Successfully reported this slideshow.
Menestyvä  kuntaBrändäyksen ja markkinointiviestinnän  rooli tulevaisuuden rakentamisessa            Janne Saarikko, Zeeland
Yksi Suomen suurimmista markkinointiviestinnän palveluyrityksistä      Laajin osaamisportfolio samassa tilassa mahdollista...
“Hyvä paikka asua, elää jayrittää - lähellä    luontoa”
Mistä nämäpaikat ovattunnettuja?
Parma - 173 000
Asti - 75 000
Pisa - 88 000
Carrara - 65 000
San Remo - 50 000
Gorgonzola - 18 000
Maranello - 16 000
San Daniele - 8 000
Soave - 6 800
Arborio - 1 000
Kaikenkokoisetpaikat voivat olla   tunnettuja    jostakin
Kunta, kylä, taajama... Paikka?
Vierumäki Heinola
YlläsKolari
VuokattiSotkamo
NauvoParainen
Markkinoinnissakuntayksikkö ei välttämättä ole   oikea kärki
Erilaistaminen superlatiivin avulla                                © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Mikä vaikuttaa valintaamme?                          © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Me haluamme valintamme olevanaina…≈Paras≈Halvin≈Arvostetuin≈Turvallisin≈Parasta rahalle≈Coolein                           ...
Haluamme ostaa Superlatiivin.                            © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Toimivan erilaistumisen avain onoikean superlatiivin omistaminen   ja sen mukaan toimiminen.                             ©...
Mikä on “oikea superlatiivi?”                            © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
Oikea superlatiivi• Merkityksellinen muille• Toisten ymmärtämä• Jonkun tarvitsema• Sellainen, johon itse uskomme• Sellaine...
Jokaisen paikan tulisi pyrkiälöytämään oma superlatiivi ja    elämään sen mukaan.                             © 2010 Zeela...
Oman superlatiivin löytää usein   nostamalla esiin oman  erilaisen ja konkreettisen         substanssin.                  ...
Mikä on sinun  paikkasisuperlatiivi?
Kuntamarkkinoinnin   avainkysymyksetMitä - Markkinoitava asia   Kenelle - StrategiaMiten - Organisoituminen     Millä - Vä...
Mistä tavoitteesta      kaikki  markkinointi     lähtee?
Miksi investoida paikan markkinointiin?Paikan “menestyksen” avaimet Elinvoimaisuus vs. palvelutSynnyttämällä elinvoimaisuu...
Case:Kotkan-Haminan    seudun matkailubrändi
Miten päästiin    tästä
Lähtötilanne  Strateginen päätös lähteä   kehittämään alueellista     matkailuelinkeinoaTavoitteet asettu vuodelle 2020 St...
Strategia                Brändi-    Brändin               Nimi ja     Logo ja      Sitouttaminen                        st...
Matkailun visio 2020    Kotkan – Haminan seutu on Suomessa ja Pietarin alueellakärkituotteistaan tunnettu ympärivuotinen m...
Matkailun ja tapahtumatuotannon strategia Erittäin hyvin toteutettu, helppo siirtyä brändivaiheeseen Antoi selvät strategi...
BrändistrategiaVahvistettiin strategiasta johdettunaBrändin kohderyhmät - keitä brändi puhutteleeKohderyhmien motivaatiot ...
Brändin ydinKotka-Haminan seutukunnan brändin ydinLaadukas rannikko
Nimi ja slogan   ”Miltä kuulostaa” emotio/ratio                           Omaperäinen ja kiinnostava, aidosti uutta   U...
Logo ja identiteetti Syntyi yhteistyöllä Aurinkoruori Lopullisen päätöksen ja valinnan tekivät suosituksien pohjalta polii...
Sitouttaminen ja käytäntöYrittäjät, virkamiehet ja poliittiset päättäjät laajalti mukana koko prosessin ajanBrändi julkist...
Huomioita brändiprosessistaLaaja osallistuminen sitouttaa, mutta vaatii paljon aikaa ja “opetustuokioita”Brändiasioihin ha...
Kun hymy ulottuu silmiin asti. Kun kokee tulleensa aidosti palvelluksi. Kun elämys piirtyy muistoksi sydämeen. Kun kiire l...
5 oppia paikkamarkkinoinnista  1. Strategia ja pitkäjänteisyys 2. Sitouttaminen osallistamalla 3. Superlatiivit ja erilais...
Janne Saarikko        @saarikkoFacebook.com/ZeelandGroup  Twitter.com/ZeelandGroup
Piiri2012 Saarikko
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Piiri2012 Saarikko

1,890 views

Published on

Janne Saarikko Piiri2012-tapahtumassa brändäyksen ja markkinointiviestinnän roolista. Mukana Kaakko135° -brändin prosessi-case.

  • Be the first to comment

Piiri2012 Saarikko

  1. 1. Menestyvä kuntaBrändäyksen ja markkinointiviestinnän rooli tulevaisuuden rakentamisessa Janne Saarikko, Zeeland
  2. 2. Yksi Suomen suurimmista markkinointiviestinnän palveluyrityksistä Laajin osaamisportfolio samassa tilassa mahdollistaa monimuotoisen kokonaisosaamisen 120 työntekijää Helsinki, Turku, Tallinna Julkisesti noteerattu – First North -markkinassa Oma yhteiskunnalliseen markkinointiin erikoistunut osaamistiimi -strategiat-brändäys-markkinointi-viestintä-koulutus-sparraus-
  3. 3. “Hyvä paikka asua, elää jayrittää - lähellä luontoa”
  4. 4. Mistä nämäpaikat ovattunnettuja?
  5. 5. Parma - 173 000
  6. 6. Asti - 75 000
  7. 7. Pisa - 88 000
  8. 8. Carrara - 65 000
  9. 9. San Remo - 50 000
  10. 10. Gorgonzola - 18 000
  11. 11. Maranello - 16 000
  12. 12. San Daniele - 8 000
  13. 13. Soave - 6 800
  14. 14. Arborio - 1 000
  15. 15. Kaikenkokoisetpaikat voivat olla tunnettuja jostakin
  16. 16. Kunta, kylä, taajama... Paikka?
  17. 17. Vierumäki Heinola
  18. 18. YlläsKolari
  19. 19. VuokattiSotkamo
  20. 20. NauvoParainen
  21. 21. Markkinoinnissakuntayksikkö ei välttämättä ole oikea kärki
  22. 22. Erilaistaminen superlatiivin avulla © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  23. 23. Mikä vaikuttaa valintaamme? © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  24. 24. Me haluamme valintamme olevanaina…≈Paras≈Halvin≈Arvostetuin≈Turvallisin≈Parasta rahalle≈Coolein © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  25. 25. Haluamme ostaa Superlatiivin. © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  26. 26. Toimivan erilaistumisen avain onoikean superlatiivin omistaminen ja sen mukaan toimiminen. © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  27. 27. Mikä on “oikea superlatiivi?” © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  28. 28. Oikea superlatiivi• Merkityksellinen muille• Toisten ymmärtämä• Jonkun tarvitsema• Sellainen, johon itse uskomme• Sellainen, jonka voimme toteuttaa © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  29. 29. Jokaisen paikan tulisi pyrkiälöytämään oma superlatiivi ja elämään sen mukaan. © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  30. 30. Oman superlatiivin löytää usein nostamalla esiin oman erilaisen ja konkreettisen substanssin. © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  31. 31. Mikä on sinun paikkasisuperlatiivi?
  32. 32. Kuntamarkkinoinnin avainkysymyksetMitä - Markkinoitava asia Kenelle - StrategiaMiten - Organisoituminen Millä - Välineet Miksi - ELINVOIMA
  33. 33. Mistä tavoitteesta kaikki markkinointi lähtee?
  34. 34. Miksi investoida paikan markkinointiin?Paikan “menestyksen” avaimet Elinvoimaisuus vs. palvelutSynnyttämällä elinvoimaisuutta voidaan tarjotapalveluitaElinvoimaisuutta tukee kaikki, joka synnyttääpositiivista rahavirtaa kuntaanElinvoimainen kunta houkuttaa ja kiinnostaaMaine, tunnettuus ja näkyvyys!
  35. 35. Case:Kotkan-Haminan seudun matkailubrändi
  36. 36. Miten päästiin tästä
  37. 37. Lähtötilanne Strateginen päätös lähteä kehittämään alueellista matkailuelinkeinoaTavoitteet asettu vuodelle 2020 Strategia laajalti hyväksytty
  38. 38. Strategia Brändi- Brändin Nimi ja Logo ja Sitouttaminen strategia ydin slogan identiteetti Käytäntö 2.9. 2011 14 erilaista tapaamista 9.12. 2011 Kick-off Julkistus
  39. 39. Matkailun visio 2020 Kotkan – Haminan seutu on Suomessa ja Pietarin alueellakärkituotteistaan tunnettu ympärivuotinen matkailu- ja tapahtuma – kohde Seudun matkailu- ja tapahtuma- tuotanto on laadukasta, tavoitteellista, yritysvetoista yhteistyötäSeudun välitön matkailutulo on 50 % suurempi kuin vuonna 2011 © 2010 Zeeland – www.zeeland.fi
  40. 40. Matkailun ja tapahtumatuotannon strategia Erittäin hyvin toteutettu, helppo siirtyä brändivaiheeseen Antoi selvät strategiset linjaukset, prioriteetit, toimenpiteet ja mittarit Hyvä analyysi alueen vahvuuksista ja kärkikohteista
  41. 41. BrändistrategiaVahvistettiin strategiasta johdettunaBrändin kohderyhmät - keitä brändi puhutteleeKohderyhmien motivaatiot ja arvotDokumentoidaan perusteluineenBrändin ydin - teemaBrändin hyödyt - mitä konkreeettisia ja mielikuvallisia etuja brändi tarjoaaBrändin ominaisuudet - mitä ominaisuuksia brändillä on/halutaan olevanBrändin positiointi - miten brändi suhtautuu muihin brändeihinBrändin ainutlaatuinen myyntiväittämä (superlatiivi/USP)No-nout
  42. 42. Brändin ydinKotka-Haminan seutukunnan brändin ydinLaadukas rannikko
  43. 43. Nimi ja slogan ”Miltä kuulostaa” emotio/ratio  Omaperäinen ja kiinnostava, aidosti uutta Uniikkius  Asettaa alueen ”kartalle” omintakeisella tavalla Ajattomuus  Rakenne Sopivuus alueelle  Nimi ja slogan ovat vahva yhdistelmä, ne muodostavat tarinan Kieli (fi/ru/eng/swe)  Tarjoaa erinomaisia mahdollisuuksia Käytettävyys/rekisteröitävyys: domainit, tavaramerkit markkinointiviestinnälle  PR-arvoa Visuaalisuus  Sopii koko alueelle  Ei rasitteita Laatu  Alueen brändin kärkitekijöiden yhteensopivuus Rannikko  Toimivuus eri kieliversioina Sijainti  Teemavariaatiot, muokkautuvuus kohderyhmissä Ei pröystäilevä  Nimi jo itsessään visuaalinen Alueen brändin kärkitekijöiden yhteensopivuus (meri, historia, luonto, palvelu, vapaa-aika, tapahtumat) Rakenne: nimi+slogan toimivat yhteen  KAAKKO135° Teemavariaatiot, muokkautuvuus kohderyhmissä  Hyvän tuulen rannikko
  44. 44. Logo ja identiteetti Syntyi yhteistyöllä Aurinkoruori Lopullisen päätöksen ja valinnan tekivät suosituksien pohjalta poliittiset päättäjät
  45. 45. Sitouttaminen ja käytäntöYrittäjät, virkamiehet ja poliittiset päättäjät laajalti mukana koko prosessin ajanBrändi julkistettiin paikallisesti jo ennen varsinaista lanseeraustaKäytännön toimenpiteet aloitettiin aikataulusyistä jo brändityön ollessa vielä kesken
  46. 46. Huomioita brändiprosessistaLaaja osallistuminen sitouttaa, mutta vaatii paljon aikaa ja “opetustuokioita”Brändiasioihin halutaan ja otetaan kantaa maallikkonäkökulmastaMonta näkökulmaa jo sisäisesti: Tekijät-ylin virkamiesjohto-poliitikot-yrittäjätUlkopuolisuus alueella on eduksi - paikallisylpeys ei vääristä realiteettejäPaikallisten tekijöiden innostus ja motivaatio paras palkinto ylimääräisistä koukeroistaBrändiprosessi on vasta alku, jolla annetaan lupauksia - lunastaminen tapahtuu käytännöntoimenpiteiden kauttaBrändin yksityiskohtien on hyvä olla johdettu perustellusti strategiasta - muuten lopputuloksesta tuleeheikko ja haavoittuvainenKaakko135° on lähialueiden laadukkainta matkailupalvelua tarjoava rannikkoalue.
  47. 47. Kun hymy ulottuu silmiin asti. Kun kokee tulleensa aidosti palvelluksi. Kun elämys piirtyy muistoksi sydämeen. Kun kiire lakkaa olemasta. Kun kaikki on oikein ja kohdallaan. Kun hyvä tuuli valtaa mielen. Siitä tietää, että on perillä. Kaakko135° on lähellä kaikkea eikä kaukana mistään.
  48. 48. 5 oppia paikkamarkkinoinnista 1. Strategia ja pitkäjänteisyys 2. Sitouttaminen osallistamalla 3. Superlatiivit ja erilaistaminen 4. Brändin merkitys5. Intohimoinen omistautuminen paikan eteen
  49. 49. Janne Saarikko @saarikkoFacebook.com/ZeelandGroup Twitter.com/ZeelandGroup

×