More Related Content
Similar to Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla (20)
More from Kurio // The Social Media Age(ncy) (15)
Somemarkkinoinnin missattu menestystekijä - brändi yhteisen hyvän asialla
- 13. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
BISNESASPEKTI
Asiakasymmärys digissä
Tavoiteltu tulos
Suunnitellut resurssit
Brändin sosiaalisuus
Mittaristot
© Kurio 2012
- 14. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
ASIAKASYMMÄRYS DIGISSÄ
Kohderyhmän verkkokäyttäytyminen
Kohderyhmä profiili(t) Kohderyhmän kanavavalinnat
Bisnesaspekti Brändin sosiaalisuus
© Kurio 2012
- 15. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
BRÄNDIN SOSIAALISUUS
Asiakasymmärys digissä
Brändin
sosiaalinen potentiaali
Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän
Teemat & sisällöt konsepti(t)
© Kurio 2012
- 16. DIGIMARKKINOINNIN KULMAKIVET //
BRÄNDIN SOSIAALISUUS
Asiakasymmärys digissä
Brändin
sosiaalinen potentiaali
Bisnesaspekti Markkinointiviestinnän
Teemat & sisällöt konsepti(t)
© Kurio 2012
- 17. BRÄNDIN SOSIAALINEN POTENTIAALI
• Perinteiset brändijohtamisen työkalut
ohjaavat perinteiseen ajatteluun
• Sosiaalisessa mediassa brändien tulee
taipua sosiaaliseen kanssakäymiseen
– Vuorovaikutteisuus
– Avoimuus
– Läpinäkyvyys
– Reaaliaikaisuus
• Sosiaalinen potentiaali on hyvä
toimenpiteiden suunnittelun lähtökohta
© Kurio 2012
- 19. KURIO-MALLI BRÄNDIN SOSIAALISESTA
POTENTIAALISTA
// Tunnistetaan millaiseen
vuorovaikutukseen brändin ja Seremonia-
sen “ystävien” suhde mestari
rakentuisi luontevimmin
Idoli Tietäjä
// Ohjataan ajattelua oikeisiin
asioihin: “miksi joku viettäisi
verkossa aikaa brändimme Brändin
kanssa?” sosiaalinen
// Valitaan somepresenssiä Vapaa- potentiaali Muusa
ehtoinen
ja/tai yksittäistä kampanjaa © Kurio 2012
varten yksi rooli
// Tukirooleja voidaan valita
tarvittaessa 1-2 Illan isäntä Torikauppias
© Kurio 2012
- 20. Seremonia-
mestari
Idoli Tietäjä
Brändin
sosiaalinen
potentiaali
VAPAAEHTOINEN Vapaa-
ehtoinen © Kurio 2012 Muusa
// Kysy: “voivatko ihmiset auttaa toisiaan brändin
Illan isäntä Torikauppias
puitteissa?”, “kantaisiko joku huolta
brändistä?”, “seisooko brändi uskottavasti jonkin
yhteiskunnallisen asian puolesta?”
// Motivaattorit: altruismi, muiden auttaminen
// Stereotyyppi: tyypillisesti brändit, joiden
toiminnan taustalla
aate, järjestötoiminta, kehitysyhteistyö.
© Kurio 2012
- 21. CANNES LIONS 2012
-VOITTAJIEN ANALYYSI
“Miten menestyä somemarkkinoinnissa?”
Tarkastelussa 519 palkittua seuraavista
kategorioista:
Cyber, Direct, Media, Mobile, PR, Promo &
Activation sekä Integrated & Titanium.
© Kurio 2012
- 23. KOTIMAISTEN BRÄNDIEN FB-
MARKKINOINNIN TUTKIMUS
“Mihin hukattiin brändin
ainutlaatuisuus ja olennaisuus?”
Analyysissä 106 kotimaista
markkinoinnillista FB-sivua
© Kurio 2012
- 27. MUSCH // JOULUILOA FB-KAMPANJA
ttp://www.genero.fi/fi/contest/jouluiloa-facebook-kampanja
© Kurio 2013
- 28. AMERICAN EXPRESS //
SMALL BUSINESS SATURDAY
http://rockymountaintech.org/amex_smallbusinesssaturday_2012.html
© Kurio 2012
- 29. ANTHON BERG //
THE GENEROUS STORE
http://www.mrtesticle.com/cannes/2012/anthonberg/generousstore/
© Kurio 2012
- 30. KBC // TODAY’S YOUTH FOR
YESTERDAY’S YOUTH
© Kurio 2013 http://www.welovead.com/en/works/details/a7cDjsqD