SOMEMARKKINOINNINMISSATTU MENESTYSTEKIJÄ:BRÄNDI YHTEISEN HYVÄNASIALLA6.3.2013 // Meltwater-aamiainen@jarilahdevuori // @el...
Kuva: mom2marathon.com
Kuva: Summamutikka.com
Source: Edelman Trust Barometer 2012
Source: Edelman Trust Barometer 2012
Source: Edelman Trust Barometer 2012
HYVÄNTEKEMINEN                   +           SOSIAALINEN MEDIAKuva (CC): William Couch
DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET                          Asiakasymmärys digissä          Bisnesaspekti                       ...
DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //  BISNESASPEKTI                              Asiakasymmärys digissä           Tavoiteltu tu...
DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //  ASIAKASYMMÄRYS DIGISSÄ                             Kohderyhmän verkkokäyttäytyminen      ...
DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //  BRÄNDIN SOSIAALISUUS                          Asiakasymmärys digissä                     ...
DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //  BRÄNDIN SOSIAALISUUS                          Asiakasymmärys digissä                     ...
BRÄNDIN SOSIAALINEN POTENTIAALI  • Perinteiset brändijohtamisen työkalut    ohjaavat perinteiseen ajatteluun  • Sosiaalise...
MALLI TARKASTELEE SOSIAALISTA  POTENTIAALIA YHDISTÄÄ IHMISIÄ© Kurio 2012
KURIO-MALLI BRÄNDIN SOSIAALISESTA  POTENTIAALISTA  // Tunnistetaan millaiseen  vuorovaikutukseen brändin ja               ...
Seremonia-                                                                            mestari                             ...
CANNES LIONS 2012      -VOITTAJIEN ANALYYSI      “Miten menestyä somemarkkinoinnissa?”      Tarkastelussa 519 palkittua se...
© Kurio 2012
KOTIMAISTEN BRÄNDIEN FB-      MARKKINOINNIN TUTKIMUS      “Mihin hukattiin brändin      ainutlaatuisuus ja olennaisuus?”  ...
© Kurio 2012
PEPSI // REFRESH PROJECT
BEN & JERRY’S // FAIR TWEETS© Kurio 2013
MUSCH // JOULUILOA FB-KAMPANJA               ttp://www.genero.fi/fi/contest/jouluiloa-facebook-kampanja© Kurio 2013
AMERICAN EXPRESS //  SMALL BUSINESS SATURDAY               http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.ht...
ANTHON BERG //  THE GENEROUS STORE               http://www.mrtesticle.com/cannes/2012/anthonberg/generousstore/© Kurio 2012
KBC // TODAY’S YOUTH FOR  YESTERDAY’S YOUTH© Kurio 2013   http://www.welovead.com/en/works/details/a7cDjsqD
MITEN SINUNBRÄNDISI AUTTAAAUTTAMAAN?Kiitos! // jari@kurio.fi // elli@kurio.fi
Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla
Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla
Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla
Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla

708 views

Published on

Kurion pitämä puheenvuoro Meltwaterin järjestämässä aamiaistilaisuudessa Skannossa 6.3.2013.

Lisäinfoa: jari [at] kurio.fi

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
708
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
24
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla

  1. 1. SOMEMARKKINOINNINMISSATTU MENESTYSTEKIJÄ:BRÄNDI YHTEISEN HYVÄNASIALLA6.3.2013 // Meltwater-aamiainen@jarilahdevuori // @ellituominen // @kurio_marketing
  2. 2. Kuva: mom2marathon.com
  3. 3. Kuva: Summamutikka.com
  4. 4. Source: Edelman Trust Barometer 2012
  5. 5. Source: Edelman Trust Barometer 2012
  6. 6. Source: Edelman Trust Barometer 2012
  7. 7. HYVÄNTEKEMINEN + SOSIAALINEN MEDIAKuva (CC): William Couch
  8. 8. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET Asiakasymmärys digissä Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus© Kurio 2012
  9. 9. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // BISNESASPEKTI Asiakasymmärys digissä Tavoiteltu tulos Suunnitellut resurssit Brändin sosiaalisuus Mittaristot© Kurio 2012
  10. 10. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // ASIAKASYMMÄRYS DIGISSÄ Kohderyhmän verkkokäyttäytyminen Kohderyhmä profiili(t) Kohderyhmän kanavavalinnat Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus© Kurio 2012
  11. 11. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // BRÄNDIN SOSIAALISUUS Asiakasymmärys digissä Brändin sosiaalinen potentiaali Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän Teemat & sisällöt konsepti(t)© Kurio 2012
  12. 12. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET // BRÄNDIN SOSIAALISUUS Asiakasymmärys digissä Brändin sosiaalinen potentiaali Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän Teemat & sisällöt konsepti(t)© Kurio 2012
  13. 13. BRÄNDIN SOSIAALINEN POTENTIAALI • Perinteiset brändijohtamisen työkalut ohjaavat perinteiseen ajatteluun • Sosiaalisessa mediassa brändien tulee taipua sosiaaliseen kanssakäymiseen – Vuorovaikutteisuus – Avoimuus – Läpinäkyvyys – Reaaliaikaisuus • Sosiaalinen potentiaali on hyvä toimenpiteiden suunnittelun lähtökohta© Kurio 2012
  14. 14. MALLI TARKASTELEE SOSIAALISTA POTENTIAALIA YHDISTÄÄ IHMISIÄ© Kurio 2012
  15. 15. KURIO-MALLI BRÄNDIN SOSIAALISESTA POTENTIAALISTA // Tunnistetaan millaiseen vuorovaikutukseen brändin ja Seremonia- sen “ystävien” suhde mestari rakentuisi luontevimmin Idoli Tietäjä // Ohjataan ajattelua oikeisiin asioihin: “miksi joku viettäisi verkossa aikaa brändimme Brändin kanssa?” sosiaalinen // Valitaan somepresenssiä Vapaa- potentiaali Muusa ehtoinen ja/tai yksittäistä kampanjaa © Kurio 2012 varten yksi rooli // Tukirooleja voidaan valita tarvittaessa 1-2 Illan isäntä Torikauppias© Kurio 2012
  16. 16. Seremonia- mestari Idoli Tietäjä Brändin sosiaalinen potentiaali VAPAAEHTOINEN Vapaa- ehtoinen © Kurio 2012 Muusa // Kysy: “voivatko ihmiset auttaa toisiaan brändin Illan isäntä Torikauppias puitteissa?”, “kantaisiko joku huolta brändistä?”, “seisooko brändi uskottavasti jonkin yhteiskunnallisen asian puolesta?” // Motivaattorit: altruismi, muiden auttaminen // Stereotyyppi: tyypillisesti brändit, joiden toiminnan taustalla aate, järjestötoiminta, kehitysyhteistyö.© Kurio 2012
  17. 17. CANNES LIONS 2012 -VOITTAJIEN ANALYYSI “Miten menestyä somemarkkinoinnissa?” Tarkastelussa 519 palkittua seuraavista kategorioista: Cyber, Direct, Media, Mobile, PR, Promo & Activation sekä Integrated & Titanium.© Kurio 2012
  18. 18. © Kurio 2012
  19. 19. KOTIMAISTEN BRÄNDIEN FB- MARKKINOINNIN TUTKIMUS “Mihin hukattiin brändin ainutlaatuisuus ja olennaisuus?” Analyysissä 106 kotimaista markkinoinnillista FB-sivua© Kurio 2012
  20. 20. © Kurio 2012
  21. 21. PEPSI // REFRESH PROJECT
  22. 22. BEN & JERRY’S // FAIR TWEETS© Kurio 2013
  23. 23. MUSCH // JOULUILOA FB-KAMPANJA ttp://www.genero.fi/fi/contest/jouluiloa-facebook-kampanja© Kurio 2013
  24. 24. AMERICAN EXPRESS // SMALL BUSINESS SATURDAY http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.html© Kurio 2012
  25. 25. ANTHON BERG // THE GENEROUS STORE http://www.mrtesticle.com/cannes/2012/anthonberg/generousstore/© Kurio 2012
  26. 26. KBC // TODAY’S YOUTH FOR YESTERDAY’S YOUTH© Kurio 2013 http://www.welovead.com/en/works/details/a7cDjsqD
  27. 27. MITEN SINUNBRÄNDISI AUTTAAAUTTAMAAN?Kiitos! // jari@kurio.fi // elli@kurio.fi

×