Saat ini media sosial memiliki peran yang sangat penting dalam pemasaran sosial terkait dengan masalah kesehatan masyarakat dan segala hal yang berkaitan dengan perubahan perilaku kesehatan. Menjadi penting bagi para praktisi kesehatan masyarakat untuk menguasai penggunaaan media sosial untuk menyebarluaskan pesan-pesan kesehatan kepada masyarakat luas. Tidak hanya bagi praktisi kesehatan masyarakat tetapi praktisi apapun perlu mengusai penggunaan media sosial untuk menyebarluaskan konten-konten positif.

1. PERAN MEDIA SOSIAL
DALAM
PEMASARAN SOSIAL
Oleh: dr.Lelitasari, M.KK
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

2. Lelitasari
Ibu Rumah Tangga dengan 2 anak
Founder 4Life OHS Services
Trainer & Konsultan Kesehatan Kerja
Pendidikan :
-S1 Kedokteran Umum UNDIP,Semarang
-S2 Kedokteran Kerja,FK UI,Jakarta
- Sedang Program S3 FKM UI, Depok
Kursus :
- Training Pelatih P3K Mabes PMI
- Hiperkes
- Ahli K3 Umum
- International Symposium on Biological
Monitoring,
Manchester, 2013
- Nanomaterial Exposure Assessment,
Profesional
Development Course- ICOH,Seoul,Korea
Selatan,2015
- Nano Safety Workshop, UNITAR, Bangkok,
2015
- Teaching Intervention Crossing Borders
Ludwig
Tentang Saya :
www.4Life.id

3. Media Sosial
Media sosial adalah sekelompok
aplikasi berbasis internet yang
memungkinkan individu untuk
membuat, berkolaborasi, dan berbagi
konten satu sama lain (Kaplan &
Haenlein, 2010; Safko & Brake, 2009).
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

4. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

5. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

6. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

7. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

8. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

9. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

10. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

11. Indonesia Januari 2022
• 204.7 million internet users
• 191.4 million social media users
• Facebook had 129.9 million users
• YouTube had 139.0 million users
• Instagram had 99.15 million users
• TikTok had 92.07 million users aged 18 and above
• LinkedIn had 20.00 million “members”
• Twitter had 18.45 million users.
• Snapchat had 3.30 million users
https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia?rq=indonesia
https://www.slideshare.net/DataReportal/presentations dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

12. Pemasaran Sosial
Proses yang menerapkan prinsip dan teknik
pemasaran komersial untuk menciptakan,
mengomunikasikan, dan menyampaikan
nilai/pesan guna memengaruhi perilaku
khalayak sasaran yang bermanfaat bagi
masyarakat maupun khalayak sasaran
(P.Kotler, N.R.Lee, & M. Rothschild, personal
communication, September 19, 2006)
https://core.ac.uk/download/pdf/42337629.pdf dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

13. 4 Langkah Pemasaran
Sosial
• Langkah 1. Deskripsikan kelompok sasarannya. Memutuskan
segmen kelompok sasaran merupakan fokus pemasaran social
dan media sosial.
• Langkah 2. Tuliskan tujuan ingin terlibat dengan kelompok
sasaran
• Langkah 3. Buat garis besar strategi khusus untuk melibatkan
kelompok sasaran dan mencapai tujuan yang diidentifikasi
• Langkah 4. Pilih teknologi. Memilih aplikasi media sosial
yang sesuai berdasarkan preferensi dan perilaku kelompok
sasaran
Integrating Social Media and Social Marketing: A Four-Step Process Rosemary Thackeray, PhD, MPH1 Brad L. Neiger, PhD, MCHES1 Heidi Keller, BA
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

14. Penggunaan Sosial Media
dan Kriteria Pemilihan:
 Media : foto, gambar, poster, video
pendek, artikel, quote,dll
 Membuat akun khusus untuk tema
khusus
Misal: Kesehatan Jiwa, KDRT,
Kebijakan
Kesehatan, Pengaruh Perubahan Iklim,
Pencemaran Lingkungan
 Media social dipilih berdasarkan
karakteristik populasi target
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

15. Apa yang harus dicermati
dalam penggunaan media
sosial?
• Target audience
• Rentang perhatian
• The average user attention span
in 2022 is just 8 seconds!
• Distractions are everywhere.
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

16. Media Sosial Banjir Konten
• Facebook perhari 5,5 miliar likes, 1,7
miliar posting tag lokasi
• Kecenderungan yang sama pada
Instagram, Tiktok, YouTube, dll
• Banjir konten menjadi alasan
menurunnya rentang perhatian
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

17. We live in the era of
“infobesity.”
Jumlah rata-rata paparan iklan dan
merek per hari per orang: 5.000+.
Persaingan sangat sengit
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

18. People don’t read.
We’ll repeat it: People don’t read.
Keep it as concise as possible to hook
the scanners. And everyone is a
scanner.
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

19. Don’t underestimate
the power of visuals.
Visuals diproses 60,000 kali lebih
cepat dibandingkan dengan teks .
Hasil studi setelah 3 hari seseorang
akan mempertahankan:
•10% apa yang dia baca
•20% apa yang dia dengar
•65% apa yang dia lihat
65% orang adalah pembelajar visual
https://www.edumatech.com/the-power-of-visuals-in-online-learning/
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

20. dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam
Pemasaran Sosial, FKM UI

21. Dari Buku
Contagious
mengapa hal-hal menyebar?
1. Social Currency
2. Triggers
3. Emotion, when we care we share
4. Public, monkey see monkey do
5. Practical Value, bisa membantu orang lain
6. Stories, kisah yang menarik
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

22. Contoh
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

23. @CISDI_ID
Twitter
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

24. Instagram
Pandemic Talks
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

25. Instagram
Perempuan Berkisah
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

26. Instagram
Jiemi Ardian
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

27. Instagram
Bag For Good
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI

28. Penutup
• Integrasi media social dan pemasaran social
menciptakan sinergi yang kuat
• Sinergi ini hanya dapat dicapai jika organisasi atau
individu secara strategis mempertimbangkan
bagaimana melibatkan audiens dan memasukkan
media sosial ke dalam setiap langkah dalam proses
pemasaran sosial.
• Media sosial menyediakan saluran komunikasi dua
arah “real time” untuk membantu memastikan
bahwa program, produk, dan layanan difokuskan
pada masalah nyata dan solusi yang berarti
dr.Lelitasari, M.KK _ Kuliah Tamu: Peran Media Sosial dalam Pemasaran Sosial, FKM UI