng thời, các kết quả nghiên cứu có thể đem lại những đóng góp quan trọng
cho doanh nghiệp để thu hút phân khúc thị trường trẻ, tạo tiền đề vững chắc để xây dựng
một hệ thống các yếu tố có tầm ảnh hướng lớn, các nhân tố thúc đẩy hoặc kìm hãm ý định
tiêu dùng của người dân từ đó có sự chấn chỉnh quy trình sản xuất, cung ứng và phân phối
các Sản phẩm Xanh đến người tiêu dùng trên từng vùng lãnh thổ nói riêng và cả nước nói
chung
Về phía các nhà hoạch định chính sách môi trường, việc củng cố, phát huy giá trị văn hóa
là tính tập thể trong giới trẻ, thông qua các hoạt động giáo dục và truyền thông, là điều
kiện quan trọng để thúc đẩy hình thành thái độ, cũng như hành vi thuận lợi đối với bảo
vệ môi trường nền tảng cho sự phát triển bền vững của xã hội trong hiện tại và tương lai.
Nghiên cứu được thực hiện bằng phương pháp khảo sát cụ thể để đưa ra các dữ liệu thực
tế, phản ánh đúng thực trạng, tâm tư, nguyện vọng của một nhóm người tiêu dùng trẻ và
có thể làm cơ sở vững chắc để điều chỉnh quy trình sản xuất, cung ứng, phân phối của nhà
sản xuất, việc thay đổi chiến lược kinh doanh hiệu quả dựa trên chính nhu cầu và mong
muốn của khách hàng có thể mang lại thành công bền vững cho nhà sản xuất. Đồng thời
cung cấp cho các cơ quan chức năng căn cứ để có thể thực hiện các hoạt động quản lý,
các chính sách ban hành cũng mang tính khả thi cao và phù hợp với điều kiện, nhu cầu
của người tiêu dùng trong cả nước.
1.6. Cấu trúc của luận văn
Bố cục của luận văn gồm 5 chương, cụ thể như sau:
CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA NGƯỜI TIÊU
DÙNG TRẺ (MILLENNIALS) TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG
XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ (MILLENNIALS) TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ VỀ NGHIÊN CỨU Ý ĐỊNH TIÊU DÙNG XANH CỦA
NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
Tóm tắt chương 1
Chương 1 trình bày lý do chọn đề tài nghiên cứu, mục tiêu nghiên cứu, câu hỏi nghiên
cứu, phạm vi nghiên cứu và đối tượng nghiên cứu, đóng góp của nghiên cứu và kết cấu
của đề tài nghiên cứu. Ở Chương 2 tiếp theo tác giả sẽ trình bày cơ sở lý thuyết và các
nghiên cứu có liên quan đến đề tài từ đó xác định mô hình nghiên cứu đề xuất cho đề tài.

Luận văn nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người dân

Luận văn nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người dân

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Luận văn nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người dân

Similar to Luận văn nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người dân (20)

More from Luanvantot.com 0934.573.149

More from Luanvantot.com 0934.573.149 (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Luận văn nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người dân